Lo más destacado en señalización: las torres luminosas

Las torres luminosas combinan la precisión técnica con un gran impacto publicitario y abren nuevas oportunidades de negocio para las imprentas digitales, siempre que se cuente con la experiencia y los socios adecuados. Este artículo ofrece consejos prácticos para que las empresas puedan pasar de ser simples imprentas a convertirse en proveedores integrales de señalización exterior.

Todo el mundo las ha visto alguna vez: las torres luminosas, esas estructuras publicitarias independientes e iluminadas. Se consideran la disciplina reina de la publicidad exterior, ya que suelen ser proyectos complejos. Por eso suelen estar frente a instituciones culturales de renombre, bancos y edificios de oficinas. Y es que combinan la presencia de la marca con la orientación: a menudo se ven desde lejos.

Este artículo explica los tipos, los ámbitos de aplicación y los requisitos técnicos de producción para las imprentas digitales, así como los socios necesarios y el marco legal para entrar de forma rentable en el mercado de las torres luminosas.

Pilones luminosos en el sector de la publicidad

Las torres luminosas se sitúan en la encrucijada entre la arquitectura, la tecnología y la impresión. Su importancia en el ámbito de la publicidad se debe a la combinación de altura, iluminación y presencia gráfica. Se ven desde muy lejos y, por eso, tienen un enorme impacto publicitario, sobre todo en el entorno urbano.

Las torres luminosas van desde las torres modulares estandarizadas, pasando por diseños de perfiles ovalados y curvos, hasta construcciones especiales a medida con grandes frentes acrílicos. Técnicamente, los sistemas se diferencian por sus principios de iluminación, como las superficies retroiluminadas homogéneas con láminas translúcidas o los marcos modulares con pantallas intercambiables.

Hay variantes como columnas iluminadas por un lado o por ambos, módulos de varias piezas que se pueden combinar para campañas cambiantes y estelas integradas con elementos adicionales, como pantallas digitales o señalizadores. En muchos casos, la transición a la señalización digital para exteriores es muy fluida.

Ámbitos de aplicación de las torres luminosas

Las torres luminosas se usan donde se necesita orientación y que se reconozca el lugar, por ejemplo, en las entradas de zonas comerciales, en aparcamientos, en gasolineras, en centros comerciales y en recintos feriales. También se usan cada vez más para la publicidad cultural en museos o lugares donde se celebran eventos.

Los requisitos funcionales van desde la resistencia a la intemperie y un diseño a prueba de vandalismo hasta una distribución uniforme de la luz y una buena legibilidad por la noche. Además, las torres luminosas deben cumplir con las normas urbanísticas y, a menudo, también con las de tráfico en cuanto a forma, color y intensidad luminosa. Por eso, la instalación de una torre luminosa suele ser un proyecto complejo en el que las imprentas y las empresas de publicidad tienen que recurrir a socios y subcontratistas.

¿Qué deben tener en cuenta los contratistas a la hora de construir torres de iluminación?

En principio, en Alemania, la fabricación e instalación de rótulos luminosos vuelve a ser, desde principios de 2020, un oficio que requiere el título de maestro artesano. Por eso, si quieres instalar una torre luminosa como contratista general, necesitas tener un empleado fijo con título de maestro en el oficio de rótulos y letreros luminosos. Además, a menudo no podrás prescindir de la ayuda de ingenieros de estructuras, empresas constructoras, metalistas, electricistas y empresas de montaje.

Las torres luminosas, al igual que todas las instalaciones publicitarias de gran tamaño, deben contar con la correspondiente autorización, que suele conceder la autoridad de inspección de obras. Los detalles pueden variar mucho según la zona. Siempre se necesitan planos de ubicación y de construcción, así como certificados de estabilidad. En principio, cualquier ingeniero estructural puede proporcionarlos. Sin embargo, te conviene buscar a alguien que ya tenga experiencia con instalaciones publicitarias similares.

Si la torre luminosa está en terreno público, también hay que solicitar un permiso de uso especial. Además, si está cerca de zonas o edificios especialmente destacados, puede que te pidan una evaluación de protección del patrimonio.

Las grandes torres luminosas necesitan unos cimientos sólidos y una estructura base estable. Para ello, suelen colaborar empresas de construcción y fabricantes de estructuras metálicas. Los electricistas o los fabricantes de rótulos luminosos realizan las conexiones según la normativa y documentan que cumplen los requisitos establecidos en el plan del proyecto, por ejemplo, en cuanto a la estanqueidad al agua y al polvo. Los equipos de montaje se encargan de que el montaje final sea seguro.

Requisitos de impresión para las columnas luminosas

Los letreros luminosos también plantean requisitos especiales a las imprentas, por ejemplo, en cuanto a la calibración y la gestión del color, pero también en lo que respecta a la impresión y el acabado.

La impresión para las torres luminosas requiere conocimientos específicos sobre los materiales y la iluminación. Por ejemplo, los soportes retroiluminados deben imprimirse de forma calibrada para la retroiluminación LED, ya que los colores se perciben de forma diferente cuando están retroiluminados que bajo la luz directa. La gestión del color y la prueba de impresión con luz natural y en la oscuridad son imprescindibles para garantizar la estabilidad del color y el efecto luminoso.

Los procesos de acabado, como el laminado sobre acrílico, el corte a medida con precisión de contornos, los fresados para aberturas de servicio y la aplicación de superficies adhesivas o marcas para los orificios de tornillos, requieren datos de producción precisos y maquinaria adecuada.

Los elementos grandes y delicados deben embalarse de forma que estén protegidos contra los golpes y las inclemencias del tiempo para evitar daños durante el transporte.

Si la imprenta actúa como contratista general de todo el proyecto, el personal debería tener experiencia en la gestión y ejecución de encargos complejos, desde el cálculo a posteriori hasta las cuestiones relacionadas con los seguros. Y es que la carga administrativa también es considerable. Se necesitan actas de entrega documentadas, fichas técnicas de los materiales e informes de pruebas para aclarar bien las cuestiones relacionadas con la responsabilidad y la garantía.

En Alemania, el plazo de garantía legal para los productos entregados suele ser de dos años. En el caso de trabajos relacionados con la construcción o la fabricación de una obra, entre los que suelen incluirse las torres de iluminación independientes e instaladas de forma permanente, se aplica una responsabilidad por defectos de cinco años según la legislación sobre obras.

La garantía del fabricante o del proveedor para componentes como módulos LED, fuentes de alimentación o frentes acrílicos suele ser independiente y puede ser más corta o más larga. Los plazos de garantía habituales para los componentes LED oscilan, según el fabricante, entre dos y cinco años.

Además de las cuestiones relacionadas con la garantía de un proyecto de pilón luminoso, también habría que dejar claras las condiciones que se aplican al mantenimiento habitual, a las reparaciones necesarias y a la incorporación de nuevos diseños.

Perspectivas económicas para las imprentas digitales

La incorporación de pilones luminosos a la cartera de servicios ofrece a las imprentas digitales la oportunidad de ofrecer soluciones integrales. De este modo, se pueden aumentar considerablemente los ingresos y los márgenes en comparación con los encargos de impresión a secas. Las torres luminosas son un campo de expansión muy interesante dentro del sector de la señalización. Aúnan competencias creativas y técnicas, lo que también aporta visibilidad a los distintos gremios implicados.

Crear una red de socios en la que se pueda confiar puede llevar mucho trabajo, pero al final es imprescindible para minimizar los riesgos y establecer cadenas de suministro fiables.

Puedes empezar vendiendo módulos estandarizados, por ejemplo, de Leuchtreklame-Shop o Werbepylon.de, así como colaborando con proveedores especializados como Lauschner Lichtwerbung. Más adelante, puedes ampliar tu actividad a estructuras especiales a medida. Para ello, es imprescindible invertir en la formación de los empleados y en la maquinaria adecuada.