成功使用瓦楞纸印刷包装需要哪些条件？

罗布-弗莱彻（Rob Fletcher）认为瓦楞纸箱印刷包装是近年来增长最快的多样化市场之一，他对瓦楞纸箱印刷包装进行了深入研究，并探讨了在这一广阔领域取得成功所需的机械设备。

瓦楞纸包装已经超越了其纯粹作为保护层的传统角色。现在，瓦楞包装已成为品牌故事、供应链效率和可持续发展战略的核心，成为印刷业最具活力的增长领域之一。

随着零售渠道的分散化和电子商务数量对分销方式的不断重塑，市场对瓦楞纸包装的需求也在不断增加，这种包装不仅要具有功能性，还要具有视觉冲击力和智能操作性。对于印刷企业来说，这种转变既是一个重大机遇，也是一项技术和商业挑战。

要在瓦楞纸箱包装印刷领域取得成功，不仅需要扩大幅面尺寸，还需要正确组合硬件、承印材料、油墨、工作流程控制和加工能力，同时还要清楚地了解品牌所有者和加工商目前对印刷合作伙伴的期望。

在本专题中，几家领先的制造商就如何充分利用这一领域的机遇发表了自己的看法。

不断变化的景观

Bobst 瓦楞纸板市场营销与传播经理 Virginie Dubois-Guignard 说，虽然该制造商认为印刷瓦楞纸板市场的增长温和而稳定，但市场格局仍在不断变化。

“Dubois-Guignard 说：”大型集团之间的整合与兼并将继续引导整个行业的发展，这意味着独立的板材厂需要比以往任何时候都更加灵活，以满足客户的需求。”速度、灵活性和高效处理短版的能力正在成为关键的差异化因素。

“在 Bobst，我们的愿景以连接性、数字化、自动化和可持续性为中心，而这些支柱与帮助瓦楞纸板印刷商在这个竞争激烈的市场中保持领先并实现增长直接相关。

那么，印刷商应该在这一领域寻找什么样的工作目标呢？Dubois-Guignard 认为货架就绪包装 (SRP) 是一个 “重要的机遇”，他说，货架就绪包装仍然是零售战略的重要组成部分，随着竞争激烈的连锁超市不断扩张，特别是折扣零售商的足迹不断扩大，对高质量、高效率生产的货架就绪包装解决方案的需求只增不减。

“Dubois-Guignard 说：”能够提供快速周转、稳定质量和高成本效益生产的加工商将占据有利位置。”与此同时，品牌所有者的要求也在发生变化，他们希望整个供应链更加一致，这也正是投资互联、自动化工作流程的加工商的优势所在。

至于 Bobst 如何提供帮助，Dubois-Guignard 从其硬件组合中挑选了几种解决方案。NOVAFFG 和 VISIONFFG 机器是市场上的新产品，在开发时就考虑到了灵活性。

Dubois-Guignard 表示，在高端产品方面，MASTERFLEX-HD+ 和 MASTERDRO 通过先进的自动化技术实现了高生产率的加工，同时还确保了极高的印刷质量。

“Dubois-Guignard 补充说：”重要的是，我们提供真正的端到端解决方案，包括机器人集成，支持客户向完全互联的自动化生产线迈进，这是 BOBST 构建未来包装世界的核心愿景。

改变购买行为

Koenig & Bauer Durst 公司总经理 Daniel Velema 也提出了自己的建议，他说，虽然标准棕盒市场已经成熟，但瓦楞纸印刷包装仍是一个高速增长的细分市场。

“他说：”我们看到，品牌所有者将运输集装箱视为与消费者沟通和联系的机会，这是一个重大转变。”行业分析师预计，到 2030 年，全球瓦楞包装市场的复合年增长率将达到 3.8% 至 5.5%，其中数字印刷的增长率将超过 6%。后者的基数显然较低。

“除了宏观数字之外，塑料到纸张的替代、可零售包装以及印度和印度尼西亚等市场中产阶级消费者的崛起等趋势也在推动增长，他们正在改变购买行为。

至于目标领域，Velema 表示，首先要找到 “明确的 USP”，印刷商应将重点放在能够提供真正价值的应用领域，以及能够为品牌和零售商消除复杂性的应用领域。

“Velema说：”获胜者将是那些提供解决方案的企业，而不仅仅是提供床单。”归根结底，这是为了获得可持续的利润。提供全方位解决方案的厂商将消除零售商的后顾之忧，品牌将成为赢家。

为此，Velema 转而关注柯尼希-鲍尔-杜斯特公司的硬件解决方案，重点是 Delta SPC 130 Automatic。作为生产商的旗舰设备，该设备通常配置有六种颜色、数字白色和数字底色，以及自动送料和堆叠功能。

不过，他补充说，印刷机 “只是一个辅助工具”，公司希望了解客户的业务，并帮助他们取得成功。他补充说：”因此，我们与现场的运营经理、班组长、操作员和技术人员密切合作，对工作流程进行微调，最大限度地提高盈利能力。

重大机遇

规模较大的 Durst 集团首席销售官 Christian Harder 也发表了自己的看法，他认为在几个长期结构性趋势的推动下，瓦楞纸印刷包装仍具有巨大的增长潜力。

“他说：”电子商务仍然是一个强大的驱动力，但增长并不局限于装运箱。”我们还看到了销售点和购买点展示的巨大商机，在这些领域，高冲击力的图形和较短的宣传周期至关重要。瓦楞纸越来越多地用于零售展示、促销展台和品牌店内解决方案–所有这些都需要出色的印刷质量和灵活性。

“此外，不仅是柔印，胶印也在不断向数字解决方案转变。品牌正在寻求更短的印数、更快的上市时间、版本化和定制化。个性化包装的能力–用于地区性活动、季节性促销或有针对性的营销–正在成为一个关键的差异化因素。如今的瓦楞纸包装已不再仅仅是保护性的，而是兼具保护性和促销性。这为能够将质量、灵活性和效率结合起来的印刷商创造了明显的发展机遇。

Harder 进一步指出，印刷商应专注于增值应用，而不是纯粹以价格为导向的大批量生产。这包括中短批量生产、季节性和促销活动、定制和版本化包装、电子商务包装、高质量零售包装、POS/POP 展示以及可持续塑料替代解决方案。

“真正的机会在于灵活性、速度和优质印刷质量。能够提供快速周转、定制、色彩一致性和生产可靠性的印刷商将获得竞争优势，”他补充道。

就 Durst 的硬件而言，Harder 说，P5 X 等入门级解决方案是进入高质量瓦楞纸板生产的 “理想通道”。他说，该系统具有多功能性、可靠性和较高的投资回报率，非常适合进入数字瓦楞纸板印刷领域的公司，或利用灵活的多应用平台扩展其能力。

在高端设备方面，P5 350 HSi 和 P5 SMP 专为工业瓦楞纸板生产而设计，具有先进的自动化功能，可提高生产率。这些功能包括自动瓦楞纸板处理、数字基板对齐、不同级别的自动化选项、进料器和堆垛机配置以及机器人集成，以实现最高效率。

“随着供应链的加速和营销周期的缩短，加工商需要能够提供速度、一致性和灵活性的解决方案，”Harder 说。”未来在于将数字技术、自动化、可持续性和定制化结合起来。

哈德的结束语值得我们深思。是的，这个市场仍有增长空间，但印刷公司在承接新业务时应精打细算。如需进一步了解该行业的最新发展，请访问 “2026 瓦楞展“、 参观者可在 3 月 23 日前使用代码 FESG601 以 30 欧元的价格购买超级早鸟票。