En höjdpunkt inom skyltning: lysande pyloner

Ljuspyloner förenar teknisk precision med stor reklameffekt och öppnar upp nya intäktsområden för digitaltryckerier, förutsatt att kompetensen och samarbetspartnerna stämmer. Den här artikeln ger praktiska insikter som hjälper företag att utvecklas från att vara rena tryckerier till att bli helhetsleverantörer av utomhusskyltning.

Alla har sett dem någon gång: ljuspyloner, fristående, upplysta reklamkonstruktioner. De anses vara utomhusreklamens kronjuvel, eftersom det ofta handlar om komplexa projekt. Därför står de ofta framför välkända kulturinstitutioner, banker och affärshus. De förenar nämligen varumärkesnärvaro med vägvisning: man ser dem ofta redan på långt håll.

Denna artikel beskriver olika typer, användningsområden och produktionstekniska krav för digitaltryckerier, samt vilka samarbetspartner och vilka rättsliga ramar som krävs för att på ett lönsamt sätt kunna etablera sig inom produktområdet lysande skyltpyloner.

Lysande pyloner inom reklamtekniken

Ljuspyloner befinner sig i gränslandet mellan arkitektur, teknik och tryck. Deras betydelse inom reklamtekniken beror på kombinationen av höjd, belysning och grafisk närvaro. De syns på långt håll och har därför en enorm reklameffekt, framför allt i stadsmiljöer.

Ljuspylonerna sträcker sig från standardiserade modulpyloner via ovala och välvda profilkonstruktioner till skräddarsydda specialkonstruktioner med stora akrylfronter. Tekniskt sett skiljer sig systemen åt genom olika belysningsprinciper, till exempel homogena bakbelysta ytor med genomskinliga folier eller modulära ramar med utbytbara displayer.

Det finns varianter i form av pelare med belysning på ena eller båda sidorna, flerdelade, kombinerbara moduler för växlande kampanjer samt integrerade steler med tilläggselement som digitala skärmar eller vägvisare. I många fall är övergången till digital skyltning för utomhusbruk flytande.

Användningsområden för ljuspyloner

Lysande pyloner används där det krävs vägledning och igenkännbarhet, till exempel vid ingångar till affärsområden, på parkeringsplatser, vid bensinstationer, i köpcentrum och på mässområden. Lysande pyloner används också ofta för kulturrelaterad reklam vid museer eller evenemangsarenor.

De funktionella kraven sträcker sig från väderbeständighet och vandalismskyddad konstruktion till jämn ljusfördelning och god läsbarhet på natten. Dessutom måste belysningspylonerna uppfylla stadsplaneringsmässiga och ofta även trafikrättsliga krav vad gäller form, färg och ljusstyrka. Att sätta upp en belysningspylon är därför oftast ett komplext projekt, där tryckerier och reklamteknikföretag måste anlita partners och underleverantörer.

Vad måste tjänsteleverantörer tänka på vid uppförandet av ljuspyloner?

I Tyskland är tillverkning och installation av lysskyltar sedan början av 2020 återigen ett hantverk som kräver mästarbrev. Den som vill sätta upp en lyspelare som huvudentreprenör behöver därför ha en fast anställd med mästarbrev inom skylt- och lysreklamyrket. Dessutom är det ofta nödvändigt att anlita statiker, byggföretag, metallkonstruktörer, eltekniker och monteringsföretag.

Ljuspyloner måste, precis som alla större reklamanläggningar, godkännas, vanligtvis av byggnadsnämnden. Detaljerna kan variera kraftigt från ort till ort. Det krävs alltid en läges- och byggnadsritning samt stabilitetsberäkningar. Dessa kan i princip utföras av vilken statiker som helst. Det rekommenderas dock att man söker en partner som redan har erfarenhet av liknande reklamkonstruktioner.

Om belysningspylon står på allmän mark måste man dessutom ansöka om ett särskilt användningstillstånd. I närheten av särskilt framträdande ytor och byggnader kan dessutom en bedömning avseende kulturminnesskydd begäras.

Stora ljuspyloner kräver ett solidt fundament och en stabil grundkonstruktion. Oftast samarbetar byggföretag och metallkonstruktörer för detta ändamål. Elektriker eller tillverkare av lysskyltar utför anslutningar enligt gällande standarder och dokumenterar att de uppfyller de krav som anges i projektplanen, t.ex. vad gäller vatten- och dammtäthet. Monteringsteam ser till att slutmonteringen utförs på ett säkert sätt.

Krav på tryck för ljuspyloner

Ljuspyloner ställer också särskilda krav på tryckerier, till exempel när det gäller färganpassning och färghantering, men även tryckning och efterbearbetning.

Tryckproduktionen för ljuspelare kräver material- och ljusspecifik expertis. Till exempel måste bakgrundsbelysta medier tryckas kalibrerat för LED-bakgrundsbelysning, eftersom färgerna uppfattas annorlunda i bakgrundsbelysning än i direktljus. Färghantering och ljusprovning i dagsljus och mörker är oumbärliga för att säkerställa färgstabilitet och ljuseffekt.

Efterbearbetning, såsom laminering på akryl, konturprecist tillskärning, fräsning av öppningar för service och anbringande av limytor eller markeringar för skruvhål, kräver exakta produktionsdata och lämpliga maskiner.

Stora, ömtåliga föremål måste förpackas så att de skyddas mot stötar och väderpåverkan för att undvika transportskador.

Om tryckeriet fungerar som huvudentreprenör för hela projektet bör personalen redan ha erfarenhet av att styra och genomföra komplexa uppdrag, från efterberäkning till försäkringsfrågor. Den administrativa arbetsbördan är nämligen också betydande. Dokumenterade överlämningsprotokoll, materialdatablad och provningsrapporter krävs för att tydligt klargöra ansvars- och garantifrågor.

Den lagstadgade garantitiden för levererade varor är i Tyskland i princip två år. Vid bygg- eller tillverkningsrelaterade arbeten på en byggnad, till vilka fristående, permanent installerade belysningspyloner ofta räknas, gäller en femårig ansvarsperiod för fel enligt byggnadsrätten.

Tillverkarens eller leverantörens garanti för komponenter som LED-moduler, strömförsörjningsenheter eller akrylfronter gäller ofta separat och kan vara kortare eller längre. Beroende på tillverkare ligger den typiska garantitiden för LED-komponenter mellan två och fem år.

Förutom frågor som rör garantin för ett projekt med belysta pelare bör man även fastställa vilka villkor som gäller för löpande underhåll, nödvändiga reparationer och montering av nya motiv.

Ekonomiska utsikter för digitala tryckerier

Genom att inkludera lysande skyltpyloner i sitt utbud får digitala tryckerier möjlighet att erbjuda helhetslösningar. Detta gör det möjligt att avsevärt öka omsättningen och marginalerna jämfört med rena tryckuppdrag. Lysande skyltpelare är ett attraktivt tillväxtområde inom skyltbranschen. De förenar kreativ och teknisk kompetens och skapar därmed även synlighet för de involverade branscherna.

Att bygga upp ett nätverk av pålitliga samarbetspartner kan vara tidskrävande, men är i slutändan nödvändigt för att minimera riskerna och etablera tillförlitliga leveranskedjor.

Man kan börja med att sälja standardiserade moduler, t.ex. från Leuchtreklame-Shop eller Werbepylon.de, samt genom samarbete med specialiserade leverantörer som Lauschner Lichtwerbung. Detta kan senare leda till en utvidgning till individuella specialkonstruktioner. Investeringar i personalens kompetensutveckling och lämplig utrustning är en förutsättning för detta.