Skutečná udržitelnost místo „greenwashingu“? Tiskové materiály pod tlakem

Pravidla EmpCo mají od září 2026 v EU zajistit, aby již nebylo možné pouze takhle prohlašovat udržitelnost. Co to znamená pro tiskové podklady? Jak se na to mohou digitální tiskárny připravit?

„Jsme ekologická tiskárna a pracujeme výhradně s udržitelnými materiály“ – taková tvrzení mohou mít po 27. září 2026 své důsledky. A to zejména v případě, že je nelze dostatečně doložit. Směrnice „Empowerment of Consumers“ ze dne 28. února 2024 – EU/2024/825 (EmpCo) zpřísňuje požadavky na nepřesná nebo vágní tvrzení týkající se ochrany životního prostředí a klimatu, jakož i udržitelnosti. V Německu byly tyto požadavky do značné míry převzaty do zákona proti nekalé soutěži (UWB) v rámci novely z února 2026.

Pro tiskárny to znamená, že při výběru tiskových materiálů budou muset v budoucnu postupovat ještě pečlivěji. Tiskový substrát je totiž v digitálním tisku tím parametrem, který lze nejsnadněji upravit. Při změně, například z PVC fólie na PET fólii, je sice nutné upravit některé nastavení stroje. Ve srovnání s instalací nového hardwaru nebo změnou pracovního postupu je však tato námaha podstatně menší.

Co znamená udržitelnost v souvislosti s tiskovými materiály?

Pod pojmem „udržitelné substráty“ se rozumí tiskové materiály, které lze po celou dobu jejich životního cyklu vyrábět, zpracovávat a likvidovat s co nejmenším dopadem na přírodní zdroje. Patří sem snížení emisí CO₂, možnost recyklace a absence problematických složek, jako je chlor nebo ftaláty.

K tomu, aby výroba tiskových substrátů méně zatěžovala životní prostředí, může přispět i využívání obnovitelných surovin, jako jsou přírodní vlákna nebo celulóza, namísto fosilních zdrojů. Mohou však vzniknout jiné problémy v důsledku monokultur, neudržitelného hospodaření a zejména nelegální těžby dřeva.

Na aplikace digitálního tisku jsou však často kladeny vysoké nároky. Musí být odolné proti roztržení a povětrnostním vlivům a musí se dát spolehlivě upevnit. Poskytovatelé služeb a reklamní technici proto musí výtisky nalepit, laminovat nebo opatřit očky. Jako kompozitní materiál však lze tyto výrobky třídit a recyklovat pouze tehdy, pokud je lze bez většího úsilí opět oddělit. Proto digitální tisky složené z více komponentů většinou stejně končí ve spalovně odpadu nebo na skládce.

Rozdíl mezi skutečnou udržitelností a „greenwashingem“ tedy spočívá především v detailech. Skutečně udržitelné řešení musí proto zohledňovat celou dobu životnosti i dodavatelský řetězec. Tento holistický přístup („Cradle to Cradle“) se prosazuje stále více. Marketingová sdělení však často zdůrazňují pouze jednotlivé výhody. S nabytím účinnosti nových pravidel EmpCo proto již nebudou některé běžné slogany týkající se tiskových substrátů v této podobě přípustné.

Udržitelné tiskové materiály v proměně

Nabídka udržitelných substrátů se v posledních letech výrazně rozšířila. Zákazníci totiž požadují tiskové produkty vyrobené z materiálů, které jsou šetrnější k životnímu prostředí. V analogovém, ale i v digitálním tisku velkých nákladů, stejně jako při výrobě obalů a POS-displejů, zůstávají recyklované a FSC-certifikované papíry a kartony důležitým standardem. Společnosti Ilford / Tecco nebo Igepa s řadou Masterjet Pro a mnoho dalších nabízejí tyto kvality již řadu let.

V oblasti velkoformátového tisku jsou však fólie a bannery nejrozšířenějšími materiály pro venkovní použití. I nadále zůstává preferovaným materiálem PVC.

Udržitelné alternativy k fóliím

V posledních letech se však na trhu objevuje stále více ekologických fólií vyrobených z alternativ k PVC, jako je polypropylen (PP) a polyethylen (PE), určených speciálně pro digitální tisk. Mezi příklady patří například Orajet 3720 a 3740, řada SP 3500 Opaque Matte od Avery Dennison, portfolio Grafity GEF, Folex SI 164 nebo Hexis HXLT200. Jsou určeny pro nejrůznější použití v interiéru i exteriéru, například pro značení nebo výstavní stavby.

Bannery, síťovina a textilie bez PVC

PVC plachty na nákladní automobily, materiály typu „backlit“ nebo „blockout“ a také PVC síťoviny na stavebních lešeních jsou v současné době stále častěji nahrazovány alternativami na bázi PET, např. produkty Seemee Loop Mesh od společnosti Serge Ferrari.

Pro výzdobu a značení v interiérech se prosadily aplikace typu „soft signage “. Většinou se k tomu používá sublimační tisk na polyester. Jelikož jsou tyto plachty ve srovnání s plnými plachtami výrazně lehčí, snáze se přepravují a lze je snadno znovu použít, jsou považovány za udržitelnější řešení značení. Produkty typu soft signage nabízí například společnost Berger Textilien.

Syntetické papíry: odolné a opakovaně použitelné

Syntetický papír, např. produkt společnosti Dupont s názvem Tyvek, je netkaný materiál, většinou z polyethylenu. Vyrábí se z ropných produktů a je velmi odolný vůči povětrnostním vlivům. Tím může přispívat ke znečištění životního prostředí. Jeho vysoká trvanlivost však také znamená, že výrobky z Tyveku lze velmi často opakovaně používat, což relativizuje jejich ekologickou stopu po celou dobu životnosti. Typickým příkladem jsou například startovní čísla na sportovních akcích.

Ekologický tisk na desky: menší zátěž pro životní prostředí

V digitálním tisku se pro přímý tisk na tuhé materiály dlouho používaly především lehké pěnové desky z PVC, jako je například Forex. Mezitím se objevilo několik alternativ:

• Hliníkové kompozitní desky s jádrem z PE, např. Dibond od společnosti 3A Composites, neobsahují žádné PVC. Výroba a zpracování hliníku však vyžadují velké množství energie.
• Duté polypropylenové desky, jako je například Kohlschein Akyplac, neobsahují PVC, jsou ultralehké, odolné vůči povětrnostním vlivům a vlhkosti. Známé jsou především jako volební plakáty na sloupích veřejného osvětlení. Lze je snadno namontovat a po použití třídit a recyklovat.
• Voštinové a strukturované papírové desky, jako jsou např. DISPA, Swedboard nebo Katz Display Board, jsou vyrobeny ze 100 % celulózy, tedy z obnovitelné suroviny. Díky své vícevrstvé struktuře jsou pevné a ohebné, takže se hodí pro mnoho použití v interiéru i pro některé krátkodobé projekty v exteriéru. Po skončení akce stačí displej jednoduše vyhodit do sběru papíru.

Podklady pro udržitelnost při polepování vozidel

PVC fólie potištěná inkoustem typu Eco-Solvent je i nadále považována za zlatý standard v oblasti polepů vozidel. Je totiž snadno zpracovatelná a v závislosti na kvalitě a oblasti použití může vydržet deset let i déle. Ve srovnání s novým lakováním vozidla nebo opakovanou výměnou fólií může tedy polep vozidla pomocí PVC mít pro životní prostředí značné výhody. V přepočtu na celou dobu životnosti jsou totiž množství odpadu a spotřeba chemikálií spíše nízké.

Rostoucí počet fólií bez obsahu PVC je zpravidla založen na termoplastickém polyurethanu (TPU) či PU, polypropylenu (PP) nebo PET. Potiskují se UV-vytvrzujícími nebo latexovými inkousty. Mezi dodavatele patří například společnosti Cys Europe, 3M s produktovou řadou Envision nebo Arlon s produktovou řadou Vital.

Výzvy a příležitosti v oblasti ekologických materiálů

V oblasti výběru materiálů pro digitální tisk se tedy v posledních letech v otázce udržitelnosti událo mnoho změn. Používání PVC klesá a místo toho se na trh dostává stále více substrátů vyrobených z obnovitelných surovin nebo s podílem recyklovaných materiálů. Rovněž se klade větší důraz na to, aby byly reklamní stojany opakovaně použitelné nebo snadno recyklovatelné.

Zároveň se ukazuje, že technické požadavky a ekonomické podmínky tento přechod zpomalují. Udržitelnost často vede k vyšším nákladům a vyžaduje úpravy ve výrobním procesu. Vzhledem k slabé ekonomické situaci v mnoha částech světa to pro poskytovatele tiskových služeb představuje výzvu. Vzhledem k novým zákonným normám, jako je směrnice EmpCo, jsou však tyto změny nezbytné, pokud chce odvětví zůstat pro své zákazníky i nadále atraktivní.