Saltando a la vida: espectacular señalización de calles principales

Simon Wheeler de Stylographics explica los procesos que condujeron a una campaña de señalización ganadora de premios para la marca de moda británica Hobbs.

Este trabajo ganó un premio de oro FESPA 2023 en la categoría de señalización no impresa. Cuarenta puestos de flores para las tiendas minoristas de Hobbs se fabricaron con papel y se crearon utilizando el corte CAD de Zund después de prepararlos en Adobe Illustrator. Esta llamativa campaña de Primavera y Día de la Madre se construyó alrededor de soportes de metal envueltos en papel crepé, con cada pétalo pegado en caliente para formar versiones teatrales de gran tamaño de sus formas naturales. Hablamos con Simon Wheeler, director general de Stylographics, sobre los desafíos de crear la campaña.

¿Cuál era el resumen y qué intentaba lograr con el trabajo?

El objetivo era crear un fondo floral en capas para complementar la gama ocasional de Hobbs. La exhibición debía ser una combinación de estampado y accesorios para crear un efecto de capas, y los materiales debían ser livianos y fáciles de ensamblar por el personal de la tienda teniendo en cuenta la sostenibilidad.

¿Cómo te inspiraste para hacer el trabajo?

El equipo de diseño nos suministró elementos visuales toscos, que transformamos en representaciones 3D con fines de aprobación para cada tienda: había un total de 20 tiendas insignia.

¿Cuánto tiempo tuviste para completar el proyecto?

Desde el envío inicial hasta la entrega, tuvimos un período de tres semanas hábiles para terminar el proyecto.

¿Cuáles son los beneficios de las elecciones de materiales que hiciste?

Se utilizó una técnica de impresión de día, noche y día a doble cara para crear las flores individuales directamente en las ventanas, ya que la exhibición se podía ver dentro y fuera de la tienda. Las rosas gigantes eran tallos de aluminio fabricados envueltos con papel crepé con cabezas de flores hechas a mano con tarjetas de origami.

¿Cuáles fueron los desafíos clave involucrados en el proyecto en relación con la tecnología, los materiales, la instalación, el diseño y la sostenibilidad?

El mayor desafío fue crear una rosa gigante 3D liviana y sostenible que el personal de la tienda pueda ensamblar fácilmente.

¿Cómo superó esos desafíos?

Nuestro equipo de diseño y fabricación interno, que tiene más de 25 años de experiencia en técnicas de fabricación y producción, mantuvo conversaciones en equipo y prototipó diferentes materiales.

¿Cuántas personas participaron en el proyecto?

Tuvimos de 10 a 15 personas involucradas.

¿Cuál fue tu aspecto favorito del producto?

El acabado final de las rosas no solo se ajustaba al resumen, sino que se veía hermoso junto con las camas de ventana bien vestidas y un gran producto.

¿Qué crees que ofreces a los clientes que no ofrecen los competidores?

Siempre enfrentamos cada desafío con una actitud positiva y siempre estamos a la altura del desafío. Cuando recibimos numerosas solicitudes de un cliente, es difícil cumplir con todas las solicitudes, pero el equipo trabajó en el resumen y logró satisfacer las necesidades del cliente.

¿Qué pasará con la pantalla ahora? ¿Se puede reciclar?

Sí, los equipos de la tienda reciclaron fácilmente la pantalla.

¿Qué significa ganar el premio para Stylographics?

Ganar este premio FESPA ha sido fantástico. Que toda la empresa sea reconocida por su arduo trabajo y dedicación a la industria es asombroso.

Los premios FESPA volverán en 2025; para obtener más información, visite aquí .