I 2026 går digitaltryk ind i en fase, hvor materialer og intelligente materialekoncepter kommer til at præge markedet i højere grad end ren maskinkapacitet. Hvilken retning udvikler branchen sig i – teknologisk, økonomisk og strategisk? Vi har talt med to brancheeksperter om dette.
Digitaltryk opfattes i dag som et integreret system, hvor trykteknologi, blæk, materiale og efterbehandling spiller sammen uden overgange. Det underliggende materialekoncept beskriver den målrettede tilpasning af alle disse faktorer til en konkret anvendelse. Denne tilgang har vundet indpas i 2026. Den gør nemlig den voksende mangfoldighed af underlag – fra folier over tekstiler til soft signage til interiørmaterialer som tapet – pålideligt anvendelige.
I det store og hele er indkøberne af trykte medier også stort set tilfredse med det nuværende udbud, siger Rüdiger Maaß, direktør for Fachverband Medienproduktion e.V.: »Grundlæggende er der nok high-end-teknologier og -materialer på markedet. Der er selvfølgelig den ene eller anden specialitet, som man stadig kunne supplere med, men alt i alt er der så vidt alt, hvad der skal til. Det afgørende for fremtiden bliver, at vi omsætter de tilgængelige teknologier og materialer til løsningsorienterede anvendelser.“
Inden for digitaltryk i 2026 er søgen efter bæredygtige og samtidig robuste materialer af afgørende betydning. Mange materialeleverandører har ud over PVC-holdige folier også alternativer i deres sortiment, f.eks. 3M Envision-produktserien eller Grafityp GEF-serien. Selvom disse alternative produkter har været på markedet i flere år, har de dog langt fra fortrængt de PVC-holdige produkter.
Der er mange forskellige årsager til dette. Der kan f.eks. godt være trykkerier og reklamevirksomheder, der ikke ønsker at gøre sig den ulejlighed at tilpasse deres arbejdsgang til nye materialer, f.eks. inden for bilfoliering. Her kræver PVC-frie materialer nemlig i nogle tilfælde en helt anden håndtering.
Meget vigtigere er dog sandsynligvis det vedvarende prispres samt en aftagende efterspørgsel efter mange trykte produkter. Stigende leveomkostninger samt den fortsat usikre internationale politiske situation har ført til, at mange forbrugere har skåret ned på deres forbrug. Dette påvirker også reklameudgifterne i B2B-sektoren, f.eks. i forbindelse med trykning af POS-materiale.
Maaß udtaler herom: »Bæredygtighed har mistet sin betydning i de fleste virksomheder, hvilket efter min mening dog er helt forkert. I den henseende må vores branche se på, hvilke materialer der i fremtiden kan blive endnu mere bæredygtige, og hvordan man i givet fald kan iværksætte et passende genanvendelsessystem. Den overordnede opgave er her at beskytte ressourcerne.«
Christoph Splithöfer, Large Format Production Sales hos HP Deutschland GmbH, bemærker derimod, at der hos HP og blandt virksomhedens kunder fortsat er fokus på bæredygtighed: »Vores strategi om at satse på opgraderinger frem for udskiftning og dermed muliggøre længere produktlevetider bekræftes i stigende grad. I 2026 skal bæredygtighed kunne dokumenteres på en pålidelig måde.“
Faktisk medfører eksempelvis den ændrede lov mod illoyal konkurrence (UWG) i Tyskland, der trådte i kraft i februar 2026, at generelle miljøpåstande, der ikke kan dokumenteres, fremover vil være forbudt fra lovens ikrafttræden i september 2026. Desuden må reklameløfter som »klimaneutral«, »CO₂-neutral« eller »emissionsfri« ikke længere baseres på kompensationsmodeller. Da der er tale om gennemførelsen af EU-direktiv (EU) 2024/825, er tilsvarende regler i mange andre europæiske lande allerede på vej eller allerede trådt i kraft.
Splithöfer tilføjer: »Trykkerier nøjes ikke længere med grønne slagord, men skal over for deres (erhvervs-)kunder på en gennemsigtig måde dokumentere, at produktionen har været bæredygtig. Dermed bliver pålidelige data, certificeringer og sporbare produktionsprocesser en afgørende konkurrencefaktor.«
I øjeblikket anvendes der især UV-hærdende, opløsningsmiddelbaserede og latex-blæk inden for digital folie- og pladetryk. Inden for tekstiltryk til soft signage dominerer sublimeringstryk, mens DTF-tryk inden for beklædning i vid udstrækning har afløst Direct-to-Garment (DTG)-teknologien til enkeltstykker og tekstiler, der anvendes som reklameartikler.
Det vil nok heller ikke ændre sig ret meget i 2026. Til FESPA Global Print Expo 2026 har Mimaki for eksempel allerede annonceret en hybridprinter med UV-blæk, model UJ330H-160, der er specielt udviklet til reklamebranchen.
HP har derimod besluttet helt at undgå UV-hærdende og opløsningsmiddelbaserede blæk i LFP-segmentet, siger Splithöfer: »Fremover vil vi fokusere på vores vandbaserede Latex- og Stitch-blæk. Det, der oprindeligt begyndte som en idé om at skabe et mere miljøvenligt alternativ til andre udendørs tryksystemer, har i løbet af de seneste 18 år udviklet sig til en etableret teknologi, som titusindvis af trykkerier verden over stoler på hver dag. Denne udvikling er langt fra afsluttet, og vi forventer spændende nye fremskridt i løbet af 2026 – muligvis allerede på FESPA.«
Men når det gælder bæredygtighed, handler koncepterne for 2026 ikke kun om blækket. Især opførelsen af store digitaltrykanlæg med høj kapacitet forbruger mange værdifulde ressourcer. Sammenlignet med serigrafi-anlæg, der ofte kan være i brug i mange årtier, er levetiden for digitale trykmaskiner stadig ret kort. Det er sjældent, at en maskine i Centraleuropa kan udnyttes økonomisk i mere end ti år. For teknologien udvikler sig stadig hurtigt. Trykkvaliteten og -hastigheden hos ældre digitale trykanlæg kan simpelthen ikke længere følge med i et krævende markedsmiljø, som det også forventes i 2026.
Producenterne satser derfor i stigende grad på modulopbygning. Således kan SwissQprint Generation 5, der blev præsenteret i 2025, også ombygges og udvides modulært efter den første installation.
Splithöfer forklarer: »Bæredygtighed er nordpolen på vores kompas – en ufravigelig prioritet i vores daglige arbejde. Vores Latex-FS-serie er udviklet, så den kan vokse i takt med serviceudbyderens behov, f.eks. gennem større blækbeholdere eller højere hastigheder. En længere levetid øger investeringens bæredygtighed.“
Automatiserede arbejdsgange bliver i stigende grad en konkurrencefaktor. Det gælder i 2026 mere end nogensinde. Nye tryksystemer, såsom Durst P5 SMP, der blev lanceret i november 2025, er fra starten designet til ikke kun at kunne bruges som selvstændige maskiner til manuel på- og aflæsning. Brugerne kan også købe dem fuldautomatiske direkte fra fabrikken.
Derudover vil en klar materialestrategi også få større betydning i 2026. Mange trykkerier reducerer bevidst udvalget. De fokuserer på gennemprøvede medier og sparer dermed lageromkostninger og omstillings tid. Bæredygtige eller funktionelle nyheder integreres kun målrettet, hvis de lover langsigtede fordele.
Det kan i den forbindelse konstateres, at de højt specialiserede virksomheder vinder i betydning sideløbende med udbydere af digitaltryk med et omfattende udbud. Hvor vigtige disse nicher er blevet, kan man let se på maskinproducenternes interesse. Således lancerede Canon i begyndelsen af marts 2026 modellen Colorado M-Traffic på markedet. Den er optimeret til fremstilling af vejskilte. Også den aktuelle Roland DG Dimense DA-640 til 3D-prægning med en højde på op til 2 mm er rettet mod et helt specifikt marked, nemlig vægdekorationer af høj kvalitet.
Digitaltrykbranchen må formentlig også i 2026 tilpasse sig et udfordrende marked. Ud over produktive, bæredygtige og pålidelige maskiner er materialer, der kan anvendes på mange måder og er lette at trykke på, fortsat vigtige. De skal desuden kunne leveres pålideligt. Set fra kundernes synspunkt ønsker Rüdiger Maaß dog også følgende for 2026: »I dag er det vigtigt at få en kreativ tjenesteudbyder med om bord, der generelt er parat til at tænke og arbejde løsningsorienteret.« Det bliver altså spændende – også i 2026.
Europas førende fagmesse for serigrafi, digitaltryk og storformattryk, tekstiltryk og skiltning. FESPA Global Print Expo 2026 vender tilbage til Barcelona! Besøgende kan frem til den 20. april sikre sig super-tidlig-booker-billetter til 55 € med koden FESG601.