Světelné pylony spojují technickou preciznost s vysokým reklamním účinkem a otevírají digitálním tiskárnám nové oblasti tržeb, pokud mají správné kompetence a partnery. Tento článek přináší praktické postřehy, díky nimž se mohou firmy proměnit z pouhých tiskáren v komplexní poskytovatele venkovního značení.

Každý je už někdy viděl: světelné pylony, samostatně stojící osvětlené reklamní konstrukce. Jsou považovány za vrchol venkovní reklamy, protože se často jedná o komplexní projekty. Proto je často najdeme před renomovanými kulturními institucemi, bankami a obchodními domy. Spojují totiž přítomnost značky s orientací: často je vidíme už z dálky.

Výzva u světelných sloupů: Musí fungovat stejně dobře za denního světla jako v noci. Foto: Sonja Angerer

Tento článek popisuje typy, oblasti použití a výrobní požadavky pro digitální tiskárny, jakož i potřebné partnery a právní rámcové podmínky, které jsou nezbytné pro ziskové proniknutí na trh se světelnými pylonovými reklamami.

Světelné pylony v reklamní technice

Světelné pylony se nacházejí na pomezí architektury, techniky a polygrafie. Jejich význam v reklamní technice vyplývá z kombinace výšky, osvětlení a grafické působivosti. Jsou viditelné na velké vzdálenosti a mají tak zejména v městském prostředí obrovský reklamní účinek.

Světelné pylony sahají od standardizovaných modulových pylonů přes oválné a klenuté profilové provedení až po speciální konstrukce na míru s velkými akrylovými čelními plochami. Z technického hlediska se tyto systémy liší principy osvětlení, například homogenními podsvícenými plochami s průsvitnými fóliemi nebo modulárně uspořádanými rámy s vyměnitelnými displeji.

K dispozici jsou varianty v podobě jednostranně nebo oboustranně osvětlených sloupů, vícedílných kombinovatelných modulů pro střídající se kampaně a integrovaných stél s doplňkovými prvky, jako jsou digitální obrazovky nebo směrovky. V mnoha případech je přechod k digitálnímu značení pro venkovní prostory plynulý.

Světelné pylony mají často kromě tištěné reklamy i další funkce, v tomto případě například hodiny. Foto: Sonja Angerer

Oblasti použití světelných pylonů

Světelné pylony se používají tam, kde je zapotřebí orientace a rozpoznatelnost, například u vchodů do komerčních areálů, na parkovištích, u čerpacích stanic, v nákupních centrech a na výstavištích. Světelné pylony se také často využívají pro kulturní reklamu u muzeí nebo v místech konání akcí.

Funkční požadavky sahají od odolnosti vůči povětrnostním vlivům a provedení odolného proti vandalismu až po rovnoměrné rozložení světla a dobrou čitelnost v noci. Kromě toho musí světelné pylony splňovat urbanistické a často i dopravněprávní předpisy týkající se tvaru, barvy a svítivosti. Instalace světelného pylonu je proto většinou komplexním projektem, při kterém se tiskárny a firmy zabývající se reklamní technikou musí obrátit na partnery a subdodavatele.

Na co musí poskytovatelé služeb dbát při výstavbě osvětlených pylonů?

V Německu platí od začátku roku 2020 zásadní pravidlo, že výroba a instalace světelných reklam opět patří mezi řemesla, pro která je vyžadován mistrovský certifikát. Kdo chce jako generální dodavatel postavit světelný pylon, potřebuje proto stálého zaměstnance s mistrovským osvědčením v oboru výroby reklamních štítů a světelných reklam. Kromě toho se často neobejde bez pomoci statiků, stavebních firem, kovodělníků, elektrotechniků a montážních firem.

Světelné pylony musí být, stejně jako všechna větší reklamní zařízení, schváleny, zpravidla stavebním úřadem. Podrobnosti se mohou v jednotlivých lokalitách výrazně lišit. Vždy jsou vyžadovány situační a stavební plány a posudky statické stability. Ty může v zásadě vypracovat jakýkoli statik. Doporučuje se však najít partnera, který již má zkušenosti s podobnými reklamními konstrukcemi.

Pokud je osvětlený pylon umístěn na veřejném pozemku, je nutné navíc požádat o povolení ke zvláštnímu užívání. V blízkosti zvláště významných ploch a staveb může být navíc požadováno posouzení z hlediska památkové ochrany.

Velké světelné pylony vyžadují pevný základ a stabilní nosnou konstrukci. Na jejich realizaci obvykle spolupracují stavební firmy a výrobci kovových konstrukcí. Elektrikáři nebo výrobci světelných reklam provádějí připojení v souladu s normami a dokumentují, že splňují požadavky stanovené v projektovém plánu, např. pokud jde o vodotěsnost a prachotěsnost. Montážní týmy zajišťují bezpečnou finální montáž.

Rozdíl je často nejasný: I tyto podsvícené směrovky lze považovat za světelné pylony. Foto: Sonja Angerer

Požadavky na tisk pro světelné pylony

Světelné pylony kladou zvláštní požadavky i na poskytovatele tiskových služeb, například v oblasti sladění a správy barev, ale také v oblasti tisku a následného zpracování.

Tisk pro světelné pylony vyžaduje odborné znalosti týkající se materiálů a osvětlení. Například podklady pro podsvícení (backlit) určené pro LED podsvícení musí být tištěny s kalibrací, protože barvy jsou při podsvícení vnímány jinak než při přímém osvětlení. Správa barev a kontrola barevného podání při denním světle i ve tmě jsou nezbytné pro zajištění barevné stability a světelného účinku.

Další zpracování, jako je laminování na akrylát, řezání přesně podle obrysů, vyfrézování otvorů pro servisní přístup a nanášení lepicích ploch či značení otvorů pro šrouby, vyžaduje přesné výrobní údaje a vhodné stroje.

Velké a křehké předměty je třeba zabalit tak, aby byly chráněny před nárazy a povětrnostními vlivy, a zabránilo se tak poškození při přepravě.

Pokud tiskárna vystupuje jako generální dodavatel celého projektu, měli by její zaměstnanci mít již zkušenosti s řízením a realizací složitých zakázek, a to od následného vyúčtování až po otázky pojištění. Administrativní zátěž je totiž také značná. K jednoznačnému vyřešení otázek týkajících se odpovědnosti a záruky jsou nezbytné zdokumentované protokoly o převzetí, technické listy materiálů a zkušební protokoly.

Zákonná záruční lhůta na dodané zboží činí v Německu zásadně dva roky. U stavebních prací nebo prací souvisejících s výrobou na stavebním díle, k nimž často patří i samostatně stojící, trvale instalované světelné pylony, platí podle stavebního práva pětiletá odpovědnost za vady.

Záruka výrobce nebo dodavatele na komponenty, jako jsou LED moduly, napájecí zdroje nebo akrylové čela, se často poskytuje samostatně a může být kratší nebo delší. Typická záruční doba u LED komponent se v závislosti na výrobci pohybuje mezi dvěma a pěti lety.

Kromě otázek týkajících se záruky na projekt osvětleného pylonu by mělo být rovněž stanoveno, jaké podmínky platí pro průběžnou údržbu, nezbytné opravy a osazení novými motivy.

Ekonomické vyhlídky pro digitální tiskárny

Začlenění světelných pylonů do portfolia otevírá digitálním tiskárnám možnost nabízet komplexní řešení. Díky tomu lze ve srovnání s pouhými tiskovými zakázkami výrazně zvýšit obrat i marže. Světelné pylony představují atraktivní oblast rozšíření v rámci značení. Spojují v sobě kreativní a technické kompetence a tím zvyšují viditelnost všech zapojených oborů.

Vybudování důvěryhodné partnerské sítě může být náročné, je však v konečném důsledku nezbytné pro minimalizaci rizik a vytvoření spolehlivých dodavatelských řetězců.

Možnosti, jak začít, zahrnují prodej standardizovaných modulů, např. od Leuchtreklame-Shop nebo Werbepylon.de, a také spolupráci se specializovanými dodavateli, jako je Lauschner Lichtwerbung. Z toho může později vyplynout rozšíření činnosti na individuální zakázkové konstrukce. Předpokladem jsou investice do kvalifikace zaměstnanců a do vhodného strojového vybavení.

Zjistěte více o značení