Oggi, i fornitori di servizi di stampa, i tecnici pubblicitari e i professionisti dell’allestimento fieristico non devono solo fornire tessuti di alta qualità, ma anche dimostrare quanto siano effettivamente sostenibili. Ma quali sono i criteri che contano – e quali soluzioni sono a prova di futuro?
La stampa tessile è considerata uno dei settori in crescita nel campo della stampa digitale. Questo dipende anche dal fatto che la stampa tessile digitale copre un campo molto ampio. In questo articolo ci concentreremo solo su due ambiti, che però sono particolarmente importanti per il settore pubblicitario:
- Stampa su capi di abbigliamento (tessuti promozionali, abbigliamento da lavoro, prodotti personalizzati, abbigliamento sportivo e piccole serie)
- Soft signage e allestimenti fieristici in tessuto.
Ciò che accomuna entrambi i settori è che i requisiti di sostenibilità lungo l’intera catena del valore sono stati recentemente inaspriti in modo significativo. La versione rivista della legge contro la concorrenza sleale, entrata in vigore a febbraio 2026, ha reso più rigorose le linee guida per una comunicazione trasparente sui prodotti. Le dichiarazioni relative alla sostenibilità devono ora essere oggettivamente verificabili.
Chi compra capi stampati in digitale trasferisce queste sfide anche alle tipografie. Di conseguenza, anche per chi offre servizi di stampa la domanda diventa fondamentale: cosa rende un capo sostenibile?
Abbigliamento sostenibile per la stampa digitale: una breve spiegazione
Per la stampa su abbigliamento, le aziende specializzate in pubblicità e stampa digitale acquistano prodotti grezzi. Si tratta di capi non stampati come magliette, felpe con cappuccio, cappellini o borse.
L’attenzione degli acquirenti del settore della stampa e dei consumatori si concentra su standard rilevanti come GOTS e OEKO-TEX, che tengono conto sia degli aspetti ambientali e sanitari sia dei criteri sociali. Il sistema Amfori-BSCI aiuta le aziende a verificare sistematicamente il rispetto degli standard sociali lungo l’intera catena di fornitura.
Il “Grüne Knopf” è un marchio tessile statale introdotto nel 2019 dal Ministero federale per la cooperazione economica e lo sviluppo. Valuta se le aziende si assumono sistematicamente la responsabilità in materia di diritti umani e standard ambientali nelle loro catene di approvvigionamento.
Tutto dipende dalla catena di processo
L’importanza crescente di questi standard si vede anche dal fatto che molti produttori di tessuti grezzi stanno adeguando le loro catene di produzione a criteri più rigorosi. Aziende come FOL International GmbH, proprietaria di noti marchi di tessuti grezzi come Fruit of the Loom, Russell Athletic o Jerzees, documentano in modo trasparente le loro strategie di sostenibilità.
Per i fornitori di servizi di stampa specializzati nella produzione di abbigliamento stampato sostenibile, però, non basta limitarsi all’acquisto dei tessuti grezzi giusti. Infatti, oggi la maggior parte delle certificazioni richiede che venga presa in considerazione anche la lavorazione successiva in loco.
Il passaporto OEKO-TEX, con il suo approccio modulare, è particolarmente importante per le aziende di stampa digitale. Infatti, questo marchio permette di includere nei processi di certificazione non solo il tessuto grezzo, ma anche gli inchiostri, i primer e altri prodotti ausiliari.
Passaporto digitale del prodotto (DPP)
Nel 2027 il Passaporto Digitale del Prodotto (DPP) diventerà obbligatorio per il settore tessile. I prodotti tessili saranno quindi tra i primi a essere soggetti a questo nuovo obbligo di documentazione relativo alla catena di approvvigionamento, alla composizione e alle opzioni di riciclaggio. Il DPP nasce da un’iniziativa nell’ambito del “Green Deal” dell’Unione Europea.
Al momento, molti dettagli non sono ancora stati definiti in via definitiva. Gli esperti ritengono però che il DPP sarà richiesto a tutte le aziende che producono e decorano capi di abbigliamento. Questo dovrebbe valere a prescindere dalle dimensioni dell’azienda.
Il “Grüne Knopf” è un marchio tessile del Ministero federale tedesco per lo sviluppo e la cooperazione economica. Foto: BMZ
Tessuti sostenibili per la segnaletica morbida e l’allestimento fieristico
Anche nella produzione di segnaletica tessile (soft signage) e di stampe tessili per l’allestimento fieristico, i fornitori di servizi di stampa si trovano sempre più spesso a dover affrontare il tema dei “tessuti sostenibili”. Questo semplicemente perché i grandi marchi devono includere anche i progetti legati agli eventi e al marketing nei loro rapporti sulla sostenibilità. Le sfide in questo ambito, però, sono ben diverse rispetto alla produzione di abbigliamento stampato.
A decidere quali prodotti sono richiesti per i punti vendita e l’allestimento fieristico sono soprattutto i creativi e i responsabili del marketing del cliente. Spesso cercano prodotti certificati con etichette tessili.
In realtà, però, molte etichette che si usano nella stampa su abbigliamento non sono praticamente adatte al soft signage. Con la classe di prodotto 4 della certificazione OEKO-TEX 100, però, c’è almeno un certificato pensato appositamente per i materiali di arredo a scopo decorativo.
Sostenibilità fin dall’inizio
Spesso, però, anche piccoli cambiamenti nel progetto potrebbero portare a notevoli risparmi nella logistica, nelle materie prime necessarie o anche nella riciclabilità delle stampe pubblicitarie sui tessuti.
In questo ambito, le aziende di stampa devono assumere un ruolo più attivo nella consulenza e indicare come il materiale POS o gli stand fieristici possano essere progettati e realizzati in modo da poter essere riutilizzati più volte.
Per farlo, però, bisogna adeguare anche molte procedure nelle fiere e negli spazi di vendita. Gli striscioni o i pannelli di fondo che devono essere riutilizzati vanno smontati il più possibile senza danneggiarli. Dopodiché, i pezzi vanno imballati in modo da poterli immagazzinare e rimontare in seguito. Ma questo richiede cura e tempo. In futuro, quindi, i budget e i tempi previsti per l’allestimento e lo smontaggio nelle fiere e negli spazi di vendita dovranno aumentare.
Riciclabilità e sostenibilità
A volte, quando si parla di sostenibilità nella stampa tessile digitale, può semplicemente significare che uno striscione è riciclabile separatamente per tipo di materiale. Finora, soprattutto con i tessuti Blackback, spesso non era così. Questo perché lo strato opaco sul retro veniva solitamente ottenuto applicando un rivestimento in PU nero.
Procedes, l’azienda di Lemwerder specializzata nella stampa tessile, sta quindi aprendo una nuova strada con il suo Beitex Greyback, realizzato al 100% in poliestere. Questo materiale è infatti opaco anche senza rivestimento, grazie all’inserimento di un filo tessile grigio sul retro.
«In combinazione con i cordoncini in poliestere, questi materiali sono pronti per il processo di riciclaggio. Li raccogliamo separatamente per tipo e così possiamo garantire che le nostre stampe tessili sostenibili e senza PVC vengano riciclate e possano tornare a essere utilizzate come materie prime», spiega Michael Bete, responsabile dello sviluppo commerciale presso il Procedes Group. «Abbiamo sviluppato il materiale in collaborazione con i produttori tessili. Questi sforzi congiunti lungo tutta la catena del valore sono necessari per rendere più sostenibile l’allestimento fieristico e offrire nuove possibilità di riciclaggio.» Per la prima volta, un recente stand fieristico di Procedes a Düsseldorf è stato completamente riciclato e riutilizzato.
Tessuti sostenibili: senza di loro non c’è futuro per i fornitori di servizi di stampa
Con la revisione della legge contro la concorrenza sleale e l’introduzione del passaporto digitale del prodotto, cambiano un sacco di cose anche per chi offre servizi di stampa digitale. Una vaga promessa di puntare alla sostenibilità nella stampa tessile presto non basterà più. Le aziende dovranno dimostrare di avere certificazioni affidabili come OEKO-TEX, GOTS e altri marchi rilevanti. La novità è che queste non saranno più solo un vantaggio competitivo, ma diventeranno anche un obbligo di legge.
Lo conferma anche Michael Bete: «Le linee guida sulla rendicontazione di sostenibilità e anche l’impegno a posizionare il proprio marchio in modo attento al clima rafforzano la domanda dei clienti verso soluzioni ecologiche comprovate nella stampa tessile. Anche per gli organizzatori di fiere questo tema dovrebbe diventare sempre più prioritario». Per i fornitori di servizi di stampa questo significa che è giunto il momento di prendere sul serio la sostenibilità nella stampa su tessuti e abbigliamento.