Очаква се пазарът на етикети да нарасне до 67 милиарда щатски долара в световен мащаб до 2028 г.: следователно етикетите са на мода. На какво трябва да обърнат внимание производителите на цифров печат, ако искат да навлязат в този сегмент?
Стикерите, лепенките и етикетите са част от ежедневието на хората от десетилетия насам. Не само върху опаковките, но и като маркетингов инструмент, за декорация или дори за изразяване на мнения и принадлежност. За доставчиците на услуги в областта на цифровия печат това отваря врати към много различни пазари. В повечето случаи тези поръчки могат да се изпълняват дори със съществуващите машини и наличния квалифициран персонал. По този начин препятствията за навлизане на пазара са минимални. Въпреки това си струва да се изяснят някои аспекти предварително. Тази статия разглежда следните въпроси:
- Материали за печат и техническо оборудване
- Управление на цветовете и контрол на качеството
- Дизайн и маркетинг
Освен това винаги се вземат предвид и екологичните аспекти.
Материали за печат и оборудване за печат на стикери
Избор на материал
Подходящият материал за печат е от решаващо значение за качеството и трайността на всеки стикер. Хартията е икономична и е подходяща за краткосрочно използване на закрито, както и за печат на етикети за опаковъчната промишленост. Стикерите от хартия често се изхвърлят заедно с останалата хартия. За целта обаче те не трябва да са ламинирани или да са покрити с много дебел пластмасов слой.
Фолиите от PVC, PE и PU са по-трайни и по-устойчиви на атмосферни влияния. Те са подходящи и за външна употреба и за тази цел не е задължително да бъдат лакирани или ламинирани.
Лепила
Съществуват трайни, отлепващи се и многократно използваеми лепила, като всяко от тях е подходящо за различни приложения. Трайните лепила осигуряват силно залепване и са идеални за дългосрочни приложения и такива, свързани с безопасността, като например печати. Фолиите и хартията, покрити с отлепващи се и многократно използваеми лепила, могат лесно да се отстраняват, без да оставят следи. Това може да бъде важно за маркетингови стикери, декоративни етикети и етикети за стоки.
Етикетите често се произвеждат на ролки, за да могат да се поставят в автомати за опаковане. На снимката: машина за мултипакетиране Benner MSA с етикетираща машина HERMA. Снимка: Benner MSA
Принтери и мастило
По принцип за печат на етикети и стикери са подходящи всички принтери, използвани в цифровия печат, независимо дали са плоскостни, хибридни или ролка-към-ролка. Машините за печат и изрязване, като сериите Roland DG TrueVis и VersaStudio, са особено популярни за печат на стикери със специфични контури. Това е така, защото те могат да бъдат произведени в един работен цикъл. Те работят с еко-солвентни мастила.
За печат на винилови стикери за външна употреба обаче се използват и UV мастила. Мастилата на водна основа и HP Latex мастилата върху хартия се използват по-често за етикети в малки тиражи, както и за стикери за вътрешна употреба. При производството на етикети за опаковки на хранителни продукти трябва да се обърне внимание, че мастилата трябва да са одобрени за употреба с храни и да имат ниска миграция.
По-нататъшна обработка
Стикерите, лепенките и етикетите се отпечатват на листове или на ролки. При довършителната обработка те могат да бъдат допълнително подобрени с помощта на лакове, ламинати, релефно щамповане, цветно фолио или метално фолио. При това доставчиците на печатни услуги трябва да се стремят да не произвеждат стикери от композитни материали. Тези материали не могат да бъдат рециклирани по вид и затова се озовават в инсинераторите или на депата за отпадъци.
За разрязване на листове и ролки със стикери могат да се използват X/Y-резачки (например от Fotoba), режещи плотери (например Mimaki) или режещи маси с различни инструменти (например Bullmer, Kongsberg, Zünd). Стикерите с еднакъв контур могат да бъдат и щанцовани. За целта първо трябва да се изработи инструмент, поради което щанцоването е целесъобразно само при по-големи или повтарящи се поръчки в печатането на етикети.
Специализираните онлайн магазини като Stickerprinting.de предлагат стикери в различни размери и форми. Снимка: Скрийншот
Управление на цветовете и контрол на качеството
Управлението на цветовете е от решаващо значение, за да се гарантира, че цветовете върху етикетите и стикерите отговарят на очакванията. Цветовите профили и редовните калибрирания на цветовете спомагат за осигуряването на постоянна качество на печат върху всички материали за стикери. При това не трябва да се разчита единствено на техническия контрол. Субективното въздействие на цветовете върху различни материали и при нестандартни светлинни условия може да варира значително.
Освен това процесите по производството на стикери трябва да се контролират постоянно. Само по този начин може да се гарантира постоянно високо качество и да се избегнат вредните за околната среда производствени отпадъци. Това включва например проверка на краищата на изрязаните елементи, както и тестове на лепилото и на трайността.
Vistaprint предлага на клиентите си онлайн редактор, с който могат да създават и стикери с изрязани контури. Снимка: Скрийншот
Дизайн и маркетинг на стикери, лепенки и етикети
Въпреки че стикерите, етикетите и лепенките технически не се различават значително, маркетинговата стратегия за тези печатни продукти може да варира значително.
Етикети: Етикетите за опаковки често са с прост дизайн и се изискват в големи количества. Клиентът обикновено предоставя професионални файлове за печат на етикетите. Етикетите често се нарязват на тънки ролки, за да могат да се поставят в автомати за опаковане. Маржовете тук могат да бъдат много малки.
Стикери и лепенки: Стикерите и лепенките се предлагат в правоъгълни и изрязани по контур варианти, както и в стандартни форми като кръгли, овални или във формата на сърце. Клиентите от B2B сектора обикновено ги поръчват като рекламни подаръци или като канцеларски артикули за препродажба. Професионалните купувачи често изчисляват бюджета си много точно дори и при стикерите.
Освен това все по-често и частните клиенти поръчват стикери като подарък, за декорация на тържества или за сдружения. В тези случаи не винаги може да се разчита на професионални файлове за печат. Ето защо онлайн магазините за стикери и опаковки често предлагат възможност за създаване на прости поръчки директно в браузъра. При частните клиенти могат да се постигнат по-добри маржове. Това важи особено когато се предлагат атрактивни дизайни, които могат да се персонализират с няколко клика.
В крайна сметка доставчиците на печатни услуги могат да продават собственопроизведени стикери и лепенки в онлайн магазини без големи усилия. Особено успешни в това отношение са регионалните продукти или тези, насочени към конкретна общност, които могат да се рекламират и чрез социалните медии. Например имена на населени места и табели, мотиви от манга и слогани, но също така и самозалепващи се фолиа за мебели и мобилни устройства.
Заключение: Стикерите, лепенките и етикетите продължават да бъдат привлекателни
За производителите на цифрови принтери производството на стикери и етикети продължава да бъде привлекателно. В B2B сектора обаче маржовете при стандартните продукти са малки. Ето защо процесите трябва да бъдат автоматизирани във възможно най-голяма степен.
При стикерите в малки количества за частни клиенти, от друга страна, за атрактивни продукти могат да се постигнат добри цени. Тук обаче всичко зависи до голяма степен от дизайна, както и от маркетинга.
През следващите години ще бъде важно също така етикетите и стикерите да се произвеждат по възможно най-екологичен начин. Например чрез отказ от използването на ПВЦ и композитни материали. Тогава нищо няма да пречи на по-нататъшното разрастване на пазара.