O que há de mais moderno na sinalização: pilões luminosos

Os pilares luminosos combinam precisão técnica com um grande impacto publicitário e abrem novas oportunidades de negócio para as gráficas digitais, desde que haja competência e os parceiros certos. Este artigo dá-te dicas práticas para que as empresas possam passar de meras gráficas a fornecedores completos de sinalética exterior.

Todo mundo já as viu pelo menos uma vez: os pilares luminosos, estruturas publicitárias independentes e iluminadas. São consideradas a disciplina rainha da publicidade exterior, já que muitas vezes se trata de projetos complexos. É por isso que as vês frequentemente em frente a instituições culturais de renome, bancos e edifícios comerciais. Afinal, combinam a presença da marca com a orientação: muitas vezes já as vês de longe.

Este artigo explica os tipos, as áreas de aplicação e os requisitos técnicos de produção para as gráficas digitais, bem como os parceiros necessários e o quadro jurídico, para que possas explorar de forma rentável o segmento de produtos dos letreiros luminosos.

Pilares luminosos na área da publicidade

Os pilares luminosos situam-se na intersecção entre a arquitetura, a tecnologia e a impressão. A sua importância na área da publicidade resulta da combinação entre altura, iluminação e presença gráfica. São visíveis a grandes distâncias e, por isso, têm um enorme impacto publicitário, sobretudo no espaço urbano.

Os pilares luminosos vão desde os pilares modulares padronizados, passando por designs ovais e arqueados, até construções especiais feitas à medida com grandes frentes em acrílico. Do ponto de vista técnico, os sistemas diferem nos princípios de iluminação, como superfícies retroiluminadas homogéneas com películas translúcidas ou estruturas modulares com ecrãs substituíveis.

Existem variantes como colunas com iluminação de um ou dos dois lados, módulos compostos por várias peças que podem ser combinados para campanhas variáveis e estelas integradas com elementos adicionais, como ecrãs digitais ou sinalética de orientação. Muitas vezes, a transição para a sinalética digital no exterior é suave.

Áreas de aplicação dos postes luminosos

Os postes luminosos são utilizados em locais onde a orientação e a reconhecibilidade são importantes, por exemplo, nas entradas de espaços comerciais, em parques de estacionamento, em postos de abastecimento, em centros comerciais e em recintos de feiras. Também são frequentemente utilizados para publicidade cultural em museus ou locais de eventos.

Os requisitos funcionais vão desde a resistência às intempéries e a um design à prova de vandalismo até à distribuição uniforme da luz e à boa legibilidade à noite. Além disso, os postes luminosos têm de cumprir as normas urbanísticas e, muitas vezes, também as normas de trânsito no que diz respeito à forma, cor e intensidade luminosa. Por isso, na maioria das vezes, a instalação de um poste luminoso é um projeto complexo, em que as gráficas e as empresas de publicidade têm de recorrer a parceiros e subcontratados.

O que é que os prestadores de serviços têm de ter em conta na construção de postes de iluminação?

Basicamente, na Alemanha, a produção e instalação de letreiros luminosos voltou a ser, desde o início de 2020, um ofício que exige certificação de mestre. Quem quiser instalar um letreiro luminoso como empreiteiro geral precisa, por isso, de um colaborador a tempo inteiro com certificado de mestre na área de sinalética e letreiros luminosos. Além disso, muitas vezes não vais poder passar sem a ajuda de engenheiros de estruturas, empresas de construção, metalomecânicos, eletrotécnicos e empresas de montagem.

Os pilares luminosos, tal como todas as estruturas publicitárias de grandes dimensões, têm de ser aprovados, normalmente pela autoridade de fiscalização de obras. Os detalhes podem variar bastante de região para região. São sempre necessários o plano de localização e de construção, bem como os certificados de estabilidade. Em princípio, estes podem ser emitidos por qualquer engenheiro estrutural. No entanto, é aconselhável procurares um parceiro que já tenha experiência com estruturas publicitárias semelhantes.

Se o poste luminoso estiver em terreno público, é preciso pedir também uma autorização de utilização especial. Além disso, perto de áreas e edifícios particularmente emblemáticos, pode ser solicitada uma avaliação do património histórico.

Os grandes pilares luminosos exigem uma fundação sólida e uma estrutura de base estável. Normalmente, as empresas de construção e os metalomecânicos trabalham em conjunto para isso. Os eletricistas ou os fabricantes de letreiros luminosos fazem ligações em conformidade com as normas e comprovam que cumprem os requisitos definidos no plano do projeto, por exemplo, no que diz respeito à estanqueidade à água e ao pó. As equipas de montagem garantem uma montagem final segura.

Requisitos de impressão para pilões luminosos

Os letreiros luminosos também colocam requisitos específicos às empresas de impressão, por exemplo, no que diz respeito à correspondência e gestão de cores, mas também à impressão e ao acabamento.

A produção de impressão para painéis luminosos exige conhecimentos específicos sobre materiais e iluminação. Por exemplo, os suportes retroiluminados têm de ser impressos de forma calibrada para a retroiluminação por LED, porque as cores são percebidas de forma diferente quando retroiluminadas do que sob luz direta. A gestão de cores e a prova de luz à luz do dia e no escuro são essenciais para garantir a estabilidade das cores e o efeito luminoso.

Processamentos adicionais, como a laminação em acrílico, o corte com contornos precisos, as fresagens para aberturas de manutenção e a aplicação de superfícies adesivas ou marcações para orifícios de parafusos, exigem dados de produção precisos e máquinas adequadas.

Os elementos grandes e frágeis têm de ser embalados de forma a protegerem-se contra choques e intempéries, para evitar danos durante o transporte.

Se a gráfica atuar como empreiteira geral de todo o projeto, os colaboradores devem já ter experiência na gestão e execução de trabalhos complexos, desde o cálculo a posteriori até às questões relacionadas com seguros. Afinal, a carga administrativa também é considerável. São necessários protocolos de aceitação documentados, fichas técnicas de materiais e relatórios de inspeção para esclarecer devidamente as questões relacionadas com a responsabilidade e a garantia.

Na Alemanha, o prazo legal de garantia para os produtos entregues é, em princípio, de dois anos. No caso de trabalhos relacionados com a construção ou com a produção numa obra — aos quais se incluem frequentemente os postes de iluminação independentes e instalados de forma permanente —, aplica-se uma responsabilidade por defeitos de cinco anos, de acordo com a legislação relativa às obras.

A garantia do fabricante ou do fornecedor para componentes como módulos LED, fontes de alimentação ou frentes em acrílico costuma ser separada e pode ter uma duração mais curta ou mais longa. Os períodos de garantia típicos para componentes LED variam entre dois e cinco anos, dependendo do fabricante.

Para além das questões relacionadas com a garantia de um projeto de pilão luminoso, também se deve definir quais são as condições aplicáveis à manutenção corrente, às reparações necessárias e à instalação de novos motivos.

Perspetivas económicas para as gráficas digitais

A integração de pilares luminosos no portfólio dá às gráficas digitais a oportunidade de oferecerem soluções completas. Isso permite aumentar significativamente o volume de negócios e as margens, em comparação com os trabalhos de impressão puros. Os pilares luminosos são uma área de expansão interessante no setor da sinalética. Reúnem competências criativas e técnicas, dando assim visibilidade às diferentes áreas de especialização envolvidas.

Construir uma rede de parceiros de confiança pode dar algum trabalho, mas, no fim de contas, é essencial para minimizar os riscos e criar cadeias de abastecimento fiáveis.

As oportunidades iniciais incluem a venda de módulos padronizados, por exemplo, da Leuchtreklame-Shop ou da Werbepylon.de, bem como a colaboração com fornecedores especializados, como a Lauschner Lichtwerbung. A partir daí, pode-se expandir mais tarde para construções especiais personalizadas. Para isso, é essencial investir na formação dos colaboradores e em máquinas adequadas.