خلال مؤتمر FESPA الذي عُقد في إطار معرض FESPA 2026 ببرشلونة، ناقش أربعة من قادة القطاع الكيفية التي تتلاقى بها الطباعة الرقمية والذكاء الاصطناعي ومتطلبات الاستدامة والتصنيع حسب الطلب لإحداث تغيير جذري في صناعة النسيج — بدءًا من توريد الألياف وصولاً إلى عتبة باب المستهلك.
التحول الرقمي لا يعلن عن نفسه. بل يتراكم — ابتكارًا تلو الآخر — إلى أن تنظر الصناعة بأكملها إلى الوراء وتدرك أن الأرض قد تغيرت من تحت أقدامها. وهذا بالضبط هو الوضع الذي تمر به صناعة المنسوجات اليوم.
قدمت ديبي ماكيغان، سفيرة FESPA للمنسوجات، هذه الجلسة النقاشية التي جمعت أربعة من أبرز الشخصيات في هذا القطاع: غارت ديفيس، وكيري ماغواير كينغ، وميتش باتيل من شركة «بريمير تيكستيلز»، ودنكان فيرغسون من شركة «إبسون»، الذين تمتد خبراتهم مجتمعة لتشمل الطباعة حسب الطلب، وتوريد الأقمشة، وتزيين الملابس، والتصميم، والتكنولوجيا الخاصة بالتصنيع الرقمي. وانطلقت المحادثة، التي أُجريت مباشرةً خلال مؤتمر FESPA في برشلونة، بسرعة من ديناميكيات السوق في مرحلة ما بعد جائحة كوفيد-19 إلى تصميم الأنماط المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وجوازات السفر الرقمية للمنتجات، وكيف قد يبدو مستقبل المنسوجات عند الطلب حقًّا.
فيما يلي استعراض للمواضيع الرئيسية التي تم الكشف عنها، إلى جانب نقاط عمل محددة موجهة لأي شخص يعمل في هذا المجال.
كيف كان شكل قطاع المنسوجات فعليًّا في مرحلة ما بعد جائحة كوفيد؟
استهلت الجلسة بتقييم صادق للوضع الذي وصلت إليه الصناعة في أعقاب الاضطرابات التي شهدتها السنوات الأخيرة. فقد توقفت موجة إعادة التصنيع المحلية المتوقعة، التي كان الكثيرون قد بدأوا بثقة في بناء استراتيجيات منتجاتهم بناءً عليها. وأدت العوامل الجيوسياسية والرسوم الجمركية وارتفاع تكاليف الطاقة إلى خلق بيئة تشغيلية صعبة، لا سيما بالنسبة لمنتجي المنسوجات التقليديين.
وأشار المشاركون في الندوة إلى حدوث تحول ملحوظ في مجالات الديكور المنزلي والأزياء والهدايا الترويجية، التي برزت باعتبارها القطاعات الأكثر احتمالاً لدفع عجلة الانتعاش. أما الاستدامة، فعلى الرغم من تراجعها قليلاً عن عناوين الأخبار خلال هذه الفترة، فقد ظلت قوة هيكلية — إلا أن المشاركين في الندوة اتفقوا على أنها ستعود بقوة تنظيمية أكبر.
كانت الرسالة واضحة: كانت هذه الانتكاسة مؤقتة. فقد بدأت عمليات الطباعة الرقمية والتصميم والإنتاج حسب الطلب تكتسب زخماً من جديد، مدفوعة ليس فقط بالطلب التجاري، بل أيضاً باللوائح التنظيمية المرتقبة التي ستلزم الصناعة بحساب أثرها البيئي بشكل أكثر صرامة بكثير.
كيف يبتكر موردو الأقمشة في مجالي التكلفة والاستدامة؟
أدى ارتفاع تكاليف الطاقة وتزايد متطلبات الامتثال للوائح التنظيمية إلى فرض ضغوط حقيقية على موردي الأقمشة. وبدلاً من التنازل عن الجودة — وهو موقف أصر عليه أعضاء اللجنة — يبحث الموردون عن طرق أكثر ذكاءً لخفض التكاليف بشكل هيكلي.
ومن الأساليب التي تكتسب زخماً في الوقت الحالي تطبيق المعالجة المسبقة على مستوى المصنع وترتيب الشحنات المباشرة إلى العملاء، مما يلغي خطوة من سلسلة العمليات ويخفض التكلفة الإجمالية عند الوصول. ومن المهم بنفس القدر عدم التهاون في مواصفات النسيج: فخفض GSM (جرام لكل متر مربع)، أو تغيير عدد الخيوط، أو تبديل الخلطات لتوفير المال يؤدي إلى تباين في جودة المنتج ومتانته والإنتاج عبر منصات الطباعة، ويقوض الثقة التي تُبنى عليها علاقات التوريد طويلة الأمد.
على صعيد الاستدامة، فإن الابتكارات التي يتم طرحها في السوق تبعث على التفاؤل حقًّا:
- خدمات استرداد نفايات الإنتاج المطبوع (ليست نفايات ما بعد الاستهلاك)، حيث يتم تقطيع النفايات وإعادة غزلها إلى ألياف لإعادة نسجها
- أقمشة قطنية معاد تدويرها بنسبة 100٪، مطبوعة باستخدام تقنية الطباعة الصبغية، متوفرة الآن بكميات كبيرة
- يجري توسيع نطاق الأقمشة العضوية بشكل نشط عبر محافظ الموردين
- علامات الحمض النووي في البوليستر المعاد تدويره لتمكين التتبع، ويجري حالياً استكشاف هذه التكنولوجيا لاستخدامها في تطبيقات القطن
ما هو الدور الذي تلعبه التكنولوجيا الرقمية في كفاءة التصنيع؟
وهنا تسارعت وتيرة النقاش بشكل ملحوظ. وأشارت اللجنة إلى رواد صناعة الموضة السريعة كمعايير مرجعية: فبعض الشركات قادرة على نقل المنتج من مرحلة الفكرة إلى مرحلة البيع (على نطاق واسع) في غضون 90 يومًا. أما شركات أخرى، فمن خلال نماذج رقمية بالكامل، فقد خفضت هذه المدة إلى رقم لافت يبلغ «ناقص عشرة» — حيث تتلقى الدفع قبل تصنيع المنتج ولا تشحنه إلا بعد تأكيد الطلب. أما بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، فقد أصبحت الشراكات الاستراتيجية بين موردي التصنيع أمراً ضرورياً الآن لضمان تصنيع سريع وحسب الطلب وقريب جغرافياً، يتوافق مع البيانات والطلب.
وقد تم تسليط الضوء على دمج عمليات المعالجة المسبقة واللاحقة مباشرةً في الطابعات الرقمية مثل طابعة «إبسون ML 13,000» باعتباره خطوة تقدمية حقيقية. لعقود طويلة، كانت الطباعة الرقمية على المنسوجات تحاكي إلى حد كبير النموذج التناظري، بما في ذلك متطلبات المعالجة اللاحقة التي تستهلك طاقة كبيرة: التبخير، والغسل، والتجفيف. ومن خلال دمج هذه الخطوات في آلة واحدة باستخدام الحبر الصبغي وسوائل الرش المصممة خصيصًا، يمكن للصناعة أن تقلل بشكل كبير من استهلاكها للطاقة، مع فتح آفاق جديدة للتطبيقات والفرص التجارية في الوقت نفسه.
وقد تم التأكيد على هذه النقطة بقوة: فنادرًا ما تكمن تكلفة الطاقة في عملية طباعة المنسوجات في عملية الطباعة نفسها، بل تكمن في مرحلة ما بعد الطباعة. ويُعد إلغاء هذه الخطوة أو تقليلها أحد أكثر التغييرات تأثيرًا التي يمكن لمنشأة إنتاجية أن تقوم بها.
ما مدى تأثير عملية التجميع كعائق أمام صناعة الملابس حسب الطلب؟
لقد أثبتت تقنيتا الطباعة المباشرة على الملابس (DTG) والطباعة المباشرة على الفيلم (DTF) بالفعل أن المستهلك يقدّر التخصيص والتفصيل حسب الطلب. ويعكس معدل التحويل في تلك الأسواق إقبالاً حقيقياً من جانب المستخدمين النهائيين.
إلا أن التحدي في قطاع الملابس يتجاوز مجرد الطباعة. فالخياطة لا تزال عملية يدوية إلى حد كبير تتم في الخارج، وهذه الخطوة وحدها تقوض جزءًا كبيرًا من القيمة التي تهدف الطباعة الرقمية واستراتيجيات إعادة التصنيع المحلي إلى تحقيقها. يمكنك تحويل عملية الطباعة إلى الطباعة الرقمية، ولكن إذا كنت لا تزال ترسل الملابس إلى الخارج للتجميع، فإنك لم تغير النموذج.
وقد حددت اللجنة الذكاء الاصطناعي والروبوتات باعتبارهما المسار الأكثر موثوقية للتغلب على هذا العائق. أصبحت نماذج «الرؤية-اللغة-الفعل»، التي تجمع بين الروبوتات ومعالجة الصور واللغة، قادرة الآن على طي القماش ودفعه بشكل تفاعلي. إن الخياطة، عند تحليلها، هي في جوهرها عملية طي القماش وتوجيهه. والاستثمارات التي تبلغ قيمتها مليار دولار والتي تتدفق حاليًا إلى هذه الأنواع من النماذج ليست مجردة: فهي تشير مباشرةً إلى مشكلة التجميع.
كيف يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في مجال صناعة القوالب وتصميم الملابس؟
كان أحد أكثر المواضيع تطلعية في النقاش يتركز على ما يمكن تسميته بـ«نماذج الأنماط الكبيرة» — وهي أنظمة ذكاء اصطناعي تم تدريبها على مكتبات ضخمة من أنماط القص والخياطة، وقادرة على تفكيك تلك الأنماط وإعادة بنائها ديناميكيًا استجابةً لتوجيه لفظي.
الرؤية التي طرحها فريق الخبراء: يمكن للمصمم أو المستهلك الرجوع إلى تصميم ثوب يعود إلى عام 1962، ووصف شكل جسمه وتفضيلاته والغرض المقصود من ارتدائه، ليحصل في المقابل على نمط مصمم بالكامل ومناسب له شخصيًا وجاهز للقص والخياطة الرقميين. ويمكن أن تنبثق المواد الخام وتصميم السطح وتعليمات التجميع جميعها من تفاعل واحد.
هذا ليس خيالًا علميًا. وقد حرص المشاركون في الندوة على الإشارة إلى أن هذه الإمكانية كانت تبدو مستحيلة قبل عام. أما اليوم، فقد أصبحت أقرب إلى التحقيق بشكل ملحوظ. إن التقاء الذكاء الاصطناعي متعدد الوسائط، وأتمتة الخياطة الروبوتية، والطباعة الرقمية حسب الطلب، يفتح مسارًا حقيقيًّا لتصنيع الملابس المخصصة تمامًا على نطاق واسع.
ما هي جوازات السفر الرقمية للمنتجات ولماذا تعتبر مهمة؟
تم طرح موضوع «جوازات السفر الرقمية للمنتجات» باعتباره مسألة تنطبق على كل مصنع يقوم بشحن البضائع على الصعيد العالمي — فهي ليست مجرد مسألة مستقبلية، بل التزام حالي يقترب بسرعة من خلال اللوائح التنظيمية.
وصف المشاركون في الندوة، الذين عملوا في مجال بيانات المنتجات والشهادات لمدة تتراوح بين ثلاث وأربع سنوات، المشهد الحالي بأن أوراق البيانات التفصيلية وسجلات الشهادات ووثائق التتبع لم تعد عوامل تمييزية، بل أصبحت متطلبات أساسية. وقد دخل استخدام علامات الحمض النووي في البوليستر المعاد تدويره للتحقق من منشأ الألياف مرحلة الاستخدام التجاري بالفعل. كما تتوفر تطبيقات مماثلة للقطن.
يكمن التحدي العملي، لا سيما بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة وتجار التجزئة الناشئين، في التعامل مع مشهد الشهادات. ما هي الوثائق المطلوبة؟ وما هي الشهادات المهمة لكل سوق على حدة؟ وتأمل لجنة النقاش أن يصبح هذا المجال أبسط بكثير مع بدء أطر عمل مثل schema.org في توفير بنية يمكن للموردين إدخال بياناتهم فيها، مما يجعل بيانات التتبع قابلة للقراءة آليًّا ومتاحة لعملاء الذكاء الاصطناعي.
كيف يربط الذكاء الاصطناعي بين التصميم والإنتاج والمستهلك؟
ولعل الموضوع الأخير الذي تناولته الجلسة هو الأكثر إلحاحًا من الناحية التجارية بالنسبة للعلامات التجارية التي تعمل عبر الإنترنت اليوم. فالمستهلكون يستخدمون بالفعل وكلاء الذكاء الاصطناعي للبحث عن المنتجات وشرائها، لكن هذه الوكلاء لا تعمل مثل محركات البحث. فهي تدخل في حوار مع المستخدم، وتتعلم تفضيلاته، وتعرض المنتجات بناءً على بيانات عميقة ومنظمة بدلاً من مجرد بضع كلمات مفتاحية.
والتداعيات المترتبة على ذلك كبيرة: فإذا كانت بيانات منتجاتك ضئيلة، فستصبح علامتك التجارية غير مرئية في رحلة التسوق التي يتزايد دور الذكاء الاصطناعي فيها. المواصفات التفصيلية للمواد، وشهادات الاستدامة، ومصادر الألياف، وطرق الإنتاج، وأنواع الحبر — كل هذه البيانات، عند نشرها عبر منصات مثل Shopify باستخدام معايير schema.org، تصبح قابلة للعثور عليها والاستشهاد بها من قبل أنظمة الذكاء الاصطناعي. ويُذكر أن معدل التحويل الناتج عن جلسة اكتشاف المنتجات بمساعدة الذكاء الاصطناعي يزيد بأكثر من أربعة أضعاف عن معدل التحويل الناتج عن نتائج محركات البحث التقليدية.
وقد عرضت إحدى المشاركات في الندوة، كيري ماغواير-كينغ، مثالاً عملياً على استخدام ChatGPT لدفع عجلة أبحاث الاتجاهات وتحسين تصاميم الطباعة خصيصاً لعمليات الطباعة الرقمية على المنسوجات — مما يبرهن على أن الذكاء الاصطناعي مفيد ليس فقط في الجانب الموجه للمستهلك، بل كأداة للإنتاج والتصميم أيضاً.
النقاط الرئيسية ونقاط العمل
غطت المناقشات التي دارت في معرض FESPA ببرشلونة نطاقًا واسعًا للغاية. وفيما يلي الأولويات التي برزت بوضوح أكبر بالنسبة للممارسين على طول سلسلة التوريد:
- استثمر في البنية التحتية للبيانات الآن. قم بإعداد بيانات وصفية مفصلة عن المنتجات — بما في ذلك المواصفات التفصيلية للمواد، وشهادات الاستدامة، ومعلومات التتبع — ونشرها بتنسيقات قابلة للقراءة بواسطة الذكاء الاصطناعي. وهذا الأمر ليس اختياريًّا؛ بل سيحدد مدى ظهورك في الجيل القادم من التجارة.
- اكتشف تقنية الطباعة حسب الطلب. إذا لم تكن قد فكرت بعد في دمج التكنولوجيا الرقمية في عملية الطباعة لديك، فإن التوفير في التكلفة والطاقة يجعلها واحدة من الاستثمارات ذات العائد الأعلى المتاحة لك.
- تعامل مع النفايات بجدية. تعد خدمات استرداد نفايات الإنتاج المطبوع قابلة للتطبيق ومثيرة للاهتمام من الناحية التجارية، كما أن الطلب عليها آخذ في الازدياد. وهناك برامج تجريبية قيد التنفيذ حالياً — وهذا مجال يستحق الانضمام إليه.
- أدمج الثقافة المتعلقة بالذكاء الاصطناعي في أعمالك. من أبحاث الاتجاهات إلى تصميم القوالب، ومن إدارة بيانات المنتجات إلى خدمات البحث الموجهة للمستهلكين، تعمل الذكاء الاصطناعي بالفعل على إعادة تشكيل كل جزء من سلسلة القيمة في قطاع المنسوجات. والفضول ليس أمراً اختيارياً
- بسّط قصتك في مجال الاستدامة. إذا كنت موردًا أو شريكًا في مجال الأقمشة، فاحرص على تسهيل الوصول إلى وثائق الاعتماد والتتبع، وتسهيل تمريرها إلى المراحل اللاحقة من السلسلة. فالعلامات التجارية الصغيرة والشركات الناشئة تحتاج إلى أن تكون هذه العملية بسيطة.
- فكر في مشكلة التجميع. إذا كان تصنيع الملابس حسب الطلب جزءًا من رؤيتك، فإن مرحلة الخياطة تستحق اهتمامًا كبيرًا. تابع عن كثب التطورات في نماذج الذكاء الاصطناعي القائمة على «الرؤية – اللغة – الفعل».
إن وتيرة التغيير في هذا القطاع مذهلة. فالمناقشات الجارية حالياً — حول الذكاء الاصطناعي، والأتمتة، والاستدامة، وجوازات السفر الرقمية للمنتجات — ليست مجرد نقاشات نظرية. بل إنها تؤثر في القرارات التي تُتخذ في المصانع وقاعات اجتماعات مجالس الإدارة في هذه اللحظة بالذات.
نتوجه بخالص الشكر إلى غارت ديفيس، وكيري ماغواير كينغ، ودنكان فيرغسون ، وميتش باتيل على انضمامهم إلى ديبي ماكيغان في حلقة النقاش، ومساهمتهم بخبرتهم الواسعة، ورؤاهم الثاقبة، وتوقعاتهم بشأن الاتجاه الذي تسير إليه هذه الصناعة. وتعكس جودة هذه المحادثة سنوات من العمل في طليعة الابتكار في مجال المنسوجات، وقد أصبحت هذه الصناعة أفضل بفضل وجود هذه الأصوات في القاعة.
الأسئلة الشائعة
ما المقصود بتصنيع المنسوجات حسب الطلب، ولماذا يعتبر أمراً مهماً؟
يعني تصنيع المنسوجات حسب الطلب إنتاج الملابس أو المنتجات النسيجية فقط بعد تقديم الطلب، بدلاً من الاحتفاظ بمخزون جاهز. ويقضي هذا النهج على مخاطر المخزون، ويقلل من الهدر، ويتيح التخصيص على نطاق واسع. وقد نجحت بعض الشركات التي تعتمد على التكنولوجيا الرقمية في تطبيق نموذج «ناقص عشرة أيام» — حيث يتم تحصيل الدفع قبل بدء الإنتاج.
كيف يساهم دمج مراحل ما قبل المعالجة وما بعدها في الطابعات الرقمية في تقليل استهلاك الطاقة؟
تستمد غالبية استهلاك الطاقة في عمليات طباعة المنسوجات التقليدية من خطوات ما بعد المعالجة — مثل التبخير والغسل والتجفيف — وليس من عملية الطباعة نفسها. أما الآلات مثل طابعة «إبسون ML 13,000»، فتدمج المعالجة المسبقة واللاحقة مع الحبر الصبغي في عملية واحدة، مما يلغي تلك الخطوات التي تستهلك طاقة كبيرة أو يقلل منها بشكل كبير.
ما هو جواز سفر المنتج الرقمي، وما هي الشركات التي تحتاج إليه؟
جواز السفر الرقمي للمنتج هو سجل منظم وقابل للقراءة آليًّا يتضمن معلومات عن المواد المستخدمة في المنتج، وشهادات الاعتماد، ومنشأ التصنيع، ومؤهلات الاستدامة. وستتطلب الأطر التنظيمية التي يجري تطبيقها في الأسواق العالمية هذه الجوازات لأي سلع مصنعة يتم نقلها عبر الحدود. لذا، يتعين على كل مصنع للمنسوجات يقوم بالشحن إلى جميع أنحاء العالم الاستعداد لذلك.
كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يساعد العلامات التجارية الصغيرة على التعامل مع شهادات اعتماد المنسوجات؟
يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد العلامات التجارية الناشئة في البحث عن متطلبات الاعتماد وفهم الوثائق المطلوبة لأسواق معينة. كما تتيح أطر العمل مثل schema.org للموردين تنظيم بيانات الاعتماد ونشرها بتنسيقات يمكن لوكلاء الذكاء الاصطناعي قراءتها وعرضها على المستهلكين — مما يخفف العبء عن العلامات التجارية التي تفتقر إلى الخبرة الداخلية.
ما هو الدور الذي يلعبه الذكاء الاصطناعي في مستقبل تصميم أنماط الملابس؟
يمكن لـ«نماذج الأنماط الكبيرة» المدعومة بالذكاء الاصطناعي استيعاب مكتبات واسعة من أنماط القص والخياطة، وتفكيكها إلى عناصرها المكونة، وإعادة بنائها ديناميكيًا استجابةً للتوجيهات اللفظية. وبالاقتران مع أتمتة الخياطة الروبوتية، يخلق ذلك مسارًا واعدًا لإنتاج الملابس المخصصة حسب الطلب على نطاقات قابلة للتطبيق تجاريًّا.
