El mundo del mañana

Sportswear Pro: construyendo 'Brand Me'

by FESPA Staff | 22/04/2024
Sportswear Pro: construyendo 'Brand Me'

Después del éxito de la edición inaugural de Sportswear Pro el mes pasado, hablamos con el panelista y experto en personalización James Lawrence-Jones sobre las revelaciones más interesantes del evento.

Avances tecnológicos en el mercado de ropa deportiva/personalización

Un número creciente de proveedores de soluciones tecnológicas (como MediaClip , Antigro y Kit Builder ) están aumentando la competencia en ese espacio; a su vez, esto está impulsando la innovación y el rápido desarrollo de nuevos productos y soluciones para los clientes. Esto es beneficioso para el cliente, ya sea una marca o un individuo que busca ingresar a este mercado, y para las casas de producción que buscan satisfacer ese mercado.

El beneficio clave es que todo esto impulsa la innovación y reduce el costo de adopción. Ahora existen herramientas de diseño intuitivas y fáciles de usar para el cliente, así como vistas previas en 3D que inspiran confianza y 'herramientas creativas' compatibles para que los clientes puedan diseñar, revisar y comprar ropa deportiva y de ocio personalizada y verdaderamente única. desgaste bajo demanda.

La tecnología está brindando la capacidad de ofrecer a equipos deportivos e individuos mucho más que un nombre de vinilo y un número impreso con calor en la parte posterior de una camiseta genérica. Ahora los clientes pueden tener una camisa verdaderamente hecha a medida con una prenda estampada a todo color, de cobertura total y diseño exclusivo, hecha bajo demanda.

Esta tecnología también está conectada a un número cada vez mayor de canales de venta de comercio electrónico. Muchas soluciones de creación de productos personalizados ahora están habilitadas y disponibles para pequeñas empresas en línea independientes y artesanos individuales de Etsy para ofrecer esos productos personalizados de ropa deportiva y de ocio atlético.

James Lawrence-Jones

La inteligencia artificial (IA) también está expandiendo la creatividad a través de la generación de imágenes mediante chat, así como la generación de patrones y mosaicos, repeticiones, duplicaciones, etc. El uso de la IA en la creación y el diseño de obras de arte permite que cualquiera se convierta en un diseñador individual de 'Brand Me'. Además, la IA ahora se utiliza para optimizar la producción y la productividad, brindando beneficios de imposición y procesamiento por lotes de trabajos.

La maquinaria para la producción de textiles y ropa deportiva personalizados continúa evolucionando e innovando con una gama cada vez mayor de máquinas diseñadas para satisfacer todos los requisitos de capacidad y calidad. Las máquinas de producción son cada vez más sistemas operativos de botón verde, lo que potencialmente reduce los requisitos de operadores calificados. Además, las soluciones proporcionadas por empresas como Antigro y otras ofrecen un archivo preimpuesto, optimizado y listo para imprimir en el espacio de color y formato apropiados directamente a producción sin la necesidad de artistas capacitados adicionales o archivos listos para imprimir. archivos de pedidos de clientes.

Mayores expectativas de los clientes.

En última instancia, las expectativas de los clientes están determinadas por la tecnología que les rodea día a día. El potencial de mercado de ropa deportiva personalizada o personalizada bajo demanda es cada vez mayor, porque la expectativa o el deseo del cliente de tener esas prendas es cada vez mayor. Esto está siendo impulsado por la generación de influencers y las plataformas de redes sociales que alientan a las personas a compartir sobre sí mismas y a ser vistas, en particular, a querer ser vistas como únicas, originales y especiales.

Los consumidores exigen más artículos únicos o de marca propia en sus guardarropas y en sus vidas en general. La tecnología de las redes sociales y el éxito de las primeras marcas en ofrecer moda personalizada están cambiando el comportamiento y los deseos del consumidor de ser visto y de ser visto como único.

Está claro que algunas de las marcas que se han comprometido con esto ahora son vistas como pioneras. Han creado un modelo de personalización en ropa deportiva y en un ámbito más amplio de ocio y moda que, a su vez, está impulsando la demanda de los clientes. Por eso, empresas como Vans, Nike, Burton Snowboards y Under Armour han implementado laboratorios de innovación creativa que los clientes utilizan para acceder a ropa o calzado totalmente personalizado a un precio superior. Las marcas pueden probar y conocer el nivel de interés de sus clientes en la personalización de manera asequible a través de desafíos de diseño creativo del tipo que ofrecen IdealFactory y otros.

Tendencias clave

En primer lugar, y lo más importante, el compromiso del cliente con la idea de una prenda personalizada única está impulsando la demanda. Además, el auge de las colecciones cápsula y de laboratorio colaborativo en la moda está haciendo que los artículos únicos sean los más deseables para la Generación Z y las generaciones de influencers.

Los clientes también exigen una reducción de la huella de carbono de los productos que compran y de las empresas a las que les compran. Históricamente, la industria de la moda ha sido uno de los mayores contaminadores manufactureros, con enormes cantidades de uso de agua y productos químicos, y despilfarro de artículos no vendidos. Hay un claro mensaje positivo en la personalización y la impresión bajo demanda: "Solo hemos hecho lo que usted quería, sin desperdicio".


También está claro, desde el punto de vista de la industria de la personalización en general, que la conexión personal que un cliente tiene con un producto único significa que es mucho menos probable que se lo considere moda desechable: tiene "durabilidad emocional". Será atesorado y reparado y tendrá una larga vida útil.

La IA y la prevalencia de las vistas previas en 3D son una tendencia importante. No solo puede diseñar y renderizar en 3D su producto terminado usando IA, sino que también puede probarlo virtualmente usando IA usando su cara en un modelo virtual del tamaño exacto de su cuerpo y hacer que camine en su diseño. La IA no solo brinda soporte de diseño creativo, lo que permite a cualquiera ser un diseñador experto mientras construye sus productos 'Brand Me', sino también que los compradores tengan la confianza de que el producto terminado encajará y se verá genial, generando confianza en el comprador y mejorando las tasas de conversión. .

Cambios en la cadena de suministro

Ha habido un claro cambio ambiental para impulsar la transparencia centrándose en la circularidad, la trazabilidad y el cumplimiento en la moda y la ropa deportiva. Esto significa aumentar los requisitos de trámites y procesos a raíz de la legislación entrante de la UE. La prohibición del lavado verde de la UE fue aprobada en enero, por lo que las afirmaciones comerciales sin fundamento sobre si son respetuosos con el medio ambiente o biodegradables serán vigiladas mucho más de cerca y, en última instancia, prohibidas.

Se están acordando estándares sobre durabilidad, reciclabilidad, circularidad e informes de huella. Es evidente que los pasaportes y el etiquetado de productos digitales están llegando, si es que aún no son necesarios. La esperanza es que si estás produciendo un producto personalizado, como fabricante tengas esa información a mano. E incluso si un producto ha tenido telas y materiales específicos seleccionados por el consumidor, puedes crear ese pasaporte de producto digital muy fácilmente.

Empresas como Printful o Gooten están conectando una creciente red global de socios internacionales de cumplimiento de producción. Las marcas, las empresas y los negocios de comercio electrónico ahora pueden hacer uso de una red de socios de producción de marca blanca previamente examinados y aprobados que ya cuentan con la documentación de sostenibilidad adecuada a la que pueden acercar su producción y acelerar los tiempos de producción para los clientes. El uso de socios de producción subcontratados de marca blanca preaprobados minimiza aún más la complejidad y el costo para que las marcas comiencen a ofrecer a sus clientes productos personalizados.

Sostenibilidad: una prioridad absoluta

Se utilizó una gran frase en el evento. Ya no es "diseñar, fabricar, vender". Ahora es "diseñar, vender, fabricar". Eso cambia toda la dinámica de la cadena de suministro. Ya no tenemos que acumular todos los colores en todas las tallas y todos los diseños en cada tienda. Estamos permitiendo que un cliente elija y edite un patrón o diseño de producto para que su artículo se imprima una vez.

James Lawrence Jones (izquierda) en Sportswear Pro con Serena Bonomi y Richard Askam

Lo que quedó claro en Sportswear Pro es que ahora se puede limitar la sobreproducción y el muestreo. Disminuye los retornos a través de vistas previas en 3D y pruebas de IA. Y un enfoque personalizado conduce a una mayor conexión emocional y una vida útil más larga.

Posteriormente surgen algunas preguntas interesantes: ¿la personalización de una prenda limita la posibilidad de que sea transmitida, entregada a una tienda benéfica y reutilizada por alguien para quien esa personalización no tiene el mismo impacto? ¿Es posible que un pasaporte de producto digital que indique una "segunda vida" de una prenda pueda convertirse en una insignia de honor de que el artículo ha sido reutilizado? ¿Puedes volver a personalizar el producto?

Estamos viendo una tendencia que vuelve a la confección hecha a mano y a medida, y se aleja de la producción en masa derrochadora y lista para usar. En última instancia, la industria ha demostrado a través de los primeros usuarios que se puede cobrar una prima clara por un artículo personalizado. Si bien es posible que no haya el volumen de personas que compran una camiseta desechable de £10, en realidad, si vendes la mitad, pero a dos o tres veces el precio, es posible que haya el mismo tipo de margen para las marcas, pero con el beneficio adicional de credenciales de sostenibilidad y una mayor cobertura en las redes sociales.


Lo más destacado de la ropa deportiva Pro

Pensé que la variedad y el conocimiento, la experiencia en la industria de los oradores de Sportswear Pro y la experiencia de personalización fueron excepcionales. Aprendí muchísimo e hice excelentes conexiones nuevas. En cuanto a las oportunidades de la tecnología de IA, antes no era consciente de la escala del impacto de la IA no solo en la creación de clientes iniciales sino también en la gestión de fábrica, OEE y mantenimiento, productividad, imposición, etc.


Impresora UV plana SC-V1000 A4 de Epson

Me impresionó el enfoque y el compromiso en torno a la sostenibilidad y la circularidad, que por supuesto es una preocupación para todos en el mundo. La fábrica inteligente Personalize Make Wear fue realmente interesante y bien hecha. La oportunidad, el entusiasmo en las conferencias, pero también en el evento en general, fue realmente inspirador. Sentí que había un mayor número de proveedores del Lejano Oriente allí, lo cual creo que fue alentador.

Los efectos lenticulares y 3D de Kornit fueron muy fuertes. Probablemente vi media docena de impresoras UV rotativas, por lo que obviamente hay cierto crecimiento en esa área. La asociación estratégica de Agfa y EFI y la posible ampliación de la gama de esas dos marcas son interesantes.

Para mí, el dispositivo de producción más impresionante de la feria fue la máquina UV A4 de Epson . Ideales para la personalización minorista en tiendas y para el pequeño negocio de personalización de artesanos, el tamaño reducido de estas impresoras UV será transformador para la industria, en términos de precio, pero también del acuerdo de servicio ofrecido. En términos de tecnología y soluciones de software, pensé que la funcionalidad Antigro Sticker Builder proporcionaba herramientas intuitivas de vanguardia que producían un producto de pegatinas personalizadas fácilmente comprensible.

James Lawrence-Jones es un consultor independiente que asesora sobre impresión, personalización y fotografía. Tiene más de 30 años de experiencia en estas industrias; más recientemente trabajó en Albelli-Photobox Group durante 15 años en una variedad de funciones de operaciones de alto nivel, más recientemente como Director de Innovación Técnica del Grupo y QHSS. Como consultor, comparte la experiencia que adquirió y su conocimiento de la industria para garantizar que sus clientes eviten los obstáculos encontrados durante el rápido crecimiento y desarrollo internacional del Grupo Photobox, que creció de 300 empleados a casi 2000 durante su mandato allí. Contáctelo en james@lawrence-jones.com

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