El mundo del mañana

La inspiración italiana está viva y bien

by FESPA | 24/01/2022
La inspiración italiana está viva y bien

Michela Pìbiri, editora en jefe de PrintLovers, sobre por qué el diseño gráfico italiano y los productos personalizados de alta gama todavía están en la cima del mundo.

Cuéntenos sobre PrintLovers.net: ¿por qué se creó y qué pretende mostrar?

Printlovers.net es una base de datos única que pone a las empresas de impresión y a los productores de sustratos bajo la mirada de las personas que planifican y encargan el trabajo de impresión: diseñadores, directores de marketing, arquitectos, planificadores y propietarios de marcas.

Nuestros lectores buscan inspiración y el socio ideal para trabajar en nuevos proyectos. Desde textiles hasta decoración de productos, desde publicaciones hasta decoración de interiores, Printlovers.net ofrece una muestra constantemente actualizada de proyectos y productos, incluidas las especificaciones técnicas, las variantes disponibles y los formatos. Los contenidos están correlacionados e indexados en los motores de búsqueda.

Printlovers.net también cuenta con una sección 'magazine', que proyecta en línea el universo de la revista en papel Printlovers, con lo mejor de los artículos publicados tanto en italiano como en inglés: entrevistas, tendencias, consultas, ideas, conocimientos tecnológicos y las últimas noticias de el mundo de la comunicación impresa, noticias de empresa, concursos y eventos.

¿Por qué cree que Italia es tan famosa por su diseño contemporáneo?

Lo que siempre ha distinguido al diseño italiano a nivel mundial es su éxito en mantener diálogos constructivos entre la producción industrial y la artesanía. También contamos con excelentes instituciones dedicadas a la formación en diseño donde la teoría y la práctica van de la mano, y siempre se fomenta la creatividad y el pensamiento lateral. Por último, pero no menos importante, en Italia nos inspiramos en los grandes artistas y grandes pensadores de nuestro pasado; al mismo tiempo, nos consume el deseo de anticipar e interpretar el futuro con nuestra visión personal. Esto significa que trabajamos teniendo en cuenta nuestro patrimonio único y utilizándolo como recurso para innovar.

¿Cuáles son los cinco productos más llamativos que mostró el año pasado?

Es muy difícil elegir, porque hay tantos proyectos que han ido más allá de los límites de lo convencional. Pero mencionaré lo siguiente:

Track 21 cerveza artesanal. Foto cortesía de Printlovers.net/Basile ADV y OST Design

Track 21 es un proyecto creado por la agencia Basile ADV que incluye el packaging primario y secundario de una cerveza artesanal italiana y la propia botella. El proyecto expresó la idea de viaje y nuevos horizontes (muy ausente en tiempos de encierro) y utilizó materiales innovadores y técnicas de impresión y acabado, involucrando a socios como Fedrigoni, Luxoro, Grafiche Nappa, Labelado y Estal. Para obtener más información, haga clic aquí .

Proyecto Puglia Pop. Foto cortesía de Printlovers.net/ Promoción P&P

Siempre en el campo de las bebidas, esta colección de botellas fue creada por P&P Promotion para una serie de vinos de Puglia. La idea de crear una colección de vinos con tecnologías de impresión directa sobre el vidrio que involucren toda la botella, utilizando colores muy brillantes, es realmente poco convencional en comparación con el aspecto clásico de las botellas de vino. Para obtener más información, haga clic aquí .

Monografía de edición limitada de la Fundación HOCA (Hong Kong Contemporary Art). Foto cortesía de Printlovers.net/Nava Press

La monografía de edición limitada del trabajo del artista estadounidense KAWS fue creada por Nava Press para la Fundación HOCA. Un producto editorial muy complejo y sofisticado que confirma cómo las imprentas italianas pueden destacarse en la escena internacional. Para obtener más información, haga clic aquí .

También podemos mencionar algunos proyectos desarrollados durante el Brand Revolution LAB, una plataforma de experimentación donde toda la cadena de suministro de impresión se encuentra y crea trabajo con impresores, proveedores de tecnología y materiales y marcas.


Instalación interactiva en la tienda de VeraLab. Foto cortesía de Printlovers.net/DLV BBDO

Este proyecto fue desarrollado por la agencia DLV BBDO junto con la imprenta PressUP para la marca de belleza italiana VeraLab: escaparates bajo demanda, interactivos y sostenibles que hacen que la promoción de los productos de la marca en el circuito farmacéutico italiano sea muy fácil y atractiva, acortando el tiempo -al mercado gracias a la impresión digital de gran formato, la personalización y el contenido digital. Para obtener más información, haga clic aquí .

Proyecto de marca 'Welcome Foodies' de GustOsa. Foto cortesía de Printlovers.net/Lateral Creative Hub

Otro proyecto poco convencional fue desarrollado por Lateral Creative Hub para la marca GustOsa junto con Konica Minolta, HP, Grafical e ICO. Aquí podemos encontrar una mezcla de diferentes aplicaciones para crear un paquete de comercio electrónico: desde cajas de cartón corrugado impresas digitalmente hasta etiquetas tridimensionales, desde papelería hasta impresión directa en algodón para delantales de cocina. Para obtener más información, haga clic aquí .

¿Cuáles son las tendencias clave en Italia en gran formato?

La principal tendencia es la sostenibilidad en materiales y procesos, que afecta a los embalajes, textiles -tanto directo a prenda como rollo a rollo- y materiales para la decoración de interiores.

Por ejemplo, las pasadas Navidades vimos muchos escaparates, especialmente en el sector del lujo, haciendo un uso extensivo de materiales sostenibles como papel, cartón ondulado, tejidos naturales y técnicas de impresión en base agua, mientras que FOREX y plástico, así como en base disolvente técnicas de impresión, son cada vez menos solicitadas por las marcas. Esto se debe a que es crucial que las marcas comuniquen de inmediato un compromiso con el medio ambiente.

En el mundo del embalaje se ha investigado mucho sobre soluciones sostenibles, que incluyen tanto nuevos materiales –por ejemplo, se han creado varios papeles nuevos impermeables que pueden sustituir al plástico en contacto con productos líquidos y húmedos– como la reducción del sobreembalaje. También son importantes las soluciones inteligentes para comunicarse más allá de la impresión mediante la integración de RFID [identificación por radiofrecuencia], NFC [comunicaciones de campo cercano] y realidad aumentada. También ha habido un boom en el uso del código QR.

¿Qué innovaciones espera ver que ayuden al crecimiento en 2022?

Integraremos cada vez más el mundo físico con el mundo digital. El 'metaverso' fue un tema clave de 2021 y este concepto impactará en nuestra forma de interactuar y comunicarnos, y por ende cómo nuevos productos ocuparán los espacios físicos de nuestra existencia.

Por supuesto, también se lograrán grandes avances en el área de la sostenibilidad. La I+D está en constante movimiento a lo largo de la cadena de valor del producto. Esperamos la aparición de nuevos materiales para las más variadas aplicaciones, técnicas y procesos que sean a la vez de alto rendimiento y cada vez más respetuosos con el medio ambiente y las personas.

Al mismo tiempo, esperamos que la actual escasez de materias primas provoque una aceleración hacia producciones bajo demanda cada vez más personalizadas y un cuestionamiento de la producción en masa tal y como la hemos conocido hasta ahora.

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