Dulce olor a éxito: gráficos con aroma a fresa en el metro de Londres

Club FESPA habló con VGL sobre la victoria de la firma basada en lectura en la categoría de carteles en los premios FESPA 2019.

¿Cuál fue tu entrada ganadora?

Producimos e instalamos carteles con aroma a fresa en la estación de metro de Oxford Circus en Londres como parte de la campaña de lanzamiento de Beefeater Pink Gin.

¿Cuál fue el escrito?

El cliente, Pernod Ricard UK, pidió que se instalaran dos paredes de 10 metros de ancho con ocho carteles perfumados de cuatro hojas una al lado de la otra. Con una superficie aproximada de 150 metros cuadrados, cada pasillo de Oxford Circus Underground exhibía los carteles perfumados de la campaña de dos semanas. En las paredes de los pasillos de salida, el olor a fresa era más prominente cuando los pasajeros abandonaban la estación.

¿Qué software usaste?

La obra de arte se dividió en paneles con superposiciones impresas y se imprimió utilizando el software Caldera RIP para garantizar la coincidencia de colores y la garantía de calidad.

¿Qué hardware usaste?

Imprimimos en nuestra impresora digital UV de rollo a rollo Durst Rho 512R, utilizando tinta de impresión digital Durst 30DM. Los carteles fueron luego serigrafiados con barniz especializado desarrollado por los proveedores de aromas Aromaco para infundir el aroma en los carteles. Usando un 'aroma de cápsula puro' y una capa UV a base de agua, el aroma se infundió en la tinta y se imprimió en el póster pegado en seco. Infundiendo los gráficos con el barniz con aroma a fresa, la tecnología touch to oler utiliza la encapsulación para crear soluciones aromáticas impresas. El aceite aromático se formula en un medio de impresión especializado que forma una capa invisible de burbujas microscópicas sobre el sustrato.

¿Cómo se imprimió esto en el papel?

Imprimimos en papel de alta calidad para poste seco, desarrollado exclusivamente por Lahnpaper para el metro de Londres y que no requiere pegamento. Cada pared está recubierta con una capa de cinta adhesiva, que se actualiza entre aplicaciones, el papel de poste seco se instala directamente en la pared.

¿Cuánto tiempo duró el proceso?

Seis semanas para probar el aroma, una semana para imprimir y producir los gráficos. La instalación tuvo lugar en Oxford Circus durante dos noches.

¿Qué tan exitoso fue el proyecto?

La campaña atrajo una gran atención en las redes sociales, y muchos pasajeros se preguntaron por qué el tubo olía a fresas.

¿Cómo ha cambiado las cosas para ti el premio?

Participar en los premios nos brinda la oportunidad de hablar sobre nuestros últimos proyectos, destaca la innovación que tiene lugar dentro de nuestra organización y recuerda a sus clientes lo que estamos haciendo y cómo nuestros servicios que ofrecemos pueden alinearse con sus necesidades.

Consideramos que los premios son un reconocimiento formal al impulso, la energía y la creatividad de las personas fantásticas que trabajan dentro de nuestra empresa. Sin ellos no estaríamos en condiciones de entrar en primer lugar.

¿Qué le diría a la gente que está pensando en participar en los premios del próximo año?

Ganar un premio no garantiza la obtención de ventas adicionales, pero establece a su empresa como un proveedor de calidad para el mercado, lo que siempre es bueno. Trabajamos en muchos proyectos a medida y nos sometemos a muchos trabajos de I + D. Algunos de estos proyectos tienen resultados comerciales exitosos y otros no, por lo que con el gran éxito de la campaña de gráficos perfumados de gran formato, ha motivado al equipo a trabajar en futuros conceptos innovadores.


Los premios FESPA 2020 se anunciarán en la FESPA Global Print Expo en marzo de 2020. fespaawards.com