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Cómo evitar que las falsificaciones entren en su cadena de suministro

by FESPA Staff | 24/04/2023
Cómo evitar que las falsificaciones entren en su cadena de suministro

Las prendas falsificadas obtienen ganancias de los productores, pero la tecnología puede ayudar a evitar esto y diferenciar las falsificaciones de los artículos auténticos.

La industria mundial de la moda perdió la asombrosa cantidad de 50.000 millones de dólares en 2020 debido a la venta de productos falsificados. Incluso personas influyentes con muchos seguidores en las redes sociales, como la estrella de TikTok Vivian Tu, conocida en la plataforma como @yourrichbff, recomendaron a las personas que compraran "dupes" (abreviatura de duplicados). Esto ha tenido efectos perjudiciales en las economías. Las cifras del gobierno del Reino Unido muestran que la pérdida anual para la economía a causa de la falsificación y la piratería es de 9.000 millones de libras esterlinas, más 80.500 puestos de trabajo perdidos cada año .

La presencia de falsificaciones, especialmente en el sector de la confección, puede ser nueva, pero las falsificaciones han estado de moda durante muchas décadas. “El uso de artículos de moda falsos se ha hecho durante milenios”, dice Valerie Steele, historiadora estadounidense y directora del Museo del Instituto de Tecnología de la Moda de Nueva York.

La ropa no presentó etiquetas hasta mediados del siglo XIX, cuando los diseñadores las usaron como una forma de definir la autenticidad.

Pero el concepto de artículo falso o falsificado ha cambiado en los últimos años, ya que la Generación Z y los millennials buscan emular a las celebridades súper ricas en lugar de a sus hermanos mayores. Las "imitaciones" se abrieron paso en el mercado de consumo de EE. UU. ya en la década de 1900, cuando los diseñadores estadounidenses viajaban a París con la intención de copiar la moda que veían allí. La ropa no presentó etiquetas hasta mediados del siglo XIX, cuando los diseñadores las usaron como una forma de definir la autenticidad.

En un mercado global con un valor estimado de alrededor de $ 500 mil millones, las zapatillas falsificadas representan el 20% . La falsificación es casi un acompañamiento natural del éxito. Kal Raustiala, autor de The Knockoff Economy , dice: “Generalmente, un aumento en el comercio lícito en general conduce a un aumento en el comercio ilícito”.

Detectar y detener falsificaciones

¿Cómo pueden las imprentas detectar falsificaciones y mantenerlas fuera de sus cadenas de suministro? Talulah Jones, responsable de formación en autenticación de eBay, tiene la función de seleccionar los zapatos falsos que se hacen pasar por auténticos. Utiliza una prueba de olor como parte del proceso de autenticación en la empresa: un olor tóxico puede ser una señal de que los zapatos no son lo que parecen.

Sin embargo, no todos podemos confiar en nuestras narices para rastrear las falsificaciones. Y las imágenes holográficas o los códigos de barras adheridos a los productos ahora pueden ser copiados de manera convincente por delincuentes y ahora son de poca utilidad para el usuario final o un participante en su cadena de suministro.

Las empresas Temera y Everledger se unieron recientemente para adoptar una tecnología fácil de usar para garantizar la autenticidad de los artículos vendidos en el sector de la moda y, al mismo tiempo, atraer a los consumidores. La empresa de moda Alexander McQueen ha estado utilizando la tecnología de Temera durante muchos años, que cuenta con RFID-UHF.

RFID es un acrónimo de "identificación por radiofrecuencia", donde los datos digitales se codifican en etiquetas RFID o las etiquetas inteligentes son capturadas por un lector a través de ondas de radio; no hay necesidad de un escaneo directo como con un código de barras. Los datos de la etiqueta o etiqueta son capturados por un dispositivo que almacena los datos en una base de datos, lo que permite el seguimiento de un producto de extremo a extremo.

Cada paso del proceso de creación de un artículo de moda se supervisa y registra de cerca, de modo que la autenticidad del artículo es irreprochable.

Alexander McQueen ahora ha mejorado esto con la adición de un chip adicional con Near Field Communication (NFC). Esto permite que el consumidor interactúe con el producto final usando un teléfono inteligente, permitiéndole 'transferir' la propiedad si decide vender el producto de segunda mano. Cada paso del proceso de creación de un artículo de moda se supervisa y registra de cerca, de modo que la autenticidad del artículo es irreprochable. De esta forma, la transparencia de la cadena de suministro funciona perfectamente con la experiencia del usuario.

Bramwith sugiere que métodos como el uso de cadenas de bloques, trabajar más de cerca con otras empresas en la cadena de suministro, establecer un seguimiento y rastreo de productos de extremo a extremo pueden ayudar a reducir el impacto de aquellos que venden artículos falsos.

la trazabilidad mejorada y el seguimiento de extremo a extremo de los artículos hacen que sea más difícil vender productos falsificados

Blockchain, una tecnología de registro distribuido más famosa como la piedra angular de bitcoin, mantiene una cadena histórica inquebrantable y descentralizada de transacciones en bienes y criptomonedas. La cadena es irreversible y se registra de forma permanente: todos los eslabones de la cadena de bloques dependen de la inmutabilidad de esta historia. Por lo tanto, incluso en el futuro, cualquier problema desconocido será evidente. Otras empresas también han estado utilizando tecnología de cadena de bloques y QR para vencer las falsificaciones, por lo que la trazabilidad mejorada y el seguimiento de extremo a extremo de los artículos hacen que sea más difícil vender productos falsificados.

¿Qué pueden hacer las impresoras?

La identificación de elementos falsificados en su cadena de suministro es crucial. Pueden involucrarlo en procesos legales costosos y lentos o ser deficientes y peligrosos. La protección eficaz de los bienes comienza cuando las empresas desarrollan una estrategia que se adapta a ellas. Su estrategia de propiedad intelectual debe ser simple para que sea fácil de implementar y hacer realidad. Inicie una estructura de informes simple en su empresa y tome medidas de cumplimiento firmes para limitar el efecto de las falsificaciones descubiertas en su cadena de suministro. Además, educar a los clientes sobre la autenticidad de sus productos protegerá sus billeteras y aumentará la lealtad de los clientes.

RFID y blockchain brindan a todos los eslabones de la cadena de suministro las mejores herramientas para eliminar falsificaciones, autenticar la calidad y satisfacer a los clientes, todo al mismo tiempo.

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