Изкуство в областта на сигнализацията: светещи пилони

Светлинните пилони съчетават техническа прецизност с висока рекламна ефективност и откриват нови възможности за приходи пред дигиталните печатници, стига да разполагат с необходимата компетентност и подходящи партньори. Тази статия предоставя практически съвети, които да помогнат на фирмите да се превърнат от обикновени печатници в доставчици на цялостни решения за външна сигнализация.

Всеки ги е виждал поне веднъж: светлинни пилони – самостоятелни, осветени рекламни конструкции. Те се считат за „кралската дисциплина“ на външната реклама, тъй като често става дума за сложни проекти. Ето защо често се издигат пред реномирани културни институции, банки и бизнес сгради. Те съчетават присъствието на марката с ориентация: често се забелязват още от далеч.

В тази статия се разясняват видовете, областите на приложение и производствените изисквания за цифровите печатници, както и необходимите партньори и правната рамка, за да се развива печелившо продуктовата линия на светещите пилони.

Светлинни пилони в рекламната техника

Светлинните пилони се намират на границата между архитектурата, техниката и печата. Тяхното значение в рекламната техника произтича от комбинацията от височина, осветление и графично присъствие. Те са видими от голямо разстояние и оказват огромен рекламен ефект, особено в градската среда.

Светлинните пилони варират от стандартизирани модулни пилони, през овални и извити профилни конструкции, до изработени по поръчка специални конструкции с големи акрилни фасади. От техническа гледна точка системите се различават по принципите на осветление, като например хомогенни повърхности с задно осветление с полупрозрачни фолиа или модулни рамки със сменяеми дисплеи.

Има варианти като колони с едностранно или двустранно осветление, състоящи се от няколко части, комбинируеми модули за сменящи се кампании и интегрирани стели с допълнителни елементи като цифрови екрани или указателни табели. В много случаи преходът към цифрова реклама за външно пространство е плавен.

Области на приложение на светещите пилони

Светлинните пилони се използват там, където са необходими ориентация и разпознаваемост, например при входовете на търговски площи, на паркинги, на бензиностанции, в търговски центрове и на изложбени площи. Светлинните пилони се използват често и за реклама на културни събития в музеи или места за провеждане на събития.

Функционалните изисквания варират от устойчивост на атмосферни влияния и конструкция, защитена срещу вандализъм, до равномерно разпределение на светлината и добра видимост през нощта. Освен това осветителните пилони трябва да отговарят на градоустройствените, а често и на пътните изисквания по отношение на форма, цвят и яркост. Поради това поставянето на осветителен пилон обикновено е сложен проект, при който печатниците и фирмите за рекламна техника трябва да прибегнат до партньори и подизпълнители.

Какво трябва да имат предвид доставчиците на услуги при изграждането на осветителни пилони?

По принцип в Германия производството и монтажът на светещи реклами отново се считат за занаят, изискващ майсторска квалификация, от началото на 2020 г. Затова всеки, който иска да монтира светлинен пилон като главен изпълнител, се нуждае от постоянен служител с майсторска диплома в областта на изработката на табели и светлинни реклами. Освен това често ще е необходимо да се прибегне до помощта на инженери-статици, строителни фирми, металообработватели, електротехници и монтажни фирми.

Светлинните пилони, както всички по-големи рекламни съоръжения, трябва да бъдат одобрени, обикновено от органа за строителен надзор. Подробностите могат да варират значително в зависимост от местните условия. Винаги се изискват план за местоположението и строителен план, както и сертификати за стабилност. Те могат принципно да бъдат изготвени от всеки инженер-конструктор. Препоръчително е обаче да се потърси партньор, който вече има опит с подобни рекламни съоръжения.

Ако осветителният пилон е разположен на обществена земя, трябва да се подаде допълнителна молба за разрешение за специално ползване. В близост до особено забележителни площи и сгради може да се изисква и оценка от службата за опазване на паметниците на културата.

Големите светлинни пилони изискват солидна основа и стабилна носеща конструкция. Обикновено за тази цел строителните фирми и производителите на метални конструкции работят съвместно. Електриците или производителите на светещи реклами изработват съединения, отговарящи на стандартите, и документират, че те съответстват на изискванията, заложени в проектния план, например по отношение на водо- и прахоустойчивостта. Монтажните екипи осигуряват безопасното окончателно сглобяване.

Изисквания към печата за светещи пилони

Светлинните пилони поставят специфични изисквания и към доставчиците на печатни услуги, например по отношение на съгласуването и управлението на цветовете, но също така и по отношение на печата и последващата обработка.

Печатната продукция за светещи пилони изисква специфични познания за материалите и осветлението. Така например, материалите за задно осветяване трябва да бъдат отпечатани по калибриран начин за LED задно осветяване, тъй като цветовете се възприемат по различен начин при задно осветяване, отколкото при пряка светлина. Управлението на цветовете и проверката на цветовете при дневна светлина и в тъмнина са абсолютно необходими, за да се гарантира стабилността на цветовете и светлинният ефект.

Допълнителната обработка, като например ламиниране върху акрил, изрязване с прецизна контурна точност, фрезоване на отвори за обслужване и нанасяне на лепилни повърхности или маркировки за отвори за винтове, изисква прецизни производствени данни и подходящи машини.

Големите и чупливи елементи трябва да бъдат опаковани така, че да са защитени от удари и атмосферни влияния, за да се избегнат повреди по време на транспортирането.

Когато печатницата действа като главен изпълнител на целия проект, служителите, отговарящи за управлението и изпълнението на сложни поръчки, трябва да имат опит във всички аспекти – от последващото калкулиране до въпросите, свързани със застраховките. Защото административната натовареност също е значителна. Необходими са документирани протоколи за приемане, технически спецификации на материалите и доклади от изпитвания, за да се изяснят еднозначно въпросите, свързани с отговорността и гаранцията.

В Германия законният гаранционен срок за доставените стоки по принцип е две години. При строителни или производствени работи по даден обект, към които често се причисляват свободно стоящи, трайно монтирани осветителни пилони, съгласно строителното право се прилага петгодишна отговорност за дефекти.

Гаранцията на производителя или доставчика за компоненти като LED модули, захранващи блокове или акрилни фасади често се предоставя отделно и може да бъде с по-кратък или по-дълъг срок. Типичният гаранционен срок за LED компонентите варира между две и пет години, в зависимост от производителя.

Освен въпросите, свързани с гаранцията за проект за осветен пилон, следва да се уредят и условията за текущата поддръжка, необходимите ремонти и поставянето на нови мотиви.

Икономически перспективи за фирмите за дигитален печат

Включването на светещи пилони в портфолиото дава възможност на фирмите за дигитален печат да предлагат цялостни решения. По този начин оборотът и маржовете могат да бъдат значително увеличени в сравнение с обикновените поръчки за печат. Светлинните пилони представляват атрактивна област за разширяване в рамките на рекламната сигнализация. Те съчетават дизайнерски и технически компетенции и по този начин осигуряват видимост и за участващите в проекта специалисти.

Изграждането на мрежа от партньори, основаваща се на доверие, може да отнеме много време и усилия, но в крайна сметка е необходимо, за да се минимизират рисковете и да се създадат надеждни вериги за доставки.

Възможностите за стартиране включват продажбата на стандартизирани модули, например от Leuchtreklame-Shop или Werbepylon.de, както и сътрудничеството със специализирани доставчици като Lauschner Lichtwerbung. По-късно това може да доведе до разширяване към индивидуални специални конструкции. Предпоставка за това са инвестициите в квалификацията на служителите и подходящото оборудване.