Was brauchen Sie, um mit bedruckten Verpackungen aus Wellpappe erfolgreich zu sein?

Rob Fletcher, der als einer der herausragenden Wachstums- und Diversifizierungsmärkte der letzten Jahre gilt, wirft einen genaueren Blick auf bedruckte Wellpappenverpackungen und die Maschinen, die für den Erfolg in diesem expansiven Sektor erforderlich sind.

Verpackungen aus Wellpappe haben ihre traditionelle Rolle als reine Schutzschicht hinter sich gelassen. Heute steht sie im Mittelpunkt des Markenstorytellings, der Effizienz der Lieferkette und der Nachhaltigkeitsstrategie – und ist damit einer der dynamischsten Wachstumsbereiche im Druck.

Mit der Fragmentierung der Einzelhandelskanäle und der Umgestaltung des Vertriebs durch den elektronischen Handel steigt die Nachfrage nach Wellpappverpackungen, die nicht nur funktional, sondern auch optisch ansprechend und betrieblich intelligent sind. Für Druckereien stellt dieser Wandel eine große Chance, aber auch eine technische und kommerzielle Herausforderung dar.

Der Erfolg im Bereich der gedruckten Wellpappenverpackungen erfordert mehr als nur eine Vergrößerung des Formats. Er erfordert die richtige Kombination aus Hardware, Bedruckstoffen, Druckfarben, Workflow-Kontrolle und Veredelungsmöglichkeiten sowie ein klares Verständnis dessen, was Markeninhaber und Verarbeiter heute von Druckpartnern erwarten.

In diesem Beitrag äußern sich mehrere führende Hersteller dazu, wie Sie die Chancen in diesem Sektor am besten nutzen können.

Sich entwickelnde Landschaft

Virginie Dubois-Guignard, Marketing- und Kommunikationsmanagerin für Wellpappe bei Bobst, sagte, dass der Hersteller zwar ein bescheidenes, aber stetiges Wachstum auf dem Markt für bedruckte Wellpappe sieht, dass sich die Landschaft aber ständig weiterentwickelt.

„Die Konsolidierung und die Fusionen unter den großen Konzernen bestimmen weiterhin den Sektor, was bedeutet, dass unabhängige Blechverarbeitungsbetriebe flexibler denn je sein müssen, um die Kundenanforderungen zu erfüllen“, sagte Dubois-Guignard. „Geschwindigkeit, Flexibilität und die Fähigkeit, kleinere Auflagen effizient zu verarbeiten, werden zu wichtigen Unterscheidungsmerkmalen.

„Unsere Vision bei Bobst konzentriert sich auf Konnektivität, Digitalisierung, Automatisierung und Nachhaltigkeit. Diese Säulen sind direkt relevant, um Wellpappendruckern zu helfen, in diesem wettbewerbsintensiven Markt die Nase vorn zu haben und zu wachsen.“

Welche Art von Aufträgen sollten Druckereien also in diesem Sektor ins Auge fassen? Dubois-Guignard bezeichnete regalfertige Verpackungen (SRP) als „große Chance“. Sie sei nach wie vor fest in den Strategien des Einzelhandels verankert, und mit der Expansion konkurrierender Supermarktketten, insbesondere der Discounter, steige die Nachfrage nach hochwertigen, effizient produzierten regalfertigen Lösungen.

„Verarbeiter, die schnelle Durchlaufzeiten, gleichbleibende Qualität und eine kosteneffiziente Produktion anbieten können, werden sehr gut positioniert sein“, sagte Dubois-Guignard. „Außerdem ist es wichtig zu beobachten, wie sich die Anforderungen der Markeninhaber ändern. Sie wollen eine größere Konsistenz in der gesamten Lieferkette, was den Stärken der Verarbeiter zugute kommt, die in vernetzte, automatisierte Arbeitsabläufe investieren.

Für die Frage, wie Bobst helfen kann, hat Dubois-Guignard mehrere Lösungen aus seinem Hardware-Portfolio herausgesucht. Die Maschinen NOVAFFG und VISIONFFG sind neu auf dem Markt und wurden mit Blick auf die Flexibilität entwickelt. Sie sind für unabhängige Blechverarbeitungsbetriebe gedacht, die einen starken Einstiegspunkt suchen.

Dubois-Guignard sagte, dass die MASTERFLEX-HD+ und MASTERDRO eine hochproduktive Verarbeitung mit ausgefeilter Automatisierung bieten und gleichzeitig eine außergewöhnlich hohe Druckqualität gewährleisten.

„Wichtig ist, dass wir echte End-to-End-Lösungen anbieten, einschließlich der Integration von Robotern, um unsere Kunden auf dem Weg zu vollständig vernetzten, automatisierten Produktionslinien zu unterstützen. Dies ist das Herzstück der Vision von BOBST, die Zukunft der Verpackungswelt zu gestalten“, fügte Dubois-Guignard hinzu.

Änderung des Kaufverhaltens

Daniel Velema, Geschäftsführer von Koenig & Bauer Durst, ist ebenfalls beratend tätig. Er sagte, dass der Markt für braune Standardverpackungen zwar ausgereift ist, bedruckte Wellpappenverpackungen aber weiterhin ein wachstumsstarkes Segment darstellen.

„Wir beobachten einen starken Wandel in der Art und Weise, wie Markeninhaber Versandverpackungen als Möglichkeit sehen, mit den Verbrauchern zu kommunizieren und sie anzusprechen“, sagte er. „Branchenanalysten gehen davon aus, dass der globale Markt für Verpackungen aus Wellpappe bis 2030 mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 3,8 % bis 5,5 % wachsen wird, wobei der Digitaldruck in diesem Segment mit Raten von über 6 % überdurchschnittlich schnell wächst. Letzteres natürlich von einer niedrigen Basis aus.

„Abgesehen von den makroökonomischen Zahlen wird das Wachstum auch durch Trends wie die Substitution von Plastik durch Papier, einzelhandelsgerechte Verpackungen und den Aufstieg der Mittelklasse in Märkten wie Indien und Indonesien, die ihr Kaufverhalten ändern, angetrieben.“

Was die Zielbereiche betrifft, so sagte Velema, dass dies damit beginnt, einen „klaren USP“ zu finden und dass Druckereien sich auf Anwendungen konzentrieren sollten, bei denen sie einen echten Mehrwert bieten und bei denen sie auch die Komplexität für Marken und Einzelhändler verringern können.

„Die Gewinner werden diejenigen sein, die Lösungen anbieten, nicht nur Blätter“, sagte Velema. „Am Ende geht es darum, einen nachhaltigen Gewinn zu erzielen. Wer eine umfassende Lösung anbietet, nimmt den Einzelhändlern das Kopfzerbrechen ab, und die Marken werden die Gewinner sein.“

Velema wandte sich daraufhin den Hardware-Lösungen von Koenig & Bauer Durst zu und konzentrierte sich dabei auf den Delta SPC 130 Automatic. Das Flaggschiff des Herstellers ist in der Regel mit sechs Farben, digitalem Weiß und digitaler Grundierung sowie automatischer Zuführung und Stapelung ausgestattet.

Er fügte jedoch hinzu, dass die Druckmaschine „nur ein Enabler“ sei. Das Unternehmen wolle das Geschäft seiner Kunden verstehen und sie erfolgreich machen. Er fügte hinzu: „Deshalb arbeiten wir eng mit Betriebsleitern, Schichtleitern, Bedienern und Technikern vor Ort zusammen, um die Arbeitsabläufe zu optimieren und die Rentabilität zu maximieren.“

Große Chancen

Auch Christian Harder, Chief Sales Officer der größeren Durst Group, sagte, dass gedruckte Wellpappenverpackungen weiterhin ein erhebliches Wachstumspotenzial bieten, das von mehreren langfristigen strukturellen Trends angetrieben wird.

„Der E-Commerce bleibt ein starker Motor, aber das Wachstum ist nicht auf Versandkartons beschränkt“, sagte er. „Wir sehen auch große Chancen im Bereich der Point-of-Sale- und Point-of-Purchase-Displays, wo hochwirksame Grafiken und kurze Kampagnenzyklen entscheidend sind. Wellpappe wird zunehmend für Einzelhandelsdisplays, Werbeständer und Markenlösungen in Geschäften verwendet, die alle eine hervorragende Druckqualität und Flexibilität erfordern.

„Außerdem findet nicht nur eine Verlagerung vom Flexodruck, sondern auch vom Offsetdruck hin zu digitalen Lösungen statt. Marken suchen nach kleineren Auflagen, schnellerer Markteinführung, Versionierung und Individualisierung. Die Möglichkeit, Verpackungen zu personalisieren – für regionale Kampagnen, saisonale Werbeaktionen oder gezieltes Marketing – wird zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal. Verpackungen aus Wellpappe dienen heute nicht mehr nur dem Schutz, sondern sind sowohl Schutz- als auch Werbeverpackungen. Das schafft klare Wachstumschancen für Druckereien, die Qualität, Flexibilität und Effizienz miteinander verbinden können.“

Harder ging noch weiter ins Detail und sagte, dass sich Druckereien auf Anwendungen mit Mehrwert konzentrieren sollten, statt auf rein preisgetriebene, großvolumige Massenware. Dazu gehören kleine und mittlere Auflagen, saisonale und Werbekampagnen, kundenspezifische und versionierte Verpackungen, E-Commerce-fähige Verpackungen, hochwertige einzelhandelsfähige Verpackungen, POS/POP-Displays und nachhaltige Kunststoffersatzlösungen.

„Die wahre Chance liegt dort, wo Flexibilität, Geschwindigkeit und erstklassige Druckqualität zählen. Druckereien, die eine schnelle Bearbeitung, individuelle Anpassung, Farbkonsistenz und Produktionszuverlässigkeit bieten können, werden einen Wettbewerbsvorteil erlangen“, fügte er hinzu.

In Bezug auf die Hardware von Durst sagte Harder, dass Lösungen wie die P5 X auf der Einstiegsebene einen „idealen Einstieg“ in die hochwertige Wellpappenproduktion bieten. Er sagte, das System biete Vielseitigkeit, Zuverlässigkeit und einen hohen ROI und sei damit perfekt für Unternehmen, die in den digitalen Wellpappendruck einsteigen oder ihre Kapazitäten mit einer flexiblen Plattform für mehrere Anwendungen erweitern wollen.

Die P5 350 HSi und die P5 SMP sind für die industrielle Wellpappenproduktion konzipiert und verfügen über fortschrittliche Automatisierungsfunktionen, die die Produktivität unterstützen. Dazu gehören die automatische Verarbeitung von Wellpappe, die digitale Substratausrichtung, verschiedene Automatisierungsstufen, Konfigurationen von Anlegern und Staplern sowie die Integration von Robotern für maximale Effizienz.

„Da die Lieferketten immer schneller und die Marketingzyklen immer kürzer werden, brauchen die Verarbeiter Lösungen, die Schnelligkeit, Konsistenz und Flexibilität bieten“, sagte Harder. „Die Zukunft liegt in der Kombination von digitaler Technologie, Automatisierung, Nachhaltigkeit und Individualisierung.“

Die abschließenden Bemerkungen von Harder sollten zum Nachdenken anregen. Ja, es gibt noch Raum für Wachstum in diesem Markt, aber Druckereien sollten klug vorgehen, wenn sie neue Aufträge annehmen. Weitere Einblicke in die neuesten Entwicklungen in diesem Sektor erhalten Sie auf der Corrugated 2026, Besucher können bis zum 23. März Super-Frühbucher-Tickets für 30 € erwerben, indem sie den Code FESG601 verwenden.