El mundo del mañana

¿Qué impacto tiene ser un negocio neto positivo en la industria?

by FESPA Staff | 16/12/2022
¿Qué impacto tiene ser un negocio neto positivo en la industria?

Hablamos con Andrew Winston, uno de los líderes de opinión más respetados del mundo sobre el tema de la sostenibilidad, y coautor con el ex jefe de Unilever Paul Polman del libro reciente Net Positive, sobre los cambios que deben ocurrir en las empresas en general, y impresoras en particular.

Cuéntanos sobre Net Positive y el mensaje central del libro...

Fui coautor de Net Positive con Paul Polman, quien fue el director ejecutivo de Unilever durante una década y es considerado uno de los líderes en sostenibilidad y su incorporación al negocio. Ambos sentimos una urgencia real de impulsar la agenda de sostenibilidad porque, sentimos, el mundo no está progresando lo suficientemente rápido en los problemas actuales de sostenibilidad, como el cambio climático.

Durante 20 años, he trabajado para convencer a las empresas de que la sustentabilidad es una estrategia central que es fundamental para la forma en que crean valor y cómo podría ayudarlas a convertirse en una mejor empresa, una que prospere al ayudar al mundo a prosperar. La idea de una 'empresa neta positiva' es aquella que crece y se beneficia y hace todas las cosas que las empresas siempre han hecho tradicionalmente, pero lo hace resolviendo los problemas del mundo, en lugar de contribuir a ellos.

La pregunta central que subyace a todo esto: ¿es el mundo un lugar mejor porque su negocio está en él? Encuentro que hacer esa pregunta le da a la gente tiempo para dar un paso atrás y pensar. Para la mayoría de la gente es muy difícil de responder. ¿Está ayudando a mejorar el bienestar de todas las personas a las que impacta como empresa? Eso incluye a sus proveedores, sus clientes, sus empleados, todos, incluidos sus accionistas.

Entonces, cómo se ve eso en la práctica es de lo que trata el libro. ¿Cómo se crea un negocio que hace todo esto de forma natural? ¿Cómo se crea un negocio que resuelve problemas, que mejora el bienestar de las personas y que contribuye a la solución de nuestros mayores problemas, especialmente el cambio climático y la desigualdad? Esos son dos problemas generales que son existenciales y representan enormes amenazas para nuestro bienestar.

¿Hacia dónde cree que se dirigirá la industria de la impresión para convertirla en una industria más sostenible?

Hay tantos sectores en los que la impresión tiene un papel. Por ejemplo, la moda de la calle es uno de los sectores que en los últimos años se ha dado cuenta del tamaño de su huella. Durante años, la discusión sobre sostenibilidad y clima se centró en los objetivos obvios: empresas de energía, servicios públicos, industria pesada. Pero luego quedó claro que hay otros sectores que tienen enormes impactos.

La alimentación y la agricultura son probablemente las más impactantes, y la moda y la indumentaria también tienen un impacto significativo. Estos sectores generan una enorme huella de carbono. Tiene una de las huellas hídricas más grandes: teñir la ropa en el proceso de fabricación y luego lavar la ropa mientras la usa. Además, está el crecimiento de la moda rápida en los últimos años, lo que lo ha empeorado exponencialmente.



Pero tenemos ideas de cómo podría ser en el futuro. Uno de los ejemplos clásicos de sustentabilidad es la Patagonia. Siempre están presionando a las personas para que no compren algo a menos que realmente lo necesiten. Publicaron un famoso anuncio que decía: 'No compre esta chaqueta para Navidad este año'. Realmente lo dicen en serio. No se han preocupado tanto por el crecimiento como por sus principios y, sin embargo, han crecido rápidamente durante la última década.

Existe la necesidad de proporcionar una gama de ropa que sea más duradera, que tenga elementos básicos que no requieran reemplazo constante y que sea parte de un sector que se enfrenta al final de la vida útil de sus productos. Estos son los grandes retos y en ellos están trabajando ahora las grandes organizaciones de estos sectores. Hay muchos programas de devolución y reutilización y reventa. Así es realmente como comienza a verse la sostenibilidad para el sector: es mucho más una cuestión de modelo de negocio reducir el flujo de productos y crear nuevos productos que duren y que puedan reutilizarse. Eso tendrá el potencial de reducir gran parte de la energía utilizada para fabricar prendas de vestir y textiles.

También está el factor social, con cadenas de suministro que involucran a personas que cultivan algodón y que trabajan en fábricas de ropa. Sus medios de vida y su bienestar también deben ser parte de la agenda. Es una industria realmente complicada pero que parece estar moviéndose en la dirección correcta.

Cuando las empresas se enfocan principalmente en la búsqueda de ganancias, es fácil entender las 'reglas' de los negocios. ¿No es difícil para las empresas saber exactamente cuáles son estas nuevas reglas en esta era moderna?

Ese es uno de los temas centrales. Mi trabajo se enfoca en alentar a las empresas a ver la sustentabilidad como un tema que las ayudará a prosperar, pero la misión detrás de esto es realmente una historia y una narrativa.

Durante los últimos 50 años, ha habido una historia muy específica del modelo económico neoliberal, que dice que el propósito de los negocios es simplemente maximizar el valor para los accionistas y que el libre mercado lo resolverá todo. Creo que la razón por la que nos obsesionamos con el valor de las acciones o los precios de las acciones es porque esos son números y son fáciles de entender. Pero esas son medidas realmente estrechas de bienestar pleno. Es como tomar solo su nivel de colesterol y creer que eso le dirá todo lo que necesita saber sobre cómo le está yendo como ser humano.

Es mucho más complicado tener una medida de cómo su negocio está afectando al mundo en términos de emisiones de carbono, uso de agua, salarios y derechos humanos. También es algo más difícil de medir. Pero sabemos en qué tipo de dirección debemos ir. Sabemos que necesitamos descarbonizarnos. Sabemos que necesitamos aumentar los salarios. Existen estas ideas básicas hacia las que sabemos que tenemos que dirigirnos.

Para obtener más información, visite netpositive.world

Lea la segunda parte de esta entrevista para descubrir cómo los impresores pueden beneficiarse y garantizar un futuro exitoso mediante la aplicación de métodos innovadores sostenibles .

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