Envolver es más barato que pintar de nuevo, y las películas están disponibles en una amplia gama de colores y acabados, así que ¿cómo puedes competir en este mercado tan concurrido?

En sentido estricto, la rotulación de vehículos no abarca todas las aplicaciones de esta tecnología: hoy en día se rotula de todo, desde furgonetas y remolques hasta barcos, trenes e incluso maquinaria. Pero la idea básica sigue siendo la misma: envolver objetos grandes crea una valla publicitaria móvil que capta la atención de la gente, ya sea para anunciar un negocio, realizar una breve campaña de marketing o simplemente alquilar espacios publicitarios como los que se ven en taxis y autobuses.

Todas estas son aplicaciones de empresa a empresa, pero el envoltorio no siempre tiene que ver con gráficos y mensajes, por lo que también tiene una vertiente de consumo: el envoltorio es más barato que un nuevo trabajo de pintura. Las películas de rotulación están disponibles en una amplia gama de colores y acabados, como mate, brillante, satinado y metalizado, así como en fibra de carbono. Algunas ofrecen cambios de color iridiscentes o efectos texturizados, como metal cepillado o incluso cuero. Además, algunas láminas están diseñadas simplemente para proteger la pintura de un vehículo. La lámina SPF-X2 de Avery Dennison, por ejemplo, es un poliuretano termoplástico de 165 micras que incluye una capa superior autorreparadora que hace desaparecer los pequeños arañazos cuando se aplica calor (ver imagen de cabecera).

Posibilidades de estiramiento

Existe incluso un área relacionada con el revestimiento arquitectónico, en la que se pueden aplicar películas a muebles, como armarios de cocina o mostradores de recepción, así como a interiores de comercios. Esto puede dar la impresión de materiales caros, como mármol o madera veteada, sin la molestia de trabajar con esos materiales.

En cuanto a la impresión propiamente dicha, hay una buena selección de tecnologías de tinta adecuadas. Durante muchos años, las impresoras ecosolventes de empresas como Mimaki, Roland, Mutoh y Epson han sido la tecnología líder para los gráficos de vehículos. Esto se debe en gran parte a que la tinta ecosolvente produce colores muy vivos que ayudan a que los gráficos destaquen. También ayuda que la tinta ecosolvente sea razonablemente elástica, de modo que las impresiones pueden calentarse para moldear las películas alrededor de formas incómodas, como bisagras o remaches. Mejor aún, las impresoras ecosolventes son relativamente baratas, lo que…

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