Een hoogtepunt op het gebied van bewegwijzering: verlichte pylonen

Verlichte reclamepylonen combineren technische precisie met een groot reclame-effect en bieden digitale drukkerijen nieuwe omzetkansen, mits de expertise en de partners kloppen. Dit artikel biedt praktische inzichten waarmee bedrijven de overstap kunnen maken van een gewone drukkerij naar een totaalaanbieder voor buitenreclame.

Iedereen heeft ze wel eens gezien: lichtmasten, vrijstaande, verlichte reclame-installaties. Ze worden beschouwd als de koningsdiscipline van de buitenreclame, omdat het vaak om complexe projecten gaat. Daarom staan ze vaak voor gerenommeerde culturele instellingen, banken en kantoorgebouwen. Ze combineren namelijk merkzichtbaarheid met oriëntatie: je ziet ze vaak al van veraf.

In dit artikel worden de verschillende soorten, toepassingsgebieden en productietechnische vereisten voor digitale drukkerijen toegelicht, evenals de benodigde partners en het wettelijke kader om het productsegment van verlichte pylonen op winstgevende wijze te exploiteren.

Verlichte reclamezuilen in de reclametechniek

Verlichte reclamepylonen bevinden zich op het snijvlak van architectuur, techniek en drukwerk. Hun betekenis in de reclametechniek vloeit voort uit de combinatie van hoogte, verlichting en grafische uitstraling. Ze zijn over grote afstanden zichtbaar en ontplooien daardoor, vooral in de stedelijke omgeving, een enorme reclame-impact.

Verlichte pylonen variëren van gestandaardiseerde modulaire pylonen via ovale en gewelfde profielontwerpen tot op maat gemaakte speciale constructies met grote acrylfronten. Technisch gezien onderscheiden de systemen zich door hun verlichtingsprincipes, zoals homogene backlit-oppervlakken met doorschijnende folies of modulair opgebouwde frames met verwisselbare displays.

Er zijn varianten beschikbaar in de vorm van eenzijdig of tweezijdig verlichte zuilen, als meerdelige, combineerbare modules voor wisselende campagnes en geïntegreerde zuilen met extra elementen zoals digitale schermen of wegwijzers. Vaak verloopt de overgang naar digital signage voor buitenruimtes vloeiend.

Toepassingsgebieden voor lichtmasten

Verlichte pylonen worden ingezet op plaatsen waar oriëntatie en herkenbaarheid belangrijk zijn, bijvoorbeeld bij de ingangen van bedrijventerreinen, op parkeerterreinen, bij tankstations, in winkelcentra en op beursterreinen. Ook voor culturele reclame bij musea of evenementenlocaties worden verlichte pylonen steeds vaker gebruikt.

De functionele eisen variëren van weersbestendigheid en vandalismebestendige uitvoering tot een gelijkmatige lichtverdeling en goede leesbaarheid ’s nachts. Bovendien moeten lichtmasten voldoen aan stedenbouwkundige en vaak ook verkeersrechtelijke voorschriften met betrekking tot vorm, kleur en lichtsterkte. Meestal is het plaatsen van een lichtmast daarom een complex project, waarbij drukkerijen en reclamebedrijven een beroep moeten doen op partners en onderaannemers.

Waar moeten dienstverleners op letten bij de bouw van lichtmasten?

In principe geldt in Duitsland sinds begin 2020 weer dat het vervaardigen en installeren van lichtreclame een ambacht is waarvoor een meesterdiploma vereist is. Wie als hoofdaannemer een lichtmast wil plaatsen, heeft daarom een vaste medewerker nodig met een meesterbrevet in het vak van borden- en lichtreclame. Daarnaast zal men vaak niet zonder de hulp van statici, bouwbedrijven, metaalbewerkers, elektrotechnici en montagebedrijven kunnen.

Verlichte reclamezuilen moeten, net als alle grotere reclame-installaties, worden goedgekeurd, doorgaans door de bouwinspectie. De details kunnen per locatie sterk verschillen. Er zijn altijd een locatie- en bouwplan nodig, evenals stabiliteitsberekeningen. Deze kunnen in principe door elke bouwkundig ingenieur worden opgesteld. Het is echter raadzaam om een partner te zoeken die al ervaring heeft opgedaan met soortgelijke reclame-installaties.

Als de lichtmast op openbaar terrein staat, moet bovendien een vergunning voor bijzonder gebruik worden aangevraagd. In de buurt van bijzonder opvallende terreinen en gebouwen kan bovendien een beoordeling in het kader van de monumentenzorg worden aangevraagd.

Grote lichtmasten vereisen een stevige fundering en een stabiele basisconstructie. Meestal werken bouwbedrijven en metaalbewerkers hiervoor samen. Elektriciens of fabrikanten van lichtreclames zorgen voor aansluitingen die aan de normen voldoen en documenteren dat deze voldoen aan de in het projectplan vastgelegde eisen, bijvoorbeeld met betrekking tot water- en stofdichtheid. Montageteams zorgen voor een veilige eindmontage.

Eisen aan de bedrukking van lichtbakken

Ook voor drukwerkbedrijven stellen lichtbakken bijzondere eisen, bijvoorbeeld op het gebied van kleurafstemming en -beheer, maar ook wat betreft het drukken en de nabewerking.

Het drukwerk voor lichtbakken vereist specifieke kennis van materialen en licht. Zo moeten backlit-media bijvoorbeeld gekalibreerd worden afgedrukt voor LED-achtergrondverlichting, omdat kleuren bij achtergrondverlichting anders worden waargenomen dan bij direct licht. Kleurbeheer en lichtproeven bij daglicht en in het donker zijn onontbeerlijk om kleurstabiliteit en het lichteffect te waarborgen.

Verderverwerking, zoals lamineren op acryl, nauwkeurig op maat snijden, uitsparingen voor serviceopeningen en het aanbrengen van lijmvlakken of markeringen voor schroefgaten, vereist nauwkeurige productiegegevens en geschikte machines.

Grote, kwetsbare onderdelen moeten schok- en weerbestendig worden verpakt om transportschade te voorkomen.

Als de drukkerij als hoofdaannemer voor het totale project optreedt, moeten de medewerkers ervaring hebben met het aansturen en afhandelen van complexe opdrachten, van de nacalculatie tot en met verzekeringskwesties. De administratieve rompslomp is namelijk ook aanzienlijk. Gedocumenteerde opleveringsverslagen, materiaalgegevensbladen en testrapporten zijn noodzakelijk om aansprakelijkheids- en garantiekwesties duidelijk af te handelen.

De wettelijke garantietermijn voor geleverde goederen bedraagt in Duitsland in principe twee jaar. Bij bouw- of fabricagerelateerde werkzaamheden aan een bouwwerk, waartoe vrijstaande, permanent geïnstalleerde lichtmasten vaak behoren, geldt een aansprakelijkheid voor gebreken van vijf jaar op grond van het bouwrecht.

De garantie van de fabrikant of leverancier voor onderdelen zoals LED-modules, voedingen of acrylfronten geldt vaak afzonderlijk en kan korter of langer zijn. Afhankelijk van de fabrikant bedraagt de garantieperiode voor LED-onderdelen doorgaans tussen de twee en vijf jaar.

Naast vragen over de garantie voor een verlichte pylon-project moet ook worden vastgelegd welke voorwaarden gelden voor het lopende onderhoud, noodzakelijke reparaties en het aanbrengen van nieuwe afbeeldingen.

Economische vooruitzichten voor digitale drukkerijen

Door verlichte pylonen in hun portfolio op te nemen, kunnen digitale drukkerijen complete oplossingen aanbieden. Hierdoor kunnen de omzet en marges aanzienlijk worden verhoogd in vergelijking met louter drukopdrachten. Verlichte pylonen vormen een aantrekkelijk uitbreidingsgebied binnen de bewegwijzering. Ze combineren creatieve en technische expertise en zorgen zo ook voor zichtbaarheid voor de betrokken vakgebieden.

Het opbouwen van een op vertrouwen gebaseerd partnernetwerk kan veel tijd en moeite kosten, maar is uiteindelijk noodzakelijk om risico’s te minimaliseren en betrouwbare toeleveringsketens tot stand te brengen.

Mogelijkheden om in deze branche te stappen zijn onder meer de verkoop van gestandaardiseerde modules, bijvoorbeeld via Leuchtreklame-Shop of Werbepylon.de, en de samenwerking met gespecialiseerde aanbieders zoals Lauschner Lichtwerbung. Van daaruit kan later een uitbreiding naar individuele maatwerkconstructies plaatsvinden. Investeringen in de opleiding van medewerkers en geschikte machines zijn daarbij een voorwaarde.