Die Welt von morgen

Was bedeutet die Metaverse für Drucker?

by FESPA Staff | 16.12.2022
Was bedeutet die Metaverse für Drucker?

Wir betrachten das neu benannte „Metaverse“ und sehen, wie die aufkeimende digitale Landschaft Druckereien eher Chancen als Sorgen bieten könnte.

Jeden Winter um diese Zeit verraten die weltbesten Hersteller von englischen Wörterbüchern, was ihre Wörter des Jahres sind. Für 2022 kündigte Merriam-Webster an, dass „Gaslighting“ ihr Wort des Jahres sei. Collins entschied sich für „Permakrise“. Aber die Geschichte mag zurückblicken und feststellen, dass diese Organisationen etwas ganz Offensichtliches übersehen haben. In den letzten 12 Monaten ist ein Begriff aufgetaucht, der im Grunde unsere gesamte Ära benennen könnte. Willkommen in unserer neuen Realität – dem Zeitalter des Metaversums.

Ist Meta besser?

Als Wort selbst klingt „Metaverse“ überwältigend, umfassend und vielleicht besorgniserregend fern und unpersönlich. Dem Begriff wird auch nicht gerade dadurch geholfen, dass die Idee des Metaversums und eine offizielle Umbenennung in den Namen „Meta“ von dem ehemals als Facebook bekannten Unternehmen genau zu dem Zeitpunkt übernommen wurde, als die Öffentlichkeit ihm und den sozialen Medien im Allgemeinen vertraut wahrscheinlich auf dem niedrigsten Stand seit den Anfängen des Internets.

Das „Metaversum“ muss jedoch kein gruseliges Konzept sein, das Bilder einer postapokalyptischen Dystopie heraufbeschwört. Tatsächlich interagieren wir alle in vielerlei Hinsicht jeden Tag wohlwollend mit dem Metaversum.

Das Metaverse ist einfach der digitale Bereich, in dem Sie existieren und jenseits der physischen Welt funktionieren. Wenn Sie in sozialen Medien posten, ist das Metaverse in Aktion. Wenn Sie einen Videoanruf haben, ist das das Metaverse. Wenn Sie ein Online-Spiel spielen, ist das das Metaverse. Wenn Sie Augmented Reality auf Ihrem Telefon verwenden, um zu sehen, wie ein neuer Tisch in Ihrem Zimmer aussehen würde, oder um herauszufinden, welche Fluggesellschaft über Ihren Kopf fliegt, sind das alles Metaverse-Interaktionen.

Realität digitalisiert

Im Fall der Druckindustrie schafft die Nutzung des vollen Potenzials der Metaverse viele neue Möglichkeiten. Natürlich haben Sie wahrscheinlich bereits Meetings über Zoom oder Teams, aber das ist erst der Anfang.

Wir haben kürzlich über die Technologie von Matterport geschrieben, die ein vollständiges 3D-Scannen von Räumen und Gebäuden ermöglicht, um hochpräzise digitale Zwillinge zu erstellen – etwas, das sich für Innendekordrucker als äußerst nützlich erweisen könnte. Die gleiche Technologie kann sogar von Druckereien selbst genutzt werden, um potenziellen Kunden einen virtuellen Rundgang durch ihre eigenen Produktionsstätten zu ermöglichen.

Aber was ist, wenn sich Ihre Produktionsanlagen ändern und Sie die Anschaffung neuer Maschinen planen? Wie groß ist es? Was sind seine Abmessungen? Wie können Sie sich vorstellen, dass es in Ihre Werkstatt passt? Metaverse-gesteuerte Augmented Reality bietet Ihnen die Möglichkeit, diese Fragen einfach und unkompliziert zu beantworten, indem Sie die neue Maschine vor Ort „sehen“.

Reparatur- oder Wartungsabläufe können punktgenau durch Mitarbeiter vor Ort durchgeführt werden, um die Produktion schnell wieder zum Laufen zu bringen

Der nächste Schritt wird sein, dass Sie, wenn diese neue Maschine ausfällt, nicht auf einen Ingenieur warten müssen. Mit Remote Viewing durch Technologien wie die holografischen Headsets HoloLens von Microsoft können Reparatur- oder Wartungsabläufe punktgenau von Mitarbeitern vor Ort durchgeführt werden, um die Produktion schnell wieder zum Laufen zu bringen.

Auch bei der Produktion wächst die Erkenntnis, dass Einzelhändler nicht einfach an den Vorteilen der digitalen Bemusterung und der schnellen Markteinführung von Kleinauflagen festhalten werden, die derzeit im Trend liegen. Dank der 2D-Design- und 3D-Visualisierungstechnologie, wie sie Optitex bietet, werden Käufer mit der Zeit in der Lage sein, ihr Produkt genau nach ihren persönlichen Anforderungen und Abmessungen zu spezifizieren, eine virtuelle Darstellung davon gründlich zu untersuchen und es dann für sie herstellen zu lassen. Auch das ist alles dem Metaverse zu verdanken.

Neue Ansätze

Die Technologie ist eine Sache, aber um ihr Potenzial voll auszuschöpfen, ist ein psychologischer Ansatz erforderlich. In unserem Interview mit dem Innovator der Druckbranche, Mark Coudray , erklärte er, dass diese neue Ära, in der Konzepte wie das Metaverse, das Internet der Dinge (IoT), Augmented Reality und künstliche Intelligenz einen Paradigmenwechsel in Bezug auf Drucker erfordern.

„Was passiert, ist, dass die überwiegende Mehrheit der Leute in der Grafikbranche nicht die volle Bedeutung dessen, was passiert, versteht. Sie verstehen, dass ihr Kerngeschäft die Kommunikation mit grafischen Mitteln ist. Grafische Kommunikation könnte natürlich durch Druck erfolgen, aber auch durch Fotografie, Video, Fernsehen, das Internet, es könnte eine Reihe von Dingen sein. Als Drucker haben wir uns von Tinte auf Papier, Tinte auf Stoff oder Tinte auf was auch immer zu grafischen Kommunikatoren entwickelt“, sagt Mark.

Drucker sind perfekt geeignet, diese Kommunikatoren zu sein, die die Realität materieller Güter mit der virtuellen Welt verbinden. Beispielsweise sind Druckereien nicht nur an der Herstellung der maßgeschneiderten Produkte beteiligt, sondern bieten durch die Verwendung von beispielsweise gedruckten QR-Codes auf Verpackungen auch die spezifischen Gateways in den eigenen Bereich der Metaverse jeder Marke.

Für Vermarkter ist alles, was online personalisiert werden kann, jetzt auch im Druck personalisierbar

Vielleicht sind Sie sogar auf die neueste Stufe dieser Technologie gestoßen, bei der es nicht unansehnliche schwarze Quadrate sind, die ein Portal zu einem bestimmten Teil der virtuellen Welt öffnen, sondern wenn Sie einfach die Kamera Ihres Telefons auf eine Zeitschriftenanzeige oder Broschüre richten, wird automatisch ein Video erzeugt oder andere internetbasierte Inhalte. Für Druckunternehmen könnte eine ähnliche Technologie gedruckte Dokumente in Portale verwandeln, die eine Interaktion mit Diagrammen und Grafiken ermöglichen.

Realität, um in die Realität zu metaversieren

Und es funktioniert in beide Richtungen. Zum Beispiel kann ein echtes Hin und Her, eine Realität-zu-Metaverse-zu-Realität-Beziehung, die durch Druck erleichtert wird, in Technologien wie Canons „ Programmatic Print “ und „Programmatic Mail“ der Royal Mail gesehen werden, die sehr viel bieten -Personalisierte Marketingkampagnen für die physische Welt basierend auf Metaverse-Interaktionen.

„Dank der Fortschritte in der Digitaldrucktechnologie, bei Web-to-Print und automatisierten Produktionsabläufen ist Echtzeit-Marketing nicht mehr auf Online-Tools wie Pop-up-Anzeigen, Banner und E-Mails beschränkt. Für Vermarkter bedeutet dies, dass alles, was online personalisiert werden kann, jetzt auch im Druck personalisiert werden kann“, sagt Canon.

„Programmatic Mail lässt sich am besten anhand eines hypothetischen Szenarios Schritt für Schritt erklären. Ein Kunde, der bereits Kontaktberechtigungen erteilt hat, besucht eine Webseite und interagiert mit der Website; die Aktion löst basierend auf ihrem Browsing-Verhalten eine sofortige, zielgerichtete Programmatic Mail-Antwort aus; Eine vorgefertigte, personalisierte Kommunikation landet innerhalb von 48 Stunden vor der Haustür des Kunden.“

Canon glaubt, dass die Wirkung von Programmatic Print enorm sein könnte: „Es eröffnet Möglichkeiten für Vermarkter und Druckdienstleister, bei Multi-Channel-Kampagnen zusammenzuarbeiten, die alle Vorteile des Drucks mit denen der Digitalisierung kombinieren – beispielsweise die Möglichkeit, Verbraucher sofort anzusprechen personalisierte Inhalte, die genau auf ihr Profil zugeschnitten sind.“

Die Geschichte des Drucks ist lang und stolz, und wir würden die Branche niemals von der inhärenten Handwerkskunst trennen wollen, auf der sie basiert. Doch so wie Print andere Revolutionen in der Kommunikationstechnologie überlebt hat – Radio, Fernsehen und die frühen Tage des Internets – sollte dieser Aufstieg zum Metaversum nicht als Frage gesehen werden, ob Print überleben wird. Vielmehr bietet es unzählige Möglichkeiten für das Gedeihen des Drucks.

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