Asesoramiento empresarial

B Corps y "cisnes verdes"

by FESPA | 21/05/2021
B Corps y "cisnes verdes"

Las corporaciones B quieren utilizar las ganancias y el crecimiento para ayudar a las personas y al planeta, y los impresores también pueden participar.

El escritor de negocios John Elkington sacudió el mundo empresarial en 1994 cuando describió por primera vez su teoría del "triple resultado". Las empresas, dijo, deberían considerar a las personas y al planeta, así como las ganancias en sus métricas de éxito. La idea fue revolucionaria para su época, y de repente el término, a veces abreviado como TBL o 3BL, estaba en todas partes.

En 2018, sin embargo, Elkington lo recordó públicamente . No porque hubiera llegado a estar en desacuerdo con sus principios, o porque no hubiera tenido un impacto. En cambio, dijo, se había convertido en una simple herramienta de contabilidad, utilizada por las empresas para evaluar su desempeño en un contexto más amplio, creando así un mayor valor comercial. La teoría 3BL no se trata de lo que las personas y el planeta pueden hacer por una empresa, argumentó Elkington, sino de lo que una empresa puede hacer por las personas y el planeta.

Contra el lavado verde

Ver la responsabilidad social corporativa (RSC) y la sostenibilidad como un ejercicio de marcar casillas para impulsar el valor empresarial es algo que el movimiento de las Empresas B quiere dar la vuelta. Lanzada en 2006 y administrada por la organización sin fines de lucro B Lab, la certificación B Corps garantiza que las empresas cumplan con los más altos estándares de desempeño social y ambiental verificado, transparencia pública y responsabilidad legal para equilibrar las ganancias y el propósito.

¿Cuáles son los factores sociales y ambientales asociados con el mantenimiento de existencias textiles no utilizadas en comparación con la impresión por encargo?

Al aprovechar el poder de los negocios, las empresas B utilizan las ganancias y el crecimiento como un medio para lograr un fin mayor: un impacto positivo para sus empleados, las comunidades y el medio ambiente. La comunidad de B Corp trabaja para reducir la desigualdad, reducir los niveles de pobreza, lograr un medio ambiente más saludable, comunidades más fuertes y la creación de más empleos de alta calidad con dignidad y propósito.

Se está convirtiendo en un movimiento cada vez más popular, con unas 3.720 empresas acreditadas de B Corp en 74 países de todo el mundo. Estos van desde grandes marcas como Patagonia, Ben & Jerry's, Etsy y Triodos Bank, hasta empresas más pequeñas que operan en campos de nicho, sin embargo, deseosas de demostrar su compromiso de hacer el bien. Un número cada vez mayor de impresores también se enorgullece de tener el estatus de B Corp, incluidas Anglia Print, Redbox, Swift Printing y Seacourt , que ostenta el título de empresa de impresión de B Corp con mayor puntuación en el mundo.

Cómo obtener la acreditación

El proceso de acreditación es sencillo. Las empresas toman la Evaluación de Impacto B (BIA), una herramienta en línea gratuita que evalúa cómo una empresa interactúa con sus trabajadores, clientes, comunidad y medio ambiente. Después de completar el BIA, B Lab verificará la puntuación para determinar si la empresa cumple con la barra de 80 puntos para la certificación. Para poner eso en contexto, el negocio global promedio tiene una puntuación de 50,9. Seacourt tiene 124,3. El límite es 200.

El BIA debería servir como plataforma de lanzamiento para la reflexión sobre las formas en que se podrían hacer mejor las cosas.

Se paga una tarifa de envío única de £ 250 (más IVA) cuando envía su empresa para la certificación, con tarifas de certificación anuales que oscilan entre £ 1,000 y £ 50,000, según el tamaño y el volumen de negocios de su empresa. Las empresas deben volver a certificar cada tres años. Pero dado que el BIA inicial es gratuito, solo paga si obtiene la calificación y desea una certificación oficial.
Al igual que la herramienta de circularidad de la Fundación Ellen MacArthur , la BIA no está diseñada para simplemente 'darle las respuestas', sino que sirve como una plataforma de lanzamiento para la reflexión sobre las formas en que se podrían hacer las cosas mejor. Esto refleja el espíritu de B Corps: crecer, desarrollar y 'completar' su impacto positivo.

El BIA se adapta a la industria y al tamaño de su empresa, por lo que la naturaleza de sus servicios de impresión influirá en la determinación de su puntuación. Las empresas de embalaje de cartón ondulado tendrán consideraciones diferentes a las de las industrias textiles, por ejemplo. Sin embargo, la evaluación, no obstante, analiza todos sus factores de impacto y, fundamentalmente, los puntos de inflexión que afectan las operaciones. ¿Tiene más sentido para su negocio una sola pasada o varias pasadas? ¿Cuáles son los factores sociales y ambientales asociados con el mantenimiento de existencias textiles no utilizadas en comparación con la impresión por encargo?

¿Un cisne verde en el horizonte?

Ese es el 'cómo'. Ahora, la pregunta que muchas empresas se están planteando en este mundo cada vez más impulsado por la sostenibilidad es el "por qué". En pocas palabras, adoptar una visión verdaderamente holística del impacto empresarial se convertirá en la norma. Como señala el propio Elkington, es el resultado de un 'cisne verde' que se avecina en el horizonte: un cambio profundo del mercado impulsado por valores, tecnologías y otros factores cambiantes. Los informes de sostenibilidad y las métricas de RSE solo sirven hasta cierto punto para demostrar el compromiso de una empresa con el impacto positivo. Movimientos como B Corps muestran a aquellos que están dispuestos a ir más allá. Pronto, aquellos que no lo hagan se enfrentarán a una audiencia de clientes, proveedores, partes interesadas y competidores preguntando por qué.

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