Svietiace pylóny spájajú technickú precíznosť s vysokým reklamným účinkom a otvárajú digitálnym tlačiarňam nové možnosti zisku, ak sú k dispozícii správne odborné znalosti a partneri. Tento článok ponúka praktické postrehy, vďaka ktorým sa firmy môžu premeniť z čisto tlačiarenských podnikov na komplexných dodávateľov vonkajšieho značenia.

Každý ich už niekedy videl: svetelné pylóny, voľne stojace osvetlené reklamné konštrukcie. Považujú sa za kráľovskú disciplínu vonkajšej reklamy, keďže ide často o komplexné projekty. Preto sa často nachádzajú pred renomovanými kultúrnymi inštitúciami, bankami a obchodnými domami. Spájajú totiž prezentáciu značky s orientáciou: často sú viditeľné už z diaľky.

Výzva pri osvetlených pylónoch: Musia fungovať rovnako dobre za denného svetla ako aj v noci. Foto: Sonja Angerer

Tento článok vysvetľuje typy, oblasti použitia a výrobné požiadavky pre digitálne tlačiarne, ako aj potrebných partnerov a právne rámcové podmienky potrebné na ziskové využitie produktovej oblasti svetelných pylónov.

Svetelné pylóny v reklamnej technike

Svetelné pylóny sa nachádzajú na pomedzí architektúry, techniky a tlače. Ich význam v reklamnej technike vyplýva z kombinácie výšky, osvetlenia a grafickej výraznosti. Sú viditeľné z veľkej vzdialenosti a práve preto majú najmä v mestskom prostredí obrovský reklamný účinok.

Svietiace pylóny siahajú od štandardizovaných modulových pylónov cez oválne a zakrivené profily až po špeciálne konštrukcie vyrobené na mieru s veľkými akrylovými čelami. Z technického hľadiska sa tieto systémy líšia princípmi osvetlenia, napríklad homogénnymi podsvietenými plochami s priehľadnými fóliami alebo modulárnymi rámami s vymeniteľnými displejmi.

K dispozícii sú varianty v podobe stĺpov s jednostranným alebo obojstranným osvetlením, viacdielnych kombinovateľných modulov pre striedajúce sa kampane a integrovaných stĺpov s doplnkovými prvkami, ako sú digitálne obrazovky alebo smerové tabule. V mnohých prípadoch je prechod k digitálnemu značeniu pre vonkajšie priestory plynulý.

Svetelné pylóny majú okrem tlačenej reklamy často aj ďalšie funkcie, v tomto prípade napríklad hodiny. Foto: Sonja Angerer

Oblasti použitia svetelných pylónov

Svetelné pylóny sa používajú tam, kde je potrebná orientácia a rozpoznateľnosť, napríklad pri vchodoch do komerčných priestorov, na parkoviskách, na čerpacích staniciach, v nákupných centrách a na výstaviskách. Svetelné pylóny sa tiež často využívajú na propagáciu kultúrnych podujatí v múzeách alebo na miestach konania podujatí.

Funkčné požiadavky siahajú od odolnosti voči poveternostným vplyvom a konštrukcie odolnej voči vandalizmu až po rovnomerné rozloženie svetla a dobrú čitateľnosť v noci. Okrem toho musia osvetľovacie stožiarové konštrukcie spĺňať urbanistické a často aj dopravné predpisy týkajúce sa tvaru, farby a svietivosti. Inštalácia osvetľovacej stožiarovej konštrukcie je preto vo väčšine prípadov komplexným projektom, pri ktorom sa tlačiarne a reklamné agentúry musia obrátiť na partnerov a subdodávateľov.

Čo musia poskytovatelia služieb zohľadniť pri výstavbe osvetlených pylónov?

V Nemecku je výroba a inštalácia svetelných reklamných nápisov od začiatku roka 2020 opäť remeslom, na ktoré sa vzťahuje povinnosť mať majstrovský certifikát. Kto chce ako generálny dodávateľ postaviť svetelný pylon, potrebuje preto zamestnanca na plný úväzok s majstrovským osvedčením v odbore výroby reklamných tabúľ a svetelných reklamných nápisov. Okrem toho sa často nezaobíde bez pomoci statikov, stavebných firiem, kovovýrobcov, elektrotechnikov a montážnych firiem.

Svetelné pylóny musia byť, rovnako ako všetky väčšie reklamné konštrukcie, schválené, spravidla stavebným úradom. Podrobnosti sa môžu v jednotlivých lokalitách výrazne líšiť. Vždy sú potrebné situačný a stavebný plán, ako aj posudky o statickej stabilite. Tie môže v zásade vypracovať akýkoľvek statik. Odporúča sa však nájsť partnera, ktorý už má skúsenosti s podobnými reklamnými konštrukciami.

Ak je osvetlený pylon umiestnený na verejnom pozemku, je potrebné dodatočne požiadať o povolenie na osobitné využitie. V blízkosti mimoriadne významných plôch a stavieb môže byť navyše požadované posúdenie z hľadiska ochrany pamiatok.

Veľké svetelné pylóny si vyžadujú pevný základ a stabilnú nosnú konštrukciu. Na ich realizácii zvyčajne spolupracujú stavebné firmy a výrobcovia kovových konštrukcií. Elektrikári alebo výrobcovia svetelných reklamných nápisov zabezpečujú pripojenia v súlade s normami a dokumentujú, že spĺňajú požiadavky uvedené v projektovom pláne, napríklad pokiaľ ide o vodotesnosť a prachotesnosť. Montážne tímy zabezpečujú bezpečnú finálnu montáž.

Hranica medzi týmito pojmami je často nejasná: aj tieto podsvietené smerové tabule možno považovať za svetelné pylóny. Foto: Sonja Angerer

Požiadavky na tlač pre svetelné pylóny

Svetelné pylóny kladú osobitné požiadavky aj na poskytovateľov tlačových služieb, napríklad pokiaľ ide o zosúladenie a správu farieb, ale aj o tlač a následnú úpravu.

Tlač pre svetelné pylóny si vyžaduje odborné znalosti týkajúce sa materiálov a osvetlenia. Napríklad médiá určené na podsvietenie (backlit) musia byť tlačené s kalibráciou pre LED podsvietenie, pretože farby sa pri podsvietení vnímajú inak ako pri priamom osvetlení. Správa farieb a kontrola farieb pri dennom svetle aj v tme sú nevyhnutné na zabezpečenie farebnej stability a svetelného účinku.

Ďalšie spracovanie, ako je laminovanie na akryl, rezanie s presným sledovaním obrysov, vyfrézovanie otvorov pre servis a nanášanie lepiacich plôch alebo označenie otvorov pre skrutky, si vyžaduje presné výrobné údaje a vhodné stroje.

Veľké a citlivé predmety je potrebné zabaliť tak, aby boli chránené pred nárazmi a poveternostnými vplyvmi, a tým sa predišlo poškodeniu počas prepravy.

Ak tlačiarenská spoločnosť vystupuje ako generálny dodávateľ celého projektu, jej zamestnanci by mali mať skúsenosti s riadením a realizáciou komplexných zákaziek, od následného výpočtu nákladov až po otázky poistenia. Administratívna náročnosť je totiž tiež značná. Na jednoznačné vyjasnenie otázok týkajúcich sa zodpovednosti a záruky sú potrebné zdokumentované protokoly o prevzatí, technické listy materiálov a kontrolné správy.

Zákonná záručná lehota na dodaný tovar je v Nemecku spravidla dva roky. V prípade stavebných prác alebo prác súvisiacich s výrobou na stavbe, medzi ktoré často patria aj voľne stojace, trvalo inštalované osvetľovacie stožiarové konštrukcie, platí podľa stavebného práva päťročná zodpovednosť za vady.

Záruka výrobcu alebo dodávateľa na komponenty, ako sú LED moduly, napájacie zdroje alebo akrylové čelné panely, sa často poskytuje samostatne a môže byť kratšia alebo dlhšia. Typická záručná doba na LED komponenty sa v závislosti od výrobcu pohybuje medzi dvoma a piatimi rokmi.

Okrem otázok týkajúcich sa záruky na projekt osvetleného pylónu by sa malo tiež upraviť, aké podmienky platia pre bežnú údržbu, potrebné opravy a osadenie nových motívov.

Hospodárske vyhliadky pre digitálne tlačiarne

Začlenenie svietiacich pylónov do portfólia ponúka digitálnym tlačiarňam možnosť poskytovať komplexné riešenia. Vďaka tomu je možné v porovnaní s čisto tlačovými zákazkami výrazne zvýšiť tržby a marže. Svetelné pylóny predstavujú atraktívnu oblasť rozširovania pôsobnosti v rámci reklamného značenia. Spájajú dizajnérske a technické kompetencie a tým zvyšujú viditeľnosť všetkých zúčastnených odvetví.

Vybudovanie dôveryhodnej partnerskej siete môže byť náročné, je však v konečnom dôsledku nevyhnutné na minimalizáciu rizík a vytvorenie spoľahlivých dodávateľských reťazcov.

Možnosti začatia podnikania zahŕňajú predaj štandardizovaných modulov, napr. z Leuchtreklame-Shop alebo Werbepylon.de, ako aj spoluprácu so špecializovanými dodávateľmi, ako je Lauschner Lichtwerbung. Z toho môže neskôr vyplynúť rozšírenie na individuálne špeciálne konštrukcie. Predpokladom sú investície do kvalifikácie zamestnancov a do vhodných strojov.

Zistite viac o informačných tabuliach