Poskytovatelia tlačových služieb, reklamní technici a odborníci na výstavné stánky musia dnes nielen dodávať kvalitné textílie, ale aj preukázať, do akej miery sú skutočne udržateľné. Aké kritériá však hrajú dôležitú úlohu – a ktoré riešenia sú perspektívne?
Tlač na textil sa považuje za jeden z rastúcich segmentov v odvetví digitálnej tlače. Je to však aj preto, že digitálna tlač na textil pokrýva veľmi širokú oblasť. V tomto článku sa zameriame len na dve oblasti, ktoré sú však pre reklamný priemysel obzvlášť dôležité:
- Potlač na odevoch (reklamné textílie, pracovné odevy, personalizované výrobky, športové oblečenie a malosériová výroba)
- Soft Signage a textilná výstavná výzdoba.
Obe oblasti spája skutočnosť, že požiadavky na udržateľnosť v rámci celého reťazca tvorby hodnoty sa v poslednom období výrazne sprísnili. Revidovaná verzia zákona proti nekalej súťaži, ktorá nadobudla platnosť vo februári 2026, sprísnila usmernenia týkajúce sa transparentnej komunikácie o produktoch. Tvrdenia o udržateľnosti musia byť teraz objektívne overiteľné.
Odberatelia digitálne potlačených textílií prenášajú tieto výzvy aj na tlačiarne. V dôsledku toho sa aj pre poskytovateľov tlačových služieb dostáva do popredia otázka: Čo charakterizuje udržateľnú textíliu?
Udržateľné oblečenie pre digitálnu tlač – stručné vysvetlenie
Na potlač odevov nakupujú firmy zaoberajúce sa reklamnou technikou a digitálnou tlačou surový tovar. Ide o nepotlačené textílie, ako sú tričká, mikiny s kapucňou, čiapky alebo tašky.
Nákupcovia tlačených materiálov a spotrebitelia sa pritom zameriavajú na relevantné normy, ako sú GOTS a OEKO‑TEX. Zohľadňujú ekologické a zdravotné aspekty rovnako ako sociálne kritériá. Systém Amfori‑BSCI pomáha podnikom systematicky overovať dodržiavanie sociálnych noriem v rámci celého dodávateľského reťazca.
„Zelené tlačidlo“ je štátna textilná pečať, ktorú v roku 2019 zaviedlo Spolkové ministerstvo pre hospodársku spoluprácu a rozvoj. Posudzuje, či podniky systematicky preberajú zodpovednosť za dodržiavanie ľudských práv a environmentálnych noriem vo svojich dodávateľských reťazcoch.
Záleží na procesnom reťazci
Rastúci význam týchto noriem sa prejavuje aj v tom, že mnohí výrobcovia surových textílií prispôsobujú svoje výrobné reťazce prísnejším požiadavkám. Spoločnosti ako FOL International GmbH, ktorá je vlastníkom známych značiek surových textílií, ako sú Fruit of the Loom, Russell Athletic alebo Jerzees, transparentne zdokumentujú svoje stratégie udržateľnosti.
Pre poskytovateľov tlačových služieb, ktorí sa špecializujú na výrobu udržateľného potlačeného oblečenia, však nestačí len nakúpiť príslušné surové textílie. Väčšina certifikátov totiž dnes vyžaduje, aby sa zohľadnilo aj ďalšie spracovanie na mieste.
Certifikát OEKO-TEX Passport so svojím modulárnym prístupom je obzvlášť dôležitý pre podniky zaoberajúce sa digitálnou tlačou. Táto certifikácia totiž umožňuje zahrnúť do certifikačných procesov nielen surovú textíliu, ale aj atramenty, základné nátery a ďalšie pomocné prostriedky.
Digitálny pas výrobku (DPP)
V textilnom odvetví sa v roku 2027 stane povinným digitálny produktový pas (DPP). Textilné výrobky tak patria medzi prvé, na ktoré sa vzťahuje táto nová povinnosť dokumentácie týkajúca sa dodávateľských reťazcov, zloženia a možností recyklácie. DPP vychádza z iniciatívy v rámci „Zeleného dohovoru“ Európskej únie.
V súčasnosti ešte nie sú mnohé podrobnosti definitívne dohodnuté. Odborníci však predpokladajú, že certifikát DPP bude vyžadovaný od všetkých podnikov, ktoré vyrábajú a zdobia odev. Toto by malo platiť bez ohľadu na veľkosť podniku.
„Zelené tlačidlo“ je textilná značka nemeckého Spolkového ministerstva pre rozvoj a hospodársku spoluprácu. Foto: BMZ
Udržateľné textílie pre soft signage a výstavné stánky
Pri výrobe textilných reklamných nápisov (Soft Signage) a textilných potlačí pre výstavné stánky sa poskytovatelia tlačových služieb čoraz častejšie stretávajú s témou „udržateľných textílií“. Je to už len preto, že veľké značky musia vo svojich správach o udržateľnosti zohľadňovať aj eventové a marketingové projekty. Výzvy sú tu však podstatne odlišné od tých pri výrobe potlačeného oblečenia.
O tom, aké produkty sú v oblasti POS a výstavného dizajnu žiadané, rozhodujú predovšetkým kreatívci a marketingoví manažéri u zákazníka. Často požadujú produkty, ktoré sú certifikované textilnými štítkami.
V skutočnosti sa však mnohé certifikáty, ktoré sú známe z oblasti potlače odevov, pre soft signage takmer nedajú použiť. Certifikát OEKO-TEX 100, produktová trieda 4, je však aspoň certifikátom, ktorý je špeciálne určený pre materiály používané na dekoratívne účely.
Udržateľnosť od samého začiatku
Často však už aj malé zmeny v projekte môžu priniesť značné úspory v oblasti logistiky, potrebných surovín alebo aj recyklovateľnosti reklamných textilných potlačí.
V tejto oblasti musia poskytovatelia tlačových služieb vo väčšej miere plniť poradenskú úlohu a poukazovať na možnosti, ako je možné POS materiály alebo výstavné stánky navrhnúť a vyrobiť tak, aby boli opakovane použiteľné.
Na to je však potrebné prispôsobiť aj mnohé postupy na veľtrhoch a v predajných priestoroch. Bannery alebo zadné steny, ktoré sa majú použiť opäť, je potrebné demontovať tak, aby zostali čo najmenej poškodené. Následne je potrebné tieto časti zabaliť tak, aby sa dali uskladniť a neskôr opäť zmontovať. To však vyžaduje starostlivosť a čas. Rozpočty a časové rámce na montáž a demontáž na veľtrhoch a predajných plochách sa teda v budúcnosti budú musieť zvýšiť.
Možnosť recyklácie a udržateľnosť
Niekedy môže udržateľnosť v oblasti digitálnej textilnej tlače jednoducho znamenať, že banner je možné recyklovať podľa druhu. Doposiaľ to však najmä v prípade materiálov typu „Blackback“ často neplatilo. Nepriepustná vrstva na zadnej strane sa totiž väčšinou dosahovala nanesením čierneho PU povlaku.
Špecialista na textilnú potlač, spoločnosť Procedes z Lemwerderu, preto s materiálom Beitex Greyback zo 100 % polyesteru kráča novou cestou. Tento materiál je totiž nepriehľadný aj bez povrchovej úpravy, pretože na zadnej strane je vpletená sivá textilná niť.
„V kombinácii s polyesterovými šnúrkami sú tieto materiály pripravené na recyklačný proces. Zberáme ich podľa druhu a môžeme tak zabezpečiť, že naše udržateľné textilné potlače bez obsahu PVC budú recyklované a budú môcť opäť slúžiť ako suroviny,“ vysvetľuje Michael Bete, vedúci oddelenia rozvoja podnikania v spoločnosti Procedes Group. „Tento materiál sme vyvinuli v spolupráci s výrobcami textilu. Takéto spoločné úsilie v rámci celého hodnotového reťazca je potrebné na to, aby sa výstavba veľtržných stánkov stala udržateľnejšou a ponúkla nové možnosti recyklácie.“ Vďaka tomu sa nedávna účasť spoločnosti Procedes na veľtrhu v Düsseldorfe mohla po prvýkrát kompletne recyklovať a opätovne využiť.
Udržateľné textílie: bez nich nemajú poskytovatelia tlačových služieb budúcnosť
S novelizáciou zákona proti nekalej súťaži a zavedením digitálneho pasu výrobku sa veľa mení aj pre poskytovateľov služieb v oblasti digitálnej tlače. Vágny sľub o udržateľnosti v oblasti textilnej tlače už čoskoro nebude stačiť. Spoločnosti budú musieť preukázať spoľahlivé certifikáty, ako sú OEKO-TEX, GOTS a ďalšie relevantné certifikáty. Novinkou je, že tieto certifikáty už nebudú len sľubovať konkurenčnú výhodu, ale stanú sa aj zákonnou povinnosťou.
Potvrdzuje to aj Michael Bete: „Požiadavky na podávanie správ o udržateľnosti, ako aj snaha o klimaticky uvedomelé positioning vlastnej značky, posilňujú u zákazníkov dopyt po preukázateľne ekologických riešeniach v oblasti textilnej potlače. Aj pre organizátorov veľtrhov by sa táto téma mala dostať viac do popredia.“ Pre poskytovateľov tlačových služieb to znamená, že je najvyšší čas začať v oblasti potlače textílií a odevov brať tému udržateľnosti vážne.