„Цифровият паспорт на продукта“ на ЕС е задължителен цифров документ, който отразява целия жизнен цикъл на текстилния продукт – от мастилата до потреблението на енергия. С въвеждането му на етапи, започващо от 2027 г., той поставя пред печатарските фирми предизвикателството да предоставят подробни данни. Въпреки това, компаниите, които го въведат на ранен етап, могат да си осигурят конкурентно предимство, като използват прозрачността за изграждане на лоялност към марката и доказване на устойчивост.
Правилата на играта се променят. „Цифровият паспорт на продукта“ (DPP) на ЕС вече не е далечна регулаторна концепция – това е конкретно и предстоящо изискване, което ще промени коренно начина, по който се произвеждат, документират и продават печатаните текстилни изделия. За предприятията, работещи по цялата верига на стойността в текстилния печат – от ситопечатари през специалисти по дигитален печат до доставчици на субстрати – въпросът вече не е дали трябва да се подготвите, а колко бързо можете да действате.
Тази статия предлага изчерпателен преглед на въздействието на DPP върху текстилната печатарска индустрия, разглежда реалните предизвикателства и търговските възможности, които тя предлага, и излага аргументите защо фирмите, които инвестират сега, ще излязат с решаващо конкурентно предимство.
В същността си „цифровият паспорт на продукта“ е цифров запис, свързан с физически продукт — достъпът до който обикновено се осъществява чрез QR код, NFC чип или баркод — който документира всичко, свързано с този продукт, през целия му жизнен цикъл. Изследователската служба на Европейския парламент (EPRS) го дефинира като:
„Комбинация от идентификатор, чиято степен на детайлност може да варира през целия жизнен цикъл (от партида до отделен продукт), и данни, характеризиращи продукта, процесите и заинтересованите страни, събирани и използвани от всички заинтересовани страни, участващи в процеса на кръговата икономика.“
За текстилен продукт с печат това означава, че DPP ще събира данни за субстрата, използваните мастила и багрила, процеса и технологията на печат, съответствието с изискванията за химическите вещества, въздействието върху околната среда (включително потреблението на вода и енергия), проследимостта по веригата на доставки, както и инструкции за края на жизнения цикъл. Представете си го като етикет с хранителна информация за облеклата – информацията, която дава възможност на купувачите, марките, регулаторните органи и фирмите за рециклиране да вземат информирани решения.
Рамката на ЕС за DPP се въвежда поетапно, като се предвижда опростена версия за 2027 г., усъвършенстван модел за 2030 г. и напълно кръгова DPP до 2033 г. Текстилът и облеклото са сред първите сектори, попадащи в обхвата ѝ, наред с батериите и електрониката.
Печатането е един от най-внимателно наблюдаваните етапи във веригата за доставки на текстил. То включва използването на химически вещества, значително потребление на вода и енергия, както и процеси, които пряко определят екологичните характеристики на продукта. Съгласно рамката на DPP, производителите на текстилни печатни продукти ще бъдат задължени да предоставят подробни и проверими данни, които понастоящем се съхраняват в електронни таблици, вътрешни системи или, в много случаи, изобщо не се съхраняват никъде.
По-конкретно, DPP ще възложи:
В проучването на EPRS се отбелязва, че съгласно френския закон AGEC (който вече е в сила от януари 2023 г. и постепенно се разширява), марките вече са задължени да посочват страната на производство за ключовите етапи от производствения процес — като изрично се включват печатането и боядисването. Тази разпоредба е предшественик на пълното спазване на изискванията на DPP в целия ЕС.
За предприятията, които са изградили дейността си въз основа на аналогови методи за печат с ограничено цифрово водене на документация, преходът ще бъде значителен. За онези, които вече инвестират в работни процеси за цифров печат и интегрирани системи за управление на данни, DPP представлява възможност да формализират и да покажат това, което вече правят добре.
Би било подвеждащо да се представя DPP като нещо просто. Предизвикателствата са реални и предприятията по цялата верига на стойността трябва да ги разберат ясно, преди да планират своята реакция.
1. Събиране на данни в дълбочина и мащаб
Веригата за доставки в текстилната промишленост е известна със своята сложност. Суровините преминават през множество производствени нива — от производителите на влакна (ниво 4) през предене, тъкане, довършителни операции и печат — преди да достигнат до марката. Събирането на проверими и точни данни на всеки от тези етапи изисква значителни ресурси. Проучване, в което участваха над 80 заинтересовани страни от текстилния сектор в 20 европейски държави, потвърди, че събирането на данни от нива 3 и 4 създава особени затруднения, свързани с езиковите бариери, технологичните пропуски и ограничените ресурси.
2. Стандартизация и оперативна съвместимост
Към момента не съществува единен, общоприет формат на данните за DPP. Фирмите ще трябва системите им да могат да обменят информация със системите на доставчиците, марките, търговците на дребно, фирмите за рециклиране и регулаторните органи. Това изисква инвестиции в съвместима цифрова инфраструктура, а много МСП в печатарския сектор все още не разполагат с необходимите възможности за това.
3. Разходи и административна тежест
Внедряването на процеси, съобразени с DPP, изисква първоначални инвестиции в цифрови инструменти, обучение на персонала, проверка на данните и ангажиране на доставчиците. Проучването на EPRS признава, че това финансово бреме се разпределя неравномерно, като по-малките оператори са подложени на непропорционален натиск. Въпреки това не се очаква регламентът да доведе до рязък прелом – поетапното въвеждане е замислено така, че да даде на предприятията време да изграждат капацитет постепенно.
4. Въпроси, свързани с поверителността
Често срещана загриженост сред производителите е рискът от разкриване на търговски чувствителна информация относно взаимоотношенията в веригата на доставки. ЕС е отчел този факт и в момента се разработват рамки, които да позволяват диференциран достъп — така че потребителите, митническите органи и марките да могат да виждат различни нива на данни от един и същ „паспорт на продукта“. Предприятията не трябва да приемат, че пълната прозрачност означава пълно публично разкриване на всяка връзка с доставчик.
Малко са фирмите, които илюстрират търговския потенциал на инвестициите в DPP по-ясно от британската модна марка „Nobody’s Child“, която в продължение на три години е била пионер в областта на цифровите паспорти на продуктите в сътрудничество с технологичната платформа за веригата на доставки Fabacus.
Изхождайки от принципа, че клиентите заслужават истинска прозрачност, екипът на Nobody’s Child създаде инфраструктура за защита на личните данни (DPP), която далеч надхвърля минималните изисквания за съответствие. Техните „паспорти“ включват:
Но именно търговският аспект прави този случай най-убедителен. „Nobody’s Child“ внедри механизъм за ангажиране на клиентите в DPP-опита – като възнаграждава клиентите, които сканират и регистрират продукта си, с ексклузивни стимули. Резултатите говорят сами за себе си: при разходи за привличане на клиент от над 20 лири на човек, над 12 500 клиенти регистрираха данни за покупки от първа ръка чрез своите DPP устройства, което доведе до възвръщаемост на инвестицията от над 250 000 лири само от тази инициатива.
Както каза Андрю Ксени, основател на „Nobody’s Child“ и „Fabacus“:
„DPP всъщност представлява невероятна търговска възможност за марките, които го възприемат още в началото. Фактът, че то осигурява възвръщаемост на инвестициите, прави всички тези усилия изключително оправдани.“
Урокът за производителите на текстилни печатни продукти е следният: фирмите, които постигат реална възвръщаемост от инвестициите си в DPP, не чакат задължителните крайни срокове. Те използват прозрачността като предимство за марката, инструмент за лоялност на клиентите и фактор за отличие в веригата на доставки – още отсега.
Печатната индустрия трябва да устои на изкушението да разглежда DPP единствено като тежест, свързана със спазването на нормативните изисквания. Тези, които го направят, ще пропуснат напълно цялостната картина.
Марките са под нарастващ натиск от страна на търговците на дребно, инвеститорите и потребителите да подкрепят с доказателства своите твърдения за устойчивост. Директивата за корпоративна устойчивост и надлежна проверка (CSDD) и Директивата за отчитане на корпоративната устойчивост (CSRD) означават, че големите марки носят юридическа отговорност за точността на своите екологични отчети. Те се нуждаят от партньори по веригата на доставки, на които могат да се доверят – партньори, които могат да предоставят проверени, структурирани данни, издържащи на внимателна проверка.
Производителите на текстилни печатни продукти, които могат да докажат проверени екологични показатели чрез документация, отговаряща на изискванията на DPP, ще се превърнат в предпочитани доставчици. Тези, които не могат да го направят, може да бъдат незабележимо изключени от списъка с приоритетни доставчици, независимо от цената или срока за доставка.
DPP ускорява вече набралата скорост тенденция: преходът от аналогови методи на печат, генериращи големи количества отпадъци, към по-гъвкави и устойчиви цифрови алтернативи. Цифровият печат генерира по-малко химически отпадъци, използва водата по-ефективно и е по-подходящ за генериране на данните на ниво единичен артикул, които се изискват от DPP. Предприятията, които вече са инвестирали в работни потоци за цифров печат, не само са по-добре подготвени за DPP – те могат да използват сертификата, за да докажат, че техният процес е по-екологичен, по-оптимизиран и с по-добра проследимост в сравнение с конкурентите, които все още разчитат на традиционните методи.
DPP създава нова точка на контакт между продукта и потребителя. За печатарските фирми, разположени по-нагоре по веригата на доставки, това представлява възможност да изградят по-тесни и по-прозрачни взаимоотношения с марките, които обслужват. Марките се нуждаят от своите партньори в печатарския бранш да бъдат истински сътрудници в събирането на данни – а не пасивни подизпълнители. Тези, които по-рано поемат тази сътрудническа роля, ще задълбочат своите търговски взаимоотношения и ще намалят риска да бъдат заместени от по-евтини и по-малко прозрачни алтернативи.
Очаква се санкциите за неспазване на разпоредбите на DPP да бъдат значителни – потенциално до 10 % от годишния оборот съгласно съответните директиви за надлежна проверка. Предприятията, които започнат още сега да изграждат системи, съобразени с DPP, не само ще избегнат тези рискове, но и ще си спестят разходите и прекъсванията, свързани с прибързано и реактивно внедряване в бъдеще. Графикът за поетапно внедряване (2027, 2030, 2033 г.) предоставя пътна карта – но фирмите, които разглеждат 2027 г. като отправна точка, а не като краен срок, ще бъдат в най-добра позиция за 2030 г. и след това.
За предприятията за текстилен печат, независимо от етапа на готовност за внедряване на DPP, следните действия представляват ясна отправна точка.
„Цифровият паспорт на продукта“ не е просто административна процедура. Той представлява най-амбициозният опит на ЕС да промени коренно взаимоотношенията между потребителите, марките и продуктите, които те произвеждат и купуват. Проучването на EPRS го формулира ясно: ЦПП представлява „съзнателен ангажимент към благоденствието на бъдещите поколения“, а не просто регулаторна формалност.
За текстилната печатарска индустрия това е решаващ момент. Клиентите – независимо дали става дума за модни марки, търговци на дребно или крайни потребители – изискват по-голяма прозрачност относно начина на производство на продуктите и състава им. Програмата DPP осигурява инфраструктурата, необходима за уверено удовлетворяване на това изискване.
Предприятията, които се подготвят още сега, инвестират в подходящите технологии и изграждат прозрачни взаимоотношения по цялата си верига на доставки, няма просто да спазват изискванията на регламента. Те ще бъдат водещи в това отношение и ще се възползват от свързаните с това търговски ползи.
Подгответе се за DPP. Инвестирайте в стратегически партньори по веригата на доставки, които споделят вашия ангажимент към прозрачността. Бъдещето на текстилния печат принадлежи на онези, които могат да докажат, а не само да твърдят, че техните продукти отговарят на стандартите, които светът все повече изисква.
Регистрирайте се още сега за Texitle 2026,посетителите могат да закупят билети по супер ранна цена от 30 евро до 23 март, като използват кода FESG601.
Изложението Textile 2026, което стартира заедно с FESPA Global Print Expo в Барселона (19-22 май 2026 г.), е мястото, където функцията, печатът и производството се обединяват, за да оформят бъдещето на текстила. До 23 март посетителите могат да закупят билети за супер ранно записване на цена 30 евро, като използват кода FESG601.