Podświetlane pylony łączą precyzję techniczną z wysoką skutecznością reklamową i otwierają przed drukarniami cyfrowymi nowe możliwości generowania przychodów, o ile dysponują odpowiednim kompetencjami i partnerami. Niniejszy artykuł zawiera praktyczne wskazówki, dzięki którym firmy mogą przekształcić się z zwykłych drukarni w kompleksowych dostawców oznakowań zewnętrznych.

Każdy je kiedyś widział: pylony świetlne, wolnostojące, podświetlane konstrukcje reklamowe. Uważane są za królewską dyscyplinę reklamy zewnętrznej, ponieważ często są to złożone projekty. Dlatego często stają przed renomowanymi instytucjami kulturalnymi, bankami i budynkami biurowymi. Łączą bowiem widoczność marki z orientacją w przestrzeni: często widać je już z daleka.

Wyzwanie związane z pylonami świetlnymi: muszą działać zarówno w świetle dziennym, jak i w nocy. Zdjęcie: Sonja Angerer

W niniejszym artykule omówiono rodzaje, obszary zastosowań oraz wymagania techniczne dotyczące produkcji w drukarniach cyfrowych, a także niezbędnych partnerów i ramy prawne, które pozwalają na opłacalne wejście na rynek produktów takich jak pylony świetlne.

Pylony świetlne w branży reklamowej

Pylony świetlne znajdują się na styku architektury, techniki i poligrafii. Ich znaczenie w branży reklamowej wynika z połączenia wysokości, oświetlenia i wyrazistości graficznej. Są widoczne z dużej odległości, dzięki czemu wywierają ogromny efekt reklamowy, zwłaszcza w przestrzeni miejskiej.

Pylony świetlne obejmują szeroki zakres rozwiązań – od standardowych pylonów modułowych, przez owalne i wygięte profile, aż po specjalne konstrukcje wykonywane na zamówienie z dużymi frontami akrylowymi. Pod względem technicznym systemy te różnią się zasadami oświetlenia, na przykład jednorodnymi powierzchniami podświetlanymi z wykorzystaniem folii półprzezroczystych lub modułowymi ramami z wymiennymi wyświetlaczami.

Dostępne są warianty w postaci słupów z oświetleniem jednostronnym lub dwustronnym, wieloczęściowych modułów, które można łączyć w celu realizacji zmieniających się kampanii, a także zintegrowanych słupów z dodatkowymi elementami, takimi jak ekrany cyfrowe czy tablice informacyjne. W wielu przypadkach przejście do rozwiązań Digital Signage przeznaczonych do zastosowań zewnętrznych jest płynne.

Często pylony świetlne pełnią, oprócz funkcji reklamowej, również inne funkcje – w tym przypadku np. zegar. Zdjęcie: Sonja Angerer

Zastosowania pylonów świetlnych

Pylony świetlne stosuje się tam, gdzie wymagana jest orientacja i rozpoznawalność, na przykład przy wejściach do obiektów komercyjnych, na parkingach, na stacjach benzynowych, w centrach handlowych oraz na terenach targowych. Pylony świetlne są również coraz częściej wykorzystywane do promocji wydarzeń kulturalnych w muzeach lub miejscach organizacji imprez.

Wymagania funkcjonalne obejmują zarówno odporność na warunki atmosferyczne i konstrukcję zabezpieczoną przed aktami wandalizmu, jak i równomierny rozkład światła oraz dobrą czytelność w nocy. Ponadto pylony świetlne muszą spełniać wymogi urbanistyczne, a często także przepisy ruchu drogowego dotyczące kształtu, koloru i jasności. W związku z tym montaż pylonu świetlnego jest zazwyczaj złożonym przedsięwzięciem, w ramach którego drukarnie i firmy zajmujące się techniką reklamową muszą korzystać z pomocy partnerów i podwykonawców.

Na co muszą zwrócić uwagę wykonawcy podczas budowy pylonów świetlnych?

Zasadniczo od początku 2020 roku produkcja i montaż reklam świetlnych w Niemczech ponownie należą do branż wymagających uprawnień mistrzowskich. Każdy, kto jako generalny wykonawca chce postawić pylon świetlny, musi zatem zatrudnić na stałe pracownika posiadającego dyplom mistrzowski w branży znaków i reklam świetlnych. Ponadto często nie da się obejść bez pomocy inżynierów statyki, firm budowlanych, konstruktorów metalowych, elektrotechników i firm montażowych.

Pylony świetlne, podobnie jak wszystkie większe konstrukcje reklamowe, wymagają uzyskania pozwolenia, zazwyczaj od organu nadzoru budowlanego. Szczegóły mogą się znacznie różnić w zależności od lokalizacji. Zawsze wymagane są plan lokalizacji i projekt budowlany, a także certyfikaty stabilności konstrukcji. Zasadniczo mogą je sporządzić wszyscy inżynierowie konstrukcyjni. Zaleca się jednak znalezienie partnera, który ma już doświadczenie w zakresie podobnych konstrukcji reklamowych.

Jeśli pylon świetlny znajduje się na terenie publicznym, należy dodatkowo wystąpić o zezwolenie na specjalne użytkowanie. W pobliżu szczególnie znaczących terenów i budynków można ponadto zwrócić się o wydanie opinii w sprawie ochrony zabytków.

Duże pylony świetlne wymagają solidnego fundamentu i stabilnej konstrukcji nośnej. Zazwyczaj przy takich projektach współpracują ze sobą firmy budowlane i producenci konstrukcji metalowych. Elektrycy lub producenci reklam świetlnych wykonują przyłącza zgodne z normami i dokumentują, że spełniają one wymagania określone w planie projektu, np. dotyczące wodoszczelności i pyłoszczelności. Zespoły montażowe dbają o bezpieczny montaż końcowy.

Granica między nimi jest często płynna: te podświetlane znaki drogowe również można uznać za pylony świetlne. Zdjęcie: Sonja Angerer

Wymagania dotyczące nadruku na pylonach świetlnych

Pylony świetlne stawiają również szczególne wymagania przed dostawcami usług poligraficznych, na przykład w zakresie dopasowania i zarządzania kolorami, a także druku i obróbki końcowej.

Produkcja wydruków na pylony świetlne wymaga specjalistycznej wiedzy dotyczącej materiałów i oświetlenia. Na przykład nośniki typu backlit przeznaczone do podświetlenia LED muszą być drukowane w sposób skalibrowany, ponieważ kolory pod wpływem podświetlenia są postrzegane inaczej niż w świetle bezpośrednim. Zarządzanie kolorami oraz proofing świetlny w świetle dziennym i w ciemności są niezbędne, aby zapewnić stabilność kolorów i efekt świetlny.

Dalsza obróbka, taka jak laminowanie na akrylu, precyzyjne cięcie wzdłuż konturów, wyfrezowanie otworów serwisowych oraz nanoszenie powierzchni klejących lub oznaczeń otworów na śruby, wymaga precyzyjnych danych produkcyjnych i odpowiednich maszyn.

Duże, delikatne elementy należy zapakować w sposób zapewniający ochronę przed uderzeniami i czynnikami atmosferycznymi, aby uniknąć uszkodzeń podczas transportu.

Jeśli drukarnia pełni rolę generalnego wykonawcy całego projektu, pracownicy zajmujący się zarządzaniem i realizacją złożonych zleceń powinni posiadać już odpowiednie doświadczenie – od kalkulacji kosztów po kwestie ubezpieczeniowe. Nakład pracy administracyjnej jest bowiem znaczny. Aby jednoznacznie wyjaśnić kwestie związane z odpowiedzialnością i gwarancją, niezbędne są udokumentowane protokoły odbioru, karty charakterystyki materiałów oraz raporty z badań.

W Niemczech ustawowy okres gwarancji na dostarczone towary wynosi co do zasady dwa lata. W przypadku prac budowlanych lub związanych z produkcją wykonywanych na obiekcie budowlanym, do których często zalicza się wolnostojące, trwale zainstalowane pylony świetlne, zgodnie z prawem budowlanym obowiązuje pięcioletnia odpowiedzialność za wady.

Gwarancja producenta lub dostawcy na komponenty, takie jak moduły LED, zasilacze czy fronty akrylowe, często obowiązuje oddzielnie i może być krótsza lub dłuższa. Typowy okres gwarancji na komponenty LED wynosi, w zależności od producenta, od dwóch do pięciu lat.

Oprócz kwestii gwarancji dotyczących projektu pylonu świetlnego należy również uregulować, jakie warunki mają zastosowanie do bieżącej konserwacji, niezbędnych napraw oraz umieszczania nowych motywów.

Perspektywy gospodarcze dla drukarni cyfrowych

Włączenie pylonów świetlnych do oferty daje drukarniom cyfrowym możliwość oferowania kompleksowych rozwiązań. Dzięki temu można znacznie zwiększyć obroty i marże w porównaniu z samymi zleceniami drukarskimi. Pylony świetlne stanowią atrakcyjny obszar rozszerzenia działalności w branży oznakowań. Łączą one kompetencje projektowe i techniczne, zapewniając tym samym widoczność wszystkim zaangażowanym branżom.

Budowa sieci partnerów opartej na zaufaniu może być czasochłonna, ale ostatecznie jest niezbędna do zminimalizowania ryzyka i stworzenia niezawodnych łańcuchów dostaw.

Możliwościami rozpoczęcia działalności są sprzedaż standardowych modułów, np. z serwisów Leuchtreklame-Shop lub Werbepylon.de, a także współpraca ze wyspecjalizowanymi dostawcami, takimi jak Lauschner Lichtwerbung. W późniejszym czasie można rozszerzyć działalność o indywidualne konstrukcje specjalne. Warunkiem koniecznym są inwestycje w podnoszenie kwalifikacji pracowników oraz odpowiedni park maszynowy.

Dowiedz się więcej o oznakowaniu