Сегодня поставщики полиграфических услуг, специалисты по рекламным технологиям и профессионалы в области выставочного строительства должны не только поставлять высококачественные текстильные изделия, но и быть в состоянии подтвердить, насколько они действительно соответствуют принципам устойчивого развития. Однако какие критерии имеют значение — и какие решения являются перспективными?
Текстильная печать считается одним из быстрорастущих сегментов в сфере цифровой печати. Однако это связано и с тем, что цифровая текстильная печать охватывает очень широкую область. В данной статье мы рассмотрим лишь две области, которые, тем не менее, имеют особое значение для рекламной индустрии:
- Печать на одежде (рекламный текстиль, спецодежда, персонализированные изделия, спортивная одежда и мелкие партии)
- «Soft Signage» и текстильные выставочные конструкции.
Обе эти сферы объединяет то, что в последнее время требования к устойчивому развитию по всей цепочке создания стоимости были значительно ужесточены. Пересмотренная редакция Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией, вступившая в силу в феврале 2026 года, ужесточила требования к прозрачности информации о продукции. Заявления об экологической устойчивости теперь должны поддаваться объективной проверке.
Покупатели текстиля с цифровой печатью также перекладывают эти проблемы на типографии. В связи с этим для поставщиков полиграфических услуг также становится актуальным вопрос: что отличает экологически устойчивый текстиль?
Экологичная одежда для цифровой печати: краткое объяснение
Для печати на одежде предприятия, занимающиеся рекламной полиграфией и цифровой печатью, закупают исходную продукцию. Речь идет о непечатных текстильных изделиях, таких как футболки, толстовки с капюшоном, кепки или сумки.
В центре внимания закупщиков полиграфической продукции и потребителей находятся такие актуальные стандарты, как GOTS и OEKO‑TEX. Они учитывают как экологические и санитарные аспекты, так и социальные критерии. Система Amfori‑BSCI помогает компаниям систематически проверять соблюдение социальных стандартов на всех этапах цепочки поставок.
«Зеленая кнопка» — это государственный знак качества для текстильной продукции, введенный в 2019 году Федеральным министерством экономического сотрудничества и развития. Он позволяет оценить, принимают ли компании на себя систематическую ответственность за соблюдение прав человека и экологических стандартов в своих цепочках поставок.
Все зависит от технологической цепочки
О растущей значимости таких стандартов свидетельствует и тот факт, что многие производители текстильного сырья приводят свои производственные цепочки в соответствие с более строгими требованиями. Такие компании, как FOL International GmbH, владеющая известными брендами текстильного сырья, например Fruit of the Loom, Russell Athletic или Jerzees, открыто публикуют информацию о своих стратегиях в области устойчивого развития.
Однако для полиграфических компаний, специализирующихся на производстве экологичной одежды с нанесением печати, одной лишь закупки соответствующих текстильных полуфабрикатов недостаточно. Дело в том, что сегодня большинство сертификатов требуют, чтобы учитывалась также последующая обработка на месте.
Сертификат OEKO-TEX Passport с его модульным подходом особенно актуален для предприятий, занимающихся цифровой печатью. Ведь этот сертификат позволяет включить в процесс сертификации не только текстильное сырье, но и чернила, грунтовки и другие вспомогательные материалы.
Цифровой паспорт продукта (DPP)
В 2027 году для текстильной отрасли станет обязательным использование цифрового паспорта продукции (DPP). Таким образом, текстильные изделия станут одними из первых, на которые распространится это новое требование о предоставлении документации, касающейся цепочек поставок, состава продукции и возможностей переработки. Введение DPP является результатом инициативы, реализуемой в рамках «Зеленого соглашения» Европейского союза.
В настоящее время многие детали ещё не согласованы окончательно. Однако эксперты полагают, что DPP будет обязательным для всех предприятий, занимающихся производством и декорированием одежды. Это требование будет действовать независимо от размера предприятия.
«Зеленая кнопка» — это текстильный знак качества, учрежденный Федеральным министерством развития и экономического сотрудничества Германии. Фото: BMZ
Экологичные текстильные материалы для мягкой рекламы и выставочного дизайна
При производстве текстильных вывесок (Soft Signage), а также текстильной печати для выставочного дизайна поставщики полиграфических услуг также всё чаще сталкиваются с темой «экологически устойчивых текстильных материалов». Это обусловлено уже одним лишь тем, что крупные бренды обязаны учитывать в своих отчётах об устойчивом развитии даже мероприятия и маркетинговые проекты. Однако вызовы в этой сфере существенно отличаются от тех, с которыми приходится сталкиваться при производстве одежды с принтами.
Спрос на продукцию для POS-материалов и выставочного дизайна в первую очередь определяют специалисты по креативу и маркетингу у заказчика. Зачастую они предпочитают продукцию, сертифицированную с помощью текстильных этикеток.
Однако на самом деле многие марки, известные в сфере печати на одежде, практически не применимы к мягким рекламным носителям. Тем не менее, существует сертификат OEKO-TEX 100, класс 4, который специально предназначен для материалов, используемых в декоративных целях.
Устойчивое развитие с самого начала
Однако зачастую даже небольшие изменения в проекте могут обеспечить значительную экономию в сфере логистики, потребляемого сырья или даже возможности переработки рекламных текстильных принтов.
В данном случае поставщики полиграфических услуг должны более активно выполнять консультативную роль и предлагать варианты того, как можно спроектировать и изготовить POS-материалы или выставочные стенды таким образом, чтобы их можно было использовать неоднократно.
Однако для этого необходимо также скорректировать многие рабочие процессы на выставках и торговых площадках. Баннеры или задние стены, которые планируется использовать повторно, следует демонтировать, по возможности не повредив. Затем детали необходимо упаковать таким образом, чтобы их можно было поместить на хранение и впоследствии снова собрать. Однако это требует тщательности и времени. Таким образом, в будущем бюджеты и временные рамки на монтаж и демонтаж на выставках и торговых площадках должны будут увеличиваться.
Возможность вторичной переработки и экологическая устойчивость
Иногда экологичность в сфере цифровой печати на текстиле может означать просто то, что баннер подлежит сортированной переработке. До сих пор это зачастую не было возможно, особенно в случае материалов с чёрной обратной стороной. Дело в том, что непрозрачный слой на обратной стороне в большинстве случаев создавался за счёт нанесения чёрного полиуретанового покрытия.
Поэтому компания Procedes из Лемвердера, специализирующаяся на текстильной печати, открывает новые горизонты благодаря своему материалу Beitex Greyback, состоящему на 100 % из полиэстера. Этот материал не просвечивает даже без нанесения покрытия, поскольку с изнаночной стороны в него вплетена серая текстильная нить.
«В сочетании с полиэстеровыми шнурами эти материалы готовы к переработке. Мы осуществляем их сортированный сбор, что позволяет нам гарантировать, что наши экологичные текстильные принты, не содержащие ПВХ, будут переработаны и смогут вновь служить сырьем», — поясняет Михаэль Бете, руководитель отдела развития бизнеса в Procedes Group. «Мы разработали этот материал в сотрудничестве с производителями текстиля. Подобные совместные усилия по всей цепочке создания стоимости необходимы для того, чтобы сделать выставочное строительство более экологичным и открыть новые возможности для переработки». Впервые благодаря этому недавнее выставочное решение компании Procedes в Дюссельдорфе удалось полностью переработать и повторно использовать.
Экологически устойчивые текстильные изделия: без них у поставщиков полиграфических услуг нет будущего
В связи с пересмотром Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией и введением «цифрового паспорта продукта» ситуация значительно изменится и для поставщиков услуг в сфере цифровой печати. Неясного обещания о стремлении к экологичности при печати на текстиле вскоре станет недостаточно. Компании должны будут подтверждать наличие надежных сертификатов, таких как OEKO-TEX, GOTS и других соответствующих знаков качества. Новым моментом является то, что они больше не будут просто обещать конкурентное преимущество, а станут обязательным требованием законодательства.
Это подтверждает и Михаэль Бете: «Требования к отчетности в области устойчивого развития, а также стремление позиционировать собственный бренд с учетом климатических аспектов усиливают спрос со стороны клиентов на решения в сфере текстильной печати, обладающие подтвержденной экологичностью. Организаторам выставок также следует уделять этой теме еще больше внимания». Для поставщиков полиграфических услуг это означает: настало самое время всерьёз заняться вопросами устойчивого развития в сфере печати на текстиле и одежде.