Ожидается, что к 2028 году мировой рынок наклеек вырастет до 67 млрд долларов США: таким образом, наклейки находятся в тренде. На что следует обратить внимание производителям цифровой печати, желающим выйти на этот сегмент рынка?
Наклейки, стикеры и этикетки уже на протяжении десятилетий являются неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Их используют не только на упаковках, но и в качестве маркетингового инструмента, для украшения, а также для выражения своих взглядов и принадлежности к той или иной группе. Для поставщиков услуг цифровой печати это открывает доступ ко многим различным рынкам. В большинстве случаев для работы в этой сфере достаточно имеющегося оборудования и квалифицированного персонала. Благодаря этому барьеры для входа на рынок минимальны. Тем не менее, стоит заранее прояснить некоторые аспекты. В данной статье рассматриваются следующие вопросы:
- Материалы для печати и техническое оборудование
- Управление цветом и контроль качества
- Дизайн и маркетинг
Кроме того, всегда учитываются экологические аспекты.
Материалы для печати и оборудование для печати наклеек
Выбор материала
Правильный выбор материала для печати имеет решающее значение для качества и долговечности любой наклейки. Бумага является недорогим материалом и подходит для краткосрочного использования в помещениях, а также для печати этикеток и ярлыков для упаковочной промышленности. Наклейки из бумаги часто утилизируются вместе с макулатурой. Однако для этого они не должны быть ламинированными или покрытыми очень толстым слоем пластика.
Пленки из ПВХ, ПЭ и ПУ отличаются более длительным сроком службы и повышенной устойчивостью к воздействию погодных условий. Они также подходят для использования на открытом воздухе и при этом не обязательно требуют лакирования или ламинирования.
Клеи
Существуют постоянные, съемные и многоразовые клеи, каждый из которых подходит для различных областей применения. Постоянные клеи обеспечивают прочную фиксацию и идеально подходят для долгосрочного использования и в целях обеспечения безопасности, например, при нанесении пломб. Пленки и бумага, покрытые отрывными и многоразовыми клеями, легко удаляются без остатков. Это может быть важно для маркетинговых наклеек, декоративных этикеток и товарных ярлыков.
Этикетки часто изготавливаются в рулонах, чтобы их можно было загружать в упаковочные автоматы. На снимке: машина для упаковки в мультипаки Benner MSA с этикетировочной машиной HERMA. Фото: Benner MSA
Принтеры и чернила
Для печати этикеток и наклеек в принципе подходят все принтеры, широко используемые в цифровой печати, будь то планшетные, гибридные или рулонные. Машины с функцией «печать и резка», такие как серии Roland DG TrueVis и VersaStudio, особенно популярны для печати наклеек со сложными контурами. Ведь их можно изготовить за один рабочий цикл. Они работают с экосольвентными чернилами.
Однако для печати виниловых наклеек, предназначенных для использования на открытом воздухе, также применяются УФ-чернила. Чернила на водной основе и латексные чернила HP на бумаге чаще используются для печати этикеток небольшими тиражами, а также наклеек, предназначенных для использования в помещениях. При изготовлении этикеток для упаковки пищевых продуктов необходимо убедиться, что чернила разрешены для использования с пищевыми продуктами и обладают низким уровнем миграции.
Дальнейшая переработка
Наклейки, стикеры и этикетки печатаются на листах или в рулонах. В процессе послепечатной обработки их можно дополнительно улучшить с помощью лаков, ламинатов, тиснения, цветной или металлизированной пленки. При этом поставщикам полиграфических услуг следует по возможности избегать производства наклеек из композитных материалов. Дело в том, что такие материалы не поддаются сортированной переработке. В результате они попадают на мусоросжигательные заводы или на свалки.
Для раскроя листов и рулонов наклеек можно использовать резаки с осями X/Y (например, компании Fotoba), режущие плоттеры (например, Mimaki) или режущие столы с различными инструментами (например, Bullmer, Kongsberg, Zünd). Наклейки с одинаковым контуром также можно изготавливать методом штамповки. Для этого сначала необходимо изготовить штамп, поэтому штамповка целесообразна только для крупных или повторяющихся заказов в сфере печати этикеток.
Специализированные интернет-магазины, такие как Stickerprinting.de, предлагают наклейки самых разных размеров и форм. Фото: скриншот
Управление цветом и контроль качества
Управление цветом играет решающую роль в обеспечении соответствия цветов на этикетках и наклейках ожиданиям заказчиков. Цветовые профили и регулярная калибровка цвета помогают обеспечить стабильное качество печати на всех материалах для наклеек. При этом не следует полагаться исключительно на технический контроль. Ведь субъективное восприятие цвета на различных материалах и при освещении, не соответствующем стандартам, может значительно варьироваться.
Кроме того, процессы изготовления наклеек должны постоянно контролироваться. Только так можно обеспечить стабильно высокое качество и избежать образования вредных для окружающей среды производственных отходов. К таким мерам относятся, например, проверка кромок после резки, а также испытания клея и срока хранения.
Vistaprint предлагает клиентам онлайн-редактор, с помощью которого можно изготавливать наклейки с фигурной обрезкой. Фото: скриншот
Дизайн и маркетинг наклеек, стикеров и этикеток
Хотя с технической точки зрения стикеры, этикетки и наклейки не имеют существенных различий, их позиционирование на рынке может значительно различаться.
Этикетки: Этикетки для упаковки часто имеют простой дизайн и требуются в больших количествах. Как правило, заказчик предоставляет профессиональные макеты для печати этикеток. Этикетки часто разрезают на узкие рулоны, чтобы их можно было загружать в упаковочные автоматы. Поля при печати могут быть очень узкими.
Наклейки и стикеры: наклейки и стикеры выпускаются в виде прямоугольных и вырезанных по контуру вариантов, а также в стандартных формах, таких как круглые, овальные или в форме сердца. Клиенты сегмента B2B заказывают их, как правило, в качестве рекламных сувениров или канцелярских товаров для дальнейшей перепродажи. Профессиональные закупщики часто рассчитывают бюджет на наклейки с минимальным запасом.
Кроме того, частные клиенты всё чаще заказывают наклейки в качестве подарков, украшений для торжеств или для общественных организаций. В таких случаях не всегда можно рассчитывать на наличие профессиональных файлов для печати. Поэтому интернет-магазины, предлагающие наклейки и упаковку, часто предоставляют возможность оформлять простые заказы прямо в браузере. В случае с частными клиентами удаётся устанавливать более высокие наценки. Это особенно актуально, если предлагаются привлекательные дизайны, которые можно персонализировать всего за несколько кликов.
Наконец, поставщики полиграфических услуг могут без особых затрат продавать наклейки и стикеры собственного производства в интернет-магазинах. Особым успехом пользуются региональные продукты или товары, ориентированные на конкретное сообщество, которые также можно продвигать через социальные сети. Например, названия населённых пунктов и дорожные знаки, мотивы из манги и слоганы, а также самоклеящиеся плёнки для мебели и мобильных устройств.
Вывод: наклейки, стикеры и этикетки по-прежнему остаются привлекательными
Для производителей цифровой печати изготовление наклеек и этикеток по-прежнему остается привлекательным направлением. Однако в сегменте B2B маржа по стандартной продукции невелика. Поэтому процессы следует максимально автоматизировать.
В то же время при производстве наклеек небольшими партиями для частных клиентов можно добиться выгодных цен на привлекательные товары. Однако в данном случае многое зависит от дизайна, а также от маркетинга.
Кроме того, в ближайшие годы будет важно обеспечить максимально экологичное производство этикеток и наклеек, например, за счет отказа от использования ПВХ и композитных материалов. Тогда ничто не помешает дальнейшему расширению рынка.