Настоящая экологическая устойчивость вместо «гринвошинга»? Материалы для печати под давлением

С сентября 2026 года в ЕС начнут действовать правила EmpCo, призванные обеспечить, чтобы утверждения об экологической устойчивости больше не могли выдвигаться бездоказательно. Что это означает для печатных материалов? Как типографии, занимающиеся цифровой печатью, могут подготовиться к этим изменениям?

«Мы являемся экологичной типографией и используем исключительно экологически безопасные материалы» — такие заявления могут повлечь за собой последствия после 27 сентября 2026 года. А именно в том случае, если их достоверность не будет должным образом подтверждена. Директива «О расширении прав потребителей» от 28 февраля 2024 года — EU/2024/825 (EmpCo) — ужесточает требования в отношении неверных или расплывчатых заявлений, касающихся охраны окружающей среды и климата, а также устойчивого развития. В Германии Закон о борьбе с недобросовестной конкуренцией (UWB) в значительной степени перенял эти требования в поправке от февраля 2026 года.

Для типографий это означает, что в будущем им придётся ещё более тщательно подходить к выбору печатных материалов. Ведь именно печатный материал является тем параметром, который в цифровой печати регулировать проще всего. При смене, например, с ПВХ-пленки на ПЭТ-пленку, конечно, потребуется изменить некоторые настройки оборудования. Однако по сравнению с установкой нового оборудования или перенастройкой рабочего процесса затраты на это оказываются значительно меньше.

Что означает «устойчивость» в контексте материалов для печати?

Под экологически устойчивыми субстратами понимаются материалы для печати, производство, переработка и утилизация которых на протяжении всего жизненного цикла позволяют максимально бережно использовать ресурсы. К этому относятся снижение выбросов CO₂, возможность вторичной переработки, а также отсутствие таких проблемных компонентов, как хлор или фталаты.

Использование возобновляемых сырьевых ресурсов, таких как натуральные волокна или целлюлоза, вместо ископаемых ресурсов также может способствовать снижению негативного воздействия производства полиграфической бумаги на окружающую среду. Однако в результате монокультурного земледелия, нерационального ведения сельского хозяйства и, в особенности, незаконной вырубки лесов могут возникнуть другие проблемы.

Однако к изделиям, изготовленным методом цифровой печати, зачастую предъявляются высокие требования. Они должны быть устойчивыми к разрыву и воздействию погодных условий, а также обеспечивать надежную фиксацию. Поэтому поставщики услуг и специалисты по рекламным технологиям вынуждены наклеивать, ламинировать или снабжать печатные изделия проушинами. Однако в качестве композитного материала такие изделия могут быть переработаны по видам только в том случае, если их можно без значительных затрат разобрать на составляющие. Именно поэтому изделия с цифровой печатью, состоящие из нескольких компонентов, чаще всего всё же попадают на мусоросжигательные заводы или на свалки.

Таким образом, разница между подлинной экологической устойчивостью и «гринвошингом» заключается, прежде всего, в деталях. Поэтому подлинно экологически устойчивые решения должны учитывать весь жизненный цикл, а также цепочку поставок. Этот комплексный подход («Cradle to Cradle») становится всё более популярным. Однако в маркетинговых заявлениях зачастую выделяются лишь отдельные преимущества. В связи с вступлением в силу новых правил EmpCo некоторые широко используемые слоганы, относящиеся к материалам для печати, больше не будут допускаться в таком виде.

Экологичные материалы для печати: тенденции развития

В последние годы ассортимент экологически безопасных материалов для печати значительно расширился. Это связано с тем, что покупатели полиграфической продукции требуют альтернатив, наносящих меньший ущерб окружающей среде. Как в аналоговой печати, так и в тиражной цифровой печати, а также при производстве упаковки и POS-дисплеев переработанная бумага и картон, сертифицированные по стандарту FSC, остаются важным стандартом. Компании Ilford /Tecco или Igepa с линейкой Masterjet Pro и многие другие уже на протяжении многих лет предлагают такие виды продукции.

Однако в сфере широкоформатной печати пленки и баннеры остаются наиболее распространенными материалами для наружного применения. При этом ПВХ по-прежнему является предпочтительным материалом.

Экологичные альтернативы пленке

Однако в последние годы на рынке появляется всё больше экологичных плёнок, изготовленных из альтернативных ПВХ материалов, таких как полипропилен (ПП) и полиэтилен (ПЭ), специально предназначенных для цифровой печати. В качестве примеров можно привести плёнки Orajet 3720 и 3740, серию SP 3500 Opaque Matte от Avery Dennison, ассортимент Grafity GEF, Folex SI 164 или Hexis HXLT200. Они предназначены для широкого спектра применений как в помещениях, так и на открытом воздухе, например, для изготовления вывесок или оформления выставочных стендов.

Баннеры, сетчатые материалы и текстиль без ПВХ

ПВХ-брезент для грузовиков, материалы типа «Backlit» или «Blockout», а также сетки из ПВХ-меша, устанавливаемые на строительных лесах, в настоящее время всё чаще заменяются альтернативными материалами на основе ПЭТ, например, продукцией Seemee Loop Mesh от компании Serge Ferrari.

Для оформления и размещения вывесок в помещениях широкое распространение получили решения в области «Soft Signage ». Как правило, для этого используется сублимационная печать на полиэстере. Поскольку эти полотна, по сравнению с цельными брезентами, значительно легче, удобнее в транспортировке и легко поддаются повторному использованию, они считаются более экологичным решением для вывесок. Материалы для Soft-Signage предлагает, например, компания Berger Textilien.

Синтетическая бумага: долговечная и пригодная для повторного использования

Синтетическая бумага, например, продукт компании «Дюпонт» под названием «Тайвек», представляет собой нетканый материал, в основном состоящий из полиэтилена. Она производится из нефтепродуктов и обладает высокой устойчивостью к воздействию атмосферных факторов. В связи с этим она может способствовать загрязнению окружающей среды. Однако высокая долговечность также означает, что изделия из Tyvek очень часто можно использовать повторно, что снижает их экологический след на протяжении всего срока службы. Типичным примером могут служить стартовые номера на спортивных мероприятиях.

Экологичная печать на пластинках: меньшее воздействие на окружающую среду

В цифровой печати для прямой печати на жёстких материалах долгое время использовались преимущественно лёгкие пенопластовые плиты из ПВХ, такие как, например, Forex. В настоящее время существует несколько альтернатив:

• Алюминиевые композитные панели с полиэтиленовым сердечником, например Dibond от компании 3A Composites, не содержат ПВХ. Однако производство и обработка алюминия требуют значительных затрат энергии.
• Полипропиленовые многокамерные листы, такие как Kohlschein Akyplac, не содержат ПВХ, отличаются сверхлегким весом, устойчивостью к воздействию погодных условий и влагостойкостью. Их чаще всего можно увидеть в виде предвыборных плакатов на фонарных столбах. Они легко монтируются и после использования подлежат сортированной переработке.
• Сотовые и структурированные бумажные плиты, такие как DISPA, Swedboard или Katz Display Board, на 100 % состоят из целлюлозы, то есть из возобновляемого сырья. Их многослойная структура придаёт им жёсткость, благодаря чему они подходят для множества применений в помещениях, а также для некоторых краткосрочных проектов на открытом воздухе. По окончании мероприятия дисплей можно просто выбросить в контейнер для макулатуры.

Материалы, способствующие обеспечению экологической устойчивости при нанесении наклеек на автомобили

ПВХ-пленка, на которую наносится печать экосольвентными чернилами, по-прежнему считается «золотым стандартом» в области обклейки автомобилей. Дело в том, что она удобна в работе и, в зависимости от качества и области применения, может прослужить десять лет и более. По сравнению с перекраской автомобиля или многократной заменой плёнки наклейка на автомобиль с использованием ПВХ может иметь ряд преимуществ для окружающей среды. Ведь в расчёте на весь срок службы объём образующихся отходов и использование химических веществ остаются довольно низкими.

Растущее количество плёнок, не содержащих ПВХ, как правило, изготавливается на основе термопластичного полиуретана (ТПУ) или ПУ, полипропилена (ПП) либо ПЭТ. Печать на них осуществляется с использованием УФ-отверждаемых или латексных чернил. Среди поставщиков можно назвать, например, компании Cys Europe, 3M с линейкой Envision или Arlon с линейкой Vital.

Проблемы и перспективы в области экологически безопасных материалов

Таким образом, за последние годы в сфере выбора материалов для цифровой печати произошли значительные изменения с точки зрения экологической устойчивости. Использование ПВХ сокращается, а на смену ему приходят все новые материалы, изготовленные из возобновляемого сырья или содержащие долю вторичного сырья. Кроме того, все большее внимание уделяется тому, чтобы рекламные дисплеи можно было использовать многократно или чтобы они хорошо поддавались переработке.

В то же время становится очевидным, что технические требования и экономические условия замедляют этот процесс. Устойчивое развитие зачастую приводит к увеличению затрат и требует корректировки производственного процесса. На фоне неблагоприятной экономической ситуации во многих регионах мира это представляет собой серьезный вызов для поставщиков полиграфических услуг. Однако с учетом новых законодательных стандартов, таких как директива EmpCo, эти меры являются неизбежными, если отрасль хочет и в дальнейшем оставаться привлекательной для своих клиентов.