من المتوقع أن ينمو سوق الملصقات عالمياً ليصل إلى 67 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028: مما يعني أن الملصقات أصبحت رائجة. ما الذي يجب على شركات الطباعة الرقمية الانتباه إليه إذا أرادت الدخول إلى هذا القطاع؟
تعد الملصقات واللاصقات والبطاقات جزءًا من الحياة اليومية للناس منذ عقود. فهي لا تقتصر على التغليف فحسب، بل تُستخدم أيضًا كأداة تسويقية، أو للزينة، أو حتى للتعبير عن الآراء والانتماء. وهذا يفتح أمام مقدمي خدمات الطباعة الرقمية العديد من الأسواق المختلفة. وفي الغالب، يمكن تلبية متطلبات هذه الأسواق باستخدام الآلات الموجودة والكوادر المتخصصة المتوفرة. وبالتالي، فإن عوائق الدخول إلى هذا المجال ضئيلة. ومع ذلك، من المفيد توضيح بعض الجوانب مسبقًا. يتناول هذا المقال الأسئلة التالية:
- مواد الطباعة والمعدات التقنية
- إدارة الألوان ومراقبة الجودة
- التصميم والتسويق
كما يتم دائمًا أخذ الجوانب البيئية في الاعتبار.
مواد الطباعة والمعدات اللازمة لطباعة الملصقات
اختيار المواد
يُعد اختيار مادة الطباعة المناسبة عاملاً حاسماً في جودة ومتانة كل ملصق. الورق مادة اقتصادية ومناسبة للاستخدامات قصيرة الأمد في الأماكن المغلقة، وكذلك لطباعة الملصقات والبطاقات في صناعة التغليف. غالبًا ما يتم التخلص من الملصقات الورقية مع الورق المستعمل. لكن لكي يكون ذلك ممكنًا، يجب ألا تكون مغلفة أو مطلية بطبقة بلاستيكية سميكة جدًّا.
تتميز الأغشية المصنوعة من مادة PVC وPE وPU بأنها أكثر متانة ومقاومة للعوامل الجوية. كما أنها مناسبة للاستخدام في الأماكن الخارجية، ولا تحتاج بالضرورة إلى الطلاء أو التغليف.
المواد اللاصقة
هناك مواد لاصقة دائمة وقابلة للإزالة وقابلة لإعادة الاستخدام، وكل منها مناسب لتطبيقات مختلفة. توفر المواد اللاصقة الدائمة قوة التصاق عالية، وهي مثالية للتطبيقات طويلة الأمد وتطبيقات الأمان مثل الأختام. أما الأغشية والورق المطلي بمواد لاصقة قابلة للنزع وقابلة لإعادة الاستخدام، فيمكن إزالتها بسهولة دون ترك أي بقايا. وقد يكون ذلك مهمًا في حالة الملصقات التسويقية وملصقات الديكور وملصقات المنتجات.
غالبًا ما يتم تجهيز الملصقات على شكل لفات حتى يمكن إدخالها في آلات التغليف الآلية. في الصورة: آلة التعبئة المتعددة من Benner MSA مزودة بآلة لصق الملصقات من HERMA. الصورة: Benner MSA
الطابعات والحبر
من حيث المبدأ، فإن جميع الطابعات الشائعة في مجال الطباعة الرقمية مناسبة لطباعة الملصقات والعلامات، سواء كانت طابعات مسطحة أو هجينة أو من نوع «لفافة إلى لفافة». تحظى آلات الطباعة والقطع، مثل سلسلة Roland DG TrueVis وVersaStudio، بشعبية خاصة في طباعة الملصقات ذات الخطوط الخارجية المميزة، حيث يمكن إنتاجها في خطوة عمل واحدة. وتعمل هذه الآلات بأحبار Eco-Solvent.
أما لطباعة الملصقات الفينيلية المخصصة للاستخدام الخارجي، فيُستخدم أيضًا الحبر المقاوم للأشعة فوق البنفسجية. أما الحبر المائي وحبر HP Latex على الورق، فيُستخدمان بشكل أساسي في طباعة الملصقات بكميات صغيرة وكذلك الملصقات المخصصة للاستخدام الداخلي. عند تصنيع الملصقات الخاصة بتغليف المواد الغذائية، يجب التأكد من أن الأحبار معتمدة للاستخدام مع المواد الغذائية وأنها منخفضة الانتقال.
المعالجة اللاحقة
تُطبع الملصقات واللاصقات والبطاقات على أوراق أو على لفائف. ويمكن تحسين مظهرها في مرحلة المعالجة النهائية باستخدام الطلاء أو الطبقات التغليفية أو النقش أو رقائق الألوان أو الرقائق المعدنية. وفي هذا الصدد، يجب على مقدمي خدمات الطباعة الحرص على تجنب إنتاج الملصقات المصنوعة من مواد مركبة قدر الإمكان. وذلك لأن هذه المواد لا يمكن إعادة تدويرها بشكل منفصل حسب النوع. ولذلك، فإنها تنتهي في محطات حرق النفايات أو في مكبات النفايات.
لتقطيع أوراق ولفائف الملصقات، يمكن استخدام آلات القطع X/Y (مثل تلك التي تنتجها شركة Fotoba)، أو آلات القطع بالرسم (مثل Mimaki)، أو طاولات القطع المزودة بأدوات متنوعة (مثل Bullmer وKongsberg وZünd). كما يمكن قص الملصقات ذات المحيط المتماثل باستخدام آلة التقطيع. ولهذا الغرض، يجب أولاً إنشاء أداة مخصصة، لذا فإن استخدام آلة التقطيع لا يكون مجديًا إلا في حالة الطلبات الكبيرة أو المتكررة في مجال طباعة الملصقات.
تقدم المتاجر المتخصصة عبر الإنترنت، مثل Stickerprinting.de، ملصقات بأحجام وأشكال متنوعة. الصورة: لقطة شاشة
إدارة الألوان ومراقبة الجودة
تعد إدارة الألوان عاملاً حاسماً لضمان توافق الألوان على الملصقات واللاصقات مع التوقعات. تساعد ملفات تعريف الألوان ومعايرة الألوان بانتظام على ضمان جودة طباعة متسقة على جميع أنواع المواد المستخدمة في طباعة الملصقات. ولا ينبغي الاعتماد على الفحص التقني وحده في هذا الصدد؛ لأن التأثير الذاتي للألوان على المواد المختلفة وفي ظروف الإضاءة غير المطابقة للمعايير قد يختلف بشكل كبير.
علاوة على ذلك، ينبغي مراقبة عمليات تصنيع الملصقات باستمرار. فهذه هي الطريقة الوحيدة لضمان جودة عالية وثابتة وتجنب النفايات الإنتاجية الضارة بالبيئة. ويشمل ذلك، على سبيل المثال، فحص حواف القطع، وكذلك اختبارات المواد اللاصقة واختبارات مدة الصلاحية.
تقدم «فيستابرينت» لعملائها محررًا إلكترونيًّا يمكن من خلاله أيضًا إنتاج ملصقات مقطوعة حسب الشكل المطلوب. الصورة: لقطة شاشة
تصميم وتسويق الملصقات واللاصقات والبطاقات
على الرغم من أن الملصقات واللاصقات والبطاقات لا توجد بينها فروق كبيرة من الناحية الفنية، إلا أن تسويق خدمات الطباعة الخاصة بها قد يختلف بشكل ملحوظ.
الملصقات والبطاقات: غالبًا ما تكون ملصقات التغليف ذات تصميمات بسيطة، ويُطلب إنتاجها بكميات كبيرة. وعادةً ما يزود العميل ببيانات طباعة احترافية الخاصة بالملصقات. وغالبًا ما تُقطع الملصقات إلى لفائف ضيقة حتى يمكن إدخالها في آلات التغليف الآلية. وقد تكون الهوامش هنا ضئيلة جدًّا.
الملصقات واللاصقات: تتوفر الملصقات واللاصقات في أشكال مستطيلة ومقطوعة حسب الحواف، وكذلك في أشكال قياسية مثل الدائرية أو البيضاوية أو على شكل قلب. وعادةً ما يطلبها عملاء قطاع الأعمال (B2B) كهدايا ترويجية أو كمنتجات قرطاسية لإعادة بيعها. وغالبًا ما يحدد المشترون المحترفون ميزانياتهم للملصقات بدقة شديدة.
إلى جانب ذلك، يتزايد طلب العملاء الأفراد على الملصقات كهدايا أو كديكور في المناسبات أو للأندية. ولا يُتوقع في هذه الحالة بالضرورة توفر ملفات طباعة احترافية. ولذلك، غالبًا ما توفر المتاجر الإلكترونية المتخصصة في الملصقات والتغليف إمكانية تصميم الطلبات البسيطة مباشرةً عبر المتصفح. يمكن تحقيق هوامش ربح أفضل مع العملاء الأفراد. وينطبق هذا بشكل خاص عند تقديم تصميمات جذابة يمكن تخصيصها ببضع نقرات.
وأخيرًا، يمكن لمقدمي خدمات الطباعة بيع الملصقات واللاصقات التي يصنعونها بأنفسهم في المتاجر الإلكترونية دون عناء كبير. وتحظى المنتجات الإقليمية أو المصممة خصيصًا لمجتمع معين بنجاح كبير في هذا المجال، ويمكن الترويج لها أيضًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومن أمثلة ذلك أسماء الأماكن واللافتات المحلية، وموضوعات المانغا والشعارات، وكذلك الأغشية اللاصقة للأثاث والأجهزة المحمولة.
الخلاصة: تظل الملصقات واللاصقات والبطاقات جذابة
لا يزال إنتاج الملصقات والبطاقات أمراً جذاباً لمطابع الطباعة الرقمية. إلا أن هوامش الربح على المنتجات القياسية في قطاع الأعمال بين الشركات (B2B) ضئيلة. ولذلك، ينبغي أتمتة العمليات قدر الإمكان.
أما في حالة الملصقات بكميات صغيرة المخصصة للعملاء الأفراد، فيمكن تحقيق أسعار جيدة للمنتجات الجذابة. لكن الأمر يعتمد هنا بشكل كبير على التصميم، وكذلك على التسويق.
كما سيكون من الأهمية بمكان في السنوات المقبلة إنتاج الملصقات واللاصقات بطريقة صديقة للبيئة قدر الإمكان، etwa من خلال الاستغناء عن مادة البولي فينيل كلوريد (PVC) والمواد المركبة. وعندئذٍ لن يكون هناك ما يعيق التوسع المستمر في السوق.