Asesoramiento empresarial

Contar su historia con señalización interactiva

by FESPA | 20/01/2022
Contar su historia con señalización interactiva

Lei Li, Arquitecto Jefe de Innovación y Director General del especialista en innovación de señalización Vivalyte, analiza los próximos pasos para la señalización inteligente.

Durante mucho tiempo, los desarrolladores de señalización diseñaron imágenes estáticas porque la tecnología las limitaba. Pero la gente está en sintonía con las historias más que con las imágenes simples. Las imágenes en movimiento ayudaron mucho: ahora podíamos contar historias que atraían a la gente y mantenían su interés en un nivel más emocional. Lo único que aún faltaba era la interacción.

Interactividad tridimensional

Los seres humanos son criaturas tridimensionales, y una historia en una cartelera siempre será solo una historia en una cartelera. Puede impactarnos emocionalmente, pero siempre sentimos la distancia entre nosotros y la imagen que se muestra.

Cuando puede hacer que la señalización sea interactiva, las personas tienden a olvidarse de su entorno físico. Están realmente inmersos en su mensaje porque pueden interactuar o jugar con él. Esto hace una enorme diferencia para cualquier marca.

Comenzamos a implementar los mismos motores de juegos para generar experiencias interactivas en la señalización.

La gente quiere tener conexiones significativas. Cuando se agrega gamificación o interactividad a la señalización, pueden elegir qué sucederá a continuación, lo que hace que la experiencia sea mucho más memorable para ellos. No se les muestra cualquier mensaje, ¡ellos mismos crean el mensaje!

Aprende de los juegos

Esto también se puede ver en la industria del juego. Los juegos son un mercado enorme, principalmente porque los juegos 3D de hoy en día a menudo se mejoran con técnicas interactivas y de inmersión. Los jugadores construyen su propio mundo virtual y pueden ponerse en la piel de otros personajes. Al analizar la dinámica de los juegos, comenzamos a implementar los mismos motores de juegos para generar experiencias interactivas en la señalización.

La necesidad de experiencias inmersivas siempre ha existido, pero tendía a ser demasiado costoso para ver el retorno de la inversión requerido. Los avances en tecnología y la reducción de los costos de los medios permiten una mensajería más interactiva que las marcas buscan.

Democratizando la tecnología

Hay tres componentes principales necesarios para una señalización realmente inmersiva: seguimiento, potencia informática y el medio utilizado.

Para que su señalización responda a alguien, debe tener una buena idea de dónde se encuentra esa persona en relación con su mensaje. Los dispositivos para esta localización solían ser muy caros, con precios que superaban fácilmente los 20.000 € por un sistema en funcionamiento hace solo unos años.

Ahora, debido a los avances en la industria del juego, el Internet de las cosas (IoT) y los automóviles autónomos, han surgido nuevas tecnologías que abordan estos problemas de una manera más rentable.

Con precios que no superan los de una PC estándar comercial rentable, la representación gráfica ya no es un obstáculo.

Uno de estos recién llegados es la tecnología LiDAR (Light Detection and Ranging). Originalmente desarrollado en la década de 1960 para aplicaciones aeronáuticas y aeroespaciales, evolucionó hacia nuevas áreas de detección ambiental. Ejemplos bien conocidos son la conducción autónoma o los robots aspiradores. Dado que los precios han bajado significativamente, ahora son una opción obvia para aplicaciones interactivas, aunque es nuevo en la industria de la señalización.

Potencia de cálculo gráfico

Rastrear la ubicación de las personas y asegurarse de que su imagen se adapte a sus movimientos requiere mucha potencia de procesamiento. Este poder de cómputo gráfico solo podía ser proporcionado por sistemas informáticos grandes y costosos en el pasado.

Pero, siguiendo la ley de Moore, las computadoras se volvieron cada vez más poderosas y mucho más pequeñas. Los principales fabricantes del pasado dieron paso a las mini-PC de alta velocidad. La conducción de una pared de pantalla inmersiva completa solía requerir una computadora enorme o un estante de reproducción de medios profesional, que costaba fácilmente unos cientos de miles de euros. Sin embargo, hoy en día incluso un microsistema como una Raspberry Pi puede realizar los cálculos necesarios. Con precios que no superan los de una PC estándar comercial rentable, la representación gráfica ya no es un obstáculo.

El siguiente obstáculo fue el software. Hubo un tiempo en que los desarrolladores tenían que escribir el código completo para los mensajes interactivos de cada aplicación. No hace falta decir que esto también costó mucho.
Los desarrollos en la industria del juego ahora nos permiten aprovechar los modelos de comportamiento existentes.

Debido a la escalabilidad y flexibilidad de los paneles de luz, el límite de tamaño no es un problema

Los motores de juegos de código abierto como Unity3D y Unreal crearon una gran comunidad de desarrolladores que trajeron un nivel de progreso sin precedentes, y esto sin costos elevados. Los desarrollos del sector de los juegos se pueden traducir y reducir a escala con bastante facilidad en aplicaciones de señalización para hacerlo más vivo y efectivo.

Un viaje de experiencias

Ahora que la interactividad se incorpora fácilmente, todavía es necesario mostrar el mensaje en un medio adecuado. Como líder en paredes de luz inmersivas rentables, Vivalyte ha desarrollado una solución ideal para eso.

Vivalyte se ha centrado en desarrollar productos con un bajo costo total de propiedad. El uso de motores de juegos, sensores y mecanismos de control listos para usar permite reducir los costos. Ahora podemos ofrecer señalización inmersiva para todos: en una pared, un techo, un cubo, un túnel, cualquier forma deseada donde una imagen impresa de gran formato se puede combinar con paneles retroiluminados y contenido interactivo. Y debido a la escalabilidad y flexibilidad de los paneles de luz, ¡el límite de tamaño ya no es un problema!

Los fabricantes ahora pueden ofrecer soluciones de visualización interactiva que se extienden mucho más allá de la impresión.

Desarrollos esperados

Con la tecnología avanzando a un ritmo acelerado, continúan surgiendo nuevas oportunidades.
Sin duda habrá una mayor convergencia de lo físico y lo digital, caracterizada por el término "phygital". Cuanto más se eliminen los obstáculos técnicos, mejor los mensajes de señalización pueden coincidir con la percepción humana normal de nuestro entorno.

Mediante el uso de sensores LiDAR, IoT e inteligencia artificial, y mediante un uso inteligente, podremos personalizar cada vez más los mensajes y combinarlos con la interactividad. Mediante el uso de esta tecnología, las interacciones con los clientes serán cada vez más refinadas y admiradas.

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