فران كاراسكو: التواصل البصري على نطاق واسع

الرئيس التنفيذي لشركة «مولكاوورلد» يحلل كيف يُحوّل التصميم والخبرة والابتكار الرياضة إلى منصة ذات قيمة.

كرة القدم هي عاطفة وهوية وحدث مثير. لكنها أيضًا تجارة. وفي هذا التقاطع بين العلامة التجارية والتجربة والاستراتيجية، يلعب التواصل البصري دورًا حاسمًا بشكل متزايد. وهذا هو المنظور الذي سيتناوله فران كاراسكو، الرئيس التنفيذي لشركة Molcaworld وعضو FESPA إسبانيا، في محاضرته خلال معرض FESPA Global Print Expo 2026.

تحت عنوان «تأثير التواصل البصري في عالم كرة القدم»، سيتناول كاراسكو الكيفية التي يشكل بها العنصر البصري هوية الأندية والمسابقات، ويؤثر على تجربة المشجعين، ويخلق فرصًا تجارية جديدة من خلال التصميم، واللافتات، والتجزئة، والمحتوى الرقمي.

كرة القدم هي أكثر بكثير من مجرد رياضة. إنها علامة تجارية، وإثارة، وتجربة تُبنى أيضًا من خلال العنصر البصري، سواء داخل الملعب أو خارجه.

من الطباعة بالشاشة الحريرية إلى التجربة العالمية

يعكس مسار شركة «مولكا وورلد» تطور هذا القطاع بشكل جيد. «مولكا وورلد هي شركة تأسست منذ 28 عامًا، وبدأت نشاطها بشكل أساسي في مجال الطباعة بالشاشة الحريرية ووضع اللافتات»، كما يشير. «لكننا توسعنا تدريجيًا في مجالات أخرى: التصميم الداخلي، والفعاليات الرياضية، والمرافق الرياضية والشركات».

ويأتي هذا التطور استجابة لحاجة واضحة في السوق: ألا يبقى الأمر على حاله. ويضيف: «الأمر يشبه إلى حد ما كيفية التطور نحو اتجاهات أخرى وعدم البقاء في حالة ركود».

التركيز على القيمة، وليس على السعر

في بيئة تنافسية، يدافع كاراسكو عن استراتيجية واضحة. «نحن نتحدث دائمًا عن التميز»، يؤكد. «تقديم خدمة حصرية للغاية، وعالية الجودة، مع اهتمام شديد بالتفاصيل، والابتكار، والالتزام بالاستدامة».

وفي هذا الصدد، يوجه تحذيرًا مباشرًا للقطاع قائلاً: «الصراع على الأسعار هو موت محتم للعديد من الشركات». ويضيف: «في النهاية، يبدو أن العميل هو المستفيد، لكن هذا ليس صحيحًا تمامًا، لأن القيمة تُفقد أيضًا».

معرض FESPA كنقطة مرجعية

بالنسبة إلى كاراسكو، يُعد معرض FESPA موعدًا لا غنى عنه في أجندة هذا القطاع. «إنه دائمًا موعد لا بد لنا من حضوره»، يوضح. «ففيه يمكنك الاطلاع على جميع اتجاهات الابتكار، فضلاً عن المواد والخدمات والمنتجات الجديدة التي تُعرض في كل دورة».

إن إقامة الحدث في برشلونة عام 2026 يعزز تأثيره بشكل أكبر. «من المهم جدًّا أن تُقام فعاليات FESPA في إسبانيا»، يؤكد. «فليس بوسع الجميع السفر إلى بلدان أخرى، وهذا سيضفي حيوية كبيرة على القطاع بأسره».

بالإضافة إلى الجانب التكنولوجي، يبرز الجانب الاجتماعي لهذا الحدث. «دائمًا ما تستخلص أشياء إيجابية، ليس فقط مما تراه، بل أيضًا من التواصل وتكوين العلاقات ومن فرص التعاون المحتملة».

إلهام للنمو

بغض النظر عن الاتجاهات السائدة، يسلط كاراسكو الضوء على الإلهام باعتباره محركًا للتغيير. «ستتاح لك الفرصة لرؤية الكثير من المستجدات، وكثير منها ملهم»، كما يوضح. «ليس فقط فيما يتعلق بما تفعله اليوم، بل أيضًا لتفتح آفاقًا جديدة ربما لم تكن قد فكرت فيها من قبل».

وحتى بالنسبة لمن ليسوا جزءًا مباشرًا من هذه الصناعة، قد يكون التأثير كبيرًا. «سيُفاجأ من هم خارج هذا القطاع كثيرًا بكل ما يمكن رؤيته هناك»، يؤكد.

مع انعقاد معرض FESPA 2026 في برشلونة، ستتاح للقطاع فرصة فريدة لفهم هذا التطور. «أنصح الجميع بحضور هذا المعرض»، يختتم حديثه. «لأنك دائمًا ما تستفيد منه بشيء إيجابي»

اطلع هنا على جميع المحاضرات المتاحة في معرض FESPA Global Print Expo 2026، واستغل أيضًا الفرصة لزيارة جناح FESPA إسبانيا للتعرف عن كثب على المزايا والفرص التي يوفرها الانضمام إلى الجمعية.