Hoje em dia, as empresas de impressão, os técnicos de publicidade e os profissionais de montagem de feiras não só têm de fornecer têxteis de alta qualidade, como também têm de conseguir provar o quão sustentáveis estes realmente são. Mas quais são os critérios que contam – e quais são as soluções com futuro?
A impressão têxtil é considerada um dos segmentos em crescimento no setor da impressão digital. Mas isso deve-se também ao facto de a impressão têxtil digital abranger uma área muito vasta. Neste artigo, vamos focar-nos apenas em duas áreas que são particularmente importantes para o setor da publicidade:
- Impressão em vestuário (têxteis promocionais, vestuário de trabalho, produtos personalizados, vestuário desportivo e pequenas séries)
- Sinalética flexível e montagem de stands com tecidos.
O que une estas duas áreas é o facto de os requisitos de sustentabilidade ao longo de toda a cadeia de valor terem sido recentemente reforçados. A versão revista da Lei contra a Concorrência Desleal, que entrou em vigor em fevereiro de 2026, tornou mais rigorosas as diretrizes para uma comunicação transparente sobre os produtos. As alegações de sustentabilidade têm agora de ser objetivamente verificáveis.
Quem compra têxteis impressos digitalmente acaba por passar esses desafios também para as gráficas. Com isso, a questão passa a ser o foco também para os prestadores de serviços de impressão: o que é que define um têxtil sustentável?
Roupa sustentável para impressão digital, explicado de forma simples
Para a impressão em vestuário, as empresas de publicidade e de impressão digital compram matéria-prima. Trata-se de têxteis não impressos, como t-shirts, camisolas com capuz, bonés ou sacos.
Os compradores de produtos impressos e os consumidores estão especialmente atentos a normas relevantes como a GOTS e a OEKO-TEX. Levam em conta aspetos ambientais e de saúde, bem como critérios sociais. O sistema Amfori-BSCI ajuda as empresas a verificar sistematicamente o cumprimento das normas sociais ao longo de toda a cadeia de abastecimento.
O «Grüne Knopf» é um selo estatal para o setor têxtil, lançado em 2019 pelo Ministério Federal da Cooperação Económica e do Desenvolvimento. Este selo avalia se as empresas assumem de forma sistemática a responsabilidade pelos direitos humanos e pelas normas ambientais nas suas cadeias de abastecimento.
O que importa é a cadeia de processos
A importância crescente destas normas também se reflete no facto de muitos fabricantes de têxteis em bruto estarem a adaptar as suas cadeias de produção a requisitos mais rigorosos. Empresas como a FOL International GmbH, proprietária de marcas conhecidas de têxteis em bruto como a Fruit of the Loom, a Russell Athletic ou a Jerzees, documentam de forma transparente as suas estratégias de sustentabilidade.
No entanto, para as empresas de impressão especializadas na produção de vestuário impresso sustentável, não basta apenas comprar os tecidos em bruto adequados. Isso porque a maioria das certificações exige hoje que também se tenha em conta o processamento posterior no local.
O OEKO-TEX Passport, com a sua abordagem modular, é especialmente relevante para as empresas de impressão digital. Isso porque o selo permite incluir nos processos de certificação não só o tecido em bruto, mas também tintas, primários e outros materiais auxiliares.
Passaporte Digital do Produto (DPP)
No setor têxtil, o Passaporte Digital do Produto (DPP) vai passar a ser obrigatório em 2027. Assim, os produtos têxteis vão ser dos primeiros a estar sujeitos a esta nova obrigação de documentação sobre cadeias de abastecimento, composição e opções de reciclagem. O DPP surge de uma iniciativa no âmbito do «Green Deal» da União Europeia.
De momento, ainda há muitos pormenores que não estão totalmente definidos. No entanto, os especialistas partem do princípio de que o DPP vai ser exigido a todas as empresas que fabricam e decoram vestuário. Isto vai aplicar-se independentemente da dimensão da empresa.
O «Grüne Knopf» é um selo têxtil do Ministério Federal Alemão do Desenvolvimento e da Cooperação Económica. Foto: BMZ
Têxteis sustentáveis para sinalética flexível e montagem de feiras
Na produção de sinalética têxtil (soft signage) e de impressões têxteis para a montagem de feiras, os prestadores de serviços de impressão também se vêem cada vez mais confrontados com o tema dos «têxteis sustentáveis». Isso deve-se, simplesmente, ao facto de as grandes marcas terem de incluir também projetos de eventos e de marketing nos seus relatórios de sustentabilidade. No entanto, os desafios aqui são bem diferentes dos que se enfrentam na produção de vestuário estampado.
São sobretudo os criativos e os responsáveis pelo marketing do cliente que determinam quais os produtos mais procurados para pontos de venda e montagem de stands de feiras. Muitas vezes, eles preferem produtos certificados com etiquetas têxteis.
Na verdade, muitas certificações que se conhecem da área do estampado de vestuário quase não se aplicam à sinalética flexível. Mas, com a certificação OEKO-TEX 100, classe de produto 4, existe, pelo menos, uma certificação pensada especificamente para materiais de decoração.
Sustentabilidade desde o início
No entanto, muitas vezes, até pequenas alterações no projeto podem permitir poupanças significativas na logística, nas matérias-primas necessárias ou mesmo na capacidade de reciclagem das estampas têxteis publicitárias.
Nesse sentido, as empresas de impressão têm de assumir um papel mais consultivo e mostrar como é que o material de ponto de venda ou os stands de feiras podem ser planeados e produzidos de forma a poderem ser reutilizados várias vezes.
No entanto, para isso, também é preciso adaptar muitos processos nas feiras e nos espaços de venda. Os banners ou painéis de fundo que se pretenda reutilizar têm de ser desmontados, de preferência sem danos. Depois, as peças têm de ser embaladas de forma a que possam ser armazenadas e voltadas a montar. Mas isso exige cuidado e tempo. Por isso, os orçamentos e os prazos para a montagem e desmontagem em feiras e espaços de venda vão ter de aumentar no futuro.
Reciclagem e sustentabilidade
Às vezes, a sustentabilidade na impressão têxtil digital pode significar simplesmente que um banner pode ser reciclado separadamente por tipo de material. Até agora, isso muitas vezes não acontecia, sobretudo com os tecidos «Blackback». Isso porque a camada opaca no verso era, na maioria das vezes, obtida através da aplicação de um revestimento de PU preto.
Por isso, a Procedes, especialista em impressão têxtil de Lemwerder, está a abrir novos caminhos com o seu Beitex Greyback, 100 % poliéster. Este material é opaco sem revestimento, porque tem um fio têxtil cinzento entrelaçado no verso.
«Quando combinados com cordões de poliéster, estes materiais estão prontos para o processo de reciclagem. Recolhemo-los separados por tipo e, assim, garantimos que as nossas estampas têxteis sustentáveis e sem PVC sejam recicladas e possam voltar a servir como matérias-primas», explica Michael Bete, Diretor de Desenvolvimento de Negócios do Procedes Group. «Desenvolvemos o material em colaboração com fabricantes têxteis. Esses esforços conjuntos ao longo de toda a cadeia de valor são necessários para tornar a construção de stands de feiras mais sustentável e oferecer novas possibilidades de reciclagem.» Pela primeira vez, uma recente participação da Procedes numa feira em Düsseldorf pôde ser totalmente reciclada e reutilizada.
Têxteis sustentáveis: sem eles, não há futuro para os prestadores de serviços de impressão
Com a reformulação da lei contra a concorrência desleal e a introdução do Passaporte Digital do Produto, também há muitas mudanças para quem presta serviços de impressão digital. Uma promessa vaga de que a impressão têxtil aposta na sustentabilidade já não vai ser suficiente. As empresas têm de apresentar certificações sólidas, como a OEKO-TEX, a GOTS e outros selos relevantes. A novidade é que estas já não são só uma vantagem competitiva, mas passam a ser uma obrigação legal.
O Michael Bete também confirma isso: «As diretrizes para a elaboração de relatórios de sustentabilidade e também o esforço para posicionar a própria marca de forma ambientalmente responsável reforçam, junto dos clientes, a procura por soluções comprovadamente ecológicas na impressão têxtil. Também para os organizadores de feiras, este tema devia passar a ter ainda mais destaque.» Para os prestadores de serviços de impressão, isto significa que está na hora de levar a sério a questão da sustentabilidade na impressão têxtil e de vestuário.