«Цифровой переход»: текстильные технологии, меняющие облик отрасли на выставке Fespa 2026

На конференции FESPA в рамках выставки FESPA 2026 в Барселоне четыре лидера отрасли рассмотрели, как цифровая печать, искусственный интеллект, требования в области устойчивого развития и производство по запросу взаимодействуют друг с другом, кардинально преобразуя текстильную отрасль — от поиска источников сырья до доставки продукции прямо к порогу потребителя.

Цифровая трансформация не происходит внезапно. Она накапливается — шаг за шагом, одно нововведение за другим — до тех пор, пока вся отрасль, оглянувшись назад, не осознает, что почва ушла из-под ног. Именно в таком положении сегодня находится текстильная отрасль.

В рамках этой панельной дискуссии, которую вела Дебби Маккиган, посол FESPA в текстильной отрасли, собрались четыре авторитетных эксперта в данной сфере: Гарт Дэвис, Керри Магуайр Кинг, Митеш Патель из компании «Premier Textiles» и Дункан Фергюсон из компании «Epson», чей совокупный опыт охватывает такие области, как печать по запросу, поставки тканей, декорирование одежды, дизайн и технологии цифрового производства. Беседа, проходившая в прямом эфире на конференции FESPA в Барселоне, быстро перешла от обсуждения динамики рынка в период после пандемии COVID-19 к вопросам создания лекал с использованием искусственного интеллекта, цифровых паспортов продукции и того, как может выглядеть будущее текстильной отрасли, по-настоящему ориентированной на производство по запросу.

Ниже приводится обзор выявленных ключевых тем, а также конкретные рекомендации для всех, кто работает в этой сфере.

Как на самом деле выглядела ситуация в текстильной отрасли после пандемии COVID-19?

Дискуссия началась с объективной оценки текущего положения отрасли после потрясений последних лет. Ожидаемая волна возвращения производства в страну, на основе которой многие с уверенностью начали выстраивать свои продуктовые стратегии, зашла в тупик. Геополитическая обстановка, пошлины и рост затрат на энергоносители создали сложные условия для ведения деятельности, особенно для традиционных производителей текстиля.

Участники дискуссии отметили заметный сдвиг в сторону таких сегментов, как товары для дома, мода и рекламные подарки, которые, по их мнению, с наибольшей вероятностью станут движущей силой восстановления рынка. Тема устойчивого развития, хотя в этот период и несколько отошла на второй план в новостях, оставалась структурной силой; однако участники дискуссии сошлись во мнении, что она вернется с еще большей регуляторной силой.

Послание было ясным: этот спад носил временный характер. Цифровая печать по запросу, дизайн и производство вновь набирают обороты, чему способствуют не только коммерческий спрос, но и готовящиеся нормативные акты, которые обяжут отрасль гораздо более строго учитывать своё воздействие на окружающую среду.

Каким образом поставщики тканей внедряют инновации в области снижения затрат и обеспечения экологической устойчивости?

Рост затрат на энергоносители и ужесточение требований нормативных актов оказали реальное давление на поставщиков тканей. Вместо того чтобы идти на компромисс в вопросах качества — и в этом отношении участники дискуссии высказались категорично — поставщики ищут более рациональные способы структурного сокращения затрат.

Одним из подходов, набирающих популярность, является проведение предварительной обработки на фабрике и организация прямых поставок заказчикам, что позволяет исключить один этап из цепочки поставок и снизить стоимость с учетом доставки. Не менее важно не идти на компромиссы в отношении технических характеристик ткани: снижение плотности ткани (GSM, грамм на квадратный метр), изменение плотности нитей или замена состава ткани с целью экономии приводит к нестабильному качеству продукции, снижению долговечности и неравномерности объемов производства на различных печатных платформах, а также подрывает доверие, на котором строятся долгосрочные отношения с поставщиками.

Что касается вопросов устойчивого развития, то инновации, появляющиеся на рынке, вызывают искренний оптимизм:

• Услуги по приему отходов полиграфического производства (не бытовых), в ходе которых отходы измельчаются и перерабатываются в волокно для повторного ткачества

• Ткани из 100 % переработанного хлопка с принтами, нанесенными с использованием пигментных технологий, теперь доступны в больших объемах

• Ассортимент органических тканей активно расширяется в портфелях поставщиков

• ДНК-маркеры в полиэстере из вторичного сырья, обеспечивающие возможность отслеживания происхождения; в настоящее время изучается возможность применения этой технологии в производстве хлопка

Какую роль играют цифровые технологии в повышении эффективности производства?

Именно здесь темп обсуждения значительно ускорился. Участники дискуссии привели в качестве ориентиров лидеров индустрии «быстрой моды»: некоторые компании способны продвигать продукт от концепции до продажи (в крупных объемах) за 90 дней. Другие, благодаря полностью цифровым моделям, сократили этот срок до впечатляющих минус десяти — принимая оплату до начала производства и отправляя товар только после подтверждения заказа. Для крупных брендов стратегическое партнерство с производственными поставщиками в настоящее время имеет решающее значение для обеспечения быстрого производства по требованию в непосредственной близости от рынка, согласованного с данными и спросом.

Интеграция этапов предварительной и последующей обработки непосредственно в цифровые принтеры, такие как Epson ML 13,000, была отмечена как поистине прогрессивный шаг. На протяжении десятилетий цифровая печать на текстиле в значительной степени повторяла аналоговую модель, включая её энергоемкие требования к послепечатной обработке: обработку паром, стирку, растяжку. Благодаря интеграции этих этапов в одну машину с использованием пигментных чернил и специально разработанных жидкостей для струйной печати отрасль может значительно сократить своё энергопотребление и одновременно открыть новые области применения и коммерческие возможности.

Было убедительно отмечено: затраты энергии при печати на текстиле редко связаны с самой печатью. Они приходятся на этап послепечатной обработки. Устранение или сокращение этого этапа является одним из наиболее значимых изменений, которые может внедрить производственное предприятие.

В какой степени сборка одежды является препятствием для развития рынка одежды по запросу?

Технологии прямой печати на одежде (DTG) и прямой печати на пленке (DTF) уже доказали, что потребители ценят индивидуализацию и персонализацию. Коэффициент конверсии на этих рынках свидетельствует о том, что эти технологии действительно нашли отклик у конечных пользователей.

Однако проблемы в швейной отрасли выходят за рамки печати. Пошив по-прежнему остается в значительной степени ручным процессом, осуществляемым за рубежом, и именно этот единственный этап нивелирует большую часть той добавленной стоимости, которую призваны создать цифровая печать и стратегии возвращения производства в страну. Вы можете перевести процесс печати на цифровые технологии, но если вы по-прежнему отправляете одежду за рубеж для сборки, вы не изменили саму модель бизнеса.

Экспертная группа определила искусственный интеллект и робототехнику как наиболее перспективный путь преодоления данного узкого места. Модели «зрение-язык-действие», в которых робототехника сочетается с обработкой визуальных данных и языковых данных, в настоящее время способны интерактивно складывать и продвигать ткань. Если разобрать процесс шитья на составляющие, то в основе его лежит именно складывание и направление ткани. Миллиардные инвестиции, которые в настоящее время вливаются в разработку таких моделей, не носят абстрактный характер: они напрямую направлены на решение задачи сборки.

Как искусственный интеллект преобразует процесс создания лекал и дизайна одежды?

Одна из наиболее перспективных линий обсуждения была посвящена так называемым «моделям крупных выкроек» — системам искусственного интеллекта, обученным на обширных библиотеках выкроек для пошива одежды и способным динамически деконструировать и реконструировать эти выкройки в ответ на словесную команду.

Видение, сформулированное участниками дискуссии, заключается в следующем: дизайнер или потребитель может сослаться на силуэт одежды 1962 года, описать свои физические данные, предпочтения и предполагаемое назначение изделия и получить полностью готовую, индивидуально подогнанную выкройку, готовую к цифровой раскройке и пошиву. Выбор сырья, дизайн поверхности и инструкции по сборке могут быть определены в ходе одного взаимодействия.

Это не научная фантастика. Участники дискуссии особо отметили, что еще год назад такая возможность казалась нереальной. Сегодня же она стала заметно ближе. Слияние мультимодального искусственного интеллекта, роботизированной автоматизации швейного производства и цифровой печати по запросу открывает реальный путь к массовому производству по-настоящему персонализированной одежды.

Что такое цифровые паспорта продукции и почему они важны?

Тема цифровых паспортов продукции была представлена как вопрос, касающийся каждого производителя, осуществляющего поставки товаров по всему миру — это не перспектива на будущее, а текущее обязательство, которое вступает в силу в ближайшее время в соответствии с нормативными требованиями.

Участники дискуссии, имеющие трех-четырехлетний опыт работы с данными о продукции и сертификатами, описали ситуацию, при которой подробные технические паспорта, сертификационные документы и документация по прослеживаемости уже не являются фактором, выделяющим компанию среди конкурентов — это просто обязательные условия. Использование ДНК-маркеров в переработанном полиэстере для проверки происхождения волокон уже применяется в коммерческих целях. Аналогичные технологии доступны и для хлопка.

Практическая сложность, с которой сталкиваются, в частности, небольшие бренды и начинающие ритейлеры, заключается в ориентации в системе сертификации. Какие документы требуются? Какие сертификаты имеют значение для каких рынков? Участники дискуссии выразили надежду, что эта сфера станет значительно проще благодаря таким платформам, как schema.org, которые начинают предоставлять структуру, в которую поставщики могут вносить данные, делая информацию о прослеживаемости машиночитаемой и доступной для систем искусственного интеллекта.

Как искусственный интеллект связывает дизайн, производство и потребителя?

Последней темой, которую рассмотрели участники дискуссии, была, пожалуй, наиболее актуальная с коммерческой точки зрения для брендов, работающих сегодня в Интернете. ИИ-агенты уже используются потребителями для поиска и покупки товаров, однако они работают не так, как поисковые системы. Они вступают в диалог. Они изучают предпочтения пользователей. Они предлагают товары на основе глубокого анализа структурированных данных, а не нескольких ключевых слов.

Из этого следует важный вывод: если информация о ваших товарах будет недостаточной, ваш бренд останется незамеченным в процессе покупки, который всё в большей степени определяется искусственным интеллектом. Подробные характеристики материалов, сертификаты экологической устойчивости, информация об источниках происхождения волокон, методы производства, типы красок — все эти данные, опубликованные на таких платформах, как Shopify, с использованием стандартов schema.org, становятся доступными для поиска и цитирования системами искусственного интеллекта. По имеющимся данным, коэффициент конверсии при поиске товаров с помощью искусственного интеллекта превышает аналогичный показатель для традиционных результатов поисковых систем более чем в четыре раза.

Одна из участниц дискуссии, Керри Магуайр-Кинг, привела практический пример использования ChatGPT для исследования тенденций и оптимизации дизайнов печати специально для процессов цифровой текстильной печати, продемонстрировав, что ИИ полезен не только в сфере работы с потребителями, но и в качестве инструмента для производства и дизайна.

Основные выводы и практические рекомендации

Обсуждение на выставке FESPA в Барселоне охватило широкий круг вопросов. Ниже приведены приоритеты, которые наиболее четко выявились для специалистов всех звеньев цепочки поставок:

1. Вложите средства в инфраструктуру обработки данных уже сейчас. Подготовьте подробные метаданные о продукции — подробные технические характеристики материалов, сертификаты в области устойчивого развития и информацию о прослеживаемости — и опубликуйте их в форматах, доступных для обработки искусственным интеллектом. Это не является факультативным требованием; от этого будет зависеть ваша узнаваемость в торговле следующего поколения.
2. Ознакомьтесь с технологией печати по запросу. Если вы ещё не рассматривали возможность интеграции цифровых технологий в свой процесс печати, то экономия средств и энергии делает это одним из самых выгодных вложений, доступных вам.
3. Относитесь к отходам со всей серьезностью. Услуги по приему отходов полиграфического производства являются жизнеспособными, коммерчески привлекательными и пользуются всё большим спросом. В настоящее время реализуются пилотные программы — это сфера, в которую стоит войти.
4. Внедрите знания в области искусственного интеллекта в свою компанию. От исследования тенденций до разработки лекал, от управления данными о продукции до поисковых систем для потребителей — искусственный интеллект уже меняет каждую ланку текстильной цепочки создания стоимости. Любознательность — это не что-то необязательное
5. Упростите изложение своей позиции в области устойчивого развития. Если вы являетесь поставщиком или партнером по производству тканей, позаботьтесь о том, чтобы документация по сертификации и отслеживанию происхождения была легко доступна и удобна для передачи последующим звеньям цепочки поставок. Небольшим брендам и стартапам необходимо, чтобы этот процесс был простым.
6. Подумайте о задаче сборки. Если производство одежды по индивидуальному заказу является частью вашей концепции, этапу пошива следует уделить особое внимание. Внимательно следите за развитием моделей искусственного интеллекта, объединяющих зрительное восприятие, язык и действие.

Темпы изменений в этой отрасли поражают воображение. Обсуждаемые в настоящее время темы — искусственный интеллект, автоматизация, экологическая устойчивость и цифровые паспорта продукции — не носят теоретического характера. Именно они определяют решения, которые принимаются прямо сейчас как на производственных площадках, так и в залах заседаний.

Выражаем искреннюю благодарность Гарту Дэвису, Керри Магуайр Кинг, Дункану Фергюсону и Митешу Пателю за то, что они присоединились к Дебби Маккиган в составе дискуссионной группы и поделились своим богатым опытом, глубокими знаниями и видением будущего развития этой отрасли. Качество этой беседы отражает многолетний опыт работы на передовых рубежах текстильных инноваций, и отрасль только выигрывает от того, что эти мнения были озвучены на этом форуме.

Часто задаваемые вопросы

Что такое производство текстиля по запросу и почему это важно?

Производство текстиля по запросу подразумевает изготовление одежды или текстильных изделий исключительно после получения заказа, а не хранение готовой продукции на складе. Это позволяет исключить риски, связанные с запасами, сократить отходы и обеспечить персонализацию в больших объемах. Некоторые компании, ориентированные на цифровые технологии, внедрили модель «минус десять дней», при которой оплата взимается до начала производства.

Каким образом интеграция этапов предварительной и последующей обработки в цифровые принтеры позволяет сократить потребление энергии?

Большая часть энергопотребления в традиционной текстильной печати приходится на этапы послепечатной обработки — обработку паром, стирку и растяжку — а не на саму печать. Такие устройства, как Epson ML 13,000, объединяют предварительную и последующую обработку с использованием пигментных чернил в единый процесс, что позволяет исключить или значительно сократить эти энергоемкие этапы.

Что такое цифровой паспорт продукта и каким предприятиям он необходим?

Цифровой паспорт продукции представляет собой структурированную, машиночитаемую запись, содержащую информацию о материалах, сертификатах, месте производства и показателях экологической устойчивости продукта. В соответствии с нормативными требованиями, вводимыми на мировых рынках, такие паспорта станут обязательными для любых промышленных товаров, перемещаемых через границы. Каждому производителю текстильной продукции, осуществляющему поставки по всему миру, необходимо подготовиться к этому.

Как искусственный интеллект может помочь небольшим брендам разобраться в вопросах сертификации текстильной продукции?

Инструменты искусственного интеллекта могут помочь стартапам-брэндам изучить требования к сертификации и понять, какая документация необходима для конкретных рынков. Такие платформы, как schema.org, также позволяют поставщикам структурировать и публиковать данные о сертификации в форматах, которые агенты искусственного интеллекта могут считывать и предоставлять потребителям, что снижает нагрузку на бренды, не располагающие собственными специалистами в этой области.

Какую роль играет искусственный интеллект в будущем разработки лекал одежды?

«Модели крупных выкроек», основанные на искусственном интеллекте, способны обрабатывать обширные библиотеки выкроек для пошива одежды, разбивать их на составные элементы и динамически воссоздавать в соответствии с текстовыми запросами. В сочетании с роботизированной автоматизацией шитья это открывает реальную возможность для персонализированного производства одежды по заказу в коммерчески жизнеспособных масштабах.