Asesoramiento empresarial

La democracia del diseño: IA, creatividad y decoración de interiores

by James Hundleby | 13/03/2024
La democracia del diseño: IA, creatividad y decoración de interiores

Hablamos con Matt Fletcher de John Mark Ltd y Cheryl O'Meara de Print Pattern Archive sobre la combinación de técnicas antiguas con inteligencia artificial (IA) para crear nuevos e interesantes motivos para revestimientos de paredes de lujo.

Imagen de arriba: Diseño creado con Siobhan Murphy de Interior Curve.

Cheryl O'Meara es propietaria de Print Pattern Archive en The Monasterio, Manchester, y Matt Fletcher es director comercial de John Mark Ltd , un fabricante de papeles pintados impresos digitalmente. Los clientes trabajan con Cheryl en preproducción y diseño en su estudio de impresión, a menudo inspirándose en el vasto archivo antiguo de textiles y papel tapiz que se encuentra allí, antes de que John Mark se haga cargo de la producción.


Este año se ha hablado mucho sobre la IA y su potencial, y su aplicación más prometedora para los impresores parece ser el perfeccionamiento de las artes gráficas para crear diseños audaces e innovadores. En John Mark Ltd, Matt estaba entusiasmado con el potencial de la IA cuando comenzaron a llegar nuevos diseños para ser procesados en la línea de producción. "El diseño era tan audaz: nunca antes habíamos visto algo parecido", dice. "Desde el punto de vista de la industria, la IA es muy interesante en este momento, pero necesitamos refinarla un poco más, porque cuando mostré los resultados a grandes marcas en los EE. UU., dicen que puede ser abrumador".

Cheryl dice: “Creo gamas de papel tapiz y telas para clientes desde independientes hasta grandes marcas, y la parte más divertida de mi trabajo es trabajar con alguien que puede ser creativo pero que realmente no tiene las habilidades técnicas y mejorarlo. Lo que crea la IA no parece encajar en ningún esquema: es familiar, pero tan colorido e intenso, tan fantástico, que el espectador no puede ubicarlo. Sus reacciones ante el arte pueden ser muy poderosas.

“Las imágenes generadas por IA pueden ser extremas. Pero recientemente he estado trabajando con proyectos mucho más comerciales y también desarrollando una gama de papel tapiz, que ha utilizado la IA de una manera más sutil. Habiendo tenido tiempo durante este año para desarrollar mi práctica en torno a la IA, la encuentro profundamente creativa. Es totalmente nuevo y ofrece una forma diferente de trabajar.

Diseño botánico facilitado por IA

“En nuestros estudios utilizamos Print Pattern Archive [vasta colección de textiles y papeles pintados antiguos en Manchester], dibujos a mano e inteligencia artificial. Por eso, todo lo que producimos es una mezcla única de pasado, presente y futuro. Los diseños que son puramente IA tienen un aspecto diferente. Pero mezclar algo de herencia y agregar un toque humano crea una resonancia con la que la gente puede identificarse más y le da al trabajo más profundidad y calidad”.

Entonces, ¿cómo crea Cheryl sus diseños en la práctica? “ Midjourney es mi primera opción, pero existen otras plataformas que realizan diferentes tareas de mejor manera. Lo más importante es la indicación del texto. Este es un proceso de refinamiento y mejora permanente, de aumento de la creatividad o de detenerse y comenzar de nuevo. Las indicaciones también son como una receta, donde puedes intercambiar y elegir diferentes indicaciones fácilmente. Alguien puede tener un vocabulario de diseño increíble en otro campo, como la fotografía, que yo puedo utilizar. Puede que tenga que hacer 30 o 40 iteraciones de un diseño hasta que alcance su punto óptimo”.

IA: tu copiloto creativo

Cheryl desea enfatizar que la IA no puede crear todo por sí sola. La orientación y el cuidado humanos siempre son esenciales, especialmente por parte de expertos con experiencia y conscientes de los factores que contribuyen a un diseño perfecto.

"Yo describiría a la IA como mi copiloto", dice. “Pero para impulsar la IA a su máximo potencial es necesario tener en cuenta dos factores: en primer lugar, necesito aprovechar mis 30 años de experiencia y utilizar mi conocimiento de diferentes países, técnicas y estilos. Necesitas ese vocabulario y conocimiento para generar las imágenes más interesantes. Y en segundo lugar, debes tener un punto de vista comercial y la capacidad de editar porque estás seleccionando y perfeccionando durante todo el proceso.

Cheryl trabajando en Print Pattern Archive en Manchester

"Es similar a ChatGPT para escribir: puedes obtener la investigación y la estructura de la IA, pero tienes que volver y agregar estilo y personalidad a la escritura".

Existen problemas éticos al producir arte utilizando únicamente IA y capitalizándola sin ninguna indicación del origen de la obra. Pero Cheryl afirma que también existen razones creativas para no depender únicamente de la IA y las máquinas.

“Cuando recibo correspondencia y sospecho del uso de cualquier tipo de ChatGPT, lo siento un poco distante y alienante. Ahora sabemos que es muy fácil producir algo con IA, pero quiero ver algo más del productor: su curación o su dirección: un diseño con un toque humano. Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes, quienes confían en que lo que nos encargan tiene integridad y una procedencia clara.

“Siempre hemos sido totalmente honestos sobre cuán integral es la IA con respecto a lo que producimos, pero también sobre cómo la usamos y garantizando que todo lo que producimos como artistas y diseñadores en el estudio sea totalmente nuevo. Tenemos una base de originalidad porque aunque usamos IA, incorporamos herencia y pintura a mano. Sabemos que el proceso y el producto son totalmente únicos para nosotros. No simplemente escribimos un mensaje y listo. La IA no genera la obra de arte; nos está ayudando en el viaje hacia la creación de esa obra de arte”.

La IA se integra con diseños antiguos del Print Pattern Archive

democratizando el diseño

Hoy parece que todo el mundo puede ser diseñador. ¿Es bueno abrir la creatividad a cualquiera que tenga interés en ella o podría conducir a un mercado caótico donde ya nadie sabe qué es genuino?

"La IA definitivamente ha ayudado tanto a escritores como a diseñadores a ampliar sus habilidades en el mercado", dice Cheryl. “En escritura o diseño, se ha puesto a disposición de aquellos que no necesariamente tienen las habilidades para escribir o generar imágenes por sí mismos, un campo completamente nuevo, pero que tienen ideas asombrosas y creatividad en la propiedad intelectual [PI] más que en el sentido técnico.

“Así que es un diseño democratizado. De la misma manera que hacer música se volvió accesible para todos, toda una nueva generación está haciendo lo mismo con el diseño. Eso me parece realmente emocionante. Para mí, siento que definitivamente estamos entrando en una nueva era emocionante, viendo enormes niveles de creatividad en nuevos jugadores que antes no habrían tenido la oportunidad. Me encanta la yuxtaposición de creatividad y disponibilidad masiva. Como puedes ver, ¡realmente aprecio los beneficios de la IA!”

La democratización del diseño puede causar problemas al final de la línea de producción de Matt. Los diseñadores aficionados pueden pensar que tienen un gran diseño, pero a menudo no cumplen con las expectativas de preparación para la impresión o las regulaciones de propiedad intelectual.

Diseño generado por IA

“Como se habla de IA en todas partes”, afirma, “la gente cree que puede crear lo que quiera. La gente se acerca a nosotros y nos dice: "Tengo este hermoso diseño; quiero crear este papel tapiz estilo Versace". Pero, por supuesto, eso es una señal de alerta porque supongo que probablemente acaban de escribir 'Versace' en AI. Nuestra empresa no es el guardián: somos una imprenta por encargo. Pero si alguien nos proporcionara una copia directa de algo, probablemente me negaría a imprimirlo.

“Pero también los diseñadores ofrecen trabajos que son hermosos, pero que simplemente no se imprimen porque son un archivo PDF o JPEG plano. No se dan cuenta de que necesitan enviar la obra de arte a una casa de diseño como la de Cheryl para separar las capas y asegurarse de que esté lista para imprimir.

“Si trabaja para un minorista de papel tapiz para el mercado masivo y está dispuesto a vender papel tapiz a £15 el rollo, tal vez un borde borroso en un motivo no sea una preocupación. Pero en el segmento de lujo del mercado, no aceptaríamos esa calidad de impresión”.

Cheryl usa muestras antiguas como inspiración histórica

Cheryl añade: “Las plataformas de arte de IA han tenido que reforzar sus prácticas en materia de integridad del diseño. Al principio, con un programa como Magellan, se podía incitar al "estilo Gucci" a producir diseños. No es sorprendente que esto haya causado un gran revuelo entre quienes poseen los derechos de licencia de marcas clásicas. Por eso siempre somos muy cuidadosos con los derechos de autor. Utilizo muestras antiguas para inspirarme históricamente, pero creo algo totalmente nuevo y diferente. Es el mismo proceso con la IA. Utilicemos lo que crea como punto de partida para algo más comercial pero totalmente único”.

¿Qué depara el futuro?

"Piense en cuando se introdujo Photoshop", dice Cheryl. “Al principio era rudimentario, sólo para ahorrar tiempo, y ahora es parte integral del diseño. Tengo curiosidad por ver qué sucederá cuando llegue el procesamiento cuántico, que permitirá un procesamiento súper rápido de conjuntos de datos, para ver cómo afecta eso a la IA generativa. Creo que lo llevará a otro nivel.

“Más importante aún, en el futuro, si el hermoso diseño está en todas partes, porque con la IA ya no habrá excusa para ello, ¿con qué queremos involucrarnos? Para mí es la persona, el lugar o las técnicas. Esa conexión va a ser crucial.

“Será fundamental la narrativa, y cómo se cuenta esa historia en las redes sociales. En el futuro el mercado estará inundado de creadores y diseñadores. Lo que los hará destacar es la historia de la marca. La superficie puede ser hermosa, pero lo que la venderá y lo que atraerá al cliente es el contexto humano. Por eso, ver a alguien pintando a mano el producto o mostrando de dónde obtuvo su inspiración será muy importante para destacar entre la multitud”.

Matt dice: “En la industria del lujo, siempre habrá un lugar para el nuevo diseño auténtico, real y pintado a mano. Cheryl y yo tenemos un gran conocimiento del mercado y, desde una perspectiva comercial, podemos brindar orientación y comprensión”.

Toque humano: la pintura a mano remata el diseño

"Sí, seremos intermediarios para los nuevos creativos", dice Cheryl. “Todo el mundo es creativo de forma innata y una herramienta como la IA ampliará lo que percibimos como creatividad. El futuro reflejará esto: las grandes marcas seguirán teniendo poder (como lo tienen los viejos sellos discográficos), pero habrá una capa completamente nueva de nuevos creativos subiendo de rango y rompiendo ese monopolio. En nuestro estudio, nos gusta estar a la vanguardia en innovación y la IA es otra caja de herramientas”.

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