La loi d’Amara dit que nous surestimons les nouvelles technologies à court terme et que nous les sous-estimons à long terme. L’IA a dépassé le stade de l’excitation initiale et se concentre désormais sur des travaux pratiques et utiles. Nous examinons ce que cela signifie pour les imprimeurs et comment la véritable transformation est susceptible de se développer.
Tous les quelques mois, la conversation sur l’intelligence artificielle passe d’un extrême à l’autre. À un moment donné, l’IA est reconnue comme la technologie la plus importante du siècle. L’instant d’après, elle est accusée d’inonder l’internet de contenus de mauvaise qualité et de nuire au travail créatif. Pour les imprimeurs qui tentent de comprendre la direction que prend l’IA, ce conflit est source d’incertitude.
C’est là que la loi d’Amara s’avère utile. Nommée par le futurologue Roy Amara, elle stipule que les gens ont tendance à surestimer l’impact à court terme des nouvelles technologies et à sous-estimer leurs effets à long terme. Cette idée a déjà été utilisée pour expliquer l’enthousiasme excessif suscité par les premiers ordinateurs, l’internet (boom du point com) et les premiers téléphones portables. Elle est aujourd’hui appliquée à l’IA, car les attentes changent rapidement.
Pour les imprimeries, la question est de savoir à quelle étape de ce cycle nous nous trouvons et ce que cela nous apprend sur le rôle que jouera l’IA dans l’avenir du travail de création et de production.
Que signifie la loi d’Amara ?La loi d’Amara est une observation plutôt qu’une règle précise, mais elle a résisté à de nombreuses vagues d’innovation. Les nouvelles technologies arrivent généralement sur le marché et font l’objet d’une grande attention de la part des médias et de prévisions irréalistes. Elles sont ensuite déçues lorsque la technologie ne répond pas aux attentes initiales. L’étape suivante est celle que la plupart des gens négligent. Les progrès se poursuivent à un rythme régulier, souvent en silence, jusqu’à ce que la technologie soit largement adoptée et qu’elle ait plus d’influence que prévu.
Appliqué à l’IA, il est facile de reconnaître le modèle. La première vague d’outils d’IA générative est arrivée avec d’énormes prétentions. Certains prédisaient une refonte complète du travail en l’espace de quelques mois. Dans le même temps, les critiques ont mis en garde contre un internet noyé dans un contenu vide et synthétique. Certaines entreprises de presse ont été informées que l’IA remplacerait les concepteurs,…
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