В 2026 году цифровая печать вступит в этап, когда материалы и инновационные концепции использования материалов будут оказывать на рынок большее влияние, чем просто производительность оборудования. В каком направлении развивается отрасль — с технологической, экономической и стратегической точек зрения? Мы поговорили об этом с двумя экспертами в данной области.
Сегодня цифровая печать рассматривается как интегрированная система, в которой технологии печати, чернила, материалы и послепечатная обработка органично взаимодействуют друг с другом. Лежащая в основе концепция материалов описывает целенаправленную согласованность всех этих факторов с конкретным применением. Данный подход получил широкое распространение в 2026 году. Ведь именно он позволяет надежно использовать растущее разнообразие подложек — от плёнок и текстиля для мягкой рекламы до материалов для интерьера, таких как обои.
В целом, покупатели полиграфической продукции в значительной степени удовлетворены существующим ассортиментом, отмечает Рюдигер Маасс, руководитель Профессиональной ассоциации медиапроизводства e.V.: «В принципе, на рынке имеется достаточно высокотехнологичных решений и материалов. Конечно, есть те или иные специальные решения, которые ещё можно было бы дополнить, но в целом всё необходимое уже имеется. Решающим фактором на будущее станет то, как мы сможем преобразовать доступные технологии и материалы в практические решения, ориентированные на конкретные задачи».
В сфере цифровой печати 2026 года ключевую роль играет поиск экологически устойчивых и в то же время прочных материалов. Многие поставщики материалов, помимо пленок, содержащих ПВХ, предлагают в своём ассортименте альтернативные варианты, например, линейку продуктов 3M Envision или серию Grafityp GEF. Однако эти альтернативные продукты, несмотря на то что они присутствуют на рынке уже несколько лет, пока что далеко не вытеснили материалы, содержащие ПВХ.
Причины этого разнообразны. Так, вполне возможно, что некоторые типографии и предприятия, занимающиеся рекламной техникой, не желают тратить усилия на адаптацию своего рабочего процесса к новым материалам, например, при обклейке автомобилей. Ведь в данном случае материалы, не содержащие ПВХ, порой требуют совершенно иного подхода к работе.
Однако гораздо более значимыми факторами, по всей видимости, являются сохраняющееся ценовое давление, а также снижение спроса на многие печатные издания. Рост стоимости жизни, а также сохраняющаяся нестабильность в мировой политике привели к тому, что многие потребители сократили свои расходы. Это также сказывается на рекламных расходах в сфере B2B, например, при печати POS-материалов.
Маасс комментирует это следующим образом: «Вопрос устойчивого развития утратил своё значение для большинства компаний, что, на мой взгляд, является абсолютно неправильным. В связи с этим наша отрасль должна проанализировать, какие материалы в будущем станут ещё более экологичными и как, при необходимости, можно внедрить соответствующую систему переработки отходов. Главной задачей при этом является сохранение ресурсов».
Кристоф Сплитхофер, руководитель отдела продаж крупноформатного производства в компании HP Deutschland GmbH, отмечает, что как в HP, так и среди её клиентов по-прежнему уделяется особое внимание вопросам устойчивого развития: «Наша стратегия, заключающаяся в том, чтобы делать ставку на модернизацию, а не на замену оборудования, и тем самым обеспечивать более длительный жизненный цикл продукции, всё больше находит своё подтверждение. К 2026 году необходимо будет предоставить убедительные доказательства соблюдения принципов устойчивого развития».
Так, например, внесенные в феврале 2026 года поправки в Закон о борьбе с недобросовестной конкуренцией (UWG) в Германии приведут к тому, что с момента вступления в силу в сентябре 2026 года недоказуемые общие заявления об экологичности будут в будущем запрещены. Кроме того, рекламные заявления, такие как «климатически нейтральный», «CO₂-нейтральный» или «без выбросов», больше не должны основываться на моделях компенсации выбросов. Поскольку речь идет о транспонировании Директивы ЕС (EU) 2024/825, аналогичные нормативные акты во многих других европейских странах уже находятся в стадии разработки или уже вступили в силу.
Сплитхофер добавляет: «Поставщики полиграфических услуг больше не полагаются на «зеленые» лозунги, а должны прозрачно доказать своим (корпоративным) клиентам, что производство осуществлялось с учетом принципов устойчивого развития. Таким образом, достоверные данные, сертификаты и прозрачные производственные процессы становятся решающим фактором конкурентоспособности».
В настоящее время в цифровой печати на пленке и панелях в основном используются УФ-чернила, чернила на основе растворителей и латексные чернила. В сфере печати на текстиле для мягких рекламных носителей преобладает сублимационная печать, тогда как в области печати на одежде технология DTF (Direct-to-Garment, DTG) в значительной степени вытеснила технологию Direct-to-Garment (DTG) при производстве единичных изделий и текстильных рекламных сувениров.
По всей видимости, в 2026 году ситуация не претерпит существенных изменений. Например, в рамках выставки FESPA Global Print Expo 2026 компания Mimaki уже анонсировала гибридный принтер модели UJ330H-160 с УФ-чернилами, разработанный специально для рынков рекламной техники.
HP, в свою очередь, приняла решение полностью отказаться от УФ-отверждаемых и растворимых чернил в сегменте LFP, как отметил Сплитхофер: «В будущем мы сосредоточимся на наших латексных и Stitch-чернилах на водной основе». То, что изначально зародилось как идея создания более экологичной альтернативы другим системам наружной печати, за последние 18 лет превратилось в устоявшуюся технологию, которой ежедневно доверяют десятки тысяч поставщиков полиграфических услуг по всему миру. Это развитие ещё далеко не завершено, и в течение 2026 года — возможно, уже к выставке FESPA — мы ожидаем появления новых интересных достижений».
Однако с точки зрения экологической устойчивости концепции на 2026 год касаются не только чернил. Прежде всего, строительство крупных цифровых печатных линий с высокой пропускной способностью требует значительных затрат ценных ресурсов. По сравнению с оборудованием для трафаретной печати, которое зачастую может эксплуатироваться на протяжении многих десятилетий, срок службы цифровых печатных машин по-прежнему остается довольно небольшим. В Центральной Европе редко какая машина остается экономически выгодной в эксплуатации дольше десяти лет. Ведь технологии по-прежнему стремительно развиваются. Качество и скорость печати устаревших цифровых печатных комплексов просто не смогут конкурировать в таких сложных рыночных условиях, которые ожидаются к 2026 году.
Поэтому производители всё чаще делают ставку на модульную конструкцию. Так, например, система SwissQprint Generation 5, представленная в 2025 году, позволяет осуществлять модульную модернизацию и расширение даже после первоначальной установки.
Г-н Шплитхофер поясняет: «Устойчивое развитие — это северный полюс нашего компаса, не подлежащий обсуждению приоритет нашей повседневной работы. Наша серия Latex FS разработана таким образом, чтобы адаптироваться к растущим потребностям поставщика услуг, например, за счёт увеличения объёма чернильных картриджей или повышения скорости печати. Более длительный срок службы повышает окупаемость инвестиций».
Автоматизированные рабочие процессы все чаще становятся фактором конкурентоспособности. В 2026 году это будет актуально как никогда. Современные печатные системы, такие как Durst P5 SMP, выпущенная в ноябре 2025 года, изначально разработаны таким образом, что их можно использовать не только в качестве автономных машин с ручной загрузкой и разгрузкой. Пользователи также могут приобрести их в полностью автоматизированном исполнении прямо с завода.
Кроме того, в 2026 году все большее значение приобретает четкая стратегия в отношении материалов. Многие поставщики полиграфических услуг сознательно сокращают ассортимент. Они сосредотачиваются на проверенных носителях, что позволяет им сократить расходы на хранение и время наналадку оборудования. Экологичные или функциональные новинки целенаправленно внедряются только в том случае, если они обещают долгосрочные преимущества.
При этом можно заметить, что наряду с поставщиками услуг цифровой печати, предлагающими широкий спектр услуг, всё большее значение приобретают узкоспециализированные компании. О том, насколько важными стали эти ниши, легко судить по интересу со стороны производителей оборудования. Так, в начале марта 2026 года компания Canon выпустила на рынок модель Colorado M-Traffic. Она была оптимизирована для изготовления дорожных знаков. А новая модель Roland DG Dimense DA-640, предназначенная для 3D-тиснения высотой до 2 мм, ориентирована на совершенно специфический рынок — рынок высококачественных настенных декораций.
Ожидается, что и в 2026 году отрасль цифровой печати будет вынуждена адаптироваться к сложным рыночным условиям. Наряду с производительным, экологичным и надежным оборудованием по-прежнему важную роль играют материалы, которые можно использовать в различных целях и на которых легко наносить печать. Кроме того, их поставки должны быть надежными. Однако с точки зрения заказчиков Рюдигер Маасс также отмечает следующее в отношении 2026 года: «Сегодня важно привлечь к сотрудничеству креативного поставщика услуг, который в целом готов мыслить и работать, ориентируясь на поиск решений». Таким образом, ситуация останется интересной — даже в 2026 году.
Ведущая европейская специализированная выставка в области трафаретной, цифровой и широкоформатной печати, печати на текстиле и вывесочного дизайна. Выставка FESPA Global Print Expo 2026 вновь пройдет в Барселоне! До 20 апреля посетители могут приобрести билеты по супер-ранней цене за 55 евро, указав код FESG601.