Lyspyloner forener teknisk præcision med stor reklameeffekt og åbner nye indtægtsmuligheder for digitale trykkerier, når kompetencerne og samarbejdspartnerne er de rette. Denne artikel giver praktiske indblik, så virksomheder kan udvikle sig fra at være rene trykkerier til at blive totalleverandører af udendørs skiltning.
Alle har set dem før: lysende pyloner, fritstående, oplyste reklameanlæg. De betragtes som den ypperste form for udendørsreklame, da der ofte er tale om komplekse projekter. Derfor står de ofte foran anerkendte kulturinstitutioner, banker og forretningshuse. For de forener mærketilstedeværelse med orientering: man kan ofte se dem allerede på lang afstand.
Denne artikel beskriver typer, anvendelsesområder og produktionstekniske krav for digitale trykkerier samt de nødvendige samarbejdspartnere og de juridiske rammer, der skal til for at udnytte produktområdet lyspyloner på en rentabel måde.
Lysende pyloner inden for reklameteknik
Lyspyloner befinder sig i krydsfeltet mellem arkitektur, teknik og trykte medier. Deres betydning inden for reklameteknikken skyldes kombinationen af højde, belysning og grafisk tilstedeværelse. De kan ses på store afstande og udøver dermed en enorm reklameeffekt, især i bymiljøer.
Lyspyloner spænder fra standardiserede modulpyloner over ovale og buede profiludformninger til specialfremstillede konstruktioner med store akrylfronter. Teknisk set adskiller systemerne sig ved deres belysningsprincipper, f.eks. homogene bagbelyste flader med gennemskinnelige folier eller modulopbyggede rammer med udskiftelige skærme.
Der findes varianter som søjler med belysning på den ene eller begge sider, som flerdelte, kombinerbare moduler til skiftende kampagner og integrerede steler med ekstra elementer såsom digitale skærme eller vejskilte. I mange tilfælde er overgangen til digital skiltning til udendørs brug flydende.
Anvendelsesområder for lysende pyloner
Lysende pyloner anvendes der, hvor der er behov for orientering og genkendelighed, for eksempel ved indgangene til erhvervsområder, på parkeringspladser, ved tankstationer, i indkøbscentre og på messecentre. Lysende pyloner bruges også i stigende grad til kulturrelateret reklame ved museer eller arrangementssteder.
De funktionelle krav spænder fra vejrbestandighed og hærværkssikret udførelse til jævn lysfordeling og god læsbarhed om natten. Derudover skal lyspyloner opfylde byplanlægningsmæssige og ofte også trafikretlige krav med hensyn til form, farve og lysstyrke. Opstillingen af en lyspylon er derfor som regel et komplekst projekt, hvor trykkerier og reklamevirksomheder er nødt til at trække på partnere og underleverandører.
Hvad skal tjenesteudbydere være opmærksomme på ved opførelsen af lysende pyloner?
I Tyskland er fremstilling og opsætning af lysreklamer i princippet igen blevet et håndværk, der kræver mesterbevis, siden begyndelsen af 2020. Hvis man som hovedentreprenør ønsker at opstille en lyspylon, skal man derfor have en fastansat medarbejder med mesterbevis inden for skilt- og lysreklamehåndværket. Derudover vil man ofte ikke kunne undvære hjælp fra statikere, byggefirmaer, metalbyggere, elektroteknikere og monteringsvirksomheder.
Lysende reklamesøjler skal, ligesom alle større reklameanlæg, godkendes, som regel af byggemyndighederne. Detaljerne kan variere meget fra sted til sted. Der kræves altid en placerings- og byggeplan samt dokumentation for konstruktionssikkerheden. Disse kan i princippet udarbejdes af enhver statiker. Det anbefales dog at finde en samarbejdspartner, der allerede har erfaring med lignende reklameanlæg.
Hvis lyspylonet opstilles på offentlig grund, skal der desuden ansøges om en særlig brugstilladelse. I nærheden af særligt fremtrædende områder og bygninger kan der desuden anmodes om en vurdering i henhold til fredningsbestemmelserne.
Store lyspyloner kræver et solidt fundament og en stabil grundkonstruktion. Oftest samarbejder byggefirmaer og metalvirksomheder om dette. Elektrikere eller producenter af lysreklamer udfører tilslutninger i overensstemmelse med gældende standarder og dokumenterer, at de opfylder de krav, der er fastlagt i projektplanen, f.eks. med hensyn til vand- og støvtæthed. Monteringshold sørger for en sikker slutmontering.
Krav til trykket på lysende pyloner
Lysende pyloner stiller også særlige krav til trykkerier, for eksempel med hensyn til farveafstemning og -styring, men også i forbindelse med trykning og efterbehandling.
Trykproduktionen til lysende pyloner kræver materiale- og lysspecifik ekspertise. For eksempel skal backlit-medier trykkes kalibreret til LED-baggrundsbelysning, da farver opfattes anderledes i baggrundsbelysning end i direkte lys. Farvestyring og lysproofing i dagslys og mørke er uundværlige for at sikre farvestabilitet og lysvirkning.
Efterbehandling, såsom laminering på akryl, konturpræcis tilskæring, udfræsninger til serviceåbninger samt påføring af klæbeflader eller markeringer af skruehuller, kræver præcise produktionsdata og egnede maskiner.
Store, skrøbelige genstande skal pakkes, så de er beskyttet mod stød og vejrpåvirkninger, for at undgå transportskader.
Hvis trykkeriet fungerer som hovedentreprenør for hele projektet, bør medarbejderne allerede have erfaring med styring og gennemførelse af komplekse opgaver, lige fra efterberegning til forsikringsspørgsmål. Den administrative arbejdsbyrde er nemlig også betydelig. Dokumenterede afleveringsprotokoller, materialedatablade og testrapporter er nødvendige for at afklare ansvars- og garantispørgsmål på en klar og entydig måde.
Den lovbestemte garantiperiode for leverede varer er i Tyskland som udgangspunkt to år. Ved bygge- eller produktionsrelaterede arbejder på en bygning, hvortil fritstående, fastmonterede lyspyloner ofte hører, gælder der et femårigt ansvar for mangler i henhold til bygningsretten.
Producent- eller leverandørgarantien for komponenter som LED-moduler, strømforsyninger eller akrylfronter gælder ofte separat og kan være kortere eller længere. Den typiske garantiperiode for LED-komponenter ligger, afhængigt af producenten, mellem to og fem år.
Ud over spørgsmål vedrørende garantien for et lysende pylon-projekt bør det også fastlægges, hvilke betingelser der gælder for løbende vedligeholdelse, nødvendige reparationer og udskiftning med nye motiver.
Økonomiske udsigter for digitale trykkerier
Integrationen af lysende pyloner i porteføljen giver digitale trykkerier mulighed for at tilbyde helhedsløsninger. Dermed kan omsætning og marginer øges betydeligt i forhold til rene trykopgaver. Lyspyloner er et attraktivt udvidelsesområde inden for skiltning. De forener designmæssige og tekniske kompetencer og skaber dermed også synlighed for de involverede fagområder.
Opbygningen af et tillidsfuldt partnernetværk kan være tidskrævende, men er i sidste ende nødvendig for at minimere risici og etablere pålidelige forsyningskæder.
Man kan starte med at sælge standardiserede moduler, f.eks. fra Leuchtreklame-Shop eller Werbepylon.de, samt samarbejde med specialiserede udbydere som Lauschner Lichtwerbung. Senere kan man udvide til individuelle specialkonstruktioner. Investeringer i medarbejdernes kompetenceudvikling og passende maskiner er en forudsætning herfor.
Læs mere om skiltning
