Световые пилоны сочетают в себе техническую точность и высокую рекламную эффективность, открывая для типографий, специализирующихся на цифровой печати, новые направления получения дохода при условии наличия соответствующей компетенции и надежных партнеров. В данной статье представлены практические рекомендации, которые помогут предприятиям превратиться из обычных типографий в комплексных поставщиков услуг в сфере наружной рекламы.

Каждый из вас наверняка видел их хотя бы раз: световые пилоны — отдельно стоящие рекламные конструкции с подсветкой. Их считают «королевской дисциплиной» наружной рекламы, поскольку зачастую речь идет о сложных проектах. Поэтому они часто устанавливаются перед известными культурными учреждениями, банками и коммерческими зданиями. Ведь они сочетают в себе присутствие бренда и ориентир: их часто видно уже издалека.

Проблема, связанная со световыми пилонами: они должны одинаково хорошо работать как днём, так и ночью. Фото: Соня Ангерер

В данной статье рассматриваются типы, области применения и технологические требования для предприятий цифровой печати, а также необходимые партнеры и правовые условия, позволяющие выгодно освоить рынок световых пилонов.

Световые пилоны в рекламной индустрии

Световые пилоны находятся на стыке архитектуры, техники и полиграфии. Их значение в рекламной индустрии обусловлено сочетанием высоты, освещения и графической выразительности. Они заметны на больших расстояниях и благодаря этому оказывают огромное рекламное воздействие, особенно в городской среде.

Световые пилоны варьируются от стандартных модульных конструкций до овальных и изогнутых профилей, а также до изготовленных на заказ специальных конструкций с большими акриловыми фасадами. С технической точки зрения системы различаются по принципам освещения, например, это могут быть однородные поверхности с подсветкой, выполненные с использованием полупрозрачных пленок, или модульные каркасы со сменными дисплеями.

Существуют варианты в виде колонн с односторонней или двусторонней подсветкой, многокомпонентных модулей, которые можно комбинировать для проведения различных рекламных кампаний, а также интегрированных стел с дополнительными элементами, такими как цифровые экраны или указатели. Во многих случаях переход к использованию цифровых вывесок для наружной рекламы происходит плавно.

Зачастую световые пилоны, помимо печатной рекламы, выполняют и другие функции — в данном случае, например, служат в качестве часов. Фото: Соня Ангерер

Области применения световых пилонов

Световые пилоны используются там, где требуется ориентация и узнаваемость, например, у входов в коммерческие помещения, на парковках, на автозаправочных станциях, в торговых центрах и на выставочных площадках. Кроме того, световые пилоны все чаще применяются для рекламы культурных мероприятий у музеев или на площадках проведения мероприятий.

Функциональные требования варьируются от устойчивости к воздействию погодных условий и защиты от вандализма до равномерного распределения света и хорошей читаемости в ночное время. Кроме того, световые пилоны должны соответствовать требованиям городского планирования, а зачастую и правилам дорожного движения в отношении формы, цвета и яркости. Поэтому установка светового пилона в большинстве случаев представляет собой сложный проект, в рамках которого типографии и рекламные агентства вынуждены прибегать к услугам партнеров и субподрядчиков.

На что следует обратить внимание подрядчикам при возведении световых пилонов?

В принципе, с начала 2020 года изготовление и монтаж световых вывесок в Германии вновь относятся к ремеслам, требующим наличия диплома мастера. Поэтому тем, кто в качестве генерального подрядчика планирует установить световой пилон, необходимо иметь в штате сотрудника с дипломом мастера по изготовлению вывесок и световой рекламы. Кроме того, зачастую не обойтись без помощи инженеров-статиков, строительных компаний, специалистов по металлоконструкциям, электротехников и монтажных организаций.

Световые пилоны, как и все крупные рекламные конструкции, подлежат согласованию, как правило, в органе строительного надзора. Требования могут значительно различаться в зависимости от региона. В любом случае требуются план расположения и строительный план, а также расчеты устойчивости конструкции. В принципе, их может подготовить любой инженер-конструктор. Однако рекомендуется найти партнера, который уже имеет опыт работы с аналогичными рекламными конструкциями.

Если световой пилон установлен на общественной территории, необходимо дополнительно подать заявку на получение разрешения на специальное использование. Кроме того, вблизи особо значимых территорий и сооружений может потребоваться проведение экспертизы по вопросам охраны памятников архитектуры.

Крупные световые пилоны требуют прочного фундамента и устойчивой несущей конструкции. Как правило, для этого строительные компании и производители металлоконструкций работают совместно. Электрики или производители световых вывесок выполняют подключения в соответствии с нормами и подтверждают, что они соответствуют требованиям, зафиксированным в проектной документации, например, в отношении водо- и пыленепроницаемости. Монтажные бригады обеспечивают надёжную окончательную сборку.

Граница между ними зачастую размыта: эти световые указатели с подсветкой также можно рассматривать как световые пилоны. Фото: Соня Ангерер

Требования к печати для световых пилонов

К поставщикам полиграфических услуг световые пилоны также предъявляют особые требования, например, в отношении согласования и управления цветом, а также печати и послепечатной обработки.

Печать материалов для световых пилонов требует специальных знаний в области материалов и освещения. Например, носители для световой подсветки (backlit) необходимо печатать с учётом калибровки для светодиодной подсветки, поскольку цвета при подсветке воспринимаются иначе, чем при прямом освещении. Управление цветом и проверка цветопередачи при дневном свете и в темноте являются обязательными условиями для обеспечения стабильности цвета и эффективности светового эффекта.

Дальнейшая обработка, такая как ламинирование на акриле, точная обрезка по контуру, фрезерование отверстий для сервисного доступа, а также нанесение клеевых поверхностей или маркировки мест для винтов, требует точных производственных данных и соответствующего оборудования.

Крупные и хрупкие предметы необходимо упаковать таким образом, чтобы обеспечить их защиту от ударов и воздействия погодных условий, с целью предотвращения повреждений при транспортировке.

Если типография выступает в качестве генерального подрядчика по всему проекту, её сотрудники должны обладать опытом управления и выполнения сложных заказов — от последующего расчёта затрат до вопросов страхования. Ведь административная нагрузка в этом случае также значительна. Для четкого урегулирования вопросов ответственности и гарантийного обслуживания необходимы задокументированные акты приёмки, паспорта материалов и протоколы испытаний.

В Германии установленный законом срок гарантии на поставленный товар, как правило, составляет два года. В случае проведения строительных или производственных работ на объекте, к которым часто относятся отдельно стоящие, постоянно установленные световые пилоны, в соответствии с законодательством о строительстве действует пятилетняя ответственность за дефекты.

Гарантия производителя или поставщика на такие компоненты, как светодиодные модули, блоки питания или акриловые фасады, зачастую действует отдельно и может быть как более короткой, так и более длительной. Типичный срок гарантии на светодиодные компоненты, в зависимости от производителя, составляет от двух до пяти лет.

Помимо вопросов гарантийного обслуживания проекта светового пилона, следует также определить условия, применимые к текущему техническому обслуживанию, необходимым ремонтам и установке новых изображений.

Экономические перспективы для предприятий цифровой печати

Включение световых пилонов в ассортимент услуг открывает для типографий, специализирующихся на цифровой печати, возможность предлагать комплексные решения. Это позволяет значительно увеличить выручку и маржу по сравнению с обычными заказами на печать. Световые пилоны представляют собой привлекательную область расширения деятельности в сфере вывесочного оборудования. Они объединяют творческие и технические компетенции, тем самым обеспечивая видимость для всех задействованных специалистов.

Создание сети партнеров, основанной на доверии, может потребовать значительных усилий, однако в конечном итоге это необходимо для минимизации рисков и формирования надежных цепочек поставок.

Возможности для начала деятельности включают продажу стандартизированных модулей, например, от Leuchtreklame-Shop или Werbepylon.de, а также сотрудничество со специализированными поставщиками, такими как Lauschner Lichtwerbung. В дальнейшем это может привести к расширению деятельности в направлении индивидуальных нестандартных конструкций. При этом обязательным условием являются инвестиции в повышение квалификации сотрудников и приобретение необходимого оборудования.

Узнайте больше о вывесках