Trh s nálepkami by měl do roku 2028 celosvětově vzrůst na 67 miliard USD: nálepky jsou tedy v kurzu. Na co by si měli digitální tiskárny dát pozor, pokud chtějí vstoupit do tohoto segmentu?
Nálepky, samolepky a štítky patří již desítky let k každodennímu životu lidí. Nejen na obalech, ale také jako marketingový nástroj, k dekoraci nebo i k vyjádření názorů a sounáležitosti. Pro poskytovatele služeb digitálního tisku se tím otevírá řada různých trhů. Většinu z nich lze dokonce zpracovat pomocí stávajících strojů a dostupného odborného personálu. Díky tomu jsou překážky pro vstup na trh nízké. Přesto se vyplatí si předem vyjasnit některé aspekty. Tento článek se zabývá následujícími otázkami:
- Tiskové materiály a technické vybavení
- Správa barev a kontrola kvality
- Design a marketing
Kromě toho se vždy zohledňují také environmentální aspekty.
Materiály a vybavení pro tisk samolepek
Výběr materiálu
Správný materiál pro potisk je rozhodující pro kvalitu a trvanlivost každé samolepky. Papír je cenově výhodný a hodí se pro krátkodobé použití v interiérech i pro tisk štítků a etiket pro obalový průmysl. Papírové samolepky se často likvidují spolu s odpadovým papírem. K tomu však nesmí být laminované ani opatřené velmi silnou plastovou vrstvou.
Fólie z PVC, PE a PU mají delší životnost a jsou odolnější vůči povětrnostním vlivům. Hodí se také pro venkovní použití a nemusí být nutně lakované ani laminované.
Lepidla
Existují trvalé, odnímatelné a opakovaně použitelné lepidla, z nichž každé je vhodné pro jiné použití. Trvalá lepidla poskytují silnou přilnavost a jsou ideální pro dlouhodobé a bezpečnostní aplikace, jako jsou například pečetě. Fólie a papír potažené odnímatelnými a opakovaně použitelnými lepidly lze snadno odstranit bez zanechání zbytků. To může být důležité například u marketingových samolepek, dekorativních štítků a cenovek.
Štítky se často vyrábějí v rolích, aby je bylo možné vkládat do balicích automatů. Na obrázku: Multipackovací stroj Benner MSA s etiketovačem HERMA. Foto: Benner MSA
Tiskárna a inkoust
K tisku etiket a štítků se v zásadě hodí všechny běžné digitální tiskárny, ať už se jedná o ploché, hybridní nebo rolové tiskárny. Stroje typu „print-and-cut“, jako jsou řady Roland DG TrueVis a VersaStudio, jsou obzvláště oblíbené pro tisk samolepek se speciálními obrysy. Ty lze totiž vyrobit v jediném pracovním kroku. Pracují s eco-solventními inkousty.
K tisku vinylových samolepek pro venkovní použití se však používají také UV inkousty. Inkousty na vodní bázi a HP Latex na papíře se spíše používají pro etikety v malých nákladech a pro samolepky určené do interiéru. Při výrobě etiket pro balení potravin je třeba dbát na to, aby byly inkousty schváleny pro styk s potravinami a vykazovaly nízkou migraci.
Další zpracování
Nálepky, samolepky a etikety se tisknou v arších nebo na rolích. Při následném zpracování je lze dále zhodnotit pomocí laků, laminátů, ražby, barevných nebo kovových fólií. Poskytovatelé tiskových služeb by přitom měli dbát na to, aby pokud možno nevyráběli samolepky z kompozitních materiálů. Ty totiž nelze třídit a recyklovat. Končí proto ve spalovnách odpadu nebo na skládkách.
K řezání archů a rolí samolepek lze použít řezací stroje X/Y (např. od firmy Fotoba), řezací plotry (např. Mimaki) nebo řezací stoly s různými nástroji (např. Bullmer, Kongsberg, Zünd). Samolepky se stejným obrysem lze také vysekávat. K tomu je nejprve nutné vyrobit nástroj, takže vysekávání se vyplatí pouze u větších nebo opakujících se zakázek v oblasti tisku etiket.
Specializovaní online prodejci, jako je Stickerprinting.de, mají v nabídce samolepky v mnoha velikostech a tvarech. Foto: Snímek obrazovky
Správa barev a kontrola kvality
Správa barev je klíčová pro zajištění toho, aby barvy na etiketách a samolepkách odpovídaly očekáváním. Barevné profily a pravidelná kalibrace barev pomáhají zajistit konzistentní kvalitu tisku na všech materiálech určených pro samolepky. Neměli byste se však spoléhat pouze na technickou kontrolu. Subjektivní vnímání barev na různých materiálech a za světelných podmínek, které neodpovídají normám, se totiž může výrazně lišit.
Kromě toho by měly být procesy výroby samolepek neustále sledovány. Pouze tak lze zajistit trvale vysokou kvalitu a zabránit vzniku výrobního odpadu škodlivého pro životní prostředí. Patří sem například kontrola řezaných hran, ale také testy lepidla a trvanlivosti.
Vistaprint nabízí zákazníkům online editor, pomocí kterého lze vytvářet i samolepky s vyřezanými obrysy. Foto: Snímek obrazovky
Návrh a marketing samolepek, nálepek a etiket
Ačkoli se samolepky, etikety a nálepky z technického hlediska příliš neliší, může se způsob jejich uvádění na trh výrazně lišit.
Štítky a etikety: Štítky na obaly mají často jednoduchý design a jsou potřebné ve velkých množstvích. Zákazník obvykle dodává profesionální tiskové podklady pro etikety. Štítky se často nařezávají na úzké role, aby je bylo možné vložit do balicích automatů. Okraje mohou být v tomto případě velmi úzké.
Nálepky a samolepky: Nálepky a samolepky jsou k dispozici v obdélníkovém provedení i ve variantách s vyřezanými konturami, stejně jako ve standardních tvarech, jako jsou kruhy, ovály nebo srdce. Zákazníci z oblasti B2B je obvykle objednávají jako reklamní dárky nebo jako papírenské zboží k dalšímu prodeji. Profesionální nákupčí často kalkulují i u samolepek velmi těsně.
Kromě toho si samolepky stále častěji objednávají i soukromí zákazníci jako dárek, dekoraci na oslavy nebo pro spolky. V těchto případech nelze nutně počítat s profesionálními tiskovými podklady. Proto internetové obchody se samolepkami a obaly často nabízejí možnost navrhnout jednoduché objednávky přímo v prohlížeči. U soukromých zákazníků lze dosáhnout vyšších marží. To platí zejména v případě, že jsou nabízeny atraktivní designy, které lze několika kliknutími přizpůsobit na míru.
Poskytovatelé tiskových služeb mohou nakonec samolepky a nálepky vlastní výroby prodávat v internetových obchodech bez větší námahy. Obzvláště úspěšné jsou přitom regionální produkty nebo produkty přizpůsobené konkrétní komunitě, které lze propagovat také prostřednictvím sociálních médií. Jedná se například o názvy míst a místní cedule, motivy z mangy a slogany, ale také samolepicí fólie na nábytek a mobilní zařízení.
Závěr: Nálepky, samolepky a štítky si zachovávají svou přitažlivost
Pro provozovatele digitálních tiskáren zůstává výroba samolepek a štítků i nadále atraktivní. V segmentu B2B jsou však marže u standardních produktů nízké. Proto by měly být procesy co nejvíce automatizovány.
Naopak u samolepek v malých množstvích pro soukromé zákazníky lze u atraktivních produktů dosáhnout dobrých cen. Zde však záleží především na designu a na marketingu.
V nadcházejících letech bude navíc důležité vyrábět etikety a samolepky co nejšetrněji k životnímu prostředí. Například tím, že se upustí od používání PVC a kompozitních materiálů. Pak už nebude nic bránit dalšímu rozvoji trhu.