O que é necessário para ter sucesso com as embalagens de cartão canelado impressas?

Considerado como um dos mercados de crescimento e diversificação mais importantes dos últimos anos, Rob Fletcher analisa mais de perto as embalagens de cartão canelado impresso e considera a maquinaria necessária para ter êxito neste sector em expansão.

As embalagens de cartão canelado ultrapassaram o seu papel tradicional de mera camada protetora. Atualmente, está no centro da narrativa da marca, da eficiência da cadeia de fornecimento e da estratégia de sustentabilidade – o que a torna uma das áreas de crescimento mais dinâmicas da impressão.

À medida que os canais de retalho se fragmentam e os volumes de comércio eletrónico continuam a remodelar a distribuição, aumenta a procura de embalagens de cartão canelado que sejam não só funcionais, mas também visualmente impactantes e operacionalmente inteligentes. Para as empresas de impressão, esta mudança representa uma oportunidade significativa, mas também um desafio técnico e comercial.

O sucesso das embalagens onduladas impressas exige mais do que simplesmente aumentar o tamanho do formato; exige a combinação certa de hardware, substratos, tinta, controlo do fluxo de trabalho e capacidade de acabamento, juntamente com uma compreensão clara do que os proprietários das marcas e os transformadores esperam agora dos parceiros de impressão.

Neste artigo, vários fabricantes líderes dão a sua opinião sobre como tirar o máximo partido das oportunidades neste sector.

Paisagem em evolução

Virginie Dubois-Guignard, diretora de marketing e comunicação para o cartão canelado na Bobst, afirmou que, embora o fabricante veja um crescimento modesto mas constante no mercado do cartão canelado impresso, o panorama está em constante evolução.

“A consolidação e as fusões entre os grandes grupos continuam a orientar o sector, o que significa que as fábricas de chapas independentes têm de ser mais ágeis do que nunca para satisfazer as exigências dos clientes”, afirmou Dubois-Guignard. “A velocidade, a flexibilidade e a capacidade de lidar com tiragens mais curtas de forma eficiente estão a tornar-se diferenciadores fundamentais.

“Na Bobst, a nossa visão centra-se na conetividade, digitalização, automação e sustentabilidade, e estes pilares são diretamente relevantes para ajudar as empresas de impressão de cartão canelado a manterem-se na vanguarda e a capturar o crescimento neste mercado competitivo.”

Então, que tipo de trabalho é que as gráficas devem procurar atingir neste sector? Dubois-Guignard apontou as embalagens prontas para a prateleira (SRP) como uma “oportunidade significativa”, afirmando que estas permanecem firmemente integradas nas estratégias de retalho e que, com a expansão das cadeias de supermercados competitivas, em particular dos retalhistas de desconto, a procura de soluções prontas para a prateleira de elevada qualidade e produzidas de forma eficiente só aumenta.

“Os transformadores que conseguirem oferecer uma produção rápida, de qualidade consistente e económica estarão muito bem posicionados”, afirmou Dubois-Guignard. “Paralelamente, também vale a pena observar a forma como os requisitos dos proprietários das marcas estão a mudar; eles querem uma maior consistência em toda a cadeia de fornecimento, o que joga a favor dos transformadores que investem em fluxos de trabalho automatizados e conectados.”

Quanto à forma como a Bobst pode ajudar, Dubois-Guignard selecionou várias soluções do seu portfólio de hardware. Para fábricas de chapa independentes que procuram um ponto de entrada forte, as máquinas NOVAFFG e VISIONFFG são novas no mercado e foram desenvolvidas tendo em mente a flexibilidade.

No segmento avançado, Dubois-Guignard afirmou que a MASTERFLEX-HD+ e a MASTERDRO proporcionam uma conversão de elevada produtividade com automação sofisticada, assegurando simultaneamente uma qualidade de impressão excecionalmente elevada.

“É importante salientar que fornecemos verdadeiras soluções completas, incluindo a integração da robótica, apoiando a evolução dos nossos clientes para linhas de produção automatizadas e totalmente conectadas, o que está no centro da visão da BOBST para moldar o futuro do mundo da embalagem”, acrescentou Dubois-Guignard.

Mudar os comportamentos de compra

Daniel Velema, diretor-geral da Koenig & Bauer Durst, também dá conselhos. Segundo ele, embora o mercado das caixas normais de cartão castanho esteja maduro, as embalagens onduladas impressas continuam a ser um segmento de grande crescimento.

“Estamos a assistir a uma grande mudança na forma como os proprietários de marcas encaram os contentores marítimos como oportunidades para comunicar e estabelecer ligações com os consumidores”, afirmou. “Os analistas da indústria prevêem que o mercado global de embalagens de cartão canelado cresça a uma taxa CAGR de 3,8% a 5,5% até 2030, com a impressão digital neste segmento a ultrapassar esta taxa a mais de 6%. Esta última, obviamente, a partir de uma base baixa.

“Para além dos números macro, o crescimento também está a ser impulsionado por tendências como a substituição do plástico pelo papel, as embalagens prontas para venda a retalho e o aumento dos consumidores da classe média em mercados como a Índia e a Indonésia, que estão a mudar os comportamentos de compra.”

No que diz respeito às áreas-alvo, a Velema afirmou que isto começa com a descoberta de um “USP claro” e que as gráficas devem concentrar-se em aplicações em que possam fornecer um valor genuíno e em que possam também eliminar a complexidade para as marcas e os retalhistas.

“Os vencedores serão aqueles que oferecerem soluções e não apenas folhas”, disse Velema. “No final, trata-se de obter um lucro sustentável. Os jogadores que oferecem uma solução abrangente eliminam uma dor de cabeça para os retalhistas e as marcas serão os vencedores.”

Neste contexto, a Velema centrou a sua atenção nas soluções de hardware da Koenig & Bauer Durst, com destaque para a Delta SPC 130 Automatic. A máquina, que é o principal equipamento do fabricante, é normalmente configurada com seis cores, branco digital e primário digital, além de alimentação e empilhamento automáticos.

No entanto, acrescentou que a prensa é “apenas um facilitador”, dizendo que a empresa quer compreender os negócios dos nossos clientes e torná-los bem-sucedidos. E acrescentou: “Como tal, trabalhamos em estreita colaboração com os gestores operacionais, chefes de turno, operadores e técnicos no terreno para afinar os fluxos de trabalho e maximizar a rentabilidade.”

Principais oportunidades

Christian Harder, diretor de vendas do Durst Group, de maior dimensão, também comentou o facto de as embalagens onduladas impressas continuarem a oferecer um potencial de crescimento significativo, impulsionado por várias tendências estruturais a longo prazo.

“O comércio eletrónico continua a ser um forte impulsionador, mas o crescimento não se limita às caixas de transporte”, afirmou. “Também vemos grandes oportunidades nos expositores de ponto de venda e de ponto de compra, onde os gráficos de alto impacto e os ciclos de campanha curtos são essenciais. O cartão canelado é cada vez mais utilizado para expositores de retalho, stands promocionais e soluções de marca na loja – todos eles exigem uma excelente qualidade de impressão e flexibilidade.

“Além disso, há uma mudança contínua não só da flexografia, mas também da impressão offset para soluções digitais. As marcas procuram tiragens mais curtas, um tempo de colocação no mercado mais rápido, a criação de versões e a personalização. A capacidade de personalizar a embalagem – para campanhas regionais, promoções sazonais ou marketing direcionado – está a tornar-se um diferenciador fundamental. Atualmente, as embalagens de cartão canelado já não são apenas protectoras; são simultaneamente protectoras e promocionais. Isto cria oportunidades claras de crescimento para as gráficas que conseguem combinar qualidade, flexibilidade e eficiência.”

Entrando em mais pormenores, Harder afirmou que as gráficas devem centrar-se em aplicações de valor acrescentado, em vez de se concentrarem apenas em trabalhos de grande volume orientados para o preço. Isto inclui produções curtas e médias, campanhas sazonais e promocionais, embalagens personalizadas e com versões, embalagens prontas para o comércio eletrónico, embalagens prontas para o retalho de alta qualidade, expositores POS/POP e soluções sustentáveis de substituição de plástico.

“A verdadeira oportunidade reside na flexibilidade, velocidade e qualidade de impressão superior. As impressoras que conseguirem oferecer uma resposta rápida, personalização, consistência de cor e fiabilidade de produção ganharão uma vantagem competitiva”, acrescentou.

Em termos de hardware da Durst, Harder afirmou que, ao nível de entrada, soluções como a P5 X proporcionam uma “porta de entrada ideal” para a produção de cartão canelado de alta qualidade. Segundo ele, o sistema oferece versatilidade, fiabilidade e um forte retorno do investimento, o que o torna perfeito para empresas que estão a iniciar a impressão digital de cartão canelado ou a expandir as suas capacidades com uma plataforma flexível e multi-aplicação.

No extremo avançado, a P5 350 HSi e a P5 SMP foram concebidas para a produção industrial de cartão canelado, com funcionalidades de automação avançadas para apoiar a produtividade. Estas incluem manuseamento automático de cartão canelado, alinhamento digital de substratos, diferentes níveis de opções de automatização, configurações de alimentador e empilhador e integração de robótica para máxima eficiência.

“À medida que as cadeias de abastecimento aceleram e os ciclos de marketing encurtam, os transformadores precisam de soluções que proporcionem velocidade, consistência e flexibilidade”, afirmou Harder. “O futuro está na combinação de tecnologia digital, automação, sustentabilidade e personalização.”

Os comentários finais de Harder devem dar muito que pensar. Sim, ainda há espaço para crescimento neste mercado, mas as empresas de impressão devem ser inteligentes quanto à forma como aceitam novos trabalhos. Para mais informações sobre os últimos desenvolvimentos no sector, visita a Corrugated 2026, Os visitantes podem adquirir bilhetes antecipados por 30 euros até 23 de março, utilizando o código FESG601.