Digitální pas produktu: Co by měla vědět každá firma zabývající se potiskem textilií

Digitální pas produktu EU je povinný digitální záznam, který dokumentuje životní cyklus textilií, od tiskových barev až po spotřebu energie. Jeho zavádění bude probíhat postupně od roku 2027 a pro tiskárny to znamená výzvu v podobě poskytování podrobných údajů. Ti, kdo tento systém zavedou jako první, však mohou získat konkurenční výhodu tím, že využijí transparentnost k budování loajality ke značce a k prokázání udržitelnosti.

Pravidla hry se mění. Digitální pas produktu (DPP) Evropské unie již není vzdálenou regulační vizí – jedná se o konkrétní, brzy platný předpis, který zásadně změní způsob výroby, dokumentace a prodeje potištěných textilních výrobků. Pro podniky působící v rámci celého hodnotového řetězce textilního tisku, od sítotiskařů přes poskytovatele digitálního potisku až po dodavatele podkladových materiálů, již není otázkou, zda se musí připravit, ale jak rychle dokážou jednat.

Tento článek nabízí ucelený přehled o dopadu technologie DPP na odvětví textilního tisku, zabývá se skutečnými výzvami i obchodními příležitostmi, které tato technologie přináší, a vysvětluje, proč podniky, které do ní investují již nyní, získají rozhodující konkurenční výhodu.

Co je to digitální pas produktu?

V podstatě se jedná o digitální záznam připojený k fyzickému výrobku – k němuž se obvykle přistupuje prostřednictvím QR kódu, čipu NFC nebo čárového kódu –, který dokumentuje veškeré informace o daném výrobku po celou dobu jeho životního cyklu. Výzkumná služba Evropského parlamentu (EPRS) jej definuje takto:

„Kombinace identifikátoru, jehož úroveň detailnosti se může v průběhu životního cyklu měnit (od celé šarže až po jednotlivý výrobek), a údajů charakterizujících výrobek, procesy a zúčastněné strany, které shromažďují a využívají všechny strany zapojené do procesu cirkulární ekonomiky.“

V případě potištěného textilního výrobku to znamená, že DPP by obsahoval údaje o podkladu, použitých tiscích a barvivech, tiskovém procesu a technologii, dodržování chemických předpisů, dopadu na životní prostředí (včetně spotřeby vody a energie), sledovatelnosti v dodavatelském řetězci a pokynech pro likvidaci po skončení životnosti. Představte si to jako výživový štítek pro oděvy – informace, které umožňují kupujícím, značkám, regulačním orgánům a recyklačním firmám činit informovaná rozhodnutí.

Rámec EU pro DPP se zavádí postupně, přičemž zjednodušená verze je plánována na rok 2027, pokročilý model na rok 2030 a plně cirkulární DPP do roku 2033. Textil a oděvy patří spolu s bateriemi a elektronikou mezi první odvětví, na která se tento rámec vztahuje.

Proč je odvětví textilního tisku zasaženo obzvláště silně

Tisk je jednou z nejvíce sledovaných fází v dodavatelském řetězci textilního průmyslu. Je spojen s používáním chemických látek, značnou spotřebou vody a energie a procesy, které přímo určují ekologické parametry výrobku. V rámci programu DPP budou muset textilní tiskárny poskytovat podrobné a ověřitelné údaje, které jsou v současné době uloženy v tabulkách, interních systémech nebo v mnoha případech vůbec nikde.

Konkrétně bude DPP nařizovat:

• Uvedení informací o barvivech, tiskařských barvách a chemických látkách používaných v tiskovém procesu, včetně souladu s nařízením REACH o nebezpečných látkách

• Ukazatele v oblasti životního prostředí, včetně uhlíkové stopy, spotřeby vody, spotřeby energie a množství odpadu vznikajícího při výrobě

• Sledovatelnost dodavatelského řetězce, dokumentace toho, kteří dodavatelé dodali substráty a chemické suroviny, a ověření jejich certifikátů o shodě

• Údaje na úrovni procesů, které uvádějí, zda byly použity digitální nebo analogové tiskové metody – toto rozlišení má z hlediska udržitelnosti stále větší význam

Studie EPRS poukazuje na to, že podle francouzského zákona AGEC (který je v platnosti již od ledna 2023 a jehož působnost se postupně rozšiřuje) jsou značky již nyní povinny uvádět zemi výroby u klíčových fází výroby – mezi něž výslovně patří tisk a barvení. Toto nařízení je předzvěstí plného dodržování nařízení DPP v celé EU.

Pro podniky, které své činnosti založily na analogových tiskových metodách s omezeným digitálním vedením záznamů, bude tento přechod znamenat významnou změnu. Pro ty, kteří již investují do digitálních tiskových pracovních postupů a integrovaných datových systémů, představuje DPP příležitost formalizovat a předvést to, co již dělají dobře.

Hlavní výzvy: Upřímně a jasně

Bylo by zavádějící považovat DPP za jednoduchou záležitost. Výzvy jsou reálné a podniky v rámci celého hodnotového řetězce by je měly jasně pochopit, než začnou plánovat svou reakci.

1. Sběr dat v hloubce a rozsahu

Textilní dodavatelský řetězec je proslulý svou složitostí. Suroviny procházejí několika úrovněmi výroby – od pěstitelů vláken (úroveň 4) přes předení, tkaní, konečnou úpravu a potisk – než se dostanou ke značce. Získávání ověřitelných a přesných údajů v každé z těchto fází je náročné na zdroje. Průzkum, do kterého se zapojilo více než 80 zainteresovaných stran z textilního odvětví ve 20 evropských zemích, potvrdil, že sběr dat z úrovní 3 a 4 přináší zvláštní obtíže související s jazykovými bariérami, technologickými mezerami a omezenými zdroji.

2. Standardizace a interoperabilita

V současné době neexistuje žádný jednotný, všeobecně uznávaný datový formát pro DPP. Podniky budou potřebovat, aby jejich systémy komunikovaly se systémy dodavatelů, značek, maloobchodníků, recyklačních firem a regulačních orgánů. To vyžaduje investice do interoperabilní digitální infrastruktury, na což mnoho malých a středních podniků v polygrafickém odvětví zatím není připraveno.

3. Náklady a administrativní zátěž

Zavedení procesů připravených pro DPP vyžaduje počáteční investice do digitálních nástrojů, školení zaměstnanců, ověřování dat a zapojení dodavatelů. Studie EPRS uznává, že tato nákladová zátěž není rozložena rovnoměrně a že menší provozovatelé čelí neúměrnému tlaku. Přesto se neočekává, že by regulace vedla k náhlému zlomu – postupné zavádění je navrženo tak, aby podnikům poskytlo čas na postupné budování kapacit.

4. Otázky týkající se důvěrnosti

Mezi výrobci se opakovaně objevuje obava z rizika odhalení obchodně citlivých vztahů v rámci dodavatelského řetězce. EU tuto skutečnost uznala a v současné době se vyvíjejí rámcové podmínky, které umožní diferencovaný přístup – tak, aby spotřebitelé, celní orgány a značky měli přístup k různým úrovním údajů ze stejného pasu produktu. Podniky by neměly předpokládat, že úplná transparentnost znamená úplné zveřejnění všech vztahů s dodavateli.

Případová studie: „Nobody’s Child“ a platforma Fabacus

Jen málokterá firma ilustruje obchodní potenciál investic do DPP jasněji než britská módní značka Nobody’s Child, která již tři roky ve spolupráci s technologickou platformou pro dodavatelský řetězec Fabacus průkopnicky zavádí digitální pasy produktů.

Vycházejíc z předpokladu, že zákazníci si zaslouží skutečnou transparentnost, vytvořil tým Nobody’s Child infrastrukturu pro DPP, která výrazně přesahuje rámec minimálních požadavků na dodržování předpisů. Jejich pasy obsahují:

• Sledovatelnost jednotlivých vláken s cílem dosáhnout úrovně 5 v oblasti transparentnosti dodavatelského řetězce, a to jak u hlavních látek, tak u podšívek

• Údaje o dopadu na životní prostředí, včetně uhlíkové stopy, spotřeby vody, spotřeby fosilních zdrojů a ukazatelů eutrofizace sladké vody – vypočítané ve spolupráci se specialisty na udržitelnost ze společnosti Fairly Made

• Informace o údržbě a cirkulární ekonomice, které spotřebitelům umožňují navázat přímý kontakt s partnery zabývajícími se opravami, pronájmem a dalším prodejem prostřednictvím pasu

• Údaje o udržitelnosti obalů, informace o recyklovatelnosti a podílu recyklovaného materiálu

Nejpřesvědčivějším argumentem je však právě komerční rozměr. Společnost Nobody’s Child do prostředí DPP zabudovala mechanismus pro zapojení zákazníků – odměňuje zákazníky, kteří naskenují a zaregistrují svůj produkt, exkluzivními bonusy. Výsledky hovoří samy za sebe: při nákladech na získání zákazníka přesahujících 20 liber na osobu zaregistrovalo více než 12 500 zákazníků údaje o svých vlastních nákupech prostřednictvím svých DPP, což jen z této iniciativy přineslo odhadovanou návratnost investic ve výši přes 250 000 liber.

Jak řekl Andrew Xeni, zakladatel společností Nobody’s Child a Fabacus:

„DPP představuje pro značky, které ho začnou využívat včas, skutečně neuvěřitelnou obchodní příležitost. Skutečnost, že z komerčního hlediska přináší návratnost investic, činí veškeré úsilí neuvěřitelně smysluplným.“

Poučení pro výrobce textilních potisků zní takto: firmy, které ze svých investic do DPP dosahují skutečných výnosů, nečekají na povinné termíny. Transparentnost využívají jako aktivum své značky, nástroj k posílení loajality zákazníků a faktor, který je odlišuje v rámci dodavatelského řetězce – a to již nyní.

Obchodní příležitost: Proč je DPP přínosem pro podnikání

Polygrafický průmysl by měl odolat pokušení vnímat DPP výhradně jako zátěž spojenou s dodržováním předpisů. Kdo tak učiní, zcela ztratí přehled o celkové situaci.

Odlišení se díky ověřeným ekologickým certifikátům

Značky čelí rostoucímu tlaku ze strany maloobchodníků, investorů a spotřebitelů, aby podložily svá tvrzení o udržitelnosti. Směrnice o náležité péči v oblasti udržitelnosti podniků (CSDD) a směrnice o podávání zpráv o udržitelnosti podniků (CSRD) znamenají, že velké značky nesou právní odpovědnost za přesnost svých zpráv o dopadech na životní prostředí. Potřebují partnery v dodavatelském řetězci, kterým mohou důvěřovat, partnery, kteří jsou schopni poskytovat ověřená a strukturovaná data, která obstojí při důkladné kontrole.

Textilní tiskárny, které dokážou prokázat ověřenou ekologickou výkonnost prostřednictvím dokumentace v souladu s DPP, se stanou preferovanými dodavateli. Ty, které to nedokážou, mohou být nenápadně odsunuty na druhou kolej, a to bez ohledu na cenu či dodací lhůtu.

Prezentace investic do technologií digitálního tisku

DPP urychluje trend, který již probíhá: přechod od analogových tiskových metod s vysokou mírou odpadu k pružnějším a udržitelnějším digitálním alternativám. Digitální tisk produkuje méně chemického odpadu, efektivněji využívá vodu a lépe vyhovuje požadavkům na poskytování údajů na úrovni jednotlivých kusů, které DPP vyžadují. Podniky, které již investovaly do digitálních tiskových pracovních postupů, nejsou jen lépe připraveny na DPP – mohou pomocí pasu prokázat, že jejich proces je čistší, efektivnější a lépe sledovatelný než u konkurentů, kteří se stále spoléhají na tradiční metody.

Budování přímých vztahů se značkami

Technologie DPP vytváří nový kontaktní bod mezi výrobkem a spotřebitelem. Pro tiskárny, které se nacházejí výše v dodavatelském řetězci, to představuje příležitost navázat užší a transparentnější vztahy se značkami, pro které pracují. Značky potřebují, aby jejich tiskoví partneři byli skutečnými spolupracovníky při sběru dat – nikoli pasivními subdodavateli. Ti, kteří se do této spolupracující role zapojí včas, prohloubí své obchodní vztahy a sníží riziko, že budou nahrazeni levnějšími a méně transparentními alternativami.

Zajištění připravenosti na budoucí regulační rizika

Očekává se, že sankce za nedodržení předpisů DPP budou značné – podle příslušných směrnic o náležité péči mohou dosáhnout až 10 % ročního obratu. Podniky, které již nyní začnou budovat systémy připravené na DPP, se nejen vyhnou těmto rizikům, ale také nákladům a narušení provozu, které by v budoucnu mohly způsobit uspěchané a reaktivní zavádění. Harmonogram postupného zavádění (2027, 2030, 2033) poskytuje orientační plán – ale právě ty podniky, které budou rok 2027 vnímat spíše jako výchozí bod než jako konečný termín, budou mít nejlepší výchozí pozici pro rok 2030 i další období.

Praktické kroky: Kde začít

Pro podniky zabývající se potiskem textilií, ať už se nacházejí v jakékoli fázi přípravy na DPP, představují následující kroky jasný výchozí bod.

1. Proveďte audit svého současného datového prostředí
   Zjistěte, jaká data o produktech a procesech v současné době máte k dispozici, kde se nacházejí a jak spolehlivě jsou zaznamenávána. Zjistěte, jaké mezery existují mezi tím, co máte, a tím, co by vyžadovala fáze 1 programu DPP – zejména pokud jde o dodržování předpisů v oblasti chemických látek, environmentální ukazatele a dokumentaci dodavatelského řetězce.
2. Zmapujte svůj dodavatelský řetězec
   Začněte s dodavateli materiálů a chemikálií komunikovat ohledně jejich vlastních datových kapacit. Program DPP představuje výzvu jak v oblasti dodavatelského řetězce, tak v oblasti technologií. Zásadní informací je vědět, kteří z vašich dodavatelů jsou schopni poskytnout ověřená data o sledovatelnosti – a kteří nikoli.
3. Investujte do koordinované digitální infrastruktury
   Ať už se jedná o specializovanou platformu DPP, systém PLM nebo integrovaný nástroj pro správu dat v dodavatelském řetězci, správná technologická infrastruktura bude rozhodující pro to, jak efektivně budete moci shromažďovat, strukturovat a sdílet produktová data. Hledejte platformy navržené s ohledem na interoperabilitu – které jsou schopné propojit se se systémy vašich zákazníků z řad značek a maloobchodníků, nikoli pouze s vašimi interními procesy.
4. Vyberte si strategické partnery, kteří berou transparentnost vážně
   DPP rozdělí dodavatelské řetězce na ty, které mohou prokázat integritu, a na ty, které to nedokážou. Spojte se s partnery – jak v předcházejících, tak v následujících článcích řetězce –, kteří investují stejným směrem. Tiskárna začleněná do transparentního dodavatelského řetězce připraveného na DPP bude mít výrazně vyšší hodnotu než ta, která působí izolovaně.
5. Využijte dodržování předpisů jako obchodní argument
   Nečekejte, až za vás váš příběh vypráví předpisy. Značky a maloobchodníci již nyní hledají partnery v dodavatelském řetězci, kteří se mohou pochlubit skutečnými úspěchy v oblasti udržitelnosti. Pokud jsou vaše procesy ekologičtější, vaše chemikálie splňují předpisy a vaše data jsou spolehlivá, začněte to komunikovat – HNED TEĎ.

Širší souvislosti

Digitální pas produktu není pouhou administrativní záležitostí. Jedná se o nejambicióznější pokus EU o zásadní změnu vztahu mezi spotřebiteli, značkami a výrobky, které tyto značky vyrábějí a které spotřebitelé kupují. Studie EPRS to vyjadřuje jasně: digitální pas produktu představuje „upřímný závazek k blahu budoucích generací“, nikoli pouhou formální povinnost vyplývající z předpisů.

Pro odvětví textilního tisku se jedná o klíčový okamžik. Zákazníci – ať už jde o módní značky, maloobchodníky nebo konečné spotřebitele – požadují větší transparentnost ohledně toho, jak jsou výrobky vyráběny a co obsahují. Program DPP poskytuje infrastrukturu, díky níž lze tuto poptávku s jistotou uspokojit.

Podniky, které se na to připraví již nyní, investují do správných technologií a budují transparentní vztahy v rámci svých dodavatelských řetězců, nebudou pouze dodržovat nařízení. Budou v této oblasti udávat směr a sklízet z toho plynoucí obchodní výhody.

Připravte se na DPP. Investujte do strategických partnerů v dodavatelském řetězci, kteří sdílejí váš závazek k transparentnosti. Budoucnost textilního tisku patří těm, kteří mohou prokázat – a ne jen tvrdit –, že jejich výrobky splňují standardy, které svět stále více vyžaduje.

Zaregistrujte se hned na veletrh Textile 2026, vnávštěvníci si mohou do 23. března zakoupit vstupenky v rámci super předprodeje za 30 € pomocí kódu FESG601.