Asesoramiento empresarial

La tendencia de la camiseta de £ 500

by FESPA | 28/11/2018
La tendencia de la camiseta de £ 500

Cómo las prendas de lujo son buenas noticias para las empresas de impresión textil que buscan crecer.

Si dirige una empresa de impresión textil, lo más probable es que ofrezca un servicio de impresión de camisetas. Ya sea que se trate de contratos con tiendas minoristas de la calle o de camisetas con trucos para despedidas de soltero y soltera, la impresión de camisetas ofrece una fuente sólida de ingresos.

En los últimos años, este mercado tradicionalmente estable ha visto una especie de revolución, gracias a nuevas empresas en el mundo de la moda. Algunas de las marcas más grandes y lujosas del mundo ahora están dirigiendo su atención a la humilde camiseta como una forma de ofrecer productos de nueva apariencia a los clientes.

Versace, Gucci, Prada y Dior son solo algunas de las marcas que han agregado camisetas impresas a su gama de productos; Pero con una etiqueta de alta gama, el precio es más alto para los consumidores. Este gasto más alto luego se filtra a la compañía que imprimió la camiseta, lo que resulta en un ingreso más fuerte.

El mercado de lujo

Valentina Carnevali de FESPA Italia y Stratego Group señala que la economía global sigue el principio de Pareto: el 80% de la riqueza mundial es propiedad del 20% de los habitantes del mundo.

Este grupo a menudo se asocia con `` gastar dinero en efectivo '' en el lujo, con Carnevali citando el ejemplo del Burj Al Arab en Dubai, un hotel que, a pesar de que sus habitaciones alcanzan hasta € 10,000 por noche, siempre está completamente reservado y tiene una espera lista para aquellos que pueden pagar el costo. Entonces, ¿por qué no apuntar a sus clientes con camisetas?

El mercado de las camisetas de lujo es un nicho pero muy rentable, que siempre implica tiradas cortas de producción.

Valentina dice: “No es difícil imaginar su capacidad de compra. Es a este objetivo que el mercado de lujo habla todos los días, es a este mercado donde se venden camisetas de lujo. El mercado de las camisetas de lujo es un nicho pero muy rentable, que siempre implica tiradas cortas de producción ”.

Ella continúa citando dos tipos diferentes de productos. Primero es un mercado de lujo impulsado por las marcas, donde el precio lo decide la marca y está dirigido a aquellos consumidores comprometidos con esa marca. La segunda es una marca de lujo impulsada por el valor del material que se utiliza para hacer la camiseta, como la laminación de oro puro, piedras preciosas y algodones hechos a mano que cuestan hasta 180 € por metro cuadrado.

Una cuestión artística

Por esta razón, muchos argumentarán que la impresión de camisetas es una especie de arte, con PSP bajo presión para garantizar que el diseño no solo se vea bien en la tela, sino que permanezca en su lugar después del lavado. Por esta razón, el serigrafista italiano Angelo Barzaghi dice que la experiencia es vital.

Angelo se dedicó a la serigrafía en 1987, comenzando con tela de nylon y algodón, antes de pasar también a bolsas de deporte, madera, vidrio y espejos, plásticos, metal y, finalmente, prendas de vestir.

Las camisetas de lujo son la mejor manera de liderar un mercado que sale de la masa de la calidad de impresión de pantalla de bajo perfil.

Ahora dirige su propia escuela de serigrafía, enseñando el arte del oficio a casi 500 personas en Italia y en el extranjero. Sigue apasionado por el impacto de la impresión en el mercado de la moda de lujo y solo ve un mayor crecimiento en este sector.

Él dice: “Las camisetas de lujo son el paso necesario para demostrar un alto conocimiento del asunto y la habilidad en la ejecución de las diversas técnicas. Las camisetas de lujo son la mejor manera de liderar un mercado que sale de la masa de la calidad de impresión de pantalla de bajo perfil.


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Según el veterano impresor de pantallas Angelo Barzaghi, las camisetas de lujo son "la mejor manera de liderar un mercado que sale de la masa de la calidad de impresión de pantalla de bajo perfil".

“Las impresiones de baja calidad y los mercados de bajo precio están en el extremo de las industrias con las que las impresoras de pantalla en Occidente no pueden competir debido al bajo precio, la entrega de alta respuesta y los productos de calidad media. Creo que preparar a las nuevas generaciones para comprender que podría ser la respuesta para aumentar este mercado y sus competencias ".

El tamaño no importa, la calidad sí

Grafco comparte este enfoque en seleccionar solo los mejores productos para trabajar cuando se crean artículos de alta calidad, como camisetas. La compañía es un jugador activo en el mercado de la moda de lujo, y se asocia con una serie de marcas de alta gama.

Gianpaolo Coin, director ejecutivo de Grafco, dice que no solo los materiales de impresión deben ser de alta calidad para lograr los mejores resultados, sino también la maquinaria y el software utilizados en la producción.

Él dice: "Grafco está especializado en la fabricación de tinta a base de agua, y tenemos una compañía hermana llamada GrafcoAST, que, para obtener los mejores resultados con las tintas Grafco, ha desarrollado un software RIP especial altamente adaptable en técnicas de detección de FM y AM .

“Esta solución de software está diseñada para la impresión textil de alta definición y la separación de colores. Combinando las tintas de alta tecnología a base de agua de Grafco con la última generación de software de imágenes de GrafcoAST, puede alcanzar el nivel de calidad más alto solicitado ".

Control de calidad

Angelo está de acuerdo en que una mano firme en la calidad es clave. Uno de los factores más ventajosos sobre la impresión de camisetas de lujo es la capacidad de las imprentas de todas las formas y tamaños de participar en este mercado. Él dice que incluso las empresas más pequeñas pueden competir con las empresas más grandes "si todo está muy bien controlado".

Él continúa: “Lo primero, lo más importante para lograr es preimprimir el conocimiento; Las pequeñas tiendas pueden proporcionar pedidos y competencia a las imprentas medianas y pequeñas y ganar dinero sin altos costos. También pueden tener un alto control sobre la calidad, cooperando con las tiendas correctas dependiendo de las diferentes aplicaciones.

"El segundo es la elección de los productos de mejor calidad, como tintas y pantallas, que se pueden realizar mejor si la preimpresión se realiza bien y todos en la cadena de producción saben exactamente cómo funciona todo".

Derecho a recompensa

Claramente, la inversión en la producción de productos de lujo será mucho mayor que cuando se crean camisetas de stand. Pero ¿vale la pena? Valentina parece pensar eso, sugiriendo que la recompensa financiera de vender tales productos podría ser bastante atractiva.

Ella dice: “¿Por qué las marcas invierten en camisetas? Porque proporcionan mayores márgenes de ventas. Normalmente, uno cambia una camiseta todos los días, a diferencia de un jersey que puede usar durante más de un día antes de lavar, por lo que necesitan más de ellos ".

Los miembros de FESPA Italia han abierto sus propias experiencias de producción de camisetas de lujo a Valentina. Según algunos miembros, el multiplicador de precios en este mercado puede alcanzar 40x, porque después de la materia prima y la mano de obra, el precio debe incluir los costos de extras caros, como publicidad, organización de eventos y pasarelas.

Ella predice que es más probable que este mercado crezca, considerando el creciente interés en los artículos de lujo: “Una vez que sabías que cuando ibas a una tienda, solo encontrabas los restos de las colecciones de moda. Pero hoy en día, las personas buscan cada vez más ropa de lujo, y las compras en tiendas se han convertido en una gran tendencia.

"Las marcas de lujo han visto una oportunidad de venta alternativa y han adaptado su producción a esto".

Angelo concluye que aquellos que estén considerando aventurarse en este mercado deben sentirse seguros: “Las camisetas y prendas de vestir de lujo en general siempre serán requeridas por personas que desean marcar la diferencia en su estilo de vida, quieren productos de alto nivel y calidad, creados a petición propia y en función de sus propias sugerencias ".


La vuelta del lujo: hechos rápidos

  • El Burj Al Arab en Dubai ofrece habitaciones de hasta 10.000 € por noche.
  • Los algodones hechos a mano pueden costar hasta € 180 / metro cuadrado
  • Los miembros de FESPA Italia dicen que el multiplicador de precios en la impresión de camisetas de lujo puede alcanzar 40x

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