Le summum de la signalétique : les pylônes lumineux

Les pylônes lumineux allient précision technique et fort impact publicitaire, et ouvrent de nouveaux débouchés aux imprimeries numériques, à condition de disposer des compétences et des partenaires adéquats. Cet article vous propose des conseils concrets pour aider votre entreprise à passer du statut de simple imprimerie à celui de prestataire complet en matière de signalétique extérieure.

Tout le monde en a déjà vu : les pylônes lumineux, ces structures publicitaires autonomes et éclairées. Ils sont considérés comme le summum de la publicité extérieure, car il s’agit souvent de projets complexes. C’est pourquoi on les trouve souvent devant des institutions culturelles prestigieuses, des banques et des immeubles de bureaux. En effet, elles allient présence de la marque et aide à l’orientation : on les aperçoit souvent de loin.

Cet article présente les différents types, les domaines d’application et les exigences techniques de production pour les imprimeries numériques, ainsi que les partenaires nécessaires et le cadre juridique requis pour exploiter de manière rentable le secteur des pylônes lumineux.

Les pylônes lumineux dans le domaine de la publicité

Les pylônes lumineux se situent à la croisée de l’architecture, de la technique et de l’imprimerie. Leur importance dans le domaine de la publicité tient à la combinaison de leur hauteur, de leur éclairage et de leur impact visuel. Visibles de très loin, ils déploient un impact publicitaire considérable, notamment en milieu urbain.

Les pylônes lumineux vont des pylônes modulaires standardisés aux profilés ovales et bombés, en passant par des constructions spéciales sur mesure dotées de grandes façades en acrylique. Sur le plan technique, ces systèmes se distinguent par leurs principes d’éclairage, qu’il s’agisse de surfaces rétroéclairées homogènes avec des films translucides ou de cadres modulaires dotés d’écrans interchangeables.

Il existe différentes variantes : des colonnes éclairées d’un seul côté ou des deux côtés, des modules composables en plusieurs parties pour des campagnes changeantes, ainsi que des stèles intégrées dotées d’éléments supplémentaires tels que des écrans numériques ou des panneaux de signalisation. La transition vers l’affichage numérique en extérieur est souvent fluide.

Domaines d’application des pylônes lumineux

Les pylônes lumineux sont utilisés là où l’orientation et la reconnaissance sont essentielles, par exemple aux entrées de zones commerciales, sur les parkings, dans les stations-service, dans les centres commerciaux et sur les parcs d’exposition. Ils sont également de plus en plus souvent utilisés pour la promotion culturelle dans les musées ou les lieux d’événements.

Les exigences fonctionnelles vont de la résistance aux intempéries et d’une conception anti-vandalisme à une diffusion homogène de la lumière et une bonne lisibilité de nuit. De plus, les pylônes lumineux doivent respecter les prescriptions d’urbanisme et, souvent, celles du code de la route en matière de forme, de couleur et de luminance. L’installation d’un pylône lumineux constitue donc généralement un projet complexe, dans le cadre duquel les imprimeries et les entreprises de signalétique doivent faire appel à des partenaires et à des sous-traitants.

À quoi les prestataires de services doivent-ils veiller lors de la construction de pylônes lumineux ?

En principe, en Allemagne, la fabrication et l’installation d’enseignes lumineuses relèvent à nouveau, depuis début 2020, d’un métier soumis à l’obligation de posséder un brevet de maîtrise. Toute personne souhaitant installer un pylône lumineux en tant qu’entrepreneur général doit donc disposer d’un salarié permanent titulaire d’un brevet de maîtrise dans le domaine de la signalétique et de la publicité lumineuse. De plus, il sera souvent indispensable de faire appel à des ingénieurs en statique, des entreprises de construction, des métallurgistes, des électrotechniciens et des entreprises de montage.

Les pylônes lumineux, comme toutes les installations publicitaires de grande taille, doivent faire l’objet d’une autorisation, généralement délivrée par les services de l’urbanisme. Les modalités peuvent varier considérablement d’une localité à l’autre. Un plan de situation, un plan de construction ainsi que des justificatifs de stabilité sont toujours requis. Ceux-ci peuvent en principe être fournis par n’importe quel ingénieur en statique. Il est toutefois recommandé de rechercher un partenaire ayant déjà acquis de l’expérience avec des installations publicitaires similaires.

Si le pylône lumineux est situé sur le domaine public, il convient en outre de demander une autorisation d’occupation du domaine public. À proximité de sites et de bâtiments particulièrement emblématiques, une expertise en matière de protection des monuments historiques peut également être demandée.

Les grands pylônes lumineux nécessitent des fondations solides et une structure de base stable. La plupart du temps, les entreprises de construction et les constructeurs métalliques collaborent à cette fin. Les électriciens ou les fabricants d’enseignes lumineuses réalisent des raccordements conformes aux normes et attestent qu’ils répondent aux exigences définies dans le cahier des charges du projet, notamment en matière d’étanchéité à l’eau et à la poussière. Les équipes de montage veillent à ce que l’installation finale soit réalisée en toute sécurité.

Exigences relatives à l’impression des pylônes lumineux

Les pylônes lumineux imposent également des exigences particulières aux prestataires d’impression, notamment en matière de correspondance et de gestion des couleurs, mais aussi d’impression et de finition.

La production d’imprimés destinés aux pylônes lumineux nécessite un savoir-faire spécifique aux matériaux et à la lumière. Ainsi, les supports rétroéclairés destinés à un rétroéclairage par LED doivent par exemple être imprimés de manière calibrée, car les couleurs sont perçues différemment sous rétroéclairage qu’à la lumière directe. La gestion des couleurs et les épreuves lumineuses à la lumière du jour et dans l’obscurité sont indispensables pour garantir la stabilité des couleurs et l’effet lumineux.

Les opérations de finition telles que le laminage sur acrylique, la découpe aux contours précis, les découpes pour les ouvertures de service et la mise en place de surfaces adhésives ou de repères de trous de vis nécessitent des données de production précises et des machines adaptées.

Les éléments volumineux et fragiles doivent être emballés de manière à résister aux chocs et aux intempéries afin d’éviter tout dommage pendant le transport.

Lorsque l’imprimerie intervient en tant que maître d’œuvre pour l’ensemble du projet, son personnel doit déjà posséder une solide expérience dans la gestion et l’exécution de commandes complexes, depuis le calcul a posteriori des coûts jusqu’aux questions d’assurance. En effet, la charge administrative est également considérable. Des procès-verbaux de réception documentés, des fiches techniques des matériaux et des rapports d’essai sont nécessaires pour clarifier clairement les questions de responsabilité et de garantie.

En Allemagne, le délai de garantie légal pour les marchandises livrées est en principe de deux ans. En ce qui concerne les travaux liés à la construction ou à la fabrication d’un ouvrage, parmi lesquels figurent souvent les pylônes d’éclairage autonomes installés de manière permanente, la responsabilité pour vices est de cinq ans, conformément au droit de la construction.

La garantie du fabricant ou du fournisseur pour les composants tels que les modules LED, les blocs d’alimentation ou les façades en acrylique est souvent distincte et peut être plus ou moins longue. La durée de garantie habituelle pour les composants LED varie, selon le fabricant, entre deux et cinq ans.

Outre les questions relatives à la garantie d’un projet de pylône lumineux, il convient également de définir les conditions applicables à l’entretien courant, aux réparations nécessaires et à l’installation de nouveaux visuels.

Perspectives économiques pour les imprimeries numériques

L’intégration des pylônes lumineux dans leur gamme de services offre aux imprimeries numériques la possibilité de proposer des solutions complètes. Cela permet d’augmenter considérablement le chiffre d’affaires et les marges par rapport à une simple commande d’impression. Les pylônes lumineux constituent un domaine d’extension attractif au sein du secteur de la signalétique. Ils combinent des compétences créatives et techniques, et contribuent ainsi à la visibilité des corps de métier concernés.

La mise en place d’un réseau de partenaires de confiance peut s’avérer fastidieuse, mais elle est en fin de compte indispensable pour minimiser les risques et établir des chaînes d’approvisionnement fiables.

Les possibilités d’entrée sur le marché comprennent la commercialisation de modules standardisés, par exemple ceux proposés par Leuchtreklame-Shop ou Werbepylon.de, ainsi que la collaboration avec des prestataires spécialisés tels que Lauschner Lichtwerbung. Cela peut ensuite déboucher sur une extension vers des constructions spéciales sur mesure. Pour cela, il est indispensable d’investir dans la formation des collaborateurs et dans l’acquisition de machines adaptées.