През 2026 г. цифровият печат навлиза в етап, в който материалите и интелигентните концепции за материали ще оказват по-силно влияние върху пазара, отколкото самата производителност на машините. В каква посока се развива браншът – от технологична, икономическа и стратегическа гледна точка? Разговаряхме по този въпрос с двама експерти от бранша.
Днес цифровият печат се разглежда като интегрирана система, в която печатната технология, мастилото, материалът и последващата обработка взаимодействат безпроблемно. Основната концепция за материалите описва целенасоченото съгласуване на всички тези фактори с конкретно приложение. Този подход се наложи през 2026 г., тъй като именно той позволява надеждното използване на нарастващото разнообразие от субстрати – от фолиа през текстилни материали за „Soft Signage“ до материали за интериорен дизайн като тапети.
Като цяло купувачите на печатни продукти са до голяма степен доволни от съществуващото предложение, казва Рюдигер Маас, изпълнителен директор на Fachverband Medienproduktion e.V.: „По принцип на пазара има достатъчно високотехнологични решения и материали. Разбира се, има някои специфични продукти, които биха могли да бъдат допълнени, но като цяло всичко е налице. За в бъдеще ще бъде от решаващо значение да превърнем наличните технологии и материали в приложения, ориентирани към намирането на решения.“
В областта на цифровия печат през 2026 г. търсенето на устойчиви и в същото време издръжливи материали заема централно място. Много доставчици на материали предлагат в асортимента си, освен фолиа, съдържащи PVC, и алтернативи, например продуктовата линия 3M Envision или серията Grafityp GEF. Въпреки това тези алтернативни продукти, макар и да са на пазара вече от няколко години, все още далеч не са изместили тези, съдържащи PVC.
Причините за това са многобройни. Така например, може да има печатници и фирми за рекламна техника, които се страхуват от усилията, необходими за адаптиране на работния им процес към новите материали, например при фолирането на автомобили. В този случай материалите без PVC понякога изискват значително по-различно боравене.
Много по-важни обаче вероятно са продължаващият ценови натиск, както и пониженото търсене на много печатни продукти. Повишаващите се разходи за живот, както и продължаващата несигурна ситуация в световната политика, са довели до това, че много потребители са ограничили потреблението си. Това се отразява и върху разходите за реклама в B2B сектора, например при отпечатването на POS материали.
Маас коментира по този повод: „Устойчивостта е загубила значението си за повечето предприятия, което обаче, според мен, е напълно погрешно. В тази връзка нашата индустрия трябва да проучи кои материали ще станат още по-устойчиви в бъдеще и как, ако е необходимо, може да се въведе съответна система за рециклиране. Основната задача в това отношение е опазването на ресурсите.“
Кристоф Сплитхофер, отдела за продажби на широкоформатни продукти в HP Deutschland GmbH, отбелязва обаче, че както в HP, така и сред клиентите на компанията продължава да се наблюдава фокус върху устойчивостта: „Нашата стратегия да залагаме на модернизации вместо на подмяна и по този начин да удължаваме жизнения цикъл на продуктите, все повече се потвърждава. През 2026 г. ще трябва да се докаже устойчивостта по убедителен начин.“
Всъщност, например, измененият през февруари 2026 г. Закон срещу нелоялната конкуренция (UWG) в Германия предвижда, че от влизането му в сила през септември 2026 г. недоказуемите общи твърдения, свързани с околната среда, ще бъдат забранени. Освен това рекламни обещания като „климатично неутрален“, „CO₂-неутрален“ или „без емисии“ вече не могат да се основават на модели за компенсация. Тъй като става въпрос за транспониране на Директива (ЕС) 2024/825, подобни разпоредби в много други европейски държави вече са в процес на въвеждане или вече са в сила.
Сплитхофер добавя: „Доставчиците на печатни услуги вече не разчитат само на „зелени“ лозунги, а трябва да докажат по прозрачен начин на своите (корпоративни) клиенти, че производството е било устойчиво. По този начин надеждните данни, сертификатите и проследимите производствени процеси се превръщат в решаващ конкурентен фактор.“
Понастоящем в цифровия печат върху фолио и плоскости се използват предимно UV-изсъхващи, съдържащи разтворители и латексни мастила. При текстилния печат за „Soft Signage“ доминира сублимационният печат, докато при облеклото DTF-печатът до голяма степен е изместил технологията Direct-to-Garment (DTG) за единични артикули и текстилни изделия, използвани като рекламни артикули.
Вероятно и през 2026 г. това няма да се промени особено. Например, за изложението FESPA Global Print Expo 2026 компанията Mimaki вече обяви модела UJ330H-160 – хибриден принтер с UV мастила, предназначен специално за пазарите на рекламната техника.
HP, от друга страна, е решила напълно да се откаже от мастилата с UV-втвърдяване и на разтворителна основа в сегмента LFP, както посочва Сплитхофер: „В бъдеще ще се концентрираме върху нашите латексни и Stitch мастила на водна основа. Това, което първоначално започна като идея за създаване на по-екологична алтернатива на други системи за външен печат, през последните 18 години се превърна в утвърдена технология, на която ежедневно се доверяват десетки хиляди доставчици на печатни услуги по целия свят. Това развитие далеч не е приключило и очакваме през 2026 г. – вероятно още по време на FESPA – вълнуващи нови постижения.“
Но що се отнася до устойчивостта, концепциите за 2026 г. не се отнасят само до мастилата. Преди всичко изграждането на големи цифрови печатарски машини с висока производителност изразходва много ценни ресурси. В сравнение със ситопечатните машини, които често могат да се използват в продължение на много десетилетия, експлоатационният срок на цифровите принтери все още е доста кратък. Рядко някоя машина в Централна Европа може да се използва икономически целесъобразно повече от десет години. Причината е, че технологията продължава да напредва бързо. Резултатите от печат и скоростта на по-старите цифрови печатарски машини просто вече не могат да се конкурират в една взискателна пазарна среда, каквато се очаква и за 2026 г.
Ето защо производителите залагат все повече на модулната конструкция. Така например, представената през 2025 г. SwissQprint Generation 5 може да бъде модулно преустроена и разширена дори след първоначалната инсталация.
Сплитхофер обяснява по този повод: „Устойчивостта е северната точка на нашия компас – неприкосновен приоритет в ежедневната ни работа. Нашата серия Latex FS е проектирана така, че да може да се развива успоредно с изискванията на доставчика на услуги, например чрез по-големи резервоари за мастило или по-високи скорости. По-дългият експлоатационен срок повишава устойчивостта на инвестицията.“
Автоматизираните работни процеси все повече се превръщат в конкурентен фактор. Това важи през 2026 г. повече от всякога. Съвременните печатарски системи, като например пуснатата на пазара през ноември 2025 г. Durst P5 SMP, са проектирани от самото начало така, че да могат да се използват не само като самостоятелни машини за ръчно зареждане и разтоварване. Потребителите могат да ги закупят и в напълно автоматизирана версия още от завода.
Освен това през 2026 г. все по-голямо значение придобива и ясната стратегия за избора на материали. Много доставчици на печатни услуги съзнателно намаляват разнообразието. Те се фокусират върху изпитани материали, като по този начин спестяват разходи за складиране и време за настройка. Устойчиви или функционални нововъведения се интегрират целенасочено само ако обещават дългосрочни предимства.
При това се забелязва, че наред с доставчиците на услуги за дигитален печат с широкообхватна оферта, все по-голямо значение придобиват и високоспециализираните компании. Колко важни са станали тези ниши междувременно, лесно може да се разбере от интереса на производителите на машини. Така например в началото на март 2026 г. Canon пусна на пазара модела Colorado M-Traffic. Той е оптимизиран за производството на пътни знаци. Също така и актуалният модел Roland DG Dimense DA-640 за 3D релефен печат с височина до 2 мм е насочен към един съвсем специфичен пазар, а именно висококачествените стенни декорации.
Очаква се, че и през 2026 г. секторът на цифровия печат ще трябва да се адаптира към предизвикателна пазарна среда. Освен производителните, устойчиви и надеждни машини, важно значение продължават да имат материалите, които могат да се използват по разнообразни начини и върху които се печата добре. Освен това те трябва да бъдат надеждно достъпни. От гледна точка на възложителите обаче Рюдигер Маас изразява и следното желание за 2026 г.: „Днес е важно да се привлече креативен доставчик на услуги, който като цяло е готов да мисли и работи с ориентация към намирането на решения.“ Така че ситуацията ще остане интересна – и през 2026 г.
Водещото европейско специализирано изложение за ситопечат, цифров печат и широкоформатен печат, печат върху текстил и рекламни табели. FESPA Global Print Expo 2026 се завръща в Барселона! До 20 април посетителите могат да си осигурят билети по програмата „Супер ранно записване“ на цена 55 € с кода FESG601.