El mundo del mañana

Realidad aumentada: dar vida a la impresión

by FESPA Staff | 28/03/2023

El laboratorio de diseño con sede en EE. UU. Amplificador utiliza el arte para "amplificar" el mensaje de sus socios de cambio social. Ahora, con la realidad aumentada, se está casando con los mundos de la impresión tradicional y la tecnología inteligente.

Hay todo tipo de formas interesantes de hacer que la impresión parezca "moverse". Por ejemplo, hemos analizado los fantásticos efectos que se pueden lograr con la impresión lenticular .

Pero la tecnología moderna, y especialmente el tipo de potencial de realidad aumentada (AR) que se ofrece en los teléfonos inteligentes, puede ofrecer una puerta de entrada a un mundo completamente nuevo de obras de arte en movimiento.

Para el laboratorio de diseño sin fines de lucro, Amplificador, esta tecnología presenta algunas oportunidades increíbles. Amplificador se especializa en ayudar a llevar "los mensajes de los movimientos sociales a la cultura dominante para crear cambios culturales a gran escala" y mediante el lanzamiento de su propia aplicación AR, ahora puede transformar sus carteles, pegatinas y murales analógicos tradicionales en arte que literalmente cobra vida para ofrecer una llamada a la acción.

“Como organización, utilizamos la realidad aumentada como una herramienta para aportar más profundidad a la narración”, nos dijo Cleo Barnett, codirector creativo de Amplificador.

“Gran parte de nuestro trabajo consiste en simplificar el mensaje central de los movimientos para hacerlos súper claros y convincentes para nuestra audiencia: queremos que alguien entienda los mensajes centrales de su obra de arte en un segundo, diga si está conduciendo por la calle y ve la obra de arte. como cartelera.



“AR es una forma de aportar profundidad a las historias que contamos, lo que permite que nuestras comunidades escuchen directamente a los líderes del movimiento y se involucren más profundamente con la obra de arte a través de una narración más matizada.

“Queremos que nuestra obra de arte viva en un espacio público, para que pueda convertirse en parte de la conciencia general, pero también para que se convierta en un tema de conversación para más miembros de la comunidad. Entonces, si alguien camina por la calle y ve a otra persona activando la obra de arte, de repente crea otro punto de compromiso entre las personas. Esto se ha convertido en un objetivo cada vez mayor de nuestra organización: construir un diálogo entre las personas, no solo para aumentar las habilidades de pensamiento crítico, sino también para generar compasión y, con suerte, inspirar caminos claros para la acción”.

Tradición y tecnología

El ejemplo de lanzamiento de esta tecnología casi mágica utiliza un retrato del líder del movimiento indígena Xiuhtezcatl Martinez del artista Shepard Fairey. Simplemente usando la aplicación Amplificador para ver la imagen fija de Xiuhtezcatl, cobra vida para hablar sobre el trabajo necesario en la lucha por la acción climática (para ver esto y la aplicación Amplificador en acción, visite aquí ).


Líder del movimiento indígena Xiuhtezcatl Martinez por el artista Shepard Fairey

“La forma en que funciona la tecnología es que la obra de arte 2D se programa en la aplicación, que hemos creado y diseñado nosotros mismos para nuestra organización. Cuando la aplicación reconoce la obra de arte, eso provoca la activación de AR. A veces trabajamos a través de terceros, en cuyo caso nuestra audiencia puede escanear un código QR y eso los llevará a una página web, y luego la página web puede escanear y leer la obra de arte. Pero necesita que esa imagen inicial se programe en el sistema para que active el AR”, dijo Cleo.

“La forma en que se crea cada obra de arte animada es diferente según las necesidades de la campaña que estamos construyendo, junto con la línea de tiempo y el rango de recursos en los que estamos trabajando. Para esta obra de arte con Xiuhtezcatl, usamos una tecnología bastante rara llamada rotoscopia. Tomamos nuestra fotografía fija de Xiuhtezcatl en el punto exacto en que comenzamos nuestro video de su discurso. Luego le dimos la fotografía fija a Shephard Fairey para que creara la obra de arte original. Y una vez que se completó la obra de arte, le entregamos ese archivo digital, incluidos los archivos en capas de esa obra de arte más el video y el audio del discurso al equipo de rotoscopia.

“El equipo de Rotoscopia dibuja a mano lo que se necesita. Pero la forma en que funciona la tecnología es que solo tienen que dibujar a mano dentro de ciertos puntos y la tecnología de rotoscopia llena los espacios en blanco. Es un proceso de ida y vuelta, similar a trabajar con IA: lo dibujas a mano; está haciendo que la máquina llene los espacios en blanco; pero luego estás corrigiendo ciertas áreas que no se ven bien.

”Así que requiere mucho tiempo y recursos: no hay muchas personas en el mundo que lo hagan, y no es lo que hacemos para cada pieza de AR, pero es un ejemplo realmente hermoso de lo que podemos hacer. Otra cosa que podemos hacer es tan simple como obtener un archivo en capas de un artista y trabajar con un animador para animar la obra de arte”.

El poder del arte y la tecnología

Debido a la necesidad de que la aplicación reconozca la imagen inicial, y dado que Amplificador tiene un catálogo tan grande de imágenes visuales, existen ciertos requisitos prácticos que deben abordarse.

“La tecnología aún es nueva, por lo que definitivamente hay desafíos con ella. Uno es el espacio de almacenamiento y la memoria. Ahora tenemos una gran cartera de obras de arte activadas por AR, por lo que mantener nuestra aplicación funcionando de manera efectiva con todo el espacio de almacenamiento que se requiere para leer todas estas obras de arte diferentes ha sido un desafío, y ese es un proceso continuo entre nosotros y nuestra web. desarrolladores”, dijo Cleo.

¿Y estas obras de arte AR se pueden integrar directamente en la cámara de un iPhone, de modo que si a alguien le gusta un póster, puede tomar una foto y la obra de arte cobrará vida automáticamente? “Sí”, dice Cleo. “Ya podemos integrarnos directamente con el iPhone a través del filtro Spark AR en Instagram. También usamos una plataforma llamada 8th Wall que permite a las personas activar la obra de arte a través de una URL, por lo que no es necesario descargar la aplicación”.

“El resultado final es muy atractivo. Nuestros socios están realmente emocionados de crear campañas utilizando esta tecnología y al público le encanta participar en el trabajo de esta manera. Hemos tenido algunas campañas de gran éxito en el pasado que no se han basado en AR, pero diría que esta es una evolución de nuestro trabajo y siempre nos hemos centrado en la innovación narrativa como un valor clave de nuestra organización”.

Entonces, ¿cuál ha sido la aceptación de la tecnología en el mundo real? La obra de arte activada por AR de Earth Guardians de Amplifier ha obtenido decenas de miles de impresiones en una variedad de plataformas diferentes.



Y para la impresión, uno de los aspectos fantásticos de esta tecnología, aparte de la hermosa obra de arte original que utiliza Amplificador para provocar la activación, es el hecho de que son imágenes impresas tradicionalmente las que actúan como puerta de entrada al mundo AR.

“Si bien siempre hay aspectos digitales en nuestras campañas, incluidas las descargas gratuitas de alta resolución y código abierto de nuestra obra de arte enamp.org, para que las personas en cualquier parte del mundo puedan imprimir esta obra de arte, también hay siempre un aspecto analógico en nuestras campañas. . Mantenemos nuestra creencia en el poder de la impresión”, dijo Cleo.

“Lo que la gente ve o no ve en sus espacios públicos es importante. Una vez que ves algo, nunca puedes dejar de verlo, se convierte en parte de tu inconsciente. Por eso, creemos que la impresión puede tener una impresión mucho más duradera que un pergamino digital. Por supuesto, la narración digital también es importante para nosotros, por lo que cuando los dos se combinan, ese es realmente nuestro punto ideal”.

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