Dando vida a las ideas

Nathan Swinson-Bullough, director general de Imageco, sobre cómo canalizar la creatividad y superar los límites de lo que es posible.

¿Cómo deberían los impresores volverse más persuasivos en la forma en que se comunican con las agencias de branding?

Trabajar con agencias de branding es una de las principales áreas de negocio de Imageco. A menudo, sus diseñadores son del más alto calibre y crean grandes conceptos que nos desafían hasta los límites de lo posible. Sin embargo, estos diseñadores, jóvenes y recién salidos de la universidad, a veces generan grandes ideas que no siempre son factibles.

Pero en Imageco contamos con un equipo de gerentes de proyecto y diseñadores que asesoran sobre cómo hacer realidad las ideas. Me encargo de trabajar con estas agencias y, a menudo, me involucro en el manejo de cuentas, ya que también pueden ser exigentes y consumir mucho tiempo. Por lo tanto, tener un buen administrador de cuentas que conozca las necesidades de las agencias es clave. Como nuestros gerentes de proyecto y diseñadores son creativos por naturaleza, también están muy interesados en nuevos productos: medios creativos, táctiles e interesantes que les brinden inspiración creativa.

Esta es una de las razones por las que tenemos un espacio de trabajo tan dinámico en Imageco. Invitamos a los diseñadores de la agencia para mostrarles nuevos productos y cómo la creatividad combinada de impresión y construcción puede resultar en cosas asombrosas.

Nuestra mentalidad de marketing y tono de voz en Imageco tiene como objetivo atraer a las agencias de diseño para que estemos en la misma longitud de onda. Es nuestra mentalidad natural: vengo de un entorno creativo y comprendo las necesidades de los diseñadores. Todos estamos relajados y apasionados por lo que hacemos, y la empresa tiene una columna vertebral creativa, lo que ayuda.

¿Cómo pueden las agencias justificar la inversión en medios impresos frente al marketing digital? ¿Qué puede hacer la impresión que la digital no puede?

Esto depende en gran medida de la aplicación, ya que tanto lo digital como lo impreso tienen su lugar. El marketing digital en línea es obviamente muy poderoso, al igual que el marketing digital en la tienda.

Algunas cosas realmente creativas se pueden hacer con lo digital, ya sea mapeo de proyección o paredes de características digitales. Pero se necesita una gran inversión en digital desde el principio, mientras que la impresión es muy barata en comparación. Algunas de las mejores pantallas de tiendas minoristas que he visto combinan la impresión con la tecnología digital de manera brillante, y creo que veremos más de estas tiendas híbridas en el futuro. El estampado siempre tendrá su lugar, pero a los que combinen los dos les irá bien.

Nathan Swinson-Bullough con una caja de marketing de impresión de Imageco

¿Cuál es la caja de marketing de impresión perfecta? ¿Qué ideas has usado recientemente?

Tenemos una gran diseñadora, Becca, que tiene un sentido encantador del color y el estilo, por lo que ha diseñado una caja de muestras realmente bonita. Solo mostramos productos sostenibles en nuestra caja de marketing. Incluimos nuestro folleto, hecho de papel reciclado, y una tarjeta de presentación reciclada realmente genial para hacer una bonita y atractiva caja. Hay tantos productos que podríamos incluir, pero optamos por limitarlos a los productos principales. Una bonita y llamativa caja de muestra se colocará en el escritorio de un diseñador y no solo será una fuente de productos, sino que también servirá como un recordatorio para ponerse en contacto.

¿Qué tipo de impresión te hace sentarte y prestar atención?

Estoy interesado en todos los tipos de impresión; es justo decir que estoy constantemente al tanto de la impresión y cómo se usa, desde cajas de luz hasta papel tapiz. Vi algunas cajas de luz impresionantes en el aeropuerto de Ginebra recientemente, que eran magníficas en claridad y vitalidad. También me encantan los papeles pintados atractivos y bien diseñados: hay tantos papeles bonitos que cuando se imprimen se ven increíbles.



El uso de la ingeniería del cartón en el diseño y la producción ha dado como resultado una amplia gama de productos terminados, desde pantallas 3D hasta muebles y construcciones de exhibición que presentan realizaciones sostenibles y emocionantes. Me gusta buscar en Pinterest trabajos creativos e inspiradores; todo se trata del diseño y la ingeniería. Las posibilidades son enormes si tiene los conocimientos técnicos: hay algunos diseñadores muy inteligentes, incluidos los de Imageco, y estamos trabajando en cosas realmente creativas. Me emociona ver cómo los proyectos cobran vida.

¿De qué otra forma pueden los impresores desbloquear su creatividad?

Lo que necesita es el equilibrio adecuado entre los creativos y los técnicos de producción. Esta combinación empuja a ambas disciplinas a crear nuevas soluciones. Cuando el equilibrio es el adecuado, se obtienen los mejores resultados.

Estoy creativamente inspirado pero no soy un diseñador experto. Necesitas a alguien creativo que tenga ideas y desarrolle conceptos para superar los límites y probar cosas nuevas. Muchas cosas son posibles con tinta y material, y solo es saber canalizar esa creatividad y sacar lo mejor de tus procesos. Tengo la suerte de trabajar con un equipo inspirado y capaz. Sin estas personas no sería posible.