Valaistut mainospylväät yhdistävät teknisen tarkkuuden ja tehokkaan mainosvaikutuksen ja avaavat digitaalipainotaloille uusia liikevaihtomahdollisuuksia, kun osaaminen ja yhteistyökumppanit ovat kohdallaan. Tämä artikkeli tarjoaa käytännönläheisiä vinkkejä, joiden avulla yritykset voivat kehittyä pelkästä painotalosta ulkomainonnan kokonaisvaltaiseksi palveluntarjoajaksi.
Kaikki ovat nähneet niitä ainakin kerran: valopylväät, vapaasti seisovat, valaistut mainosrakenteet. Niitä pidetään ulkomainonnan kruununjalokivina, sillä kyseessä on usein monimutkaisia hankkeita. Siksi niitä sijoitetaan usein tunnettujen kulttuurilaitosten, pankkien ja liikerakennusten eteen. Ne yhdistävät nimittäin brändin näkyvyyden ja suunnistautumisen: ne näkyvät usein jo kaukaa.
Tässä artikkelissa käsitellään tyyppejä, käyttöalueita ja tuotantoteknisiä vaatimuksia digitaalipainotaloille sekä tarvittavia yhteistyökumppaneita ja oikeudellisia puitteita, jotta valopylväiden tuoteryhmää voidaan hyödyntää kannattavasti.
Valaistut pylväät mainostekniikassa
Valaistut mainospylväät sijoittuvat arkkitehtuurin, tekniikan ja painotuotannon risteyskohtaan. Niiden merkitys mainostekniikassa johtuu korkeuden, valaistuksen ja graafisen näkyvyyden yhdistelmästä. Ne ovat näkyvissä pitkiltä etäisyyksiltä ja tuottavat siten ennen kaikkea kaupunkiympäristössä valtavan mainosvaikutuksen.
Valaistut pylväät vaihtelevat vakiomuotoisista moduulipylväistä soikeiden ja kaarevien profiilimallien kautta mittatilaustyönä valmistettuihin erikoisrakenteisiin, joissa on suuret akryyliset etupinnat. Teknisesti järjestelmät eroavat toisistaan valaistusperiaatteiden osalta, kuten homogeeniset taustavalaistut pinnat, joissa on läpikuultavia kalvoja, tai modulaarisesti suunnitellut kehykset, joissa on vaihdettavat näyttöelementit.
Vaihtoehtoja ovat yksipuolisesti tai kaksipuolisesti valaistut pylväät, moniosaiset, yhdisteltävät moduulit vaihtuvia kampanjoita varten sekä integroidut pylväät, joissa on lisäelementtejä, kuten digitaalisia näyttöjä tai opasteita. Usein siirtyminen ulkotilojen digitaaliseen opastejärjestelmään tapahtuu sujuvasti.
Valaistujen pylväiden käyttökohteet
Valaistuja pylväitä käytetään paikoissa, joissa tarvitaan opastusta ja tunnistettavuutta, esimerkiksi liiketilojen sisäänkäyntialueilla, pysäköintialueilla, huoltoasemilla, kauppakeskuksissa ja messualueilla. Valaistuja pylväitä käytetään myös yhä useammin kulttuurimainonnassa museoissa tai tapahtumapaikoissa.
Toiminnalliset vaatimukset ulottuvat säänkestävyydestä ja ilkivallan kestävästä rakenteesta tasaisiin valojakaumiin ja hyvään luettavuuteen yöllä. Lisäksi valopylväiden on täytettävä kaupunkisuunnitteluun ja usein myös liikennesäännöksiin liittyvät vaatimukset, jotka koskevat muotoa, väriä ja valovoimaa. Useimmiten valopylvään pystyttäminen onkin monimutkainen projekti, jossa painotalot ja mainostekniikkayritykset joutuvat turvautumaan kumppaneihin ja alihankkijoihin.
Mitä palveluntarjoajien on otettava huomioon valopylväiden rakentamisessa?
Periaatteessa valomainosten valmistus ja asennus on Saksassa ollut jälleen mestarikoulutusta vaativaa käsityöalaa vuoden 2020 alusta lähtien. Jos haluaa pystyttää valopylvään pääurakoitsijana, tarvitsee siksi vakituisesti palkatun työntekijän, jolla on mestaritodistus kyltti- ja valomainosalan ammattitaidosta. Lisäksi usein tarvitaan myös rakennesuunnittelijoiden, rakennusliikkeiden, metallirakentajien, sähköteknikoiden ja asennusyritysten apua.
Valaistut mainospylväät, kuten kaikki suuret mainosrakenteet, vaativat luvan, jonka myöntää yleensä rakennusvalvontaviranomainen. Yksityiskohdat voivat vaihdella huomattavasti paikkakunnittain. Aina tarvitaan sijainti- ja rakennuspiirustukset sekä vakauslaskelmat. Nämä voi periaatteessa laatia kuka tahansa rakennesuunnittelija. On kuitenkin suositeltavaa etsiä yhteistyökumppani, jolla on jo kokemusta vastaavanlaisista mainosrakenteista.
Jos valopylväs sijaitsee julkisella alueella, on lisäksi haettava erityiskäyttölupaa. Erityisen merkittävien alueiden ja rakennusten läheisyydessä voidaan lisäksi pyytää kulttuuriperintökohteen arviointia.
Suuret valopylväät vaativat vankan perustan ja vakaan perusrakenteen. Useimmiten rakennusyritykset ja metallirakentajat tekevät tässä yhteistyötä. Sähköasentajat tai valomainosten valmistajat tekevät standardien mukaiset liitännät ja dokumentoivat, että ne täyttävät projektisuunnitelmassa määritellyt vaatimukset, esimerkiksi veden- ja pölytiiviyden osalta. Asennusryhmät huolehtivat turvallisesta loppuasennuksesta.
Valopylväiden painatusta koskevat vaatimukset
Valaistut mainospylväät asettavat erityisvaatimuksia myös painopalvelujen tarjoajille, esimerkiksi värien sovittamisen ja hallinnan osalta, mutta myös painatuksen ja jälkikäsittelyn suhteen.
Valaistujen mainospylväiden painotuotanto vaatii materiaaliin ja valaistukseen liittyvää erityisosaamista. Esimerkiksi LED-taustavalaistukseen tarkoitetut taustavalaistettavat materiaalit on painettava kalibroituna, koska värit näkyvät taustavalaistuksessa eri tavalla kuin suorassa valossa. Värinhallinta ja valokoe päivänvalossa ja pimeässä ovat välttämättömiä värin vakauden ja valoefektin varmistamiseksi.
Jatkokäsittely, kuten akryylille laminointi, tarkka muotoon leikkaaminen, palveluaukkojen jyrsintä sekä liimapintojen tai ruuvinreikien merkintöjen lisääminen, edellyttää tarkkoja tuotantotietoja ja sopivia koneita.
Suuret, herkät osat on pakattava iskuja ja sääolosuhteita kestävällä tavalla kuljetusvaurioiden välttämiseksi.
Jos painotalo toimii koko projektin pääurakoitsijana, sen henkilöstön tulisi olla jo kokenutta monimutkaisten tilausten hallinnassa ja toteutuksessa, jälkilaskennasta vakuutusasioihin saakka. Hallinnollinen työmäärä on nimittäin huomattava. Dokumentoidut vastaanottopöytäkirjat, materiaalitietolomakkeet ja testausraportit ovat välttämättömiä, jotta vastuu- ja takuukysymykset voidaan selvittää selkeästi.
Toimitettujen tavaroiden lakisääteinen takuuaika on Saksassa periaatteessa kaksi vuotta. Rakennukseen liittyvissä tai valmistukseen liittyvissä töissä, joihin kuuluvat usein erilliset, pysyvästi asennetut valopylväät, sovelletaan rakennuslainsäädännön mukaista viisivuotista takuuta.
Valmistajan tai toimittajan takuu komponenteille, kuten LED-moduuleille, virtalähteille tai akryylisivuille, on usein erillinen ja voi olla lyhyempi tai pidempi. LED-komponenttien tyypilliset takuuajat ovat valmistajasta riippuen kahdesta viiteen vuotta.
Valopylväs-hankkeen takuukysymysten lisäksi olisi myös sovittava siitä, millaisia ehtoja sovelletaan jatkuvaan huoltoon, tarvittaviin korjauksiin ja uusien kuvien asennukseen.
Digitaalipainojen taloudelliset näkymät
Valaistujen pylväiden sisällyttäminen tuotevalikoimaan tarjoaa digitaalipainotaloille mahdollisuuden tarjota kokonaisratkaisuja. Näin liikevaihtoa ja katteita voidaan kasvattaa huomattavasti verrattuna pelkkään painotilaukseen. Valaistut pylväät ovat houkutteleva laajennusalue opasteiden alalla. Ne yhdistävät suunnittelu- ja tekniset osaamiset ja luovat siten näkyvyyttä myös mukana oleville toimialoille.
Luottamukseen perustuvan kumppaniverkoston rakentaminen voi olla työlästä, mutta se on lopulta välttämätöntä riskien minimoimiseksi ja luotettavien toimitusketjujen luomiseksi.
Aloitusmahdollisuuksia ovat standardoitujen moduulien myynti, esimerkiksi Leuchtreklame-Shopin tai Werbepylon.de:n tuotteita, sekä yhteistyö erikoistuneiden toimittajien, kuten Lauschner Lichtwerbungin, kanssa . Tästä voidaan myöhemmin laajentaa toimintaa yksilöllisiin erikoisrakenteisiin. Tämän edellytyksenä ovat investoinnit henkilöstön koulutukseen ja sopiviin koneisiin.
Lue lisää opasteista
