Markedet for etiketter forventes at vokse til 67 milliarder US-$ på verdensplan frem til 2028: Klistermærker er altså på mode. Hvad bør digitale trykkerier være opmærksomme på, hvis de ønsker at gå ind på dette marked?

Klistermærker, stickers og etiketter har i årtier været en del af folks hverdag. Ikke kun på emballage, men også som markedsføringsværktøj, til dekoration eller til at udtrykke holdninger og tilhørsforhold. For udbydere af digitaltryk åbner dette op for mange forskellige markeder. I de fleste tilfælde kan disse endda håndteres med eksisterende maskiner og det nuværende fagpersonale. Dermed er adgangsbarriererne lave. Alligevel er det en god idé at afklare nogle aspekter på forhånd. Denne artikel behandler følgende spørgsmål:

  • Trykmaterialer og teknisk udstyr
  • Farvestyring og kvalitetskontrol
  • Design og markedsføring

Desuden tages der altid hensyn til miljømæssige aspekter.

Trykmaterialer og udstyr til trykning af klistermærker

Valg af materiale

Det rigtige trykmateriale er afgørende for kvaliteten og holdbarheden af ethvert klistermærke. Papir er prisbilligt og egner sig til kortvarig brug indendørs samt til tryk af mærkater og etiketter til emballageindustrien. Klistermærker af papir bortskaffes ofte sammen med gammelt papir. For at dette skal være muligt, må de dog ikke være laminerede eller forarbejdet med et meget tykt plastlag.

Folier af PVC, PE og PU er mere holdbare og modstandsdygtige over for vejrpåvirkninger. De er også velegnede til udendørs brug og behøver ikke nødvendigvis at blive lakeret eller lamineret.

Lim

Der findes permanente, aftagelige og genanvendelige klæbemidler, som hver især er velegnede til forskellige anvendelsesformål. Permanente klæbemidler har en stærk vedhæftning og er ideelle til langvarige anvendelser og sikkerhedsformål, såsom forseglinger. Folie og papir, der er belagt med aftagelige og genanvendelige klæbemidler, kan nemt fjernes uden at efterlade rester. Dette kan være vigtigt for markedsføringsklistermærker, dekorations- og vareetiketter.


Etiketter fremstilles ofte på ruller, så de kan indsættes i automatiske emballeringsmaskiner. På billedet: Benner MSA Multipack-maskine med HERMA-etiketteringsmaskine. Foto: Benner MSA

Printere og blæk

I princippet er alle printere, der er almindeligt anvendt inden for digitaltryk, velegnede til udskrivning af etiketter og mærkater, uanset om der er tale om fladbords-, hybrid- eller rulle-til-rulle-printere. Print-and-cut-maskiner som Roland DG’s TrueVis- og VersaStudio-serier er særligt populære til udskrivning af klistermærker med specielle konturer. Disse kan nemlig fremstilles i én arbejdsgang. De arbejder med eco-solvent-blæk.

Til trykning af vinylklistermærker til udendørs brug anvendes der dog også UV-blæk. Vandbaseret blæk og HP Latex-blæk på papir bruges oftest til etiketter i små oplag samt klistermærker til indendørs brug. Ved fremstilling af etiketter til fødevareemballage skal man sikre sig, at blækket er godkendt til fødevarer og har lav migration.

Videreforarbejdning

Klistermærker, stickers og etiketter trykkes på ark eller ruller. I efterbehandlingen kan de forædles yderligere ved hjælp af lak, laminat, prægning, farvefolie eller metalfolie. Trykkerier bør dog sørge for så vidt muligt at undgå at producere klistermærker af kompositmateriale. Dette materiale kan nemlig ikke genbruges sorteret. Det ender derfor i affaldsforbrændingen eller på lossepladsen.

Til opskæring af ark og ruller med klistermærker kan der anvendes X/Y-skæremaskiner (f.eks. fra Fotoba), skæreplottere (f.eks. Mimaki) eller skæreborde med forskellige værktøjer (f.eks. Bullmer, Kongsberg, Zünd). Klistermærker med samme kontur kan også stanses. Til dette formål skal der først fremstilles et værktøj, hvorfor stansning kun er rentabelt ved større eller tilbagevendende ordrer inden for etiketudskrivning.


Online-specialforhandlere som Stickerprinting.de har klistermærker i mange størrelser og former i deres sortiment. Foto: Skærmbillede

Farvestyring og kvalitetskontrol

Farvestyring er afgørende for at sikre, at farverne på etiketterne og klistermærkerne lever op til forventningerne. Farveprofiler og regelmæssige farvekalibreringer bidrager til at sikre en ensartet udskriftskvalitet på alle materialer til klistermærker. Man bør dog ikke udelukkende stole på tekniske kontroller. Den subjektive farvevirkning på forskellige materialer og under lysforhold, der ikke overholder standarderne, kan nemlig variere betydeligt.

Derudover bør processerne til fremstilling af klistermærker overvåges løbende. Kun på den måde kan man sikre en konstant høj kvalitet og undgå miljøskadeligt produktionsaffald. Dette omfatter blandt andet kontrol af skærekanter, men også klæbemiddel- og holdbarhedstests.


Vistaprint tilbyder kunderne et online-redigeringsværktøj, hvor man også kan fremstille konturskårne klistermærker. Foto: Skærmbillede

Design og markedsføring af klistermærker, stickers og etiketter

Selvom der teknisk set ikke er nogen større forskelle mellem klistermærker, etiketter og påklæbninger, kan markedsføringen af disse trykprodukter variere betydeligt.

Etiketter: Etiketter til emballage er ofte enkle designs, der skal fremstilles i store mængder. Kunden leverer som regel professionelle trykfiler til etiketterne. Etiketterne skæres ofte til på smalle ruller, så de kan indsættes i emballeringsmaskiner. Margenerne kan her være meget små.

Klistermærker og stickers: Klistermærker og stickers findes i rektangulære og udskårne varianter samt i standardformer som runde, ovale eller hjerteformede. B2B-kunder bestiller dem oftest som gaveartikler eller som papirvarer til videresalg. Professionelle indkøbere beregner ofte også meget stramt, når det gælder klistermærker.

Derudover bestiller privatkunder også i stigende grad klistermærker som gaver, til dekoration ved fester eller til foreninger. Her kan man ikke nødvendigvis regne med professionelle trykfiler. Derfor tilbyder onlinebutikker, der sælger klistermærker og emballage, ofte muligheden for at designe enkle ordrer direkte i browseren. Hos privatkunder er det muligt at opnå bedre fortjenstmargener. Dette gælder især, når der tilbydes attraktive designs, som man kan tilpasse med få klik.

Endelig kan trykkerier uden større besvær sælge selvproducerede klistermærker og stickers i onlinebutikker. Særligt succesrige er her produkter, der er tilpasset en bestemt region eller et bestemt fællesskab, og som også kan markedsføres via sociale medier. Det kan for eksempel være stednavne og -skilte, manga-motiver og slogans, men også klæbefolier til møbler og mobile enheder.

Konklusion: Klistermærker, stickers og etiketter er stadig populære

For digitale trykkerier er fremstillingen af klistermærker og etiketter fortsat attraktiv. I B2B-sektoren er marginerne på standardprodukter dog små. Derfor bør processerne automatiseres så meget som muligt.

Når det gælder klistermærker i små mængder til privatkunder, kan man derimod opnå gode priser for attraktive produkter. Her afhænger det dog i høj grad af designet og markedsføringen.

I de kommende år vil det desuden handle om at producere etiketter og klistermærker så miljøvenligt som muligt. For eksempel ved at undgå brug af PVC og kompositmaterialer. Så står intet i vejen for en yderligere ekspansion af markedet.