Asesoramiento empresarial

Digital versus analógico: equilibrar el apetito de los consumidores por el papel pintado impreso

by FESPA | 14/05/2018
Digital versus analógico: equilibrar el apetito de los consumidores por el papel pintado impreso

Las tecnologías digitales han comenzado firmemente a cambiar la forma en que operan los fabricantes en el mercado de la decoración de interiores.

Pero James Watson, director gerente del fabricante de revestimientos para paredes Surface Print, dice que el futuro está en un esfuerzo conjunto entre la impresión tradicional y los nuevos avances digitales.

“Surface Print es una empresa familiar de cuarta generación en Lancashire, con una rica historia en procesos de impresión tradicionales para papeles pintados y revestimientos de paredes de alta gama para una amplia gama de clientes”, dice James Watson.

La empresa, y su propia marca de papel tapiz, 1838 Wallcoverings, comenzaron a adoptar métodos de impresión digital en 2013, lo que supuso una serie de desafíos.

“Para empezar, tuvimos que lidiar con el enorme costo de la inversión, no solo en las máquinas, sino también en el software CAD que las complementa, y la necesidad de que la sala de impresión digital esté especialmente iluminada y se mantenga a una temperatura constante de 20 ° C. ”, Dice Watson.

“Un problema más urgente para el papel tapiz también es lograr que las máquinas funcionen de manera constante. Dado que el papel tapiz presenta a menudo diseños repetidos, es imperativo obtener una buena consistencia de color durante toda la tirada, y este fue un gran desafío al que nos enfrentamos ”.

Dicho esto, la adopción de lo digital era imprescindible para satisfacer los nuevos apetitos de los consumidores en el mercado del papel pintado: “los murales a gran escala o paneles de pared son una gran tendencia en este momento, cuya escala y gama de colores simplemente no se puede lograr utilizando impresoras analógicas tradicionales. La capacidad de crear formas de color personalizadas y diseños individuales también solo es viable a través de la impresión digital debido a la capacidad de imprimir en tiradas cortas ”.

A pesar de las nuevas oportunidades que ofrece la tecnología digital, Watson dice que las formas tradicionales de impresión siempre serán clave para la industria del papel tapiz: “El movimiento artesanal en este momento en Inglaterra y en todo el mundo es enorme. Existe un apetito por los productos hechos a mano en lotes pequeños, y lo mismo ocurre con el papel tapiz ".

“En nuestra fábrica, tenemos personas que mezclan colores a mano y utilizan métodos como la impresión de superficie, lo que da un hermoso efecto pintado a mano que falta en la impresión digital actual. Por tanto, siempre habrá un lugar para ambos tipos de impresión: se trata de evaluar qué herramienta utilizar para satisfacer mejor las necesidades del cliente ”.

Sin embargo, un beneficio clave de la tecnología digital es la medida en que ha aumentado la accesibilidad del papel tapiz para los usuarios a pequeña escala que buscan establecer un negocio de papel tapiz.

“Ahora, los estudiantes pueden dejar la universidad e invertir en la industria del papel tapiz, lo que antes no hubiera sido posible debido a los costos iniciales de instalación de las máquinas, incluido el costo de los rodillos y las planchas de impresión. Ahora es mucho más fácil acceder al papel tapiz ".

¿Y qué depara el futuro para la impresión digital en papel tapiz?

“Nuestro negocio todavía opera en alrededor del 80% de las máquinas analógicas y el 20% de las digitales, pero lo digital seguirá aumentando a medida que las máquinas aumenten en velocidad y bajen de precio. Y se desarrollarán efectos que no están disponibles actualmente a través de métodos digitales, como la impresión metálica.

“En la industria de la decoración de interiores, hay batallas por el espacio de las paredes desde pinturas, paneles de baldosas, pero las oportunidades que brinda la impresión digital nos ayudarán a mantenernos firmes en este mercado”.

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